絲芙蘭進駐廈門SM新生活廣場
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絲芙蘭福建首店日前在廈開張
在忍痛放棄日本和香港市場之后，全球頂級化妝品零售店――― 絲芙蘭（SEPHORA），又開始寄望于廈門市場。日前，絲芙蘭福建首店在廈門SM新生活廣場開張。不過，以堅決不打價格戰(zhàn)出名的這位 “高貴公主”，能否在廈如愿贏回一仗，現(xiàn)在還有待觀察。 號稱頂級品牌全球最全 說起絲芙蘭，來頭可不小。絲芙蘭背靠的是全球第一奢侈品牌公司LVMH（由路易威登與軒尼詩合并而成），旗下集結(jié)迪奧、雅詩蘭黛、嬌蘭、蘭蔻這樣的頂級品牌，以有別于百貨公司的“自助體驗式”消費方式而著稱。 昨日，記者在剛開張的廈門絲芙蘭門店看到，近300平方米的店面里，所有的護膚品、彩妝、香水等產(chǎn)品均為開架式銷售，每款產(chǎn)品都有樣品供消費者自行試用，其中不乏之前從未在廈設(shè)立專柜的品牌，如碧歐泉、嬌韻詩、雅詩蘭黛等。 “即使在全球范圍來說，我們的品牌也是最全的�！痹摰甑觊L王先生說。 “像絲芙蘭這樣采用開架式方式銷售高端化妝品的，此前在廈門還沒見過。”一位正在香水柜前選購的女士對記者說，“在一般的百貨店里，香水都是放在玻璃櫥里的，要試用得通過導(dǎo)購小姐。” 隨著絲芙蘭的開業(yè)，廈門高端化妝品零售市場的兩大 “幫派”――― 以絲芙蘭和巴黎春天嘉禾店為代表的“高雅板塊”，以及像艾爾這樣的“民間板塊”，開始了前所未有的正面交鋒。
會否重蹈香港覆轍？ 艾爾連鎖美妝店于今年1月份進駐廈門，艾爾廈門店負責(zé)人匡先生告訴記者，雖然艾爾經(jīng)營的化妝品均為正規(guī)進口，但價格卻比專柜低出好幾成，有的甚至只有專柜價的一半�！鞍瑺柾ㄟ^聯(lián)合上海、南京等大城市的同類商店進行集體采購，加上經(jīng)營成本相對較低，所以價格比專柜便宜�！� 相比之下，巴黎春天嘉禾店的銷售策略卻恰恰相反。巴黎春天營業(yè)部經(jīng)理陳先生表示，即便是買斷化妝品的銷售，他們也從不打折，所以化妝品是回報率最高的品類，目前一樓化妝品區(qū)的年營業(yè)額已占到嘉禾店全店的近四分之一。 而今年3月剛剛敗走香港市場的絲芙蘭，更是以一直端著 “高貴的公主”的架子、堅持不打價格戰(zhàn)而出名。對此，資深品牌專家李光斗曾直言，絲芙蘭忽視了亞洲消費者對奢侈類化妝品的價格敏感問題，曲高和寡之下導(dǎo)致水土不服。 絲芙蘭能否在廈門贏回一仗，現(xiàn)在還很難說。不過，此前巴黎春天因“銷量不足”撤走了雅詩蘭黛和倩碧專柜，這或許對剛剛?cè)霃B的絲芙蘭是個警示。
�。ê{導(dǎo)報 記者 孫春燕 見習(xí)記者 杜宇飛） 絲芙蘭 廈門 SM新生活廣場
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