開業(yè)手續(xù)正在辦理中
經過１３年的努力，統一超商終于獲得了７－１１便利店在上海的特許經營權。２００８年５月份，臺灣統一超商宣布，統一超商與７－１１商業(yè)有限公司（ＳＥＶＥＮ ＥＬＥＶＥＮ ＣＨＩＮＡ）簽訂合作意向書，預計當年底在上海開出７－１１門店。這是繼喜士多、全家之后，由臺資企業(yè)在上海經營的第三個便利店品牌。
記者從盧灣區(qū)相關部門獲悉，臺灣統一超商正在盧灣區(qū)工商局申請注冊經營７－１１便利店的統一超商（上海）便利有限公司。由于申請注冊零售企業(yè)必須先要落實門店，因此，７－１１便利店已經在盧灣區(qū)打浦橋商圈以東的蒙自路落實了首家門店鋪位。現在，統一超商正在將申報材料送達市經委外資處，以獲得符合商業(yè)用地規(guī)劃的證明，接著再送外資委審批，然后再持以上兩個批文到盧灣區(qū)工商部門登記注冊。因此，據樂觀估計，統一超商（上海）便利有限公司將于２００９年一二月份才能完成所有的注冊開業(yè)手續(xù)。而首家門店估計也要到３月份才能正式開業(yè)。對于７－１１便利店沒能在計劃期內在上海開出門店，臺灣統一超商旗下的統一流通次集團上海方面的相關人士否認這是受到全球金融風暴影響的說法，只是表示可能是臺灣總部對上海開店的難度預計不足。
與本地同行差異化競爭
面對已經擁有４０００多家便利店的上海市場，最遲進入的７－１１便利品牌如何站穩(wěn)腳跟，是擺在統一超商面前的一個嚴峻課題。據統一流通次集團上海方面相關人士介紹，希望７－１１便利店進入上海后對提供就業(yè)、提高便利店服務質量起到一點作用。７－１１便利店進入上海后，絕對不會照搬照抄臺灣７－１１便利店的模式，而是將根據上海人的生活習慣、飲食口味及其變化，與本地的便利店實施差異化的競爭。
首先，７－１１便利店的面積會比本地的便利店大一些，會在１００平方米以上，因此在服務功能上會更加豐富一點，例如，在７－１１便利店里會有一塊讓顧客即食快餐的區(qū)域。第二，商品方面會推出臺灣７－１１便利店的自有品牌商品，如以臺灣特產為原料的零食，即休閑食品。另外還會推出針對寫字樓白領上班族需求的午餐。第三，服務方面會在門店的服務形象上給人耳目一新的感覺，例如將招聘應屆大學畢業(yè)生做服務生，從而改變本地便利店服務生年齡偏大的狀況。這些大學生在經過一段時間的門店第一線鍛煉后，其中一些人將被擇優(yōu)提拔為管理層干部，從而在短期內使以臺籍干部為主的狀況得到改變。
火車南站門店將稍后開業(yè)
據了解，由于統一流通次集團與盧灣區(qū)長期保持很好的合作關系，因此，雙方都有意將統一流通次集團旗下經營７－１１便利店的公司注冊在盧灣區(qū)，而且在上海的第一家門店也會選擇在盧灣區(qū)。據了解，該首家門店店址地處高檔住宅區(qū)永業(yè)公寓旁邊，一旦永業(yè)公寓入住率提高，將會給門店帶來較多的高收入人群。
記者從相關方面得到證實，７－１１便利店在上海南站地下商場也會開出門店，其開業(yè)時間肯定安排在蒙自路店開業(yè)之后，估計最早也要等到２００９年三四月份。對位于上海火車南站交通設施通道內的門店，統一超商方面顯得很有信心。據悉，７－１１在臺灣６個高速鐵路車站擁有８家門店，在總共３２個火車站內擁有３８個門店。
記者昨日從統一流通次集團相關人士處獲悉，７－１１便利店在本市的第一批門店很可能會有四至六家門店同時開業(yè)，以造成一定的開業(yè)聲勢。不過，從現有消息來說，７－１１便利店在本市的第一家門店還應該是位于盧灣區(qū)的蒙自路店。
據悉，日本７－１１將以直營店形式進入上海市場，對此，相關人士表示，按照中國目前的法律，特許加盟主進入一個新的市場必須擁有幾家直營店，而且要在經營一年以上才可以發(fā)展加盟店，因此，統一超商授權經營的７－１１便利店目前將以直營店形式進入上海市場。
