如果說國際頂級品牌代表的是某種生活態(tài)度，那么這些品牌旗艦店就是這種態(tài)度的一種表達方式。在體驗經(jīng)濟遍行天下的今天，一線品牌紛紛開始積極尋求全球最具創(chuàng)意的建筑來構筑融合消費、時尚、文化的概念店。建筑為這些國際大品牌所貢獻的創(chuàng)意，吸引了大眾參與到原本屬于精英消費文化的同時，也帶給精英消費者登峰造極的時尚體驗，更為品牌長久不衰的發(fā)展帶來了保證。

　　日前在北京落幕的芬迪（FENDI）時裝秀就足以成為頂級品牌與建筑之間密不可分的最佳例證。這次FENDI所舉辦的年度盛典，不論是時裝秀還是晚宴均以建筑為主題。如果說FENDI的伸展臺為古老長城創(chuàng)造了一場跨世紀的時尚裝扮，那么展現(xiàn)在新浪潮建筑三里屯Village內(nèi)的PALAZZOFENDI大樓，則代表了FENDI對時尚美學的一貫追求。在FENDI的晚宴和派對上，這座由激光投影在三里屯Village鉆石型大樓上的19世紀古羅馬建筑，栩栩如生地展現(xiàn)了FENDI為這座建筑所賦予的古典與現(xiàn)代相結合的全新面貌，向人們傳遞FENDI特有的時尚品味同時，也引起了一場關于建筑與時尚的對話。

　　事實上，越來越多的一線品牌已經(jīng)意識到店鋪本身就是一件超級設計品,不僅可以激勵鼓舞顧客、強調(diào)品牌主題，還可以用一種獨特的方式傳達品牌精神，并通過建筑本身這個更具震撼力的途徑表達品牌的特例獨群。由于定位的原因，一線品牌在形象上需要保持一份另類的矜持和與眾不同，所以在選擇店鋪的標準上也有著嚴謹?shù)囊�求。能夠吸引國際一線品牌的商業(yè)項目往往有三個特點:地理位置能代表城市人心目中的新貴形象，建筑凸現(xiàn)藝術感與品味感，以及內(nèi)部空間構建的安靜和空曠。

　　進入2007年，北京商業(yè)市場進入了一個繁榮期。眾多ShoppingMall集體亮相迅速加快了一線品牌在中國市場拓展的步伐，同時這些一線品牌也到了需要重新尋找更具特色和專屬感的商業(yè)項目階段。現(xiàn)在，既能滿足這些品牌對建筑外形非常挑剔的要求，還要能傳達頂級品牌低調(diào)奢華的商業(yè)項目在北京仍屬鳳毛麟角，不過FENDI舉辦的這場豪華晚宴卻令一個耳目一新的商業(yè)項目———三里屯Village浮出水面，這個項目的出現(xiàn)無疑為一線品牌在北京發(fā)展形象店打開了一個新的商業(yè)篇章。

　　三里屯Village是一個開放式購物區(qū)，由19棟低密度的建筑組成，刻意交由多個國際名師進行設計，其中包括享譽世界的日本設計師Kengo Kuma & Associates，以及同樣來自日本的BMA建筑設計團隊，此外還有來自美國的SHOP Architects和Lot-EK的建筑設計公司，項目的整體規(guī)劃則是由具有香港和英國背景的Oval Partnership所承擔。

　　三里屯Village分為南北兩個區(qū)域，南區(qū)個性鮮活，充滿活力，北區(qū)則高貴安靜，附近的使館區(qū)更是增添了一份安然和優(yōu)雅。尤其是這里的四棟鉆石型建筑，使一線品牌能夠擁有自己的獨立品牌大樓，還可以在建筑外觀及內(nèi)部進行全面包裝,這種以三維建筑去宣示品牌精神的效果，是一些Shopping Mall內(nèi)的“大鋪位”很難提供的。三里屯Village這樣的商業(yè)群落出現(xiàn)，意味著頂級品牌在中國的建筑藝術時代已經(jīng)開始，而建筑藝術則是頂級品牌打造購物空間的終極追求。

　　縱觀世界一線品牌購物終端的發(fā)展史，大多都經(jīng)歷了從只重視店鋪內(nèi)的設計，到以整體建筑藝術風格為核心的演變過程。事實證明藝術與文化已經(jīng)成為頂級品牌的一部份，這些國際大牌在選擇形象店時，也將周邊地區(qū)的文化環(huán)境和藝術氛圍納入考察范圍之中。如果說純商務的環(huán)境代表著積極進取的精神，那么文化和藝術的氛圍則代表一種歷史的延續(xù)和價值的積淀。目前在北京這種既有延續(xù)性的多元文化，又在人們心中擁有時尚地位的地區(qū)仍不多見。隨著北京的不斷發(fā)展，相信像三里屯這樣的時尚新貴將為人們的現(xiàn)代生活提供更具個性更為鮮活的生活體驗。