看了大家一些說法,我也說一下我的想法: 1、跟風促銷好還是不好?我只能說有利有弊,價格戰最終的受益者是顧客,而每家商場又有自己的忠誠顧客,所以單憑一家商場的大力度促銷帶動區域消費是不明顯也是力度不夠的,而群起大打價格戰反而是做大了市場蛋糕,更能引起消費者關注度,利用消費者從眾心理,反而刺激了消費,這是利;而弊端就如以上各位所說,盲目跟風,定位不準,反而流失忠誠顧客群,長此以往,不促不銷,則弊大于利。 2、客流量如何,我認為最重要的有三點:選址!選址!!選址!!!由此可見,選址就如先天一樣,商業旺地開商場,難有客流不旺的道理。 3、定位很重要,你首先要看你所在商場的品牌構成,如果是高端商場,活動以增強顧客體驗度為主,門檻越高,顧客越喜歡,因為顧客來高端商場不僅是因為一線商品,更是身份的彰顯,虛榮心的滿足,所以越高端越不能做大規模促銷活動;反之,商場定位就是中低端,品牌構成又以二三線品牌為主,你死撐著干嘛?必須以促銷活動拉動銷售啊,本身品牌的號召力就不強,同質化嚴重,別的商場做活動,你不做,不是自取滅亡嗎? 4、如果剛開業,就需要大投入,如今的消費者更理智了,他們一眼就能看出來活動到底有沒有力度,已經不是當年幾個低價彩電搶破頭的年代了,所以需要大投入,體現出“誠意”,吸引消費者來店,先讓消費者認識你,在熟悉你,在習慣你,這樣慢慢的銷售就有了,客流也有了。 5、所有事情都有兩面性,別人云亦云,要有自己的想法,冷靜一下,仔細分析一下,自己做一個動態模擬模型,分析一下,再想辦法。 以上拙見,坐等板磚。 |