每日經濟新聞4月17日訊 一份來自第三方的報告，把阿迪達斯有大量存貨、與經銷商的矛盾升級等問題公之于眾。

中國品牌研究院日前發布的《奧運營銷報告》披露，部分北京奧運贊助商由于盲目加大產量，釀成現在仍有大量庫存無法消化，其中服裝行業成為了“重災區”。該份報告直指阿迪達斯的庫存量最大，在全國積壓的商品價值已高達10億元。此外，恒源祥的庫存商品價值約為2.5億～3億元，奧康為1.2億～1.6億元。

針對庫存10億元的說法，阿迪達斯方面昨日在接受《每日經濟新聞》采訪時表示，奧運商品確實存在一定庫存，但“絕對沒有10億，這是相當不負責任的說法。”

銷售不佳經銷商“很受傷”

中國品牌研究院新聞發言人鄭學勤昨日對《每日經濟新聞》表示，該項調查主要針對各品牌的經銷商進行，數量在5～15家不等，“由它們的庫存，推算出這些庫存占企業全年銷售的比例，再推算出總的庫存商品價值。”

阿迪達斯的經銷商之一達芙妮在昨日公布的2008年年報(專題解讀)中指出“上半年，北京奧運會的來臨使運動服飾品牌adidas及Nike為本集團帶來穩定收入，然而此業務表現未如預期理想。由于國際品牌與當地品牌在市場上競爭激烈，加上下半年發生金融危機，上述品牌業務的全年盈利下跌。”

鑒于兩大運動品牌的銷售情況，達芙妮表示將重新研究運動品牌業務的發展計劃，以集中資源發展旗下女鞋業務。

上海一體育用品銷售商介紹，“近來，阿迪達斯的經銷商主動來找我們要求幫他們消耗庫存，現在，我們能以低至2～3折的價格拿貨，這在以前是絕對想像不到的事情。”

“必須想方設法清空庫存才有錢上新貨。”據知情人士透露，從奧運結束后的一個月，阿迪達斯就開始陸續收到來自經銷商的壞消息：壓貨情況非常嚴重導致流動資金不足，無法再進更多的貨品。接著，金融風暴來襲，國內體育品牌三大渠道商之一領跑體育股份公司宣布解散，原來的深圳龍浩、四川勁浪、浙江銳力和沈陽鵬達重新各自為政，直接導致各體育品牌的出貨量大幅減少。

“阿迪”與經銷商矛盾升級

“阿迪達斯的庫存量已經接近福建部分知名企業的全年銷售額。為了清理庫存，經銷商都在想著法子搞低價促銷。但這并不被阿迪達斯許可——過度的打折會使品牌受損，以后消費者不會再愿意買正價貨了。”中國品牌研究院調查指出，由于快速消費品對市場反應迅速，受奧運行情不景氣影響較輕；而服裝品牌訂貨周期通常長達半年，沒有充足的時間進行調整，造成了目前驚人的庫存情況。

記者獲悉，由于庫存太多，阿迪達斯在國內的主要經銷商正與其進行談判，希望能夠減少下一季的拿貨數量。同時，阿迪達斯正通過一系列舉措收回部分經銷權。

對于2009年的預期，阿迪達斯在財報中委婉地表達了“憂慮”：由于管理層無法預測未來一年，對2009年的指導性預測將被收回。

中國市場能對全球業績的拉動作用還能持續多久成為阿迪達斯亟待解決的困惑。

存貨的處理、渠道的經營、與經銷商的關系……在寄予厚望的中國市場，阿迪達斯仍然有太多的問題需要去解決。 (本文來源：每日經濟新聞 作者：黃清燕)