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導(dǎo)語：2013年，可謂國內(nèi)本土服飾品牌的電商年。在天貓“雙11”中，傳統(tǒng)服飾品牌表現(xiàn)搶眼。美邦等品牌重啟自由電商平臺(tái)，發(fā)力O2O，打體驗(yàn)牌，以全新的方式開啟全渠道營銷。手機(jī)支付功能開始在更多品牌商中運(yùn)用。這樣的改變究竟意味著什么？本土品牌的又一個(gè)春天是否已經(jīng)來臨？

現(xiàn)狀

分析

聯(lián)商網(wǎng)整理了本土上市服飾品牌的前三季度業(yè)績（不含港股企業(yè)數(shù)據(jù)），從數(shù)據(jù)來看，服裝業(yè)今年整體狀況仍舊不是很樂觀，前三季度美邦凈利同比大降5成，男裝類步森凈利下滑超六成，喬治白和奧康也下降近30%，九牧王今年前9月凈利潤也同比減少9.62%。
庫存方面：統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年前三季度，81家紡織服裝企業(yè)存貨合計(jì)768.16億元，相比2012年前三季度的725.44億元，同比增長6%。另外，截至2013年6月份，李寧、特步、匹克、361度、安踏、中國動(dòng)向6家存貨為30.29億元，減少不到一成。同時(shí)，六大運(yùn)動(dòng)品牌今年上半年累計(jì)關(guān)店2249家，日均關(guān)店12家。

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