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導語:2013年,可謂國內本土服飾品牌的電商年。在天貓“雙11”中,傳統服飾品牌表現搶眼。美邦等品牌重啟自由電商平臺,發力O2O,打體驗牌,以全新的方式開啟全渠道營銷。手機支付功能開始在更多品牌商中運用。這樣的改變究竟意味著什么?本土品牌的又一個春天是否已經來臨?

現狀

分析

聯商網整理了本土上市服飾品牌的前三季度業績(不含港股企業數據),從數據來看,服裝業今年整體狀況仍舊不是很樂觀,前三季度美邦凈利同比大降5成,男裝類步森凈利下滑超六成,喬治白和奧康也下降近30%,九牧王今年前9月凈利潤也同比減少9.62%。
庫存方面:統計數據顯示,2013年前三季度,81家紡織服裝企業存貨合計768.16億元,相比2012年前三季度的725.44億元,同比增長6%。另外,截至2013年6月份,李寧、特步、匹克、361度、安踏、中國動向6家存貨為30.29億元,減少不到一成。同時,六大運動品牌今年上半年累計關店2249家,日均關店12家。

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