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主題:全運(yùn)經(jīng)濟(jì)與城市發(fā)展高峰論壇

 
bigfoot0517

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 發(fā)表于 2008-07-31 22:34 | 只看他
樓主
實(shí)錄:全運(yùn)經(jīng)濟(jì)與城市發(fā)展高峰論壇 29日9:00

焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng) house.focus.cn 2008年07月27日19:54
焦點(diǎn)濟(jì)南房地產(chǎn)網(wǎng) 童言

論壇現(xiàn)場(chǎng)
  共同研討全運(yùn)經(jīng)濟(jì)、城市區(qū)域發(fā)展,全力推進(jìn)奧體版塊在人們心目中的熱度。形成“關(guān)注濟(jì)南發(fā)展、關(guān)注全運(yùn)會(huì)、關(guān)注全運(yùn)村”的研討熱潮。

  ▲時(shí)間:

  2008年7月29日(星期二)上午9:00-12:00

  ▲地點(diǎn):

  山東大廈 大宴會(huì)廳

  ▲主辦單位:   

  中華人民共和國(guó)第十一屆運(yùn)動(dòng)會(huì)組織委員會(huì)新聞宣傳部、《齊魯晚報(bào)》

  ▲支持媒體:

  濟(jì)南時(shí)報(bào)、參考消息報(bào)、山東商報(bào)、大眾日?qǐng)?bào)、齊魯周刊、焦點(diǎn)網(wǎng)、城市信報(bào)、山東電視臺(tái)、濟(jì)南電視臺(tái)等。

  ▲參與人員:

  政府高管、城市規(guī)劃專(zhuān)家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家、體育專(zhuān)家、體育主管部門(mén)、地產(chǎn)管理部門(mén)、區(qū)域開(kāi)發(fā)商、業(yè)內(nèi)關(guān)注人士等。

  ▲擬邀請(qǐng)嘉賓:

  顧云昌(顧云昌博客,顧云昌新聞,顧云昌說(shuō)吧):中國(guó)房地產(chǎn)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng) 

  聶梅生(聶梅生博客,聶梅生新聞,聶梅生說(shuō)吧):全國(guó)工商聯(lián)房地產(chǎn)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)

  程秀生:國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心信息中心主任

  趙云偉:中國(guó)城市規(guī)劃協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng) 

  張洪濤:山東省體育局局長(zhǎng)  

  張衛(wèi)國(guó):山東社會(huì)科學(xué)院研究員 

  程道平(程道平博客,程道平新聞,程道平說(shuō)吧):地產(chǎn)學(xué)者

  盧 鏗:海爾地產(chǎn)董事長(zhǎng)

  陳良生:思源房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)集團(tuán)董事長(zhǎng)

  王明春:南益地產(chǎn)集團(tuán)區(qū)域總經(jīng)理

  柴志坤(柴志坤博客,柴志坤新聞,柴志坤說(shuō)吧):天鴻房地產(chǎn)有限公司董事長(zhǎng)

  矯文清:海信房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)公司總經(jīng)理

  莊青峰:中海房地產(chǎn)濟(jì)南總經(jīng)理

  尹 鵬:山東省魯商置業(yè)有限公司總經(jīng)理

  孔峻峰:保利山東置業(yè)有限公司總經(jīng)理

  【聞斌】尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來(lái)賓,女士們、先生們:

  大家上午好。歡迎各位出席由第十一屆全運(yùn)會(huì)組委會(huì)新聞宣傳部和齊魯晚報(bào)聯(lián)合主辦的“全運(yùn)經(jīng)濟(jì)與城市發(fā)展”高峰論壇。我是山東廣播經(jīng)濟(jì)頻道的節(jié)目主持人聞斌,很榮幸能夠擔(dān)任今天的主持人,現(xiàn)在我謹(jǐn)代表山東廣播經(jīng)濟(jì)頻道祝愿大家身體健康,同時(shí)也祝愿本次論壇能夠取得圓滿成功。

  7月23日,奧運(yùn)圣火在濟(jì)南成功傳遞,途經(jīng)正在建設(shè)中的奧體中心,明年全運(yùn)圣火將在此點(diǎn)燃。在省城人民備戰(zhàn)全運(yùn)的關(guān)鍵時(shí)刻,我們特意舉辦本次論壇,共同研討全運(yùn)經(jīng)濟(jì)和城市區(qū)域發(fā)展:從北京奧運(yùn)看體育盛會(huì)對(duì)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響力,從而揭示全運(yùn)盛會(huì)的召開(kāi)與省城經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的密切關(guān)系。全面解讀全運(yùn)會(huì)對(duì)濟(jì)南城市建設(shè)的影響;深入探討奧體中心居住圈物業(yè)平衡發(fā)展對(duì)區(qū)域環(huán)境的貢獻(xiàn);全力推進(jìn)奧體板塊在人們心目中的熱度,形成“關(guān)注濟(jì)南發(fā)展·關(guān)注全運(yùn)會(huì)·關(guān)注全運(yùn)村”的熱潮。

  首先,向大家介紹一下出席本次論壇的嘉賓,他們是:

  中國(guó)房地產(chǎn)及住宅研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)顧云昌教授

  國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心信息中心主任、北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)副理事長(zhǎng)程秀生先生

  十一運(yùn)組委會(huì)市場(chǎng)部宣傳策劃處處長(zhǎng)馬軍鳴先生

  洲聯(lián)集團(tuán)(5+1 WWW5A)核心團(tuán)隊(duì)成員、中國(guó)城市規(guī)劃協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)趙云偉先生

  山東師范大學(xué)房地產(chǎn)系主任程道平先生

  海爾地產(chǎn)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官盧鏗先生

  齊魯置業(yè)有限公司董事長(zhǎng)馬瑩女士

  濟(jì)南中海地產(chǎn)有限公司董事、助理總經(jīng)理李杰先生

  山東鑫苑置業(yè)有限公司總經(jīng)理余登攀先生

  道通置業(yè)總經(jīng)理盛峰先生

  濟(jì)南雅新房地產(chǎn)總經(jīng)理王東岱先生

  山東華創(chuàng)置業(yè)有限公司總經(jīng)理宋時(shí)玖先生

  思源經(jīng)濟(jì)集團(tuán)董事總經(jīng)理陶紅兵先生

  海爾集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)陳曉海先生

  參加論壇的主承辦單位的嘉賓有:

  齊魯晚報(bào)、生活日?qǐng)?bào)副總經(jīng)理胡磊先生和十一屆組委會(huì)宣傳處的各位領(lǐng)導(dǎo)。另外,還有來(lái)自省城地產(chǎn)界的精英們以及駐濟(jì)各新聞媒體的朋友們,在這里讓我們以熱烈的掌聲歡迎他們的到來(lái)!

  今天的論壇分為領(lǐng)導(dǎo)致辭、主題演講和嘉賓對(duì)話三個(gè)部分,首先是領(lǐng)導(dǎo)致辭,掌聲有請(qǐng)主辦方十一運(yùn)組委會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部宣傳策劃處處長(zhǎng)馬軍鳴先生,掌聲歡迎。

十一運(yùn)組委會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部宣傳策劃處處長(zhǎng)馬軍鳴先生
十一運(yùn)組委會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部宣傳策劃處
處長(zhǎng)馬軍鳴先生
  【馬軍鳴】各位來(lái)賓大家上午好。在北京奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)10天我們正親身感受奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)巨大變化之際,今天在這里召開(kāi)“全運(yùn)經(jīng)濟(jì)與城市發(fā)展”高峰論壇,研討十一運(yùn)會(huì)為山東帶來(lái)些什么,充分體現(xiàn)了我們辦好十一運(yùn)會(huì)的信心和決心。我受十一運(yùn)會(huì)組委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)的委托,對(duì)這次論壇的召開(kāi)表示祝賀,對(duì)這次專(zhuān)家、企業(yè)界的朋友們的到來(lái)表示歡迎,對(duì)齊魯晚報(bào)、濟(jì)南海爾綠城置業(yè)有限公司組織這次論壇表示感謝。

  中華人民共和國(guó)第十一屆全運(yùn)會(huì)將于2009年10月在山東舉行,這次全運(yùn)會(huì)恰逢建國(guó)六十周年大慶,全運(yùn)會(huì)創(chuàng)立50周年之際,又是2008北京奧運(yùn)會(huì)后我國(guó)舉辦的第一個(gè)大型體育賽事,社會(huì)影響很大。山東省委省政府高度重視,全省人民熱切期盼,舉全省之力,集全省之志,以開(kāi)創(chuàng)的意識(shí)、創(chuàng)新的精神和一流的標(biāo)準(zhǔn)做好各項(xiàng)籌辦工作,力爭(zhēng)辦好全運(yùn)史上最出色的體育盛會(huì),充分展示齊魯文化的魅力和齊魯兒女精神風(fēng)貌,充分發(fā)揮全運(yùn)會(huì)的拉動(dòng)效應(yīng),為我國(guó)體育事業(yè)乃至整個(gè)社會(huì)積極的發(fā)展作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

  十一運(yùn)籌備工作開(kāi)展以來(lái),在國(guó)家體育總局和山東省委省政府的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下,在社會(huì)各界的大力支持下,各項(xiàng)籌備工作進(jìn)展順利,現(xiàn)已取得重大階段性成果,為成功舉辦打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。特別是全運(yùn)會(huì)搭建的幾大平臺(tái)和自身品牌的價(jià)值帶來(lái)的巨大商機(jī),吸引了眾多企業(yè)的關(guān)注與積極參與,市場(chǎng)開(kāi)發(fā)工作成效顯著。市場(chǎng)開(kāi)發(fā)在十一運(yùn)會(huì)籌備工作中占有重要地位,市場(chǎng)開(kāi)發(fā)工作做得好壞直接影響整個(gè)籌辦工作。

  搞好市場(chǎng)資源開(kāi)發(fā)不僅能為十一運(yùn)會(huì)提供雄厚的資金和物質(zhì)的保障,也為企業(yè)提高知名度、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力、拓寬市場(chǎng)和回報(bào)社會(huì)提供了有利時(shí)機(jī)和重要的平臺(tái)。可以說(shuō)全運(yùn)會(huì)經(jīng)過(guò)以往實(shí)踐的積累,已基本形成具有豐富價(jià)值內(nèi)涵的獨(dú)特品牌,具備了豐厚的社會(huì)市場(chǎng)資源。合作企業(yè)可以借助這一平臺(tái)充分展示形象、提升品牌價(jià)值,實(shí)現(xiàn)合作共贏。

  現(xiàn)在距十一屆全運(yùn)會(huì)開(kāi)幕還有一年多的時(shí)間,組織工作和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)工作任務(wù)還很重,還需要社會(huì)的大力支持。就市場(chǎng)開(kāi)發(fā)而言,組委會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部全面整合資源、踏實(shí)做好法律維權(quán)工作,建立良好維權(quán)機(jī)制,切實(shí)維護(hù)好贊助商的利益,讓合作企業(yè)充分享受全運(yùn)品牌帶來(lái)的廣泛效益和豐厚回報(bào)。組委會(huì)也衷心希望更多的國(guó)內(nèi)外成功企業(yè)和社會(huì)各界朋友積極參與十一運(yùn)會(huì)的籌備工作,積極參與十一運(yùn)會(huì)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)。讓我們?cè)诤献髦邪l(fā)展、在合作中共贏,共同努力把十一運(yùn)會(huì)辦成高水平、有特色的體育盛會(huì)。謝謝大家!

  【聞斌】非常感謝馬處長(zhǎng)精彩的致辭。有請(qǐng)齊魯晚報(bào)、生活日?qǐng)?bào)副總經(jīng)理胡磊先生致辭,掌聲歡迎。

齊魯晚報(bào)、生活日?qǐng)?bào)副總經(jīng)理胡磊先生
齊魯晚報(bào)、生活日?qǐng)?bào)副總經(jīng)理胡磊先生
  【胡磊】尊敬的顧會(huì)長(zhǎng)、程主任、趙秘書(shū)長(zhǎng),尊敬的各位地產(chǎn)界的精英,媒體界朋友們:

  大家上午好。我謹(jǐn)代表齊魯晚報(bào)向出席“全運(yùn)經(jīng)濟(jì)與城市發(fā)展”高峰論壇各位嘉賓、各位領(lǐng)導(dǎo)、各位同事、各位朋友表示熱烈的歡迎和衷心的感謝。

  2008年是奧運(yùn)年,2009年是全運(yùn)年,就在前幾天,奧運(yùn)圣火剛剛從奧體中心經(jīng)過(guò),引發(fā)萬(wàn)人空巷,再有一年的時(shí)間,第十一屆全運(yùn)會(huì)就將在那里拉開(kāi)戰(zhàn)幕,奧體中心迅速崛起,奧體中心主體工程已經(jīng)全景呈現(xiàn),成為一道新的風(fēng)景線和標(biāo)志性建筑,在全運(yùn)會(huì)的主會(huì)場(chǎng)奧體文博片區(qū)除了一場(chǎng)三館、龍奧大廈、全運(yùn)村、山東省博物館新館、山東省立醫(yī)院東院等配套工程都在緊張施工。一個(gè)以政務(wù)、金融、體育、文化、衛(wèi)生、商務(wù)、辦公為主要功能的東部新中心已經(jīng)即將浮出水面。如同北京的亞奧板塊正因亞運(yùn)會(huì)和奧運(yùn)會(huì)磅礴而出,南京的十屆全運(yùn)會(huì)一躍而起,2009年全運(yùn)會(huì)的舉辦將會(huì)為濟(jì)南城市形象和經(jīng)濟(jì)騰飛、城市格局發(fā)展帶來(lái)新的契機(jī)。18個(gè)棚戶區(qū)、6個(gè)舊村實(shí)施改造,再現(xiàn)家家泉水、戶戶垂楊的泉城美景。二環(huán)東路快速路等六條主干道進(jìn)行改造,經(jīng)十路等六條道路開(kāi)通BRT保障全運(yùn)會(huì)的道路暢通。作為建國(guó)以來(lái)山東省承辦的全國(guó)最大規(guī)模運(yùn)動(dòng)會(huì),濟(jì)南圍繞一軸、兩環(huán)、三區(qū)展開(kāi)大手筆建設(shè),重點(diǎn)推進(jìn)了80個(gè)大項(xiàng)目,總投資近800億元。

  利用全運(yùn)會(huì)的契機(jī),濟(jì)南的城市建設(shè)將實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展,相信隨著全運(yùn)會(huì)的舉行,濟(jì)南將以一個(gè)活力、魅力、宜居的新的大都市形象展現(xiàn)在人們面前。作為山東省發(fā)行量最大、廣告收入最高、社會(huì)影響力最大的報(bào)紙,齊魯晚報(bào)見(jiàn)證了濟(jì)南城市建設(shè)的跨越式發(fā)展,我們也欣喜地看到,全運(yùn)會(huì)為古老泉城帶來(lái)了巨大的生機(jī)和活力。隨著全運(yùn)會(huì)的臨近,奧體中心的建設(shè)也如火如荼地進(jìn)行,我們舉辦這次論壇可謂正當(dāng)其時(shí),最后祝愿“全運(yùn)經(jīng)濟(jì)與城市發(fā)展”高峰論壇圓滿成功,祝各位遠(yuǎn)道而來(lái)的貴賓在濟(jì)南度過(guò)一個(gè)美好的時(shí)光,祝奧體中心發(fā)展越來(lái)越好。謝謝大家!

  【聞斌】讓我們?cè)俅握坡暩兄x胡總的精彩致辭。下面有請(qǐng)海爾地產(chǎn)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官盧鏗先生致辭。掌聲歡迎。

海爾地產(chǎn)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官盧鏗先生
海爾地產(chǎn)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官盧鏗先生
  【盧鏗】尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位專(zhuān)家、各位嘉賓:

  五天之前奧運(yùn)圣火光臨濟(jì)南,十天以后舉世矚目的2008北京奧運(yùn)會(huì)即將正式開(kāi)幕。今天我們?cè)跐?jì)南市參加的“全運(yùn)經(jīng)濟(jì)與城市發(fā)展”高峰論壇具有特殊的意義。中國(guó)是一個(gè)人口大國(guó),十三億人口占全球人口的五分之一,今天全球經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展正在引起世人的關(guān)注。在今天的中國(guó),百姓的健康水平在進(jìn)步、平均壽命在延長(zhǎng),國(guó)際體壇的地位在提升。四年前在雅典奧運(yùn)會(huì)中國(guó)健兒取得了金牌總數(shù)的第二名,向世人展示了健康中國(guó)的偉大側(cè)面。在國(guó)家的體育事業(yè)當(dāng)中有兩件大事,一是體育健兒的爭(zhēng)金奪銀,二是老百姓的全民健身,從國(guó)家戰(zhàn)略來(lái)講后者遠(yuǎn)比前者更加重要,并且后者可以有效地促進(jìn)前者的發(fā)展進(jìn)步。

  海爾集團(tuán)與綠城集團(tuán)有幸攜手在濟(jì)南市共同投入進(jìn)行開(kāi)發(fā),為2009年第十一屆全運(yùn)會(huì)服務(wù)的全運(yùn)村項(xiàng)目,并且在賽后為市民提供一個(gè)高品質(zhì)的主題生活社區(qū)。海爾綠城全運(yùn)村項(xiàng)目擁有明顯的中國(guó)優(yōu)勢(shì),項(xiàng)目規(guī)模大,位于城東的近郊,附近有大型的政務(wù)中心和體育中心,有海爾和綠城兩個(gè)品牌企業(yè)攜手開(kāi)發(fā),并將中國(guó)產(chǎn)品研發(fā)、環(huán)境營(yíng)造、家居集成等一系列的方法來(lái)構(gòu)建一個(gè)面向未來(lái)的新生活方式。

  全運(yùn)村項(xiàng)目第一期項(xiàng)目超過(guò)70萬(wàn)平方米,其中包括一座五星級(jí)的酒店,因而規(guī)模大、要求高、時(shí)間緊、任務(wù)重。海爾和綠城將一定負(fù)責(zé)任地尊重全運(yùn)會(huì),尊重這塊土地、尊重這個(gè)項(xiàng)目,尊重政府對(duì)我們的信任,也尊重市場(chǎng)對(duì)我們的選擇。我真誠(chéng)的希望能聽(tīng)到各位領(lǐng)導(dǎo)、各位專(zhuān)家和各位來(lái)自房地產(chǎn)界和媒體界的嘉賓對(duì)全運(yùn)會(huì)的經(jīng)濟(jì),對(duì)濟(jì)南東部的開(kāi)發(fā)、對(duì)全運(yùn)村的項(xiàng)目暢所欲言,我們非常希望借助于大家的激情、智慧和視野,關(guān)注全運(yùn)會(huì),關(guān)心全運(yùn)村,使我們更加有效地利用全運(yùn)村這個(gè)大機(jī)會(huì)在濟(jì)南市東部打造一個(gè)真正面向后工業(yè)時(shí)代提升新生活方式的大社區(qū)、大板塊。

  最后,感謝大家的光臨。預(yù)祝會(huì)議圓滿成功。謝謝。

  【聞斌】讓我們?cè)俅斡脽崃业恼坡暩兄x盧總對(duì)這次活動(dòng)的祝福。

  下面進(jìn)入我們的演講時(shí)間。今天的論壇高朋滿座、高手云集,既有北京趕來(lái)的領(lǐng)導(dǎo)、專(zhuān)家學(xué)者,也有本地的領(lǐng)導(dǎo)、專(zhuān)家、學(xué)者和部分開(kāi)發(fā)商代表,大家都來(lái)到我們的現(xiàn)場(chǎng)有一個(gè)共同目的就是共同研討一個(gè)話題:全運(yùn)經(jīng)濟(jì)與城市發(fā)展到底有何關(guān)系?首先登場(chǎng)的是中國(guó)房地產(chǎn)及住宅研究會(huì)的副會(huì)長(zhǎng)顧云昌教授。說(shuō)到顧教授,在場(chǎng)的很多朋友都非常地熟悉,再做一個(gè)簡(jiǎn)要介紹。顧會(huì)長(zhǎng)是著名的房地產(chǎn)專(zhuān)家、學(xué)者。二十多年悉心于中國(guó)住房制度改革和房地產(chǎn)業(yè)改革和發(fā)展的理論與實(shí)踐研究,多次參與國(guó)家房改政策的研究和制定,為國(guó)家房改方案和政策的主要起草人之一。曾經(jīng)擔(dān)任建設(shè)部城市住宅局處長(zhǎng),建設(shè)部城鎮(zhèn)住宅研究所所長(zhǎng),建設(shè)部政策研究中心副主任,中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)。現(xiàn)任中國(guó)房地產(chǎn)及住宅研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng),建設(shè)部住房政策專(zhuān)家委員會(huì)副主任。

  今天顧會(huì)長(zhǎng)演講的主題是《全運(yùn)經(jīng)濟(jì)與樓市保穩(wěn)》。掌聲歡迎顧會(huì)長(zhǎng)。

中國(guó)房地產(chǎn)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)顧云昌先生 <br>
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中國(guó)房地產(chǎn)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)顧云昌先生
  【顧云昌】各位濟(jì)南房地產(chǎn)界的同行、媒體界的朋友們:大家好。

  這次有幸參加“全運(yùn)經(jīng)濟(jì)與城市發(fā)展”高峰論壇,我對(duì)運(yùn)動(dòng)經(jīng)濟(jì)研究不多,北京一直在搞奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的研討。運(yùn)動(dòng)員會(huì)一個(gè)體育盛事,世界各國(guó)都要申辦而且競(jìng)爭(zhēng)很激烈。為什么?看來(lái)盡管是一個(gè)體育盛事,它對(duì)于促進(jìn)一個(gè)國(guó)家的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的發(fā)展,讓這個(gè)國(guó)家走向世界有很大的促進(jìn)作用,有很大的機(jī)遇。當(dāng)然也有很大的挑戰(zhàn),就像我們現(xiàn)在開(kāi)奧運(yùn)會(huì)面臨著很多挑戰(zhàn),但是機(jī)遇總是大于挑戰(zhàn),我們勇于接受挑戰(zhàn)。

  在六十周年大慶的時(shí)候,全國(guó)最大的運(yùn)動(dòng)會(huì)在濟(jì)南召開(kāi),可喜可賀。我們可以把全運(yùn)會(huì)比作是一個(gè)小奧運(yùn),濟(jì)南已經(jīng)拉開(kāi)了架式把它當(dāng)做小奧運(yùn)來(lái)對(duì)待。我剛才聽(tīng)了介紹全運(yùn)村總共有800億的投資,力求未來(lái)在濟(jì)南有跨越式的發(fā)展。昨天晚上我反復(fù)思考全運(yùn)經(jīng)濟(jì)和城市發(fā)展到底有什么關(guān)系?

  按照我的看法,一共有四個(gè)方面。第一,能夠大大加快現(xiàn)代化城市化建設(shè)步伐。我剛才說(shuō)到了,我們要開(kāi)全運(yùn)會(huì),聽(tīng)盧鏗介紹這次全運(yùn)會(huì)是第一次興辦運(yùn)動(dòng)員村,這在過(guò)去是沒(méi)有的,我們所建的項(xiàng)目是完全與全運(yùn)會(huì)配套的項(xiàng)目,這個(gè)模式與北京奧運(yùn)會(huì)的模式是完全一致的。這對(duì)城市的基礎(chǔ)建設(shè)、環(huán)境建設(shè)有一個(gè)大大的投入,可能比原來(lái)規(guī)劃的速度提前五年甚至十年實(shí)現(xiàn)城市化的建設(shè)。

  第二,對(duì)房地產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的平穩(wěn)較快發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇。我看到濟(jì)南的舊城改造加快,這是不是與全運(yùn)會(huì)也有關(guān)系?因?yàn)槿\(yùn)會(huì),我們?cè)黾恿朔康禺a(chǎn)方面的投入,增加了規(guī)模,對(duì)地方財(cái)政、對(duì)地方GDP、對(duì)就業(yè)也會(huì)產(chǎn)生很大影響。我看到了特別是這一兩年也就是今年到明年是房地產(chǎn)處于低速發(fā)展的一個(gè)時(shí)期,我們籌備全運(yùn)會(huì)恰恰填補(bǔ)了房地產(chǎn)發(fā)展緩慢的空檔,濟(jì)南這時(shí)候搞全運(yùn)會(huì)對(duì)房地產(chǎn)來(lái)說(shuō)有一番別樣的作用。

  第三,對(duì)于濟(jì)南新城(我知道濟(jì)南市規(guī)劃曾經(jīng)舉棋不定,現(xiàn)在決定東部先發(fā)展,而且市政大樓再加上許多配套項(xiàng)目、許多設(shè)施都在東部發(fā)展,所以東部發(fā)展不應(yīng)該看成一個(gè)區(qū),應(yīng)該是看成是濟(jì)南建設(shè)的新城市)的完善有促進(jìn)作用。一個(gè)城市有城有市、有街有房,它的一個(gè)綜合體。在發(fā)展過(guò)程中,如果靠全運(yùn)村的許多項(xiàng)目、許多設(shè)施包括商務(wù)酒店、寫(xiě)字樓、住宅、場(chǎng)館等許許多多商業(yè)的、文化的配套有促進(jìn)作用,開(kāi)運(yùn)動(dòng)會(huì)使這些配套更加齊全,對(duì)城市的政務(wù)中心和體育中心的合一完善的促進(jìn)作用。這一點(diǎn)是毫無(wú)疑問(wèn)的。我們看到廣州有一個(gè)天河,天河有一個(gè)體育館,現(xiàn)在廣州東部地區(qū)的發(fā)展不亞于西部地區(qū)的發(fā)展,整個(gè)天河新城片區(qū)建立起來(lái)。通過(guò)全運(yùn)會(huì)的建設(shè),使市民的東部生活更加方便、更加豐富,而且更加健康。

  第四,對(duì)濟(jì)南走向全國(guó)、邁向世界創(chuàng)造機(jī)會(huì)。更多人了解濟(jì)南、更多人到濟(jì)南來(lái),對(duì)濟(jì)南的印象更加深,會(huì)創(chuàng)造更多的商機(jī)。當(dāng)然,盧鏗講到了還有一個(gè)泉城健民,對(duì)提高濟(jì)南全民的素質(zhì)是有好處的,提高我們的文明程度。

  講個(gè)小事情。昨天我從機(jī)場(chǎng)過(guò)來(lái)的時(shí)候,發(fā)現(xiàn)濟(jì)南馬路中間的欄桿設(shè)得太矮,很多人從欄桿上爬過(guò)去。是不是需要把欄桿提高?我覺(jué)得更重要的是提高人民的文明素質(zhì),而不是提高欄桿的高度。

  我們現(xiàn)在已經(jīng)把全運(yùn)會(huì)這個(gè)體育事業(yè)作為產(chǎn)業(yè)來(lái)抓、作為經(jīng)濟(jì)來(lái)抓,這已經(jīng)與過(guò)去對(duì)體育的理解有一個(gè)跨越,相信對(duì)濟(jì)南的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也有一個(gè)跨越。

  第二點(diǎn)主要講講樓市保穩(wěn)。

  為什么提樓市保穩(wěn)?大家看到,在幾天前,中央政治局開(kāi)會(huì),上個(gè)月中央召開(kāi)各省部委會(huì)議的時(shí)候都提到了房地產(chǎn)的問(wèn)題。6月18日中央政治局召開(kāi)會(huì)議的時(shí)候提出了這樣的觀點(diǎn):保持房地產(chǎn)市場(chǎng)穩(wěn)定。總書(shū)記在講話當(dāng)中提了四句話:加強(qiáng)金融監(jiān)管、促進(jìn)資本市場(chǎng)的健康發(fā)展、保持房地產(chǎn)市場(chǎng)的穩(wěn)定、切實(shí)防范金融風(fēng)險(xiǎn)。中央開(kāi)會(huì)的時(shí)候進(jìn)一步提出了促進(jìn)資本市場(chǎng)和房地產(chǎn)市場(chǎng)的健康發(fā)展,穩(wěn)定、健康是中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)面臨的最大調(diào)控目標(biāo)。所以,我提出樓市要保穩(wěn)。為什么要提出樓市要保穩(wěn)?樓市現(xiàn)在有不穩(wěn)定的現(xiàn)象,在整個(gè)大形勢(shì)不確定性和不穩(wěn)定性因素增加的前提下,如何使中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展真正符合中央支柱產(chǎn)業(yè)的第一位的提法?現(xiàn)在社會(huì)各界尤其是媒體界對(duì)房地產(chǎn)的看法比較混亂,媒體的報(bào)道也比較混亂。業(yè)界根本分不清楚現(xiàn)在的樓市到底處在什么樣的發(fā)展境地。房地產(chǎn)是個(gè)重要支柱產(chǎn)業(yè),它的發(fā)展必然與國(guó)民經(jīng)濟(jì)聯(lián)系在一起,我們有必要在研究分析房地產(chǎn)市場(chǎng)的時(shí)候首先了解一下宏觀經(jīng)濟(jì)面臨的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

  大家可能已經(jīng)關(guān)注到了,這次中共政治局會(huì)議上提出幾點(diǎn):第一,中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展基本面沒(méi)有改變。第二,我們的調(diào)控正朝著預(yù)期的方向發(fā)展,但同時(shí)又說(shuō)不確定性、不穩(wěn)定性因素增多。在這樣的情況下,如何使宏觀經(jīng)濟(jì)保持一種平穩(wěn)較快的發(fā)展?中央提出來(lái),兩重目標(biāo):第一,既要保持經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長(zhǎng)、平穩(wěn)較快發(fā)展,又要遏制價(jià)格的快速上升。也就是說(shuō)既要保增長(zhǎng),又要防通脹。

  請(qǐng)大家注意,中央政治局開(kāi)會(huì),據(jù)我所知去年7月份提出來(lái)和當(dāng)時(shí)提出來(lái)的要防止經(jīng)濟(jì)由偏熱轉(zhuǎn)為過(guò)熱,到了今年1月份的時(shí)候,中央政治局又開(kāi)會(huì)兩防:既要防止經(jīng)濟(jì)偏熱變成過(guò)熱,又要防止物價(jià)局部的價(jià)格上漲,全面的通貨膨脹。今年7月份提出來(lái),既要促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),又要防止經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)過(guò)快。看看這里面的變化是什么。有數(shù)據(jù)顯示:中國(guó)的宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度已經(jīng)出現(xiàn)明顯的放緩,特別是出口,我們的投資增長(zhǎng)速度也放慢了,消費(fèi)增長(zhǎng)速度還比較快。在這樣的情況下,通貨膨脹率還是很高,所以提出調(diào)控的目標(biāo)首要任務(wù)是兩個(gè)方面。我剛才跟盧總說(shuō),我認(rèn)為還有一個(gè)是促進(jìn)就業(yè),應(yīng)該是保增長(zhǎng)、防通脹、促就業(yè)。

  在這樣的情況下,看看房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)生了什么樣的變化。在講這之前,我先講講我看的一篇文章,題目叫做《興奮,上海房地產(chǎn)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)為負(fù)》,什么意思?就是說(shuō)他高興地看到上海房地產(chǎn)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)為負(fù),他感到很高興,我覺(jué)得這有點(diǎn)兒奇怪。為什么會(huì)有這種想法呢?很多人都有這種想法,他認(rèn)為把房地產(chǎn)作為支柱產(chǎn)業(yè)是錯(cuò)誤的,房地產(chǎn)是支柱產(chǎn)業(yè)房?jī)r(jià)增長(zhǎng)過(guò)快,寧可房地產(chǎn)負(fù)的增長(zhǎng),這個(gè)很奇怪。就像現(xiàn)在的糧食產(chǎn)業(yè),好象糧食產(chǎn)業(yè)是負(fù)的才是正確的,這種想法有些偏頗。房地產(chǎn)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè),這不是誰(shuí)說(shuō)了算的,這是客觀存在的。我們的支柱產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在是什么樣的呢?現(xiàn)在的房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況怎樣呢?我想用一組數(shù)據(jù)告訴大家。

  第一組數(shù)據(jù),房?jī)r(jià)。對(duì)于房?jī)r(jià)有三種說(shuō)法,官方有兩種說(shuō)法,第一種說(shuō)法就是同比。今年6月份的時(shí)候,全國(guó)的商品住宅價(jià)格同比上漲9.2%。同比恐怕還得繼續(xù)8%、9%,到年底的時(shí)候增幅可能會(huì)越來(lái)越小,去年下半年漲幅很大,今年下半年不一定漲幅很大,甚至持平或者下降。第二種環(huán)比。今年6月份的房?jī)r(jià)比5月份的房?jī)r(jià)漲了0.1%,5月份比4月份漲了0.2%,4月份比3月份漲了0.3%,我們的環(huán)比還是增長(zhǎng),但是增幅在下降,而且增幅比較小,而且有1/3的城市環(huán)比開(kāi)始下降。我在這里告訴大家一點(diǎn),高擋住宅的環(huán)比上漲0.2%,90平米以下的住宅下降0.2%,供求關(guān)系就是這樣。第三種老百姓經(jīng)常講的,我們感覺(jué)到的數(shù)據(jù)但是統(tǒng)計(jì)沒(méi)有,房?jī)r(jià)和最高價(jià)位比現(xiàn)在怎么樣。濟(jì)南最高價(jià)位可能是去年十一月份,也有的可能說(shuō)是去年九月份,現(xiàn)在這個(gè)價(jià)格和最高價(jià)格比怎么樣,有的說(shuō)下降了或者漲得很慢。有趣的是,我看到昨天濟(jì)南的報(bào)紙說(shuō)濟(jì)南的房?jī)r(jià)同比一月比一月高,6月份增幅8.8%,5月份增幅8%,一月份增幅7.5%,什么原因?這里面我也沒(méi)搞清楚,總之,濟(jì)南的房?jī)r(jià)同比有百分之八點(diǎn)幾的增長(zhǎng)。

  第二組很重要的數(shù)據(jù)是交易量(商品房的銷(xiāo)售量)怎么樣。據(jù)我掌握的數(shù)據(jù),從今年5月份開(kāi)始,全國(guó)的商品住宅銷(xiāo)售額和銷(xiāo)售面積首次出現(xiàn)了雙降。什么叫首次?1998年房改以后進(jìn)入個(gè)人買(mǎi)房市場(chǎng)以來(lái),商品住宅的銷(xiāo)售面積和銷(xiāo)售額在今年5月份首次出現(xiàn)了雙降,過(guò)去同比都是增加的,今年出現(xiàn)了下降。但是很奇怪的是,今年上半年的竣工面積數(shù)量和銷(xiāo)售面積數(shù)量之間仍然是竣工面積遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于銷(xiāo)售面積。什么原因?去年銷(xiāo)售量增加了20.7%,增加得很快。相對(duì)去年而言今年下降了,而且這種下降的趨勢(shì)6月份比5月份多,我估計(jì)下半年這種下降的趨勢(shì)會(huì)繼續(xù)甚至還會(huì)加大。這是我們當(dāng)前房地產(chǎn)市場(chǎng)的一些數(shù)據(jù)。

  這樣的數(shù)據(jù)說(shuō)明什么?我們現(xiàn)在的樓市出現(xiàn)了什么狀態(tài)?為什么會(huì)出現(xiàn)這種狀態(tài)?要了解今天必須簡(jiǎn)單地了解昨天,要了解明天必須把今天和昨天的情況進(jìn)行深刻的分析才能得出先一步樓市發(fā)展的態(tài)勢(shì)。為什么現(xiàn)在會(huì)出現(xiàn)這樣的情景?我們看一下去年的房地產(chǎn)市場(chǎng)特別是去年二三季度一直到第四季度的房地產(chǎn)市場(chǎng),我們?nèi)珖?guó)的房地產(chǎn)市場(chǎng)處在亢奮的氛圍中,開(kāi)發(fā)商在搶地皮,老百姓在搶房子,開(kāi)發(fā)商在恐慌性地買(mǎi)地,老百姓恐慌性地買(mǎi)房,銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售價(jià)格猛漲,為什么?需求旺盛。無(wú)論是土地市場(chǎng)還是房屋市場(chǎng),都出現(xiàn)了需求過(guò)旺的勢(shì)頭。這是怎么造成的?當(dāng)然是購(gòu)買(mǎi)力。這種購(gòu)買(mǎi)力是怎么支撐的?一方面是大家有錢(qián),開(kāi)發(fā)商有錢(qián)要買(mǎi)地,老百姓有錢(qián)要買(mǎi)房。這錢(qián)從哪來(lái)的,有的是從銀行借的,還有是股市。我們發(fā)現(xiàn),去年的樓市出現(xiàn)了亞健康狀態(tài),有些地方已經(jīng)出現(xiàn)了不健康狀態(tài)。房?jī)r(jià)、地價(jià)漲得實(shí)在太快了,這種現(xiàn)象在去年恐怕是首次出現(xiàn)。

  究其原因這和政府的宏觀經(jīng)濟(jì)層面和金融環(huán)境都有關(guān)系。我想講一下金融環(huán)境。為什么去年的房地產(chǎn)業(yè)漲得這么快?是因?yàn)槿ツ甑慕鹑诃h(huán)境。從美國(guó)次級(jí)貸看出了這點(diǎn),從中國(guó)的房貸市場(chǎng)也充分證明了金融和房貸之間的緊密關(guān)系。為什么07年會(huì)出現(xiàn)亢奮?大家看到在土地市場(chǎng)上開(kāi)發(fā)商拼命拿地,錢(qián)哪來(lái)的,股市哪來(lái)的,為什么出現(xiàn)大牛市、出現(xiàn)了IPO、出現(xiàn)了增發(fā)?這樣的股市情況下,開(kāi)發(fā)商的融資渠道加快了,融資成本比較低,所以他們可以有更多的錢(qián)來(lái)買(mǎi)地,而我們的土地供應(yīng)是有限的,相對(duì)充沛的資金和緊缺的土地面前這必然導(dǎo)致土地市場(chǎng)的供不應(yīng)求。為什么股市會(huì)好?2006年金融體制改革取得了突破,股權(quán)分置改革使我們的股市出現(xiàn)了贏市。金融改革資本市場(chǎng)好了推動(dòng)了股市,這有很大的因素在里面。大家都在買(mǎi)房,老百姓收入提高、拆遷、自住需求以外,最大的一個(gè)需求是投資需求,投資需求支撐了樓市很大一部分。這和金融也有關(guān)系。為什么?2006年銀行改革、股份制改造、銀行股份化,有錢(qián)了,銀行要提高它的經(jīng)濟(jì)效益。到目前為止,我們的銀行仍然認(rèn)為個(gè)貸是最好的資產(chǎn),最好的金融品種。2007年樓市的旺盛和個(gè)貸的大幅度增加是聯(lián)在一起的。個(gè)人住房抵押貸款2007年一年同比增加了88.4%,過(guò)去每年增加百分之十二、十三了不起了,干什么?支持個(gè)人買(mǎi)房。老百姓除了30%以外,大部分是從銀行借貸的。我們的數(shù)量供應(yīng)有限,但是需求在增大,當(dāng)然也是推動(dòng)樓市興旺的原因。

  根據(jù)這樣的分析,除了其他方面政策以外,金融環(huán)境的變化、從緊的貨幣政策、收緊信貸,土地市場(chǎng)買(mǎi)地促進(jìn)信貸,股市也出現(xiàn)了熊市,樓市個(gè)貸又收緊,必然使我們的需求(無(wú)論是對(duì)土地的需求還是房屋的需求量)放緩了。大型的房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控應(yīng)該是有效的。市場(chǎng)周期的變化加上國(guó)家宏觀政策的調(diào)控,使大家對(duì)樓市觀望,這種觀望恰恰理性回歸的億表現(xiàn),因?yàn)槲覀儾荒芾^續(xù)去年的那種亢奮。在宏觀經(jīng)濟(jì)周期的變化中,宏觀經(jīng)濟(jì)已經(jīng)連續(xù)十幾年高增長(zhǎng),特別是最近幾年我們的GDP都是10%以上的增長(zhǎng)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是一個(gè)周期,有起飛的時(shí)候也有降落的時(shí)候,不可能始終平穩(wěn)的。宏觀調(diào)控就是使周期的變化波動(dòng)小一點(diǎn),波幅小一點(diǎn),起飛別飛得太高、降落的時(shí)候不要硬著陸。現(xiàn)在中國(guó)的經(jīng)濟(jì)處在周期往下走的狀態(tài),樓市也會(huì)發(fā)生變化。房地產(chǎn)市場(chǎng)一定要看清楚宏觀經(jīng)濟(jì)的變化,再加上采取政策措施,整個(gè)樓市正處在平穩(wěn)的或者理性過(guò)渡的階段。我說(shuō),中國(guó)的房地產(chǎn)市場(chǎng)處在供求關(guān)系重要的調(diào)整期、處在房?jī)r(jià)的高位盤(pán)整期(供求關(guān)系的盤(pán)整、房?jī)r(jià)高位盤(pán)整)。

  現(xiàn)在對(duì)樓市如何評(píng)價(jià)?我覺(jué)得應(yīng)該客觀地來(lái)看。根據(jù)中央對(duì)整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)的要求,對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)保持平穩(wěn)、健康發(fā)展的要求,房地產(chǎn)市場(chǎng)也應(yīng)該按照中央調(diào)控的目標(biāo)來(lái)做。

  這次政治局會(huì)議提出來(lái)“適時(shí)微調(diào)”來(lái)把握宏觀調(diào)控的節(jié)奏、重點(diǎn)和力度。適度微調(diào),現(xiàn)在的宏觀經(jīng)濟(jì)不確定性因素很多,因此中央提出來(lái)宏觀調(diào)控中要掌握預(yù)見(jiàn)性、準(zhǔn)確性、針對(duì)性、靈活性,適時(shí)調(diào)控。房地產(chǎn)市場(chǎng)跟其他市場(chǎng)不一樣,它是地區(qū)市場(chǎng),濟(jì)南市場(chǎng)和青島市場(chǎng)不一樣,和深圳、上海市場(chǎng)更不一樣。房地產(chǎn)界前四年已經(jīng)開(kāi)始奧運(yùn)會(huì)了,奧運(yùn)會(huì)的項(xiàng)目是什么?4×100米接力賽?2004年、2005年、2006年、2007年我們房屋的增長(zhǎng)速度相比房?jī)r(jià)增長(zhǎng)很快,2004年是第一棒房?jī)r(jià)漲了百份之十幾,2005年、2006年第二棒控制下來(lái)了,2007年是第四棒,到了沖刺階段。現(xiàn)在到了柔道的階段,有的說(shuō)是跳水,我不希望跳水下去。如何使我們的柔道運(yùn)動(dòng)發(fā)展起來(lái),使房地產(chǎn)市場(chǎng)處于一種平穩(wěn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)?體現(xiàn)在什么方面?我的理解是:要想穩(wěn)定樓市,首先要穩(wěn)定供求總量。

  我現(xiàn)在關(guān)注的是銷(xiāo)售量的下降,特別是在大城市銷(xiāo)售量明顯下降,北京、上海下降明顯,深圳更不用說(shuō)了,好在中西部地區(qū)城市還在增加,中小城市銷(xiāo)售量在增加。如果不能保持供求關(guān)系總量的平衡,銷(xiāo)售量的下降應(yīng)該引起我們的高度關(guān)注。銷(xiāo)售量的下降會(huì)導(dǎo)致投資規(guī)模的下降,房地產(chǎn)市場(chǎng)投資規(guī)模的下降,必將會(huì)涉及到十幾個(gè)行業(yè)(盧總算了算九十多個(gè)行業(yè))、近百個(gè)行業(yè)的投資增加速度下降。房地產(chǎn)的相關(guān)行業(yè)多少人在就業(yè)?就業(yè)如果下降了,那意味著什么?在出口下降的情況下,房地產(chǎn)這一支柱產(chǎn)業(yè)也出現(xiàn)下降的話,不可想象。投資的下降、供求關(guān)系的下降,再加上房地產(chǎn)市場(chǎng)的下降,對(duì)金融造成的影響就更大了。大家知道,金融和房地產(chǎn)市場(chǎng)是紐帶的關(guān)系。國(guó)務(wù)院這次召開(kāi)座談會(huì),請(qǐng)了專(zhuān)家,專(zhuān)家專(zhuān)門(mén)討論了房地產(chǎn)和金融的關(guān)系問(wèn)題。要想問(wèn)題房地產(chǎn)市場(chǎng),首先穩(wěn)定供求總量。第二,穩(wěn)定發(fā)展預(yù)期。請(qǐng)大家注意,總書(shū)記、總理講話中都講到“穩(wěn)定發(fā)展預(yù)期”。我們整個(gè)預(yù)期穩(wěn)定不穩(wěn)定?對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)穩(wěn)定不穩(wěn)定?不穩(wěn)定。這個(gè)很重要。從理論上講,為什么房地產(chǎn)市場(chǎng)預(yù)期很重要?房地產(chǎn)這個(gè)產(chǎn)品既是消費(fèi)品又是投資品。從消費(fèi)的層面看,它的價(jià)格是由供求關(guān)系決定,從投資的角度看,它的價(jià)格是由預(yù)期來(lái)決定,人們看好肯定漲,人們不看好肯定會(huì)降。所以,如何穩(wěn)定預(yù)期、特別是如何穩(wěn)定銷(xiāo)售量這是我們目前要做到的。

  總書(shū)記講到了“適時(shí)微調(diào)”。兩個(gè)微調(diào),一個(gè)微調(diào)就是根據(jù)發(fā)展速度的情況、變化,適時(shí)地或者適當(dāng)提前調(diào)控,不能晚了再調(diào)控。比如說(shuō)原材料價(jià)格,有人說(shuō),前幾年高增長(zhǎng)、低通脹的時(shí)候那時(shí)候就提出原材料調(diào)整可能花的代價(jià)比現(xiàn)在少。如果發(fā)現(xiàn)房地產(chǎn)有問(wèn)題苗頭的時(shí)候就采取一定的措施,那要比產(chǎn)生問(wèn)題以后再調(diào)控花費(fèi)的代價(jià)要小。所以微調(diào)是政策之內(nèi)的微調(diào),適時(shí)地微調(diào)很重要。但是各地情況不一樣。中國(guó)的房地產(chǎn)市場(chǎng)不能用深圳代表全國(guó),也不能以北京、上海代表全國(guó),因?yàn)槭袌?chǎng)差異很大。比如深圳,去年漲了50%,今年降30%,應(yīng)該的。

  為什么?因?yàn)樗呐菽艽螅徽{(diào)控也得破。但是有些地方去年在漲,但不至于像深圳泡沫那么大。深圳的泡沫為什么那么大?深圳買(mǎi)房子的30%是投資短期炒作的,濟(jì)南有多少是炒樓的?有,恐怕比例很小。深圳跳的話大家都跟著往下跳,這種觀點(diǎn)是不對(duì)的。深圳都斷供,其他地方都斷供嗎?當(dāng)然深圳不會(huì)斷供,銀行不良資產(chǎn)率0.1%都不到。有些人擴(kuò)大是為了自己的利益,不要把一些概念、一些事情夸大了。有些不太負(fù)責(zé)任的媒體也夸大其詞。所以,穩(wěn)定預(yù)期非常重要。希望政策微調(diào),也希望價(jià)格微調(diào)。什么叫防止大起大落?我們的價(jià)格不要大起大落,我們的市場(chǎng)不要大起大落,實(shí)現(xiàn)軟著陸。政策實(shí)施微調(diào),價(jià)格實(shí)施微調(diào),開(kāi)發(fā)商心里應(yīng)該有數(shù),不要像去年那樣盲目地漲,一個(gè)禮拜漲一千,兩個(gè)禮拜漲兩千,這種漲法不行。現(xiàn)在的情況下,適當(dāng)調(diào)整價(jià)格,你是促銷(xiāo)也好、定價(jià)合理也好這都是市場(chǎng)保持穩(wěn)定的一種態(tài)勢(shì),不要把責(zé)任都推給政府,政府有政府政策的調(diào)控,開(kāi)發(fā)商也要穩(wěn)定自己,包括營(yíng)銷(xiāo)商也是一樣,使市場(chǎng)平穩(wěn)發(fā)展。

  通過(guò)“兩個(gè)穩(wěn)定”、“兩個(gè)微調(diào)”實(shí)現(xiàn)“一個(gè)換取”——以時(shí)間換空間。去年一年的房?jī)r(jià)漲了未來(lái)兩年的房?jī)r(jià),最起碼在未來(lái)一兩年當(dāng)中,我們的房?jī)r(jià)平穩(wěn)發(fā)展。用一兩年的時(shí)間平穩(wěn)房?jī)r(jià)換取一兩年的空間,因?yàn)閮r(jià)格和價(jià)值之間有一定的關(guān)系,不能想讓房?jī)r(jià)一路往上攀,不可能的。銷(xiāo)售量也不是每年都增加很大,但是大幅度的下降也是不利于房地產(chǎn)的。

  如果能夠使樓市保穩(wěn),既要做穩(wěn)又要唱穩(wěn)。做穩(wěn)就是供求總量、行業(yè)、企業(yè)做穩(wěn);唱穩(wěn)就是我們的社會(huì)輿論不要把中國(guó)的房地產(chǎn)市場(chǎng)唱衰了,唱衰再起來(lái)對(duì)整個(gè)這不是為了某某利益集團(tuán),不是為了開(kāi)發(fā)商的利益,而是為了整個(gè)社會(huì)的利益,為了整個(gè)經(jīng)濟(jì)層面的平穩(wěn)較快增長(zhǎng)。經(jīng)濟(jì)周期到這個(gè)時(shí)候,房地產(chǎn)就作出了我們應(yīng)有的貢獻(xiàn)。謝謝!

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bigfoot0517

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2樓
實(shí)錄:全運(yùn)經(jīng)濟(jì)與城市發(fā)展高峰論壇 29日9:00

焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng) house.focus.cn 2008年07月27日19:54
焦點(diǎn)濟(jì)南房地產(chǎn)網(wǎng) 童言

  【聞斌】讓我們?cè)俅我詿崃业恼坡暩兄x顧會(huì)長(zhǎng)精彩的演講,再次感謝顧會(huì)長(zhǎng)。下面即將登場(chǎng)的是國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心信息中心主任北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)副理事長(zhǎng)程秀生先生。程主任是國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心巡視員、研究員、博士生導(dǎo)師,國(guó)務(wù)院啊發(fā)展研究中心學(xué)術(shù)委員會(huì)委員,北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)副理事長(zhǎng),享受?chē)?guó)務(wù)院津貼專(zhuān)家,歷任國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心近來(lái)綜合部部長(zhǎng)、企業(yè)研究所所長(zhǎng)、信息中心主任,曾獲孫冶方經(jīng)濟(jì)科學(xué)獎(jiǎng)、全國(guó)科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)。程主任演講的主題是《2008奧運(yùn)與北京城市發(fā)展》。掌聲歡迎。

  【程秀生】女士們、先生們:今天在這兒能和大家一起討論全運(yùn)會(huì)和奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的問(wèn)題,我覺(jué)得非常高興。這兩件事無(wú)論是奧運(yùn)會(huì)還是全運(yùn)會(huì)本身反映了一個(gè)現(xiàn)象,就是在我們國(guó)家現(xiàn)代化建設(shè)道路上,都表明了經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)市政建設(shè)各方面取得了成功,在某種程度上是我們?nèi)〉贸晒Φ囊环N表現(xiàn)。奧運(yùn)會(huì)、奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)本身反映了一個(gè)情況,表明對(duì)我們中國(guó)從改革開(kāi)放以來(lái)三十年發(fā)展和改革取得的成就獲得了世界各方面的公認(rèn)。

  奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)和城市發(fā)展的關(guān)系體現(xiàn)在北京方面,全運(yùn)會(huì)和城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系體現(xiàn)在濟(jì)南和其他城市方面。今天我偏重講一講奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)對(duì)北京城市發(fā)展的作用和影響,其中很多方面是可以和全運(yùn)會(huì)類(lèi)比的。

  奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)本質(zhì)是由于充分調(diào)動(dòng)全球的注意力資源,從而給舉辦城市和國(guó)家?guī)?lái)階段性的經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)象。這種現(xiàn)象能不能得到很好的利用,能不能為主辦城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)正向的推動(dòng)、帶來(lái)良性的循環(huán)取決于不同的操作手法、不同的管理模式,但是奧運(yùn)會(huì)對(duì)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了客觀潛在的機(jī)會(huì)。這個(gè)潛在的機(jī)會(huì)大體包含三個(gè)方面:第一個(gè)方面是奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)體現(xiàn)為直接為奧運(yùn)會(huì)產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)活動(dòng),比如比賽場(chǎng)館、相關(guān)設(shè)施的投資和投資拉動(dòng)效應(yīng);第二個(gè)方面是圍繞著開(kāi)發(fā)奧運(yùn)會(huì)資源進(jìn)行的一些經(jīng)濟(jì)活動(dòng),比如奧運(yùn)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)、贊助商的活動(dòng)等;第三個(gè)方面是主辦城市和主辦國(guó)家借奧運(yùn)會(huì)這一大型運(yùn)動(dòng)會(huì)契機(jī)發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)、加快城市建設(shè)和推動(dòng)的各種活動(dòng)。這種推動(dòng)不光對(duì)近期有作用,對(duì)城市經(jīng)濟(jì)中長(zhǎng)期發(fā)展、對(duì)未來(lái)城市的上臺(tái)階、升格都具有不可估量的作用。

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心信息中心主任程秀生先生
國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心
信息中心主任程秀生先生
  從奧運(yùn)會(huì)舉辦的城市來(lái)看,從最近20年奧運(yùn)會(huì)舉辦的模式看,能夠?qū)崿F(xiàn)經(jīng)濟(jì)良性循環(huán)的模式,舉辦城市很多可以直接獲得奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)的收益,獲得這么一個(gè)收益,盈利而不虧損,區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展多半可以實(shí)現(xiàn)良性的循環(huán),個(gè)別地區(qū)一兩年之內(nèi)可能有一些壓力,從中長(zhǎng)期來(lái)看總的來(lái)說(shuō)對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的城市發(fā)展起了一個(gè)良性、推動(dòng)、升級(jí)的作用,對(duì)擴(kuò)大就業(yè)這些方面都有好處。像歷屆奧運(yùn)會(huì)統(tǒng)計(jì)的結(jié)果都是要增加5-10萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì),為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)繁榮產(chǎn)生很大的拉動(dòng)作用。從奧運(yùn)會(huì)的興辦來(lái)講,對(duì)不同國(guó)家是不一樣的,發(fā)達(dá)國(guó)家的城市可能更主要關(guān)注的是奧運(yùn)會(huì)當(dāng)時(shí)現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)效益,現(xiàn)實(shí)的良性循環(huán),能不能財(cái)務(wù)持平獲得更好的效益,像加拿大蒙特利爾那種現(xiàn)象要盡量避免,財(cái)務(wù)平衡是發(fā)達(dá)國(guó)家舉辦奧運(yùn)會(huì)的著眼點(diǎn)。

  成長(zhǎng)中國(guó)家也包括發(fā)展中國(guó)家,包括中國(guó)、墨西哥,處于世界第二梯隊(duì)的韓國(guó),像西班牙舉辦奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候基本上處于一個(gè)爬升的成長(zhǎng)中狀態(tài)。這些國(guó)家興辦奧運(yùn)會(huì)總的特點(diǎn)就是舉辦的目的不光在于短時(shí)間內(nèi)財(cái)務(wù)平衡,而是更多的著眼于提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平,對(duì)城市甚至國(guó)家中長(zhǎng)期的發(fā)展效率放在更優(yōu)先的位置上。韓國(guó)和日本大體上興辦奧運(yùn)會(huì)的前后都起到了類(lèi)似的作用。韓國(guó)、日本作為戰(zhàn)敗國(guó)在50年代國(guó)民情緒相當(dāng)?shù)木趩剩?0年代奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候,當(dāng)時(shí)的日本經(jīng)濟(jì)比我們現(xiàn)在也高不到哪去,它接待了全世界各地的運(yùn)動(dòng)員,向全球轉(zhuǎn)播,這之后二戰(zhàn)以戰(zhàn)敗國(guó)的形象第一次以新的國(guó)家形象向世界展示,當(dāng)然并沒(méi)有完全改變看法,但是總體來(lái)講日本是以悔過(guò)自新的國(guó)家形象被世界接受,GDP迅速增長(zhǎng),實(shí)現(xiàn)了國(guó)民經(jīng)濟(jì)倍增,奧運(yùn)會(huì)期間出現(xiàn)了東京奧林匹克景氣,被一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為是日本進(jìn)入世界工業(yè)國(guó)的里程碑。

  西班牙在歐洲屬于中等偏下的國(guó)家,在92年舉辦奧運(yùn)會(huì)之前各方面很一般,剛剛經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇,經(jīng)過(guò)92年奧運(yùn)會(huì)的努力西班牙逐漸在經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)現(xiàn)了良性循環(huán),奧運(yùn)會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城市建設(shè)起到了明確推動(dòng)。到目前為止巴塞羅那經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)高度歐洲增長(zhǎng)的水平,是歐洲增長(zhǎng)的發(fā)動(dòng)機(jī),人均GDP到了2萬(wàn)歐元。漢城奧運(yùn)會(huì)是1988年,也是類(lèi)似的情況,借助奧運(yùn)會(huì)的契機(jī)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng),使經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)到了兩位數(shù),人均GDP2000多美金到6000多美金,主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)形成,經(jīng)濟(jì)發(fā)展得到改善。奧運(yùn)會(huì)之后韓國(guó)由一個(gè)新興的工業(yè)國(guó)逐漸步入發(fā)達(dá)國(guó)家的行業(yè)。北京奧運(yùn)會(huì)從各方面的情況來(lái)看,北京奧運(yùn)會(huì)著眼于北京市未來(lái)中長(zhǎng)期的發(fā)展,和中國(guó)未來(lái)中長(zhǎng)期的發(fā)展,在這方面取得了明顯的成效,北京一些新的奧運(yùn)會(huì)建筑是非常漂亮的,在世界一說(shuō)新的建筑就是北京的鳥(niǎo)巢、水立方等等。北京奧運(yùn)會(huì)到目前為止,對(duì)北京市和全國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了哪些作用?從各方面的進(jìn)展情況看,大概有這幾方面的重要作用。

  第一個(gè)方面就是擴(kuò)大北京市的知名度、美譽(yù)度。目前來(lái)講,以前別人對(duì)中國(guó)北京還是神秘的國(guó)度,現(xiàn)在北京奧運(yùn)使北京市置于整個(gè)世界的聚光燈下,2008年的奧運(yùn)會(huì)使北京成為世界上最為吸引眼球的要點(diǎn),吸引眼球的要點(diǎn)不光是說(shuō)我們作為奧運(yùn)會(huì)的主辦者,不光是來(lái)北京參加、觀看奧運(yùn)會(huì)的人士來(lái)講,包括有敵意的國(guó)家,包括法國(guó)巴黎的事件,在某種意義上講,我們也可以理解他們的眼球離不開(kāi)北京,他不能忽視北京,不能不關(guān)注北京,不能不把北京作為最近這一階段國(guó)際社會(huì)生活中最重要的內(nèi)容,無(wú)論他是主張抵制還是阻擋,總之這件事的背景,他不可忽視。2008年奧運(yùn)會(huì)背景知名度、美譽(yù)度都大大提升,這個(gè)對(duì)城市未來(lái)的發(fā)展起著非常重要的作用,擴(kuò)大了國(guó)際的影響和交流的機(jī)會(huì)。

  第二個(gè)方面,增強(qiáng)了北京、中國(guó)中華民族的整個(gè)凝聚力和向心力。中國(guó)人第一次參加奧運(yùn)會(huì)是1936年,只有劉長(zhǎng)春一個(gè)人參加,當(dāng)時(shí)中國(guó)被西方人看作東亞病夫。到2008年這中間經(jīng)過(guò)了72年的時(shí)間,從參加奧運(yùn)會(huì)到舉辦奧運(yùn)會(huì)成為世界上的體育大國(guó),獎(jiǎng)牌數(shù)量成為了一個(gè)議論話題。巴黎圣火傳遞、世界圣火的傳遞中,這個(gè)過(guò)程中中國(guó)在全球和中國(guó)國(guó)內(nèi)都產(chǎn)生了很好的影響。在這個(gè)方面來(lái)講,包括海外華人對(duì)中國(guó)奧運(yùn)圣火傳遞過(guò)程中受到干擾的保護(hù),體現(xiàn)了中華民族整體的凝聚力和向心力,從來(lái)沒(méi)有這么集中的表達(dá)過(guò),顯示過(guò)。

  第三個(gè)方面,促進(jìn)了城市體育設(shè)施的完善。新建了一批設(shè)施、修建了一批設(shè)施、臨時(shí)建筑了一些設(shè)施,總共有三十多個(gè)場(chǎng)館建設(shè)來(lái)完成北京的比賽。

  第四個(gè)方面,促進(jìn)了現(xiàn)代化城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。北京奧運(yùn)準(zhǔn)備工作在基礎(chǔ)設(shè)施方面投入了將近三千億人民幣,這三千億人民幣對(duì)整個(gè)北京來(lái)說(shuō),交通狀況完善,地鐵、輕軌新增加了很多線路,環(huán)境保護(hù)方面的改善把北京市可能造成污染的企業(yè)搬遷。對(duì)環(huán)境污染造成影響比較大的是北京鋼鐵公司和北京焦化廠,專(zhuān)門(mén)針對(duì)這兩個(gè)公司做了一個(gè)搬遷方案。這些城市基礎(chǔ)設(shè)施和環(huán)保基礎(chǔ)設(shè)施的改善,使得整個(gè)城市在現(xiàn)代化道路上提升了一個(gè)新的水平。這些基礎(chǔ)設(shè)施是公共的,但實(shí)際上對(duì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,對(duì)企業(yè)運(yùn)營(yíng)條件的改善都是不可缺少的。再加上通訊設(shè)施,估計(jì)在奧運(yùn)會(huì)之后七年、十七年或者七十年都會(huì)發(fā)生很大的影響。

  第五個(gè)方面,促進(jìn)了現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展。現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展是奧運(yùn)會(huì)直接判定一個(gè)城市能不能承辦奧運(yùn)使命的一個(gè)重要指標(biāo)。包括電視是不是清晰,通訊怎么樣,能不能很靈通,上網(wǎng)寬帶覆蓋怎么樣,這些東西看起來(lái)是軟件、是服務(wù),實(shí)際上奧運(yùn)會(huì)考察的方面也是一個(gè)現(xiàn)代國(guó)際大都市、現(xiàn)代國(guó)際化的城市進(jìn)行國(guó)際交往的起碼條件。從2001年-2007年北京GDP里面,第二產(chǎn)業(yè)大量搬到郊區(qū)或者外省市,北京市服務(wù)業(yè)迅速增長(zhǎng),在大量工業(yè)變出的情況下,北京事的GDP是處在快速增長(zhǎng)狀態(tài)。奧運(yùn)會(huì)有個(gè)說(shuō)法,說(shuō)北京的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)已經(jīng)到了美國(guó)紐約的水平。促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整,第二產(chǎn)業(yè)逐漸減少、第三產(chǎn)業(yè)逐漸提升。環(huán)境生態(tài)水準(zhǔn)明顯出現(xiàn)了改善。由于奧運(yùn)設(shè)施的興建,一些周邊地區(qū)的處女地變成了現(xiàn)在城市中心,體育場(chǎng)館在比賽之后就逐漸發(fā)揮到文化廣場(chǎng)的作用。由工業(yè)城市逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樯鷳B(tài)宜居的城市。在天津和新加坡合建了生態(tài)城,這是國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)興辦的。未來(lái)城市的標(biāo)準(zhǔn)不光看你GDP多少,而要更多的看你這個(gè)城市的衛(wèi)生、環(huán)境、生態(tài)的標(biāo)準(zhǔn)是不是易居的城市。通過(guò)奧運(yùn)標(biāo)尺,生態(tài)、宜居也到了良好的水平。

  再就是促進(jìn)了社會(huì)文明水平的提升。目前全國(guó)上上下下,北京上上下下一直把奧運(yùn)會(huì)期間的文明風(fēng)貌作為中華民族形象、中華國(guó)際形象的重要事情來(lái)看待,由此可帶來(lái)的將是整個(gè)社會(huì)文明水準(zhǔn)的進(jìn)一步提升。區(qū)域性的結(jié)構(gòu)、主題公園、文化廣場(chǎng)、休閑廣場(chǎng)的安排使得中國(guó)的大城市更加接近國(guó)際化、現(xiàn)代生態(tài)宜居的大都市。

  另外一個(gè)方面非常值得關(guān)注的是通過(guò)奧運(yùn)會(huì)前期工作和建設(shè),不光提升了一些東西,不光吸引了一些東西,同時(shí)還有效地拓展了城市的發(fā)展空間,形成了新的發(fā)展機(jī)遇。新的發(fā)展空間包括這么幾個(gè)方面:在北京市北部有一個(gè)很大的地區(qū),這個(gè)由十多年前的亞運(yùn)村到目前的奧林匹克公園十幾個(gè)比賽場(chǎng)館,實(shí)際上整個(gè)亞運(yùn)村到奧林匹克村地區(qū)的影響,已經(jīng)使得整個(gè)北京市的城市重心向新興的奧林匹克村偏移。大家都知道,北京市一環(huán)、二環(huán)、三環(huán)、四環(huán)、五環(huán),現(xiàn)在在北京買(mǎi)房子就知道了,南二環(huán)的房子賣(mài)不到北三環(huán)的價(jià)格,南三環(huán)的房子賣(mài)不到北四環(huán)、北五環(huán)的價(jià)格,為什么?就是因?yàn)樵诰攀甏鷣嗊\(yùn)村搬到了北部,從此之后北部發(fā)展機(jī)遇,北部在整個(gè)城市的地位就逐漸提升。現(xiàn)在在南部和北部相比,反差一天一天地?cái)U(kuò)大。目前奧林匹克北四環(huán)、北五環(huán)之間受北京奧運(yùn)會(huì)的影響,北京市房?jī)r(jià)最高有可能在北三環(huán)而不是城市市中心二環(huán)路以內(nèi),這個(gè)情況未來(lái)也有可能出現(xiàn)。

  大家比較關(guān)注的是后奧運(yùn)現(xiàn)象。隨著奧運(yùn)會(huì)的結(jié)束,奧運(yùn)主辦城市的經(jīng)濟(jì)會(huì)出現(xiàn)滑坡甚至負(fù)增長(zhǎng),現(xiàn)在有好多這方面的分析。其中有一個(gè)分析認(rèn)為,在中國(guó)、在北京不會(huì)出現(xiàn)后奧運(yùn)現(xiàn)象。理由是什么?北京作為中國(guó)的一個(gè)特大型城市,它背靠的是中國(guó)和十三億人口,它投入了雖然很多,北京奧運(yùn)期間投入了3000億,每年投入四百多億,但是這四百多億對(duì)北京的拉動(dòng)只有百分之左右,對(duì)中國(guó)的拉動(dòng)也只有百分之零點(diǎn)幾左右。所以,奧運(yùn)會(huì)后不會(huì)對(duì)百分之零點(diǎn)幾產(chǎn)生影響,百分之零點(diǎn)幾的拉動(dòng)是……不是先跑往后退。當(dāng)然也有一些觀點(diǎn)認(rèn)為會(huì)出現(xiàn)后奧運(yùn)現(xiàn)象,這種現(xiàn)象我們認(rèn)為更多地是對(duì)小的城市比如漢城、巴塞羅那種占到整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)比重比較大的城市有影響。

  對(duì)十一屆全運(yùn)會(huì)來(lái)看,有什么樣的啟示?大概三個(gè)方面。從總體來(lái)講,城市的大型體育活動(dòng)興建、十一屆全運(yùn)會(huì)的興辦,對(duì)城市的發(fā)展空間擴(kuò)張起了有效的推動(dòng)作用。它的推動(dòng)作用表現(xiàn)在把一大批還沒(méi)有開(kāi)發(fā)的處女地變成了已經(jīng)成熟開(kāi)發(fā)、變成適合人居的城市中心地區(qū);把農(nóng)業(yè)用地在一定程度上轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)率更高的城市用地——第二、第三產(chǎn)業(yè)用地。北京的亞運(yùn)村、奧林匹克公園和濟(jì)南全運(yùn)會(huì)這樣的新區(qū)都起到了類(lèi)似的作用,這些地區(qū)將是城市發(fā)展進(jìn)一步擴(kuò)張的空間。

  第二,我認(rèn)為一個(gè)城市興辦了奧運(yùn)會(huì)、興辦了全運(yùn)會(huì),就好象通過(guò)了一個(gè)等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的測(cè)驗(yàn)。打個(gè)不恰當(dāng)?shù)谋确剑秃孟笸ㄟ^(guò)了國(guó)際五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)才能舉辦奧運(yùn)會(huì),才能接待五星級(jí)的人員,要承辦全運(yùn)會(huì),各個(gè)綜合方面要達(dá)到四星級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)。達(dá)到這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)意味著什么?它不是一個(gè)簡(jiǎn)單的面上的好看,達(dá)到這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)意味著綜合素質(zhì)和整體發(fā)展?jié)摿Φ奶嵘_@個(gè)綜合素質(zhì)和整體發(fā)展?jié)摿Φ奶嵘詈髱?lái)的是整個(gè)城市、整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的大幅度跨越式的發(fā)展和提升。

  話講到這兒可能講得多了,不一定講得清楚。也就是經(jīng)濟(jì)發(fā)展光靠GDP的增長(zhǎng)很難達(dá)到現(xiàn)代化,很難達(dá)到世界先進(jìn)水平。大家看看所有的國(guó)家日本包括韓國(guó)都不是按經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率算出來(lái)的,而是由于整體素質(zhì)和整體發(fā)展水平的提高,它的內(nèi)涵式的增長(zhǎng)最后通過(guò)貨幣的升值、通過(guò)整個(gè)價(jià)值更高的評(píng)價(jià)才使得這個(gè)城市進(jìn)入了新的狀態(tài)。

  第三,大型體育活動(dòng)對(duì)城市的推動(dòng)表現(xiàn)在一些新開(kāi)發(fā)的地區(qū)有可能?chē)鞘械陌l(fā)展形成一個(gè)未來(lái)的新的發(fā)展極。這個(gè)新的發(fā)展極將為城市的發(fā)展帶來(lái)再造一個(gè)新城、再造兩個(gè)新城的效果。這種效果和投入相比,產(chǎn)出率是非常高的。

  在今天論壇上我講這么多,預(yù)祝全運(yùn)會(huì)能取得圓滿成功,能夠?qū)ι綎|經(jīng)濟(jì)起到明顯的推動(dòng)作用;預(yù)祝城市建設(shè)和房地產(chǎn)建設(shè)的發(fā)展都取得圓滿的成功。謝謝大家。

  【聞斌】感謝程教授給我們帶來(lái)的精彩演講。接下來(lái),即將演講的這位嘉賓首先給大家作一下介紹。他是洲聯(lián)集團(tuán)(5+1 WWW5A)核心團(tuán)隊(duì)成員、5+1五合國(guó)際(Werkhart International)集團(tuán)副總經(jīng)理、中國(guó)城市規(guī)劃協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、中規(guī)協(xié)城市規(guī)劃顧問(wèn)公司總經(jīng)理、高級(jí)城市規(guī)劃師、倫敦大學(xué)理學(xué)碩士、清華大學(xué)建設(shè)學(xué)院城市規(guī)劃與設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)博士,主要作品有澳門(mén)城市總體發(fā)展戰(zhàn)略研究、澳門(mén)城市歷史文化保護(hù)規(guī)劃研究、河南信陽(yáng)市總體規(guī)劃等。這位先生就是趙云偉秘書(shū)長(zhǎng),掌聲歡迎,他演講的主題是《重大事件與城市發(fā)展》。

中國(guó)城市規(guī)劃協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)趙云偉先生
中國(guó)城市規(guī)劃協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)趙云偉先生
  【趙云偉】非常高興參加這次活動(dòng),也非常感謝主辦方。我準(zhǔn)備的材料是PPT,有很多圖表,為了有更多的對(duì)話機(jī)會(huì),請(qǐng)?jiān)试S我在臺(tái)下講,請(qǐng)大家看屏幕就行。

  各位嘉賓,大家好。我今天要發(fā)言的題目是《重大事件與城市的跨越式發(fā)展》,這也有媒體的功勞,我們看到世界各地重大的賽事,我列舉了一些,比如馬上舉辦的奧運(yùn)會(huì)、世界博覽會(huì)、APEC博鰲論壇、一級(jí)方程式賽車(chē)、世界博覽會(huì)等等都發(fā)生在我們地球上。首先我們要認(rèn)識(shí)一下重大事件。

  從學(xué)者的角度來(lái)說(shuō),重大事件可以分為五大標(biāo)準(zhǔn):第一,事件具有很強(qiáng)的獨(dú)特性。一般來(lái)說(shuō),這個(gè)事件不是可以COPY的事件。第二,需要大量投資,可能是持續(xù)的投資。第三,影響城市持續(xù)的轉(zhuǎn)變。第四,吸引大量的游客,不管是國(guó)內(nèi)的游客還是國(guó)外的游客,游客的數(shù)量將會(huì)為城市帶來(lái)重大的商機(jī)。第五,吸引國(guó)際媒體的關(guān)注。重大事件都有很宏觀的國(guó)際媒體背景。

  城市的跨越式發(fā)展。房?jī)r(jià)也是跨越式發(fā)展,城市的跨越式發(fā)展指的是城市現(xiàn)有的建成區(qū)以外進(jìn)行大規(guī)模的投資,從而吸引眾多的人口和產(chǎn)業(yè)向該地區(qū)集中,從而形成新區(qū)(今天顧會(huì)長(zhǎng)提到了濟(jì)南東部新區(qū),這實(shí)際上就是跨越式發(fā)展的一個(gè)例子)以容納新生的城市功能,將單一增長(zhǎng)核心變?yōu)槎鄠(gè)增長(zhǎng)核心的發(fā)展模式。城市經(jīng)過(guò)跨越式發(fā)展就會(huì)從一個(gè)傳統(tǒng)的只有一個(gè)中心轉(zhuǎn)向有多個(gè)中心的空間布局,所以跨越式發(fā)展更多的是政府層面要做的事情。具體說(shuō)有三方面的內(nèi)容。

  第一,明確城市發(fā)展的核心目標(biāo)。任何一個(gè)城市會(huì)吸引更多的資金、吸引更多的外來(lái)人才創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì),從空間布局上一定要通過(guò)一系列手段進(jìn)行空間結(jié)構(gòu)的優(yōu)化,這是跨越發(fā)展的核心目標(biāo)。

  第二,實(shí)施主體。由于跨越式發(fā)展?fàn)砍兜胶诵模旧硎且粋(gè)政策行為,政策決策行為,所以政府推動(dòng)是必然的。第三是實(shí)施條件。任何一個(gè)跨越式發(fā)展都不是空穴來(lái)風(fēng),一定有它的基礎(chǔ)。實(shí)施條件的一個(gè)機(jī)會(huì)就是重大事件。所以,重大事件和跨越式發(fā)展的關(guān)系可以這樣理解:機(jī)遇在城市跨越式發(fā)展中起重要的作用,在一定條件下,任何事物的發(fā)展總存在發(fā)展的漸變和突變的臨界點(diǎn)。因此,要想準(zhǔn)確把握城市跨越式發(fā)展的時(shí)機(jī),首先要抓住城市重大事件,這是實(shí)施城市跨越式發(fā)展的最佳時(shí)機(jī)。

  城市的重大事件分為五類(lèi):慶典、省會(huì)、論壇、賽事、災(zāi)難。

  慶典類(lèi):最典型的是法國(guó)大革命,發(fā)展大革命勝利100周年在法國(guó)巴黎建立了一座非常著名的埃菲爾鐵塔,埃菲爾鐵塔已經(jīng)成為全世界人向往游覽的法國(guó)的標(biāo)志。1988年為慶祝法國(guó)大革命勝利200周年,密特朗總統(tǒng)希望能在任期內(nèi)為復(fù)興巴黎書(shū)寫(xiě)歷史性的一筆,“十大總統(tǒng)工程”由此誕生了。經(jīng)過(guò)認(rèn)真的規(guī)劃和建設(shè),目前巴黎已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從原來(lái)過(guò)去老城的形象轉(zhuǎn)變?yōu)榱斯爬虾同F(xiàn)代的新形象,最重要的是德方斯CBD區(qū),通過(guò)一系列的規(guī)劃表達(dá)了他對(duì)未來(lái)的決心,這也是一個(gè)很成功的例子。

  倫敦2000年也是借助千年慶典做了千年盛大工程,三個(gè)工程全部位于太晤士河畔,目的是使泰晤士河本身活力增加,使英國(guó)的經(jīng)濟(jì)在城市層面有所提升。我們知道倫敦老的城市形象就是尖頂、教堂、太晤士河等等。在三個(gè)千年工程主要工程方面,全部采用了高科技手段,兩個(gè)位于市中心,一個(gè)是大家熟知的“倫敦眼”,這個(gè)大轉(zhuǎn)輪其實(shí)是和瑞士鐘表一樣精準(zhǔn)的機(jī)構(gòu),有公轉(zhuǎn)、有自轉(zhuǎn),永遠(yuǎn)保持著和地面的平行。倫敦眼造價(jià)3500萬(wàn)英鎊。另一個(gè)項(xiàng)目是太晤士河上面建的千年橋,連接老的圣保羅教堂和新的美術(shù)館之間的橋,這個(gè)千年橋也是作為倫敦千年場(chǎng)所之一,這三個(gè)千年工程都是2000年1月1日凌晨0時(shí)由英國(guó)女王剪彩,由布萊爾啟動(dòng)了這個(gè)項(xiàng)目,這是同時(shí)進(jìn)行的三個(gè)千年工程。這三個(gè)千年工程由英國(guó)女王剪彩,設(shè)計(jì)的容量是每天三萬(wàn)人通過(guò),結(jié)果那一天來(lái)了30萬(wàn)人,那個(gè)橋在晃,以為是設(shè)計(jì)有問(wèn)題,后來(lái)一查設(shè)計(jì)沒(méi)有問(wèn)題,而是容納的量沒(méi)有那么多。千年橋的造價(jià)是1800萬(wàn)英鎊。第三個(gè)要說(shuō)的是倫敦有一個(gè)千年,里面是超大型的大廳,里面有各種各樣的雜技表演,這是一個(gè)很大的館。這個(gè)館位于倫敦的東南部,位于倫敦老的港口區(qū),到2000年底這個(gè)館就關(guān)門(mén)了,但是它的貢獻(xiàn)就是帶動(dòng)了整個(gè)周邊地區(qū)的就業(yè),使周邊地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施改善,房?jī)r(jià)、地價(jià)有了很大幅度的提升。這個(gè)穹造價(jià)11億英鎊。

  五合國(guó)際做了一個(gè)規(guī)劃,也是在克拉瑪依建市50周年,克拉瑪依是一個(gè)只有石油沒(méi)有水的城市。前些年,他為了找書(shū),找了一條河,花了幾百億的資金把河引到市中心,使城市本身有了水,但是他又沒(méi)有辦法利用,就在旁邊建了一個(gè)水庫(kù),這個(gè)水不是生活用水,生活用水是從很多地方引進(jìn)過(guò)來(lái)的,這個(gè)水是農(nóng)用水。政府決定怎么辦這個(gè)事情?結(jié)合千年慶典,在水邊辦了一個(gè)慶典。在水庫(kù)旁邊挖了一個(gè)水城,跟慶典的關(guān)系是什么?在整個(gè)市中心建了非常大的賓館,迎接克拉瑪依一年一度的水節(jié)和未來(lái)更大活動(dòng)的場(chǎng)所。

  盛會(huì)類(lèi):我們知道目前奧運(yùn)會(huì)很快就要在北京舉行,盛會(huì)也是成為所有老百姓最關(guān)心的一個(gè)話題。就奧運(yùn)會(huì)來(lái)說(shuō),它跟城市的關(guān)系剛才程主任已經(jīng)講到了,實(shí)際上非常地密切,除了經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)還有一個(gè)是對(duì)城市發(fā)展的拉動(dòng)。1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì),對(duì)城市的改變非常大。對(duì)于巴塞羅那的貢獻(xiàn)是從一個(gè)老城區(qū)變成了濱海非常有活力的新區(qū),全部填海,建立了諸多的博物館和消費(fèi)場(chǎng)所,巴塞羅那現(xiàn)在變成了古老與時(shí)尚相融合的城市。

  倫敦。2008年以后,2012年奧運(yùn)會(huì)會(huì)在倫敦開(kāi)。它的選址沒(méi)有選在現(xiàn)在比較成熟的區(qū)域,而選在了英國(guó)比較破敗的區(qū)域倫敦的東北角,整個(gè)區(qū)域原來(lái)都是老的產(chǎn)業(yè)聚集地,倫敦政府希望通過(guò)奧運(yùn)會(huì)帶動(dòng)周邊人的就業(yè),改善這個(gè)地區(qū)的環(huán)境。

  亞運(yùn)會(huì)。廣州2010年要舉辦亞運(yùn)會(huì),它的亞運(yùn)會(huì)選址沒(méi)有放在原來(lái)老的奧林匹克中心(承辦九運(yùn)會(huì)場(chǎng)館),而是放在了廣州新城(離廣州非常遠(yuǎn)的地區(qū))。廣州的發(fā)展很明確,通過(guò)亞運(yùn)會(huì)一直向南向南,因此廣州的地鐵跟上,往南發(fā)展。

  我們?cè)倩貋?lái)看北京奧運(yùn)會(huì)。我們知道,北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)北京市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有很大的促進(jìn)作用,也有很多的資金投入,對(duì)城市的形象也有很大的提升,不管是鳥(niǎo)巢還是水立方,已經(jīng)成了新北京的標(biāo)志。我們仔細(xì)看,發(fā)現(xiàn)北京市奧林匹克選址放在原來(lái)亞運(yùn)會(huì)場(chǎng)館附近,北京市沒(méi)有很好的利用這個(gè)點(diǎn)。通過(guò)1990年的亞運(yùn)會(huì)之后,這個(gè)地方的房?jī)r(jià)、基礎(chǔ)設(shè)施各方面都很完善,我們更希望奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館放在城市的東南部,就是往天津那邊的發(fā)展,那是北京最薄弱的環(huán)節(jié)。我們現(xiàn)在暢想,如果北京奧運(yùn)會(huì)的選址放在北京的東南部,北京和天津可能就連在一塊兒了。從跨越式發(fā)展來(lái)看,還是有一些遺憾,沒(méi)有把奧運(yùn)會(huì)和城市跨越式發(fā)展聯(lián)系在一起,真的是一件很遺憾的事情。

  上海申辦世博會(huì)明確說(shuō)地址選在郊外黃浦江上游,從世博會(huì)選址到現(xiàn)在開(kāi)始建設(shè)中國(guó)館,這段時(shí)間世博會(huì)地區(qū)的房?jī)r(jià)已經(jīng)翻了一倍。同時(shí)還有一個(gè)例子,昆明的世博會(huì)(園藝博覽會(huì)的世博會(huì)),它給昆明帶來(lái)了全新的形象,從房地產(chǎn)來(lái)說(shuō)這個(gè)地方形成了世博板塊。一個(gè)小小昆明的園藝博覽會(huì),就使周邊地價(jià)和房?jī)r(jià)都得到了很大提升,現(xiàn)在也成為昆明更有潛力的區(qū)域。大家可以發(fā)現(xiàn),盛會(huì)跟城市建設(shè)的關(guān)系、跟房地產(chǎn)的關(guān)系都非常密切。

  論壇類(lèi):我們知道達(dá)沃斯論壇是最高峰的世界經(jīng)濟(jì)論壇,每年在瑞士舉辦一年一度的達(dá)沃斯論壇,連續(xù)兩屆準(zhǔn)備在中國(guó)開(kāi)分會(huì),去年是在大連,今年是在天津。這種論壇如果永久選址,也會(huì)給當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶來(lái)重大的作用。我們知道博鰲是其中一個(gè),還有南寧的東盟博覽會(huì)。南寧原來(lái)也是和濟(jì)南一樣的一個(gè)綠城,綠化率也非常高,雖然它是廣西的首府,但是近些年發(fā)展速度很緩慢。后來(lái)國(guó)務(wù)院決定在南寧東部地區(qū)建立永久性的東盟博覽會(huì)的會(huì)址,這才短短幾年的時(shí)間,東盟地區(qū)對(duì)南寧的影響力非常大。南寧要建一個(gè)領(lǐng)事館區(qū),領(lǐng)事館區(qū)是建在文體公園里,這里面包括10+1機(jī)構(gòu)也包括一個(gè)會(huì)所,所有的領(lǐng)館區(qū)和商務(wù)辦公區(qū)會(huì)吸引大量的東盟國(guó)家商務(wù)人士和政界要人,結(jié)合每年大型的民歌節(jié)和博覽會(huì)會(huì)吸引諸多的人到南寧東部。目前南寧東部地區(qū)成為了南寧最熱門(mén)的地區(qū),也是基礎(chǔ)設(shè)施等各方面建設(shè)最快的地區(qū)。

  賽事類(lèi):賽事和盛會(huì)還不一樣,它專(zhuān)屬于某一個(gè)類(lèi)型。最典型的例子是上海的F1賽事。F1賽是在上海的西部嘉定,嘉定是歷史文化名城,我們以前在教科書(shū)上看到的嘉定是小橋流水,但是上海市政府很有眼光,把F1賽場(chǎng)建在了老城旁邊的一個(gè)地區(qū),在老城和新城結(jié)合的地區(qū)發(fā)展嘉定新城,嘉定新城的建設(shè)可以帶動(dòng)整個(gè)西部地區(qū)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城市產(chǎn)業(yè)空間的變化。從老的賽場(chǎng)一直往東會(huì)形成一個(gè)非常大規(guī)模的嘉定市中心,這個(gè)市中心是以海為題材的。通過(guò)一個(gè)很強(qiáng)的中軸線展示給大家,包括了諸多的城市博覽功能都放在中軸線上。未來(lái)的嘉定將會(huì)從賽事到市中心的布局。嘉定政府提出來(lái)的城市理念“激情方程式”,賽事引入到城市生活中來(lái)。

  因?yàn)檫@個(gè)地方是老區(qū),有很多老的廠房,在具體改造上采取了很多辦法:比如產(chǎn)業(yè)的提升、產(chǎn)業(yè)的改造,比如把老的廠房改造成一些博覽會(huì)的建設(shè)。

  另外一個(gè)賽事是三亞的世界小姐選美。這是一個(gè)非常神話般的故事。三亞美麗之冠是作為三亞小姐賽區(qū)的賽場(chǎng),現(xiàn)在也被保留下來(lái)了。三亞因此成為了最突出的濱海旅游城市。我們知道三亞、海口、北海、青島、煙臺(tái)等等濱海城市,目前來(lái)說(shuō)只有三亞的名氣最大,集中的國(guó)際大酒店越來(lái)越多,實(shí)際上都是跟這個(gè)賽事分不開(kāi)的,一個(gè)賽事改變了一個(gè)城市。目前的美麗之冠在做二期,這也是五合國(guó)際做的一個(gè)例子,做了一個(gè)超五星級(jí)的國(guó)際酒店和超五星級(jí)的公寓獨(dú)家酒店,加上一個(gè)美麗之冠永久會(huì)址,這個(gè)造型經(jīng)過(guò)了幾輪認(rèn)真的篩選,最后做了兩只水晶鞋。假如這個(gè)建筑兩年以后竣工的話,未來(lái)的三亞將是以兩只高跟鞋為主要城市標(biāo)志。

  大事件類(lèi):大事件類(lèi)的類(lèi)型就是災(zāi)難。從城市發(fā)展的角度來(lái)說(shuō)災(zāi)難并不一定是壞事,可能是城市重生的手段。比如說(shuō)9·11,9·11炸毀了美國(guó)的兩棟樓,卻使紐約市政府對(duì)全市的發(fā)展有了更明確的思索,紐約市戰(zhàn)略里明確提出了紐約市繼續(xù)作為世界未來(lái)城市的先鋒城市,通過(guò)一系列的改造和跨越式發(fā)展提高它整個(gè)城市的品質(zhì),尤其是曼哈頓地區(qū)以前不太在意的沿河和老工業(yè)區(qū),所以它的重點(diǎn)項(xiàng)目都是紐約的聯(lián)合國(guó)總部附近以及老工業(yè)街的改造。在未來(lái)幾年,紐約市將會(huì)有更多的新的城市形象出現(xiàn),這都是和9·11有直接的關(guān)系。

  麗江。提到麗江年輕人可能忘了麗江發(fā)生過(guò)很?chē)?yán)重的地震,麗江之所以有今天的成果源于麗江的地震。原來(lái)的麗江保護(hù)力度并不夠,在實(shí)際建設(shè)過(guò)程中,老城和新城是合起來(lái)建的,地震中麗江雖然死了幾千人,建筑破壞的很厲害,但在新一輪的建設(shè)規(guī)劃過(guò)程中麗江提出了更好的觀點(diǎn):麗江要發(fā)展,但是要保留老城。經(jīng)過(guò)十幾年的建設(shè),麗江的新城發(fā)展的很快也很大,去過(guò)麗江的人很少有人住新城,實(shí)際上老城里面只有一半的建筑是保留的,另一半是新建的,這些都是源于地震之后的規(guī)劃。麗江的成果是經(jīng)過(guò)地震之后認(rèn)真的評(píng)估,經(jīng)過(guò)反思得出一個(gè)結(jié)論:老城要保護(hù),新城可以放開(kāi)。但是旅游景點(diǎn)旁邊的所有建筑應(yīng)該以老城的特色為依托。這里做了一個(gè)超五星級(jí)的酒店,從城市政府到開(kāi)發(fā)商到客戶,大家都認(rèn)為在麗江做房地產(chǎn)一定要做成納西民族風(fēng)格,這源于麗江保護(hù)的結(jié)果。

  濟(jì)南很好地利用了全運(yùn)會(huì)這次機(jī)會(huì),把全運(yùn)經(jīng)濟(jì)提高到了很好的高度。通過(guò)全運(yùn)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)?xùn)|部新城的發(fā)展,相信全運(yùn)會(huì)也會(huì)對(duì)濟(jì)南市提高競(jìng)爭(zhēng)力,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。

bigfoot0517

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 發(fā)表于 2008-07-31 22:36 | 只看他
3樓
【聞斌】謝謝趙秘書(shū)長(zhǎng)從多個(gè)層面給我們仔細(xì)講了一下城市快速發(fā)展的問(wèn)題。接下來(lái)即將登場(chǎng)的是十一運(yùn)組委會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部宣傳策劃處處長(zhǎng)馬軍鳴先生。馬處長(zhǎng)曾在《齊魯晚報(bào)》任體育記者,1998年被聘為主任記者,中國(guó)足協(xié)新聞委員會(huì)委員,2000年《體育晨報(bào)》社總編輯。作為山東省第一個(gè)赴外采訪的體育記者,先后在日本、美國(guó)、瑞典等火線報(bào)道了亞洲杯足球賽、歐洲杯足球賽、世界杯足球賽、世界田徑錦標(biāo)賽等國(guó)際重大賽事。曾撰寫(xiě)出版《中國(guó)足球大戰(zhàn)》、《橘紅色的火焰》等深受球迷喜愛(ài)的書(shū)籍。現(xiàn)在馬處長(zhǎng)還兼任十一運(yùn)組委會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)宣傳策劃處處長(zhǎng)。有請(qǐng)馬處長(zhǎng)。

  【馬軍鳴】說(shuō)實(shí)在的,上這個(gè)臺(tái)對(duì)我壓力挺大的。全運(yùn)會(huì)在濟(jì)南舉辦,十七個(gè)地市設(shè)了分賽區(qū),機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。現(xiàn)在對(duì)我來(lái)說(shuō),挑戰(zhàn)大于機(jī)遇。

  既然是一個(gè)論壇,對(duì)于理論性的東西我可能比較淺薄,但是我對(duì)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)或者全運(yùn)經(jīng)濟(jì)作為記者感觸很多,也接觸了很多。我也想借這個(gè)機(jī)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)一下十一運(yùn)會(huì)。我現(xiàn)在從事十一屆全運(yùn)會(huì)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā),市場(chǎng)開(kāi)發(fā)應(yīng)該是大型賽事的生命線。大家都知道奧運(yùn)會(huì)是反對(duì)商業(yè)化的,舉步維艱。在伯羅斯出現(xiàn)以后,奧運(yùn)會(huì)才實(shí)現(xiàn)了贏利,也掀起了一個(gè)興辦高峰,它拉動(dòng)了各行各業(yè)的發(fā)展。所以,我覺(jué)得大型賽事對(duì)于社會(huì)和城市的發(fā)展作用是非常顯見(jiàn)的。

  既然我效力于全運(yùn)會(huì)營(yíng)銷(xiāo),干什么就吆喝什么,我就借這個(gè)機(jī)會(huì)宣傳一下全運(yùn)會(huì),宣傳一下十一運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)。所以我想發(fā)言的題目就是:十一運(yùn)會(huì)是一筆絕對(duì)可做的生意。


十一運(yùn)組委會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部宣傳策劃處處長(zhǎng)馬軍鳴先生
十一運(yùn)組委會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部宣傳策劃處
處長(zhǎng)馬軍鳴先生
  像奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)一樣,全運(yùn)會(huì)經(jīng)濟(jì)分為三個(gè)層次,剛才教授也提到了:第一,圍繞全運(yùn)會(huì)舉辦而自身產(chǎn)生的商業(yè)價(jià)值、商業(yè)機(jī)會(huì),典型的是市場(chǎng)開(kāi)發(fā)利用全運(yùn)會(huì)有形和無(wú)形資產(chǎn)作為回報(bào)所實(shí)施的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃。前段時(shí)間,中國(guó)奧組委剛剛開(kāi)發(fā)了新的商用標(biāo)識(shí),在原來(lái)的五環(huán)國(guó)旗中漸變成一種新的徽記,也發(fā)布了下一個(gè)周期2008年-2012年中國(guó)奧運(yùn)體育代表團(tuán)的計(jì)劃。我們現(xiàn)在沿用的是奧運(yùn)開(kāi)發(fā)的模式,也分為合作伙伴、贊助商、供應(yīng)商三個(gè)級(jí)別以及指定和特許商品開(kāi)發(fā),門(mén)票銷(xiāo)售、社會(huì)捐贈(zèng)等,目的是為賽事舉辦提供資金、產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)等各方面的支持。另外還有場(chǎng)館建設(shè)、器材選購(gòu)等商業(yè)活動(dòng)。這是全運(yùn)經(jīng)濟(jì)的第一個(gè)層次。

  第二,為成功辦賽提供種種基本設(shè)施建設(shè),如道路交通、信息通訊、環(huán)境治理以及旅游、商貿(mào)、賓館、餐飲等行業(yè)的服務(wù)升級(jí)。其中蘊(yùn)含著巨大的商機(jī),這是從根本上改變城市形象和投資環(huán)境。

  在這一點(diǎn)上,我們對(duì)濟(jì)南的賓館接待能力進(jìn)行了調(diào)查,預(yù)計(jì)在明年十一運(yùn)會(huì)召開(kāi)的時(shí)候,包括運(yùn)動(dòng)員、教練員、官員、觀摩團(tuán)組成人員在賽時(shí)會(huì)超過(guò)十萬(wàn)人,進(jìn)行三次摸底以后發(fā)現(xiàn)濟(jì)南的賓館接待能力嚴(yán)重不足,現(xiàn)在能達(dá)到星級(jí)的(一星也算)總共床位大概只有五萬(wàn)多一點(diǎn),當(dāng)然這里面也包括海爾綠城建的全運(yùn)村,全運(yùn)村的床位應(yīng)該在兩萬(wàn)多。如果不建全運(yùn)村,濟(jì)南賽事的接待能力是不足的,但是濟(jì)南的餐飲有足夠的接待能力。

  第三,由前面兩個(gè)方面的商機(jī)所帶來(lái)的成熟效應(yīng)。表現(xiàn)為就業(yè)機(jī)會(huì)增多、加速人員的流動(dòng)、增強(qiáng)消費(fèi)信心以及由此帶來(lái)更高的收入,進(jìn)而樹(shù)立可持續(xù)發(fā)展的城市形象。同時(shí),體育經(jīng)濟(jì)作為眼球經(jīng)濟(jì)吸引眾多的觀眾,從而也就拉動(dòng)了通訊、家電、汽車(chē)、服裝、電腦、食品、飲料以及醫(yī)藥等一些企業(yè)搭建了直接面對(duì)消費(fèi)者的平臺(tái)。歷屆奧運(yùn)會(huì)包括大型賽事贊助商,我們從這些行業(yè)上看得出來(lái),他們能夠獲得一點(diǎn)兒錢(qián)和長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。

  我認(rèn)為,舉辦奧運(yùn)會(huì)、全運(yùn)會(huì)這樣的大型體育賽事會(huì)對(duì)舉辦城市帶來(lái)巨大的發(fā)展機(jī)遇,至少可以使商業(yè)、建筑業(yè)、地產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、電信業(yè)、科技產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)等八大產(chǎn)業(yè)從中受益,而旅游市場(chǎng)、建材市場(chǎng)、體育用品市場(chǎng)、環(huán)保市場(chǎng)、餐飲市場(chǎng)、文化市場(chǎng)和特色商品市場(chǎng)等七大行業(yè)會(huì)直接受益。

  我簡(jiǎn)單地說(shuō)點(diǎn)兒看法。悉尼奧運(yùn)會(huì)結(jié)束以后,有經(jīng)濟(jì)報(bào)告顯示,由于舉辦奧運(yùn)會(huì)悉尼城市形象向前推進(jìn)了十年,這是奧運(yùn)會(huì)所帶來(lái)的功效。2005年江蘇承辦十運(yùn)會(huì)的時(shí)候,古都南京的建設(shè)也成為了人們熱議的話題,南京的城市建設(shè)因十運(yùn)會(huì)提速了五年。今天既然來(lái)了地產(chǎn)界的領(lǐng)袖人物,我就談一談體育地產(chǎn)是不是有很大的發(fā)展前景。

  經(jīng)濟(jì)界早有定位,社會(huì)進(jìn)入品牌消費(fèi)時(shí)代,如果說(shuō)奧運(yùn)會(huì)是全球最大的品牌,那么全運(yùn)會(huì)就是中國(guó)最大的品牌。品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合應(yīng)該是商機(jī)無(wú)限,全國(guó)最大的品牌擺在我們面前,對(duì)于地產(chǎn)界應(yīng)該有什么樣的積極行動(dòng)?我認(rèn)為商機(jī)還是很多的,房地產(chǎn)業(yè)向來(lái)是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、影響城市發(fā)展進(jìn)程、引導(dǎo)生活方式、優(yōu)化發(fā)揮著重要的作用。中國(guó)房地產(chǎn)已經(jīng)完成了由賣(mài)方市場(chǎng)向買(mǎi)方市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變,房地產(chǎn)也由一般質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入到了品牌競(jìng)爭(zhēng),也就是說(shuō)人們更注重可持續(xù)性發(fā)展,從投入升值的角度進(jìn)行甄別,更看重房地產(chǎn)的多元化功能,進(jìn)而落腳到代表文化、傳承和時(shí)尚凝聚的品牌效應(yīng)上。

  各位領(lǐng)軍人物應(yīng)該知道奧林匹克花園,這是國(guó)家體育總局控股的上市公司,中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)傾力打造的地產(chǎn)品牌,我不知道是不是像他們所說(shuō)的是中國(guó)房地產(chǎn)連鎖經(jīng)營(yíng)的第一品牌,但我知道在其八年多的發(fā)展過(guò)程中,所提倡的科學(xué)運(yùn)動(dòng)、健康生活的理念的確幫助了他們。目前已在全國(guó)21個(gè)省、4個(gè)直轄市共建設(shè)了53個(gè)奧林匹克花園,開(kāi)盤(pán)36個(gè),總銷(xiāo)售面積達(dá)到450萬(wàn)平方米,總銷(xiāo)售額約200億元,這是典型的體育主題社區(qū)的概念。它將奧林匹克和體育文化融入社區(qū)的建設(shè)當(dāng)中,倡導(dǎo)一種健康生活,取得了不小的成功。其實(shí),我們應(yīng)該關(guān)注奧林匹克花園的建設(shè),它通過(guò)整合地產(chǎn)和體育兩大產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈,運(yùn)動(dòng)健康住宅找到了本質(zhì)的依托。我所了解的他們的運(yùn)作模式也非常簡(jiǎn)單:他們一般依托于城市現(xiàn)有體育設(shè)施,多是體育館、體育場(chǎng)、游泳館等比較完備的體育公園設(shè)施,確認(rèn)3+1的模式,一個(gè)體育公園建兩處健身場(chǎng)所加上現(xiàn)有體育場(chǎng)館的功能,三就是加上三項(xiàng)競(jìng)賽,同時(shí)配套的是體育商務(wù)區(qū),這樣就形成了體育主題社區(qū)。其實(shí),體育設(shè)施向公共開(kāi)放是政府的責(zé)任,也是大勢(shì)所趨。奧林匹克花園正是巧借奧林匹克的概念和民眾健身娛樂(lè)需求,打出科學(xué)運(yùn)動(dòng)、健康生活的王牌而取得成功的。從資金運(yùn)作上,奧林匹克花園也有可關(guān)注的地方,大型體育設(shè)施一般利用率比較低,興建時(shí)投資比較大,維修資金不小,往往成為政府在大賽之后的負(fù)擔(dān)。所以說(shuō),我們一直在研討關(guān)于場(chǎng)所賽后的利用問(wèn)題。

  十一屆全運(yùn)會(huì)山東省新建了41個(gè)比賽場(chǎng)館,還維修了一些,一共需要的比賽場(chǎng)館130多個(gè),在所有新建的體育場(chǎng)館規(guī)劃之初就提出了很重要的一點(diǎn)就是賽后利用的問(wèn)題。奧林匹克總體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)在選址上依托于這樣一個(gè)體育公園,然后給政府一定的承諾,體育公園正常的維護(hù)經(jīng)費(fèi)是政府要掏的,而且這個(gè)負(fù)擔(dān)是很重的,靠自身的市場(chǎng)運(yùn)作很難收回來(lái)。比如說(shuō)他承擔(dān)你十年的體育對(duì)外公共開(kāi)放,所需的經(jīng)費(fèi)、管理他來(lái)運(yùn)作,但是政府要把這十年之內(nèi)對(duì)于維護(hù)、管理方面的投資按照一定比例支付給我,這樣就解決了一部分資金問(wèn)題。應(yīng)該達(dá)到了以體養(yǎng)園、以園養(yǎng)體的循環(huán),多方受益。這是我對(duì)于奧林匹克花園的理解。

  再一個(gè)例子是廣州的天河體育中心。1987年為了承辦亞運(yùn)會(huì)建設(shè)的,原來(lái)也是體育場(chǎng)、體育館、游泳館三個(gè)大館,后來(lái)相繼興建了棒球館、網(wǎng)球場(chǎng)、保齡球館、門(mén)球館、室內(nèi)殼卡丁車(chē)場(chǎng)、露天游泳池、健美、健美樂(lè)園等,1995年全面對(duì)外開(kāi)放,建了全國(guó)的第一條健身路徑,也增加了游泳場(chǎng)、羽毛球場(chǎng)、乒乓活動(dòng)區(qū)、兒童樂(lè)園、健身小區(qū)、籃球俱樂(lè)部等一些群體設(shè)施,構(gòu)成了集身、娛樂(lè)、展示于一體的花園式體育公園。2001廣州承辦九運(yùn)會(huì),天河體育中心也得以翻新,設(shè)施更加現(xiàn)代完備。這一大型綜合體育中心成了天河商務(wù)區(qū)的一個(gè)中心,成了一個(gè)聚寶盆,也是很多地產(chǎn)商追逐的風(fēng)水寶地。

  再就是南京奧體中心。它當(dāng)時(shí)選在河西新區(qū)建設(shè)的,地鐵通過(guò)去以后,它現(xiàn)在也成了南京市新的商業(yè)中心。

  前幾天我們的奧體中心“火”了一把,這也是意外,我覺(jué)得也預(yù)示著全運(yùn)會(huì)之后商業(yè)會(huì)更加火爆,全運(yùn)村應(yīng)該為奧體中心賽后的凝聚、發(fā)展經(jīng)濟(jì)打下了比較好的基礎(chǔ)。

  既然來(lái)了,我就推銷(xiāo)一下十一屆全運(yùn)會(huì)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)。十一屆全運(yùn)會(huì)是一筆可做的生意,這也是借用美國(guó)人的一句話,美國(guó)人在承辦完奧運(yùn)會(huì)以后,美國(guó)人就說(shuō)“奧運(yùn)會(huì)是一筆可做的生意”。全運(yùn)會(huì)沒(méi)有奧運(yùn)會(huì)這么大的影響力和平臺(tái),但是它足可以影響在國(guó)內(nèi)的各個(gè)領(lǐng)域。而且十一屆全運(yùn)會(huì)確立了“核心中國(guó)、全心全意”的理念,也就升華了健身時(shí)尚,提升了與健身有關(guān)的行業(yè),會(huì)有更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。

  十一運(yùn)會(huì)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)沿用奧運(yùn)模式于2007年11月正式啟動(dòng),國(guó)家體育總局和山東省委省政府十分重視,要求十一運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)規(guī)范運(yùn)作,探求全運(yùn)會(huì)開(kāi)發(fā)模式,保證國(guó)家全運(yùn)會(huì)持續(xù)發(fā)展,助力和諧社會(huì)的建設(shè),為提高市場(chǎng)化辦賽的程度,組委會(huì)成立了由省政府秘書(shū)長(zhǎng)韓錦風(fēng)為部長(zhǎng)的組委會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部及主要功能是對(duì)十一運(yùn)會(huì)自身自演和各項(xiàng)主題活動(dòng)的開(kāi)發(fā)為辦賽籌集資金、技術(shù)和服務(wù)。

  我認(rèn)為企業(yè)參與贊助十一運(yùn)會(huì),與組委會(huì)一起整合促銷(xiāo)、廣告等多種行銷(xiāo)手段基本可以達(dá)到六個(gè)方面的目的:一是展示企業(yè)形象,提高產(chǎn)品知名度。二、樹(shù)立企業(yè)公益形象。三、展示企業(yè)產(chǎn)品技術(shù)和服務(wù)。四、提升企業(yè)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。五、改善與政府的關(guān)系,加強(qiáng)企業(yè)與業(yè)主的來(lái)往。六、提高企業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)力、凝聚力。還有十天北京奧運(yùn)會(huì)就要如期舉行了,都說(shuō)奧運(yùn)會(huì)的贊助是世界最昂貴的贊助,要想成為奧運(yùn)會(huì)的獨(dú)家供應(yīng)商需要支付4100萬(wàn)元人民幣,普通的供應(yīng)商基本價(jià)位也是在1600萬(wàn)元,而這僅僅是第四、第五位級(jí)別的贊助商,中國(guó)銀行成為北京奧運(yùn)會(huì)的合作伙伴,它向奧組委提供的資金是11個(gè)億。但是贊助十一屆全運(yùn)會(huì)沒(méi)有必要這么傷筋動(dòng)骨,的確是一件花小錢(qián)、辦大事的絕佳的機(jī)會(huì)。花小錢(qián)、辦大事是我們六月份在北京與中國(guó)人壽簽訂合作伙伴協(xié)議的時(shí)候他們的老總提出來(lái)的,他說(shuō):中國(guó)財(cái)保為奧運(yùn)會(huì)拿出好幾個(gè)億,我們投入4000萬(wàn)投資全運(yùn)會(huì),而且得到了人險(xiǎn)和財(cái)險(xiǎn)雙重的權(quán)益,的確是“花小錢(qián)、辦大事”。企業(yè)贊助十一運(yùn)會(huì)無(wú)外乎四個(gè)理由:一、企業(yè)的輝煌業(yè)績(jī)得益于國(guó)家的改革開(kāi)放政策,山東的企業(yè)更與山東省委省政府的關(guān)心是分不開(kāi)的,借山東省承辦十一屆全運(yùn)會(huì)之際,也是山東省歷史上承辦最大規(guī)模的社會(huì)活動(dòng),正是企業(yè)回報(bào)政府、回報(bào)社會(huì)、回報(bào)民眾的良好機(jī)會(huì)。

  第二,十一運(yùn)會(huì)是北京奧運(yùn)會(huì)后是我國(guó)第一次最大的賽會(huì),又是建國(guó)60周年大慶,黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人親臨現(xiàn)場(chǎng),其影響力達(dá)到歷屆全運(yùn)會(huì)影響之最,這是企業(yè)打造品牌、樹(shù)立形象百年不遇的機(jī)會(huì),同時(shí)也是向國(guó)慶獻(xiàn)禮的具體事件。全運(yùn)會(huì)的規(guī)格在中國(guó)的大型活動(dòng)當(dāng)中是最高的,慣例是總書(shū)記到現(xiàn)場(chǎng)宣布開(kāi)幕,總理到現(xiàn)場(chǎng)宣布閉幕,委員長(zhǎng)對(duì)火炬?zhèn)鬟f進(jìn)行傳火,規(guī)格是最高的。國(guó)際奧委會(huì)的主席羅格也一定會(huì)在明年10月份十一運(yùn)會(huì)召開(kāi)之際出現(xiàn)在我們的奧體中心。

  第三,借北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦,贊助十一運(yùn)會(huì)也是延續(xù)圣火激情,強(qiáng)化公益形象的必然。贊助十一運(yùn)會(huì)要比奧運(yùn)會(huì)獲得的回報(bào)權(quán)益更多,組委會(huì)將會(huì)更大限度地整合十一運(yùn)會(huì)的資源,回報(bào)給企業(yè)。大家都知道,奧運(yùn)會(huì)原來(lái)反對(duì)商業(yè)化的。但是,進(jìn)行了拓?fù)溆?jì)劃以后,奧運(yùn)會(huì)成了一個(gè)非常誘人的大蛋糕,市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的效果非常明顯。但是他們一直在堅(jiān)持賽場(chǎng)是清潔的,就是說(shuō)贊助了奧運(yùn)會(huì)的贊助商,他們?cè)谫悎?chǎng)是沒(méi)有曝光機(jī)會(huì)的,而全運(yùn)會(huì)不是,全運(yùn)會(huì)所有的比賽場(chǎng)館合作伙伴、贊助商都有他們展示企業(yè)形象、宣傳產(chǎn)品的空間。實(shí)際上,花巨額的資金贊助奧運(yùn)會(huì)只是拿到了奧運(yùn)會(huì)無(wú)形資產(chǎn)LOGO的使用權(quán),更多的推廣是要靠企業(yè)拿權(quán)益的四到五倍的價(jià)錢(qián)。據(jù)說(shuō)聯(lián)想對(duì)下一個(gè)周期的奧運(yùn)計(jì)劃不準(zhǔn)備再做了,他們的投入和產(chǎn)出讓企業(yè)感覺(jué)到十分地疲憊。

  十一屆全運(yùn)會(huì)對(duì)企業(yè)的回報(bào)大概分為這么幾種:一種是提供官方的名譽(yù)、廣告發(fā)布,這包括各種媒體和現(xiàn)場(chǎng)以及戶外大型的路牌。還有單項(xiàng)賽事的冠名,我們共設(shè)330個(gè)大項(xiàng),360個(gè)小項(xiàng),要超過(guò)北京28個(gè)大項(xiàng)目的規(guī)模,我們的贊助商有一項(xiàng)比賽的冠名權(quán)給企業(yè)作為回報(bào)。公關(guān)活動(dòng)包括接待、門(mén)票以及領(lǐng)導(dǎo)可以作為火炬手,我們都可以為企業(yè)搭建這樣的平臺(tái),還有與政府相關(guān)的稅收減免政策。

  第四,企業(yè)贊助全運(yùn)會(huì)與贊助奧運(yùn)會(huì)的基本價(jià)差差別很多。我們的價(jià)差是北京奧運(yùn)會(huì)十二分之一的價(jià)位,還是花小錢(qián)辦大事。實(shí)際上,體育贊助對(duì)企業(yè)是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程,農(nóng)夫山泉曾經(jīng)有一句話:“買(mǎi)一瓶農(nóng)夫山泉就為申奧捐出一分錢(qián)”的活動(dòng),引發(fā)了廣大消費(fèi)者的關(guān)注,促進(jìn)了銷(xiāo)量的提升,在當(dāng)年開(kāi)展活動(dòng)的前五個(gè)月農(nóng)夫山泉的銷(xiāo)量已完成全年銷(xiāo)量的50%。這是利用體育進(jìn)行公益營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典案例,只要選好切入點(diǎn),企業(yè)贊助賽事是一定可以獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的。

  最后我向大家匯報(bào)目前贊助招商的大好形勢(shì)。2007年10月11日全運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)兩周年慶典的時(shí)候,中國(guó)重汽集團(tuán)就冠名支持,福建的特步中國(guó)有限公司與組委會(huì)簽約,以3200萬(wàn)元的價(jià)位獲得了全運(yùn)會(huì)第一個(gè)合作伙伴的稱(chēng)謂。2008年初,組委會(huì)和中央電視臺(tái)結(jié)成了戰(zhàn)略合作關(guān)系,也是為企業(yè)宣傳助力。今年的4月份,英派斯等一些企業(yè)與組委會(huì)簽訂了贊助合同。6月份,山東航空、齊魯證券、中國(guó)人壽分別在濟(jì)南和北京與組委會(huì)簽訂了合作伙伴意向。同時(shí),中國(guó)石化、中國(guó)石油、中國(guó)網(wǎng)通、中國(guó)聯(lián)通、上海通用、山東的兗礦集團(tuán)也與組委會(huì)基本達(dá)成協(xié)議,馬上就要簽約,贊助金額均大大超過(guò)合作伙伴的基準(zhǔn)價(jià)位。另外,蒙牛、可口可樂(lè)、安利、濰柴、浪潮、黃金集團(tuán)等等都要和我們進(jìn)行合作伙伴級(jí)別的合作。可以說(shuō),贊助招商形勢(shì)一片大好。另外,組委會(huì)正在與國(guó)際上最大的體育電視網(wǎng)ESPA就海外版權(quán)開(kāi)發(fā)進(jìn)行磋商,基本達(dá)成轉(zhuǎn)播意向,這是全運(yùn)會(huì)50年以來(lái)首次實(shí)現(xiàn)海外轉(zhuǎn)播,意義重大,更為企業(yè)走出國(guó)門(mén)、展示形象、宣傳產(chǎn)品提供了很好的窗口。

  體育賽事拉動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)的方方面面,希望各方企業(yè)參與到全運(yùn)會(huì)的舉辦中。海爾曾經(jīng)在省建場(chǎng)館建設(shè)中出了很多力,包括力諾瑞特在奧體中心援建了太陽(yáng)能發(fā)電,政府也會(huì)有回報(bào),在電價(jià)上會(huì)對(duì)他們有照顧,未來(lái)幾年他們還是有很大收益的。十一屆全運(yùn)會(huì)組委會(huì)希望與眾多的企業(yè)界精英攜手合作,發(fā)展共贏。我們市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部也會(huì)竭誠(chéng)服務(wù),最后祝大家身體健康,以愉悅的心情欣賞北京奧運(yùn)會(huì),期待來(lái)年十一屆全運(yùn)會(huì)有更多的成就感。

bigfoot0517

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 發(fā)表于 2008-07-31 22:38 | 只看他
4樓
【聞斌】謝謝馬處長(zhǎng)精彩的演講。幾位專(zhuān)家用一上午的時(shí)間多層次、多角度地為我們講了體育盛會(huì)對(duì)城市建設(shè)和城市發(fā)展的巨大推動(dòng)。應(yīng)該說(shuō),體育盛會(huì)為我們的城市建設(shè)特別是房地產(chǎn)的開(kāi)發(fā)帶來(lái)了良好的契機(jī)。2009年十一屆全運(yùn)會(huì)即將在濟(jì)南精彩上演,也希望各位開(kāi)發(fā)商朋友抓住這一契機(jī),實(shí)現(xiàn)自己的跨越式大發(fā)展。專(zhuān)家的精彩發(fā)言引人入勝,值得我們細(xì)細(xì)品位,也讓我們吸取了很多的知識(shí),更讓我們忘記了時(shí)間的概念。我提議,再次用熱烈的掌聲向各位專(zhuān)家表示最衷心的感謝。謝謝各位專(zhuān)家。

  各位親愛(ài)的朋友們,接下來(lái)的時(shí)間進(jìn)入到今天的對(duì)話階段。今天的對(duì)話階段邀請(qǐng)到了專(zhuān)家和學(xué)者,下面做隆重的介紹:

  山東師范大學(xué)房地產(chǎn)系主任程道平先生

  海爾地產(chǎn)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官盧鏗先生

  齊魯置業(yè)有限公司董事長(zhǎng)馬瑩女士

  濟(jì)南中海地產(chǎn)有限公司董事、助理總經(jīng)理李杰先生

  濟(jì)南雅新房地產(chǎn)總經(jīng)理王東岱先生

  山東華創(chuàng)置業(yè)有限公司總經(jīng)理宋時(shí)玖先生

  道通置業(yè)有限公司總經(jīng)理盛峰

  思源經(jīng)濟(jì)集團(tuán)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理陶紅兵先生

  今天對(duì)話的主題是“奧體中心區(qū)域多元物業(yè)發(fā)展,共同打造理想人居生活——奧體中心居住圈周邊物業(yè)平衡發(fā)展對(duì)居住環(huán)境的貢獻(xiàn)。”

  又一場(chǎng)超級(jí)精神盛宴又要上演了,對(duì)于程教授到場(chǎng)的很多朋友都非常的熟悉,在座的很多都是程教授的學(xué)生,在校園里的時(shí)候你們受了程教授多年的教誨,今天還是首先有請(qǐng)程教授仔細(xì)給我們談一談您對(duì)奧林匹克精神育,或者您對(duì)于體育,對(duì)于城市建設(shè)發(fā)展意見(jiàn)。


山東師范大學(xué)房地產(chǎn)系主任程道平先生
山東師范大學(xué)房地產(chǎn)系主任程道平先生
  【程道平】非常高興大家聚在一起。剛才各位專(zhuān)家的演講對(duì)我很有啟發(fā),趙博士提到的重大事件對(duì)地方城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用。全運(yùn)會(huì)在城市發(fā)展當(dāng)中也必然會(huì)起到重要的推動(dòng)作用,由于奧體中心的建設(shè)帶來(lái)了濟(jì)南東部城區(qū)的重大發(fā)展機(jī)遇。首先,它拉動(dòng)了城市基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè),促進(jìn)了東部城區(qū)的規(guī)劃和策劃,使得東部區(qū)域的區(qū)域價(jià)值得到很大的提升,這就為進(jìn)一步的發(fā)展帶來(lái)了重大機(jī)遇。我們都已經(jīng)看到,在最近一年多,中國(guó)眾多開(kāi)發(fā)商在東部獲得了很多開(kāi)發(fā)機(jī)會(huì),當(dāng)然政府也把東部城區(qū)發(fā)展作為近期一個(gè)重要的戰(zhàn)略步驟。所以,在東部城區(qū)今年放量也比較多。這樣一個(gè)發(fā)展機(jī)遇期還會(huì)繼續(xù)延長(zhǎng)。在我看來(lái),全運(yùn)會(huì)對(duì)于濟(jì)南來(lái)說(shuō)可能具有更明顯的對(duì)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用。尤其是現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)要保增長(zhǎng),奧體中心的建設(shè)對(duì)于濟(jì)南經(jīng)濟(jì)積極的影響可能要比奧運(yùn)對(duì)于北京的影響更有利。北京奧運(yùn)正處在經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)期和通貨膨脹高發(fā)期,因此它多少有一定的助膨脹的效應(yīng)。濟(jì)南晚一年舉辦十一屆全運(yùn)會(huì),這樣對(duì)濟(jì)南經(jīng)濟(jì)的積極作用更明顯。對(duì)于地產(chǎn)開(kāi)發(fā)來(lái)說(shuō),對(duì)住宅地產(chǎn)、商業(yè)地產(chǎn)多元化的開(kāi)發(fā)先后帶來(lái)了重要的機(jī)會(huì)。所以,現(xiàn)在地產(chǎn)開(kāi)發(fā)熱潮所凝聚的市場(chǎng)效應(yīng)現(xiàn)在只是一個(gè)開(kāi)端,這種旺盛的發(fā)展勢(shì)頭還會(huì)繼續(xù)保持若干年。也就是說(shuō),它對(duì)這個(gè)區(qū)域板塊價(jià)值提升的影響會(huì)繼續(xù)保持若干年,吸引市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)力,向著東部城區(qū)聚集。同時(shí)由于基礎(chǔ)設(shè)施的改善,由于公共設(shè)施的聚集,使得招商引資的成效會(huì)持續(xù)擴(kuò)展,也包括高新區(qū)的招商。經(jīng)濟(jì)多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,進(jìn)一步推動(dòng)這個(gè)區(qū)域市場(chǎng)能量更加聚集。基礎(chǔ)公共設(shè)施配套的完善、巨大的投入也帶動(dòng)了這個(gè)區(qū)域人居環(huán)境的改善,所以無(wú)論是住宅地產(chǎn)還是商業(yè)地產(chǎn),在這個(gè)區(qū)域的開(kāi)發(fā)都會(huì)持續(xù)贏得市場(chǎng)的追捧。

  因此我相信,將來(lái)市場(chǎng)的魅力會(huì)持續(xù)增長(zhǎng),成功的機(jī)遇會(huì)更大。

  【聞斌】謝謝程教授。有一家公司叫思源,這家公司成功代理了北京奧運(yùn)村項(xiàng)目,應(yīng)該對(duì)全運(yùn)經(jīng)濟(jì)和全運(yùn)村有著更深刻的理解。接下來(lái)有請(qǐng)?zhí)湛偅墙o陶總出一道難題,用五句話來(lái)概括一下您對(duì)這方面的理解和認(rèn)識(shí)。

思源經(jīng)濟(jì)集團(tuán)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理陶紅兵先生
思源經(jīng)濟(jì)集團(tuán)董事長(zhǎng)
總經(jīng)理陶紅兵先生
  【陶紅兵】確實(shí)是一個(gè)難題,前面的專(zhuān)家對(duì)于全運(yùn)經(jīng)濟(jì)和奧運(yùn)會(huì)對(duì)于地產(chǎn)、對(duì)于一個(gè)區(qū)域的發(fā)展做了很多的論述,思源在北京做了很多的奧運(yùn)項(xiàng)目,全權(quán)策劃和代理了奧運(yùn)項(xiàng)目,我們?cè)跐?jì)南也代理了全運(yùn)村的項(xiàng)目。

  理論不講了,我介紹奧運(yùn)村對(duì)的銷(xiāo)售可能對(duì)全運(yùn)村有一定的啟發(fā)。奧運(yùn)村從去年開(kāi)始銷(xiāo)售到我來(lái)的前一天昨天,總共銷(xiāo)售58個(gè)億,去年當(dāng)年實(shí)現(xiàn)了46億的銷(xiāo)售額,是北京市樓盤(pán)銷(xiāo)售冠軍。取得這個(gè)業(yè)績(jī),沒(méi)有做商業(yè)廣告、沒(méi)有做推廣宣傳、沒(méi)有樣板間甚至沒(méi)有確定的裝修標(biāo)準(zhǔn),為什么它會(huì)成為北京銷(xiāo)售冠軍,業(yè)主們會(huì)這么追捧它?不會(huì)因?yàn)殚_(kāi)奧運(yùn)會(huì)買(mǎi)房,而是因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)帶來(lái)了什么去什么地方買(mǎi)什么房。奧運(yùn)會(huì)給北京帶來(lái)了什么,全運(yùn)會(huì)會(huì)給濟(jì)南同樣帶來(lái)什么。由于全運(yùn)會(huì)的舉辦,對(duì)濟(jì)南的城市建設(shè)、交通配套、包括環(huán)境和影響力等等會(huì)有很大的影響力,由于全運(yùn)會(huì)帶來(lái)了背后的這些東西,讓濟(jì)南市的發(fā)展提前了很多年,這個(gè)加速和提前帶來(lái)的價(jià)值會(huì)讓全運(yùn)村項(xiàng)目被客戶所認(rèn)同,今天的奧運(yùn)會(huì)所取得的成績(jī)也可以預(yù)見(jiàn)全運(yùn)會(huì)在明年濟(jì)南樓市上取得什么樣的成績(jī)。

  【聞斌】陶總給了我們一個(gè)非常美好的未來(lái)。接下來(lái)的時(shí)間有請(qǐng)濟(jì)南本土的優(yōu)秀開(kāi)發(fā)商企業(yè)代表,大家自己說(shuō)一說(shuō)自己認(rèn)識(shí)全運(yùn)會(huì)對(duì)濟(jì)南城市建設(shè)或者對(duì)濟(jì)南本土房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)帶來(lái)什么樣的發(fā)展。在濟(jì)南有一位占了好多第一的女總:第一個(gè)精裝修房、第一個(gè)到章丘大面積開(kāi)發(fā)項(xiàng)目。馬總,您對(duì)于體育盛會(huì)或者即將到來(lái)的全運(yùn)會(huì)對(duì)城市發(fā)展帶來(lái)什么樣的影響。

齊魯置業(yè)有限公司董事長(zhǎng)馬瑩女士 <br>
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齊魯置業(yè)有限公司董事長(zhǎng)馬瑩女士
  【馬瑩】首先感謝主辦方給我這個(gè)機(jī)會(huì),通過(guò)剛才專(zhuān)家的演講受益匪淺。剛才大家就全運(yùn)會(huì)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)講得十分透徹,我個(gè)人認(rèn)識(shí)有兩個(gè)方面。一是有形方面,一個(gè)是城區(qū)的形成、政府大規(guī)模的投入給這個(gè)區(qū)域帶來(lái)了配套的完善,給企業(yè)帶來(lái)很大的發(fā)展機(jī)遇。這是非常明顯的一個(gè)方面。二是無(wú)形的方面。全運(yùn)會(huì)給濟(jì)南市民帶來(lái)了大的凝聚力,從前兩天火炬的傳遞可以看出來(lái),濟(jì)南的市民有強(qiáng)烈的熱情,我非常地受感動(dòng),同時(shí)也可以提升濟(jì)南的城市形象,提升走向全國(guó)、走向世界的形象。通過(guò)全運(yùn)會(huì)也可以提高我們居住的理念,提升全民健身和全民素質(zhì),無(wú)形的方面帶來(lái)的效益可能更大一些,同時(shí)還可以拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。對(duì)一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō),如果有機(jī)會(huì)加入到全運(yùn)會(huì)的建設(shè),為濟(jì)南的建設(shè)帶來(lái)貢獻(xiàn)的話,是我非常愿意去做的一件事。謝謝。

  【聞斌】謝謝馬總。華創(chuàng)置業(yè)在濟(jì)南很有名, 華創(chuàng)置業(yè)在奧體邊上拿了一塊地,不知道宋總下一步有什么樣的規(guī)劃。

山東華創(chuàng)置業(yè)有限公司總經(jīng)理宋時(shí)玖先生
山東華創(chuàng)置業(yè)有限公司總經(jīng)理宋時(shí)玖先生
  【宋時(shí)玖】今天是過(guò)來(lái)學(xué)習(xí)的,奧體中心的建設(shè)包括全運(yùn)會(huì)的召開(kāi),會(huì)對(duì)濟(jì)南市的發(fā)展起到很大的促進(jìn)作用,也可想而知。濟(jì)南市老百姓對(duì)這個(gè)地方是非常有期望的,不單單是奧體中心的建設(shè),還有經(jīng)十路兩側(cè)開(kāi)發(fā)包括省屬機(jī)關(guān)單位、市屬機(jī)關(guān)單位往東遷,國(guó)資委、山東省軍區(qū)、銀座等單位和商業(yè)配套都即將完善。大家都看中這片熱土,這將對(duì)東部新城有形的、剛性的需求有一個(gè)非常大的帶動(dòng)作用。好多的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、山體綠化、道路投資建設(shè)會(huì)成為整個(gè)濟(jì)南市近幾年中非常熱門(mén)的區(qū)域。我們拿這個(gè)項(xiàng)目非常看中這個(gè)地方的投資契機(jī),我們將會(huì)跟周邊的開(kāi)發(fā)商海爾綠城一起為整個(gè)濟(jì)南市盡可能把產(chǎn)品做好,不能浪費(fèi)這塊土地。

  【聞斌】借宋總的話,希望您能為我們濟(jì)南老百姓奉獻(xiàn)更好的住宅。有請(qǐng)道通置業(yè)的總經(jīng)理盛峰先生。

道通置業(yè)有限公司總經(jīng)理盛峰
道通置業(yè)有限公司總經(jīng)理盛峰
  【盛峰】今天非常容幸和各位領(lǐng)導(dǎo)、各位專(zhuān)家在一起。山東承辦十一屆全運(yùn)會(huì)在中國(guó)來(lái)說(shuō)是中國(guó)的奧運(yùn)會(huì),所以,對(duì)山東整個(gè)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展確實(shí)有很大的促進(jìn)作用。各位領(lǐng)導(dǎo)、各位專(zhuān)家在這之前講了特別多了,我不再多說(shuō)。

  通過(guò)十一屆全運(yùn)會(huì)大家看到了,新的濟(jì)南、新的城市在向東發(fā)展,這已成為不爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)。在經(jīng)十東路沿線,向東發(fā)展甚至發(fā)展到全運(yùn)會(huì)的合作城市,章丘作為十一屆全運(yùn)會(huì)的合作城市比如排球類(lèi)等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目在章丘奧體中心舉辦。作為十一屆全運(yùn)會(huì)的合作城市,我們看到了它的城市發(fā)展。應(yīng)該說(shuō),我們也想借助十一屆全運(yùn)會(huì)的東風(fēng),為新濟(jì)南、新東城的發(fā)展作出自己應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

  【聞斌】今天的論壇叫“全運(yùn)經(jīng)濟(jì)與城市發(fā)展”高峰論壇,主辦單位是第十一屆運(yùn)動(dòng)會(huì)組織委員會(huì)策劃宣傳處和齊魯晚報(bào),在這個(gè)大會(huì)的背后付出更多的是海爾地產(chǎn),讓我們以熱烈的掌聲向海爾地產(chǎn)表示衷心的感謝,感謝您為我們提供了這么好的機(jī)會(huì)。盧總今天特地來(lái)到濟(jì)南參加高峰論壇,對(duì)于奧體中心的認(rèn)識(shí)很多朋友是從海爾綠城這個(gè)項(xiàng)目開(kāi)始的,我想問(wèn)一下:海爾綠城為什么要在全運(yùn)村這個(gè)片區(qū)做這么大的項(xiàng)目和投資?

海爾地產(chǎn)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官盧鏗先生
海爾地產(chǎn)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官盧鏗先生
  【盧鏗】我記得去年九月份陪同張主席來(lái)濟(jì)南市爭(zhēng)取這個(gè)機(jī)會(huì)的時(shí)候,希望政府能夠重視海爾和海爾綠城在競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)中的分量的時(shí)候,我們給政府提出了一個(gè)觀點(diǎn):我們相信全國(guó)很多開(kāi)發(fā)商都會(huì)關(guān)注這個(gè)任務(wù),如果把這個(gè)任務(wù)交給海爾或者交給海爾的組合,政府會(huì)非常放心。我們克服了很多很多困難,基本上做到了這一點(diǎn)。整個(gè)項(xiàng)目建筑面積137萬(wàn)平方米,其中73萬(wàn)平方米在一年半的時(shí)間內(nèi)完成,而且包括一個(gè)五星級(jí)的酒店。這么大的工程量、這么緊的時(shí)間,是海爾的責(zé)任心,是海爾對(duì)國(guó)家、對(duì)中國(guó)體育局、對(duì)全運(yùn)會(huì)任務(wù)的責(zé)任心。我先講一下對(duì)這個(gè)項(xiàng)目的認(rèn)識(shí)。

  我在房地產(chǎn)已經(jīng)有18年的時(shí)間,馬處長(zhǎng)講到的奧林匹克花園,我們是最早的參與者之一。我在華新國(guó)際的時(shí)候,我們參與了上海奧園、北京奧園的建設(shè)。在人類(lèi)的所有財(cái)富中只有兩個(gè)是屬于自己的,一是健康,二是思想。健康跟體育有很大的關(guān)系,健康是1,其他人所擁有的一切都是0,沒(méi)有健康這個(gè)1,所有的0永遠(yuǎn)都是0,有了這個(gè)1加一個(gè)0是10,再加一個(gè)0是100,其他的包括事業(yè)、追求、婚姻、愛(ài)情等等。這是一句話。第二句話:男人40歲以前是用健康去拼金錢(qián),40歲以后是用金錢(qián)買(mǎi)回健康,所以健康對(duì)于人是非常重要的。奧體中心板塊或者全運(yùn)村參與的機(jī)會(huì),未來(lái)在濟(jì)南市會(huì)有特殊的規(guī)劃地位。第一,它是東部新城的標(biāo)志,既是建筑的標(biāo)注也是人文生活的標(biāo)注。第二,中國(guó)的體育事業(yè)兩大分支,一是爭(zhēng)金奪銀去搶金牌,另外一個(gè)全民健身,我相信它是全民健身的一個(gè)大設(shè)施。第三,它是濟(jì)南未來(lái)人居生活或者人們新生活方式的新起點(diǎn)、新的里程碑。剛才各位開(kāi)發(fā)商也都說(shuō)了,東部地區(qū)以它特殊的優(yōu)勢(shì)(除了交通位置、地理位置還有大型的體育設(shè)施),海爾綠城在這個(gè)區(qū)域里還有30萬(wàn)平方米的商業(yè),據(jù)我知道,三個(gè)體育場(chǎng)館之間的連接體也是一個(gè)商業(yè),今后的開(kāi)發(fā)商還會(huì)在周邊建立商業(yè),這個(gè)地方會(huì)有很大的商業(yè)機(jī)會(huì)。另外是大型體育設(shè)施,除了三個(gè)場(chǎng)館以外我們自己還會(huì)有這方面的主題會(huì)所。

  這里的建筑,這里的山水環(huán)境以及我們將要配套的大量基礎(chǔ)設(shè)施、生活方式等等都會(huì)使得全運(yùn)村這個(gè)板塊或者城東新城在濟(jì)南市人居環(huán)境和未來(lái)城市規(guī)劃中占有一個(gè)特殊的地位。

  【聞斌】謝謝盧總。今天中海地產(chǎn)李總也來(lái)到了現(xiàn)場(chǎng),之所以讓李總在盧總說(shuō)完之后講,想讓您再給我們說(shuō)一下您對(duì)這個(gè)片區(qū)的認(rèn)識(shí)。

  【李杰】首先感謝前面的各位專(zhuān)家和學(xué)者,聽(tīng)了他們的精彩演講,我個(gè)人有很多感慨和啟發(fā)。就像前面的專(zhuān)家學(xué)者所說(shuō)的那樣,全運(yùn)會(huì)對(duì)拉動(dòng)城市建設(shè)步伐是有促進(jìn)作用的。今天濟(jì)南為了迎接十一屆全運(yùn)會(huì)的召開(kāi),在各項(xiàng)城市建設(shè)上加大了力度。包括新的政務(wù)中心遷到這個(gè)區(qū)域,政務(wù)、商務(wù)、酒店以及各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施也進(jìn)一步得到完善。可以預(yù)見(jiàn)的是,在未來(lái)兩三年的時(shí)間,奧體中心片區(qū)必將成為濟(jì)南新的城市中心。盡管目前剛剛起步,可以預(yù)見(jiàn)的是在不遠(yuǎn)的將來(lái)這個(gè)片區(qū)也將成為濟(jì)南高端人士置業(yè)的首選之地。這是我要表達(dá)的第一個(gè)觀點(diǎn)。

  第二個(gè)觀點(diǎn):奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)房地產(chǎn)的發(fā)展這是一個(gè)部分不爭(zhēng)的事實(shí)。在南京召開(kāi)的第十屆全運(yùn)會(huì)拉動(dòng)了河西片區(qū)的快速發(fā)展,房?jī)r(jià)一下翻了一番。中海地產(chǎn)也抓住了南京全運(yùn)會(huì)發(fā)展的契機(jī)開(kāi)發(fā)了一個(gè)項(xiàng)目,一開(kāi)始我們把這個(gè)項(xiàng)目定位為城市高端住宅的標(biāo)桿,取得了成功。相信濟(jì)南奧體中心這個(gè)板塊也具有很大的發(fā)展?jié)摿Γ泻<瘓F(tuán)也很看好這個(gè)板塊和地區(qū)。

  【聞斌】謝謝李總。朋友們,現(xiàn)在我們面前的是一個(gè)盛會(huì)——一個(gè)國(guó)人矚目的盛會(huì);一個(gè)時(shí)機(jī)——一個(gè)千載難逢的企業(yè)大發(fā)展的時(shí)機(jī);一個(gè)片區(qū)——一個(gè)充滿無(wú)限生機(jī)和投資潛力的片區(qū);一個(gè)項(xiàng)目——一個(gè)匯聚了全國(guó)多家開(kāi)發(fā)企業(yè)智慧與實(shí)力傾情打造的項(xiàng)目。

  讓我們共同努力、共同攜手,為廣大置業(yè)者提供一個(gè)更高品質(zhì)的生活空間,為我們濟(jì)南市的城市發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。

  各位朋友們,“全運(yùn)經(jīng)濟(jì)與城市發(fā)展”高峰論壇到此圓滿成功,再次向各位專(zhuān)家和領(lǐng)導(dǎo)表示衷心的感謝。

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