麗江嘉興超市中秋+店慶2周年（活動方案）
一、背景分析
1．目前，在麗江，超市競爭的焦點更多的集中在價格戰上，但低價吸引來的顧客往往“價值”極低，且很容易被競爭對手用同樣的方式搶走，所以，本次2周年店慶活動應避免成為一次低價促銷活動。
2．麗江嘉興超市的此次2周年店慶活動，可作為一次向全市消費者集中展示麗江嘉興超市形象，提升美譽度，進而擴大市場份額的機會，進行大規模的公共關系活動。
二、活動目的
1．慶賀麗江嘉興超市開業2周年。
2．穩住自己的商圈，培育一批忠誠顧客。
3．提升麗江嘉興超市的美譽度，擴大市場份額。
三、活動分析
超市經營追求人氣的聚集，追求消費者對超市產生親近感。因此，本次活動應以“消費者”為中心，充分圍繞“消費者”做文章，盡最大可能與消費者有效溝通、交流，讓消費者通過各種途徑積極參與到活動中來，以此來增加麗江嘉興超市的親和力。
可將“感恩回報”作為此次活動的主線，在整個活動期間通過各種渠道、各個媒體與消費者進行互動溝通，借機培育一批忠誠顧客。輔之以9月10日教師節活動、9月14日中秋節、9月19日同生日者贈禮、購物抽獎等活動，為十一黃金周期間的銷售造勢。
為使活動形成較大聲勢，活動應運用多種傳播手段（報紙、電視、電臺、DM、POP等），整合傳播。
四、活動主題
精彩2周年，嘉興獻大禮。
五、活動時間
第一階段：2008年9月10日—2008年9月14日
第二階段：2008年9月18日—2008年9月21日
六、活動內容
第一階段：2008年9月10日—2008年9月14日
策略：借助各媒體的宣傳攻勢，吸引消費者對嘉興的注意力，同時與消費者展開溝通。
“嘉興2周年，回報教師節”，凡9月10日當天在麗江嘉興超市購物的教師憑本人身份證、工作證，即可免費獲贈會員卡一張、禮品一份。
“嘉興2周年，快樂中秋節”，凡于9月10日至9月14日憑會員卡購物滿28元以上的消費者，即可獲“幸運大抽獎”的機會；普通消費者購物滿48元即可獲得同樣的機會。
抽獎時間：2008年9月19日下午03：00～04：00。
獎項設置：
一等獎（1人）：價值約1000元的獎品。
二等獎（2人）：價值約500元/人的獎品。
三等獎（5人）：價值約100元/人的獎品。
四等獎（10人）：價值約50元/人的獎品。
五等獎（20人）：價值約10元/人的獎品。
“嘉興2周年，溝通無極限”，即日起至9月18日，將您對在超市購物的真實感受（感受嘉興）或對超市經營的一個好點子（金點子行動）與我們溝通，即有機會獲取大獎一份。
獎項設置：
一等獎（1人）：價值約500元的獎品。
二等獎（2人）：價值約200元/人的獎品。
三等獎（5人）：價值約100元/人的獎品。
參與獎（不限）：價值約10元/人的獎品。
第二階段：2008年9月18日—2008年9月21日
“嘉興2周年，同結生日緣”，凡生日為9月19日（農歷八月二十）的消費者，憑身份證即可免費獲贈會員卡一張、生日禮品一份。凡2006年9月19日（農歷八月二十）出生的兒童，由麗江嘉興超市贈送生日厚禮一份，并授予該兒童終生“榮譽顧客”稱號。
“嘉興2周年，快樂共分享”
----麗江市第三屆“嘉興杯”民間藝術打跳大賽（另案）
“嘉興2周年，豪禮一把抓”（待定）
七、活動推廣
1、 現場布置
1） 中秋現場布置方案（另案）
2） 店慶現場布置方案（另案）
在超市輻射商圈內懸掛20條過街橫幅。
活動現場：現場主題巨幅、升空氣球、垂幅、宣傳展板、墻體垂幅、POP等（文字略）。
附：現場布置方案（目錄）
一、店面布置
1、 招牌
2、 門頭
3、 彩旗
4、 條幅
5、 花籃
6、 拱門
7、 氫汽球
8、 橫幅
9、 宣傳車
二、外場布置
1、 中秋月餅展
2、 店慶廠商展
3、 獎臺、抽獎箱
4、 幸運大轉盤
三、店堂布置
1、 指示牌
2、 區域牌
3、 活動氣氛牌
4、 汽球或燈籠
2、 媒體造勢（待定）
合作媒體：報紙：活動廣告＋軟文。
電視：活動廣告。
電臺：活動廣告＋專欄。
具體內容
（1）報紙廣告
“嘉興2周年，溝通無極限”，即日起至9月18日，將您對在超市購物的真實感受（感受嘉興）或對超市經營的一個好點子（金點子行動）與我們溝通，即有機會獲取大獎一份（9月7日、9日《麗江晨刊》1/4版）。
獎項設置：
一等獎（1人）：價值約500元的獎品。
二等獎（2人）：價值約200元/人的獎品。
三等獎（5人）：價值約100元/人的獎品。
參與獎（不限）：價值約10元/人的獎品。
“嘉興2周年，同結生日緣”，凡生日為9月19日（農歷八月二十）的消費者，憑身份證即可免費獲贈會員卡一張、禮品一份。凡2006年9月19日（農歷八月二十）出生的兒童，由麗江嘉興超市贈送厚禮一份，并授予該兒童終生“榮譽顧客”稱號（9月13日、15日《麗江晨刊》1/4版）。
軟文：介紹麗江嘉興超市的發展之路，所獲成就，完美的供貨渠道帶給消費者以超值商品，先進的管理模式帶給消費者愉悅的購物環境等（9月14日）。
具體文案（略）。
（2） 電視廣告（游走字幕）
“嘉興2周年，溝通無極限”，即日起至9月16日，將您在超市購物時的切身體會和真實感受（“感受嘉興”）或對超市經營的一個好點子（“金點子行動）與我們溝通，即有機會獲取大獎一份（9月6日至12日）。
“嘉興2周年，同結生日緣”，凡生日為9月19日（農歷八月二十）的消費者，憑身份證即可免費獲贈會員卡一張、禮品一份。凡2006年9月20日（農歷八月二十）出生的兒童，由麗江嘉興超市贈送厚禮一份，并授予該兒童終生“榮譽顧客”稱號（9月13日至18日）。
“嘉興2周年，回報教師節”，凡9月10日當天在麗江嘉興超市購物的教師憑本人身份證、工作證，即可免費獲贈會員卡一張、禮品一份（9月8日、9日）。
（3） 電臺廣告（活動廣告＋專欄）
活動廣告：
“嘉興2周年，回報教師節”，凡9月10日當天在麗江嘉興超市購物的教師憑本人身份證、工作證，即可免費獲贈會員卡一張、禮品一份（9月6日至9日）。
“嘉興2周年，同結生日緣”，凡生日為9月19日（農歷八月二十）的消費者，憑身份證即可免費獲贈會員卡一張、禮品一份。凡2006年9月19日（農歷八月二十）出生的兒童，由麗江嘉興超市贈送厚禮一份，并授予該兒童終生“榮譽顧客”稱號（9月10日至14日）。
開設專欄：周一至周三加周六的專欄主題為“嘉興2周年，溝通無極限”之“感受嘉興”篇，開通熱線，請聽眾暢談在麗江嘉興超市購物的美好感受。周四、周五加周日的專欄主題為“嘉興2周年，溝通無極限”之“金點子行動”篇，開通熱線，請聽眾為麗江嘉興超市的經營、發展出謀劃策。所有參與聽眾均可獲贈會員卡一張、禮品一份（9月6日至9月28日）。
3．9月19日（農歷八月二十）----2周年店慶日
（1） 策略：店慶活動本身不能吸引消費者前來購物，吸引消費者的仍是其對
超市的感受以及活動提供給消費者的各種“利益點”。因此，店慶日活動簡捷即可，不必鋪張浪費。
（2） 活動內容：選擇部分供貨商于店慶日在門前舉行適當規模的促銷活動。
（3） 現場布置
在超市輻射商圈內懸掛20條過街橫幅。
活動現場：現場主題巨幅、升空氣球、垂幅、宣傳展板、墻體垂幅、POP等（文字略）。
4．后續活動（黃金周）
（1）策略：十一黃金周是消費者集中購物的高峰時期，也是各超市爭奪消費者的關鍵時期，建議在此期間，連續舉行現場演出和有獎競答（獎品仍為會員卡加禮品的形式）以招徠人氣。
（2）具體內容：
活動日期：10月1日～10月3日。
活動時間：上午10：00至12：00。
活動方式：抽獎、競答、歌舞演出等（現場布置略）。
活動宣傳（文案略）：
5、DM 特價商品表（待定）
八、費用預算
1．媒體費用
《麗江晨刊》：
1/2版：2次× 元/次＝ 元。
1/4版：6次× 元/次＝ 元。
電臺：
活動廣告： 月 日至 日共 天、 次/天、 秒/次：共 元。
專 欄： 月 日至 日共 天、 分鐘/期， 期× 元/期＝ 元。
D M： 份× 元/份＝ 元
媒體費用合計： 元。
2．活動費用
感受嘉興/金點子行動獎品：預估300人次× 元/人均＝ 元。
抽獎活動：3700元。
教師節活動禮品：200人× 元/人＝ 元。
POP： 元。
巨幅：60平方米×10元/平方米＝600元。
過街橫幅：20條× 元/條＝ 元。
升空氣球：1000元。
墻體垂幅：1000元。
合計： 元。
3．不可預測費用：5000元。
4．總計： 元。
企劃：謝凌鴻
麗江嘉興超市2008年8月周末促銷活動方案
促銷主題：
快樂周末 贏在嘉興
促銷時間：每星期五、六、日三天
活動內容：
在活動期間，凡在嘉興超市購物滿28元以上（特價、糧油、煙及專柜商品除外）的顧客，憑單張電腦小票參加“快樂周末 贏在嘉興”抽獎活動。
活動說明：
在嘉興超市廣場制作大轉盤一個，以商品做獎品，顧客轉中什么贏什么。
獎品設置：（待定）
休閑小食品
飲料
家用小商品
卷紙
油
廣告詞：中國贏！我們贏�。〖闻d有獎等你贏！！！
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希望樓主多發表幾個這樣的活動方案
