新鮮的油麥菜只賣１角錢一斤！今天，在新一佳深圳各大分店，這類驚爆價格屢屢在一些民生商品中出現(xiàn)。據(jù)了解，春節(jié)過后由沃爾瑪、家樂福等外資超市率先掀起的價格促銷大戰(zhàn)不僅沒有“降溫”，反而有越演越烈的趨勢。新一佳、歲寶、華潤萬家等大型本土超市，也紛紛宣布新一輪降價促銷。然而，與零售商轟轟烈烈的降價熱潮相比，部分供應商卻為此叫苦不迭，擔心超市會通過增加費用等方式，將利潤壓力轉(zhuǎn)移給供應商。
1 本土超市掀起新一輪降價潮
“各門店會拿出４００斤油麥菜以０．１元一斤的價格促銷，每人限購兩斤。隨后，商場還將推出包括啤酒、日用品等民生商品讓利促銷活動，起碼有８００個單品價格下調(diào)幅度超過２０％。”昨天，新一佳第一事業(yè)部營運總監(jiān)曾志鵬向記者介紹即將開始的讓利促銷活動。他表示，除了商品價格直降，各門店還同時推出消費券以刺激購買。據(jù)介紹，從２月２７日至３月８日期間，新一佳各門店推出“全民福利，新一佳數(shù)百萬消費券大派送”活動。
深圳其他商場的促銷活動也花樣不斷。據(jù)介紹，２月２８日至３月１日，在歲寶百貨各分店超市推出“１元、２元、５元、９．９元”商品，包括１元的日用品和水果，２元的調(diào)味料和魚，５元的食用油、洗化用品以及９．９元的大米等。一位消費者感嘆說：“有些水果比農(nóng)貿(mào)市場還要便宜。”而在華潤萬家的大賣場，也將推出為期一個月的多輪讓利促銷。華潤萬家相關(guān)負責人宣稱，一些民生商品，如雞蛋、瘦肉等生鮮、果蔬商品都將以“震撼價”出售。同時，超市還別出心裁地推出了“超值低價換購”活動，消費者在華潤萬家大賣場一次性購物滿６８元，即可憑小票加指定金額換購超值低價商品１件。
2 供應商： 促銷壓縮 利潤空間
大型超市發(fā)起一波又一波價格促銷，部分供應商卻對此叫苦不迭。他們表示，商場在開展讓利活動時，一方面超市為了做促銷，會提高供應商銷售返點，此外，供應商支付給超市的額外費用也“水漲船高”。有業(yè)內(nèi)人士也擔心，超市頻頻發(fā)動價格促銷，讓原本已經(jīng)緊張的零供關(guān)系進一步惡化，最終造成行業(yè)整體利潤下滑，不僅會損害零供關(guān)系，導致一些中小型生產(chǎn)廠家倒閉，最終也會損害消費者的利益。
在深圳經(jīng)營休閑食品楊先生，為超市頻頻發(fā)動的價格促銷頗感頭疼：“一些超市的過度促銷，已經(jīng)讓我們處于賣得越多就虧越多狀態(tài)。這不，前天我們又接到一家超市通知，要求配合超市促銷，提高銷售返點。”
據(jù)介紹，按照慣例，零售商做特價促銷讓利消費者的部分，通常都是與供應商分攤。“通常我們在超市的利潤就薄，只有５％至８％。有的商場做促銷，就告訴我們要提高銷售返點，且讓利部分很多是由供應商負擔，根本沒有商量余地。”楊先生抱怨，在今年新簽訂的合同中，又增加了不少固定扣點費用。“在雙方談判中，大部分中小型供應商處于弱勢地位，根本沒有話語權(quán)。”
3超 市： 供應商也 想搞促銷
對于“超市價格促銷加重供應商負擔”的質(zhì)疑，各大超市紛紛否認，表示是雙方共同承擔讓利部分，從而做大市場，刺激消費。
家樂福深圳區(qū)域公關(guān)部負責人邱小姐表示，商場推出的“１元”特價商品活動，是商場通過降低毛利率，實現(xiàn)讓利于消費者。而新一佳第一事業(yè)部營運總監(jiān)曾志鵬則認為，超市促銷不會增加供應商負擔。他表示，在目前經(jīng)濟環(huán)境下，很多供應商也希望通過促銷拉動銷售。為此，新一佳春節(jié)后就與供應商進行談判，通過買斷商品或者利用清倉銷售等方式，一方面讓利消費者，同時加快貨物和資金的周轉(zhuǎn)。
對于零售商的解釋，有專家則認為，超市行業(yè)的利潤本來就薄，如果超市頻頻降價幅度過大，導致供應商無利可圖，只能向上游的生產(chǎn)廠家壓價。而生產(chǎn)廠家如果無力消化這部分價格損失，可能造成工廠倒閉工人失業(yè)。或者廠家偷工減料降低成本，最終受害的還是消費者。
