如果說國(guó)際頂級(jí)品牌代表的是某種生活態(tài)度，那么這些品牌旗艦店就是這種態(tài)度的一種表達(dá)方式。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)遍行天下的今天，一線品牌紛紛開始積極尋求全球最具創(chuàng)意的建筑來構(gòu)筑融合消費(fèi)、時(shí)尚、文化的概念店。建筑為這些國(guó)際大品牌所貢獻(xiàn)的創(chuàng)意，吸引了大眾參與到原本屬于精英消費(fèi)文化的同時(shí)，也帶給精英消費(fèi)者登峰造極的時(shí)尚體驗(yàn)，更為品牌長(zhǎng)久不衰的發(fā)展帶來了保證。

　　日前在北京落幕的芬迪（FENDI）時(shí)裝秀就足以成為頂級(jí)品牌與建筑之間密不可分的最佳例證。這次FENDI所舉辦的年度盛典，不論是時(shí)裝秀還是晚宴均以建筑為主題。如果說FENDI的伸展臺(tái)為古老長(zhǎng)城創(chuàng)造了一場(chǎng)跨世紀(jì)的時(shí)尚裝扮，那么展現(xiàn)在新浪潮建筑三里屯Village內(nèi)的PALAZZOFENDI大樓，則代表了FENDI對(duì)時(shí)尚美學(xué)的一貫追求。在FENDI的晚宴和派對(duì)上，這座由激光投影在三里屯Village鉆石型大樓上的19世紀(jì)古羅馬建筑，栩栩如生地展現(xiàn)了FENDI為這座建筑所賦予的古典與現(xiàn)代相結(jié)合的全新面貌，向人們傳遞FENDI特有的時(shí)尚品味同時(shí)，也引起了一場(chǎng)關(guān)于建筑與時(shí)尚的對(duì)話。

　　事實(shí)上，越來越多的一線品牌已經(jīng)意識(shí)到店鋪本身就是一件超級(jí)設(shè)計(jì)品,不僅可以激勵(lì)鼓舞顧客、強(qiáng)調(diào)品牌主題，還可以用一種獨(dú)特的方式傳達(dá)品牌精神，并通過建筑本身這個(gè)更具震撼力的途徑表達(dá)品牌的特例獨(dú)群。由于定位的原因，一線品牌在形象上需要保持一份另類的矜持和與眾不同，所以在選擇店鋪的標(biāo)準(zhǔn)上也有著嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊�求。能夠吸引�?guó)際一線品牌的商業(yè)項(xiàng)目往往有三個(gè)特點(diǎn):地理位置能代表城市人心目中的新貴形象，建筑凸現(xiàn)藝術(shù)感與品味感，以及內(nèi)部空間構(gòu)建的安靜和空曠。

　　進(jìn)入2007年，北京商業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)繁榮期。眾多ShoppingMall集體亮相迅速加快了一線品牌在中國(guó)市場(chǎng)拓展的步伐，同時(shí)這些一線品牌也到了需要重新尋找更具特色和專屬感的商業(yè)項(xiàng)目階段。現(xiàn)在，既能滿足這些品牌對(duì)建筑外形非常挑剔的要求，還要能傳達(dá)頂級(jí)品牌低調(diào)奢華的商業(yè)項(xiàng)目在北京仍屬鳳毛麟角，不過FENDI舉辦的這場(chǎng)豪華晚宴卻令一個(gè)耳目一新的商業(yè)項(xiàng)目———三里屯Village浮出水面，這個(gè)項(xiàng)目的出現(xiàn)無疑為一線品牌在北京發(fā)展形象店打開了一個(gè)新的商業(yè)篇章。

　　三里屯Village是一個(gè)開放式購(gòu)物區(qū)，由19棟低密度的建筑組成，刻意交由多個(gè)國(guó)際名師進(jìn)行設(shè)計(jì)，其中包括享譽(yù)世界的日本設(shè)計(jì)師Kengo Kuma & Associates，以及同樣來自日本的BMA建筑設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，此外還有來自美國(guó)的SHOP Architects和Lot-EK的建筑設(shè)計(jì)公司，項(xiàng)目的整體規(guī)劃則是由具有香港和英國(guó)背景的Oval Partnership所承擔(dān)。

　　三里屯Village分為南北兩個(gè)區(qū)域，南區(qū)個(gè)性鮮活，充滿活力，北區(qū)則高貴安靜，附近的使館區(qū)更是增添了一份安然和優(yōu)雅。尤其是這里的四棟鉆石型建筑，使一線品牌能夠擁有自己的獨(dú)立品牌大樓，還可以在建筑外觀及內(nèi)部進(jìn)行全面包裝,這種以三維建筑去宣示品牌精神的效果，是一些Shopping Mall內(nèi)的“大鋪位”很難提供的。三里屯Village這樣的商業(yè)群落出現(xiàn)，意味著頂級(jí)品牌在中國(guó)的建筑藝術(shù)時(shí)代已經(jīng)開始，而建筑藝術(shù)則是頂級(jí)品牌打造購(gòu)物空間的終極追求。

　　縱觀世界一線品牌購(gòu)物終端的發(fā)展史，大多都經(jīng)歷了從只重視店鋪內(nèi)的設(shè)計(jì)，到以整體建筑藝術(shù)風(fēng)格為核心的演變過程。事實(shí)證明藝術(shù)與文化已經(jīng)成為頂級(jí)品牌的一部份，這些國(guó)際大牌在選擇形象店時(shí)，也將周邊地區(qū)的文化環(huán)境和藝術(shù)氛圍納入考察范圍之中。如果說純商務(wù)的環(huán)境代表著積極進(jìn)取的精神，那么文化和藝術(shù)的氛圍則代表一種歷史的延續(xù)和價(jià)值的積淀。目前在北京這種既有延續(xù)性的多元文化，又在人們心中擁有時(shí)尚地位的地區(qū)仍不多見。隨著北京的不斷發(fā)展，相信像三里屯這樣的時(shí)尚新貴將為人們的現(xiàn)代生活提供更具個(gè)性更為鮮活的生活體驗(yàn)。