昨天,一個(gè)粉絲告訴我,在騰訊新聞客戶(hù)端看到我的微信文章了。我有點(diǎn)不相信,去騰訊新聞客戶(hù)端看,果然如此。騰訊新聞客戶(hù)端不知道什么時(shí)候進(jìn)行了升級(jí),在這個(gè)4.5版本中的第二個(gè)頁(yè)卡增加了“推薦”的選項(xiàng),可以查看微信公眾號(hào)的文章了。
在這個(gè)快節(jié)奏的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,新聞客戶(hù)端的迭代速度驚人,騰訊新聞客戶(hù)端的這次升級(jí),不經(jīng)意間透露出閱讀的三個(gè)未來(lái)趨勢(shì)。
微信化:騰訊系的重要支點(diǎn)
不知道從什么時(shí)候開(kāi)始,我們?cè)谑謾C(jī)上的大部分時(shí)間都沉浸在微信中,按照騰訊的統(tǒng)計(jì),去年底時(shí)微信公眾號(hào)數(shù)量已經(jīng)超過(guò)800萬(wàn)個(gè),大量的原創(chuàng)內(nèi)容在微信端產(chǎn)生,又在微信端閱讀。
不過(guò),微信端的閱讀體驗(yàn)是碎片化的和封閉化的,用戶(hù)無(wú)法通過(guò)一個(gè)聚合的頻道查看,更無(wú)法知道當(dāng)天最熱門(mén)的文章,也無(wú)法更好的和其他用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)溝通。相比之下,新聞客戶(hù)端的閱讀體驗(yàn)是無(wú)法替代的。但是,新聞客戶(hù)端和微信長(zhǎng)期以來(lái)就像兩個(gè)隔絕的世界,中間的溝通主要是通過(guò)自媒體或者媒體的入駐來(lái)解決。
騰訊新聞客戶(hù)端這次升級(jí),最大的看點(diǎn)是首次引入了全量微信內(nèi)容,這也是騰訊系應(yīng)用的天然優(yōu)勢(shì),其他新聞客戶(hù)端無(wú)法效仿。我看了一下騰訊新聞客戶(hù)端推薦的微信文章,和頻道的新聞?dòng)泻艽蟮牟煌纯础?2星座穿啥顏色的衣服最旺財(cái)運(yùn)?》、《25道辣味美食,陪你紅火過(guò)新年》這樣的標(biāo)題,涵蓋生活的方方面面,真是太鮮活了。
記得騰訊大數(shù)據(jù)曾經(jīng)統(tǒng)計(jì)出微信上最受歡迎的文章多是情感資訊和養(yǎng)生類(lèi),微信上的文章多是微信自媒體原創(chuàng),更加個(gè)性、鮮活和貼地氣。騰訊新聞客戶(hù)端引入微信文章,與原來(lái)的新聞內(nèi)容形成很好的互補(bǔ)。還有,兩者還實(shí)現(xiàn)雙向打通,即在新聞客戶(hù)端中覺(jué)得內(nèi)容好可以復(fù)制微信號(hào),跳轉(zhuǎn)到微信中訂閱。微信的普及讓用戶(hù)的閱讀開(kāi)始趨于微信化,引入微信內(nèi)容的新聞客戶(hù)端無(wú)疑處于優(yōu)勢(shì)地位。
個(gè)性化:大數(shù)據(jù)的較量
閱讀的另一個(gè)趨勢(shì)是個(gè)性化,現(xiàn)在人們生活節(jié)奏加快,閱讀常常都是在碎片化的時(shí)間進(jìn)行,這種情況下愈加需要精準(zhǔn)化的閱讀,即閱讀內(nèi)容越來(lái)越要符合用戶(hù)的個(gè)性化需求,千人千面。
騰訊新聞客戶(hù)端4.5版引入的微信內(nèi)容就采用智能推薦的方式,如果你用微信或者QQ登陸,將采用大數(shù)據(jù)分析你的閱讀習(xí)慣,智能匹配相關(guān)內(nèi)容。個(gè)性化閱讀的關(guān)鍵就在于大數(shù)據(jù)的挖掘和分析能力,新聞客戶(hù)端在這方面的PK,一是大數(shù)據(jù)技術(shù)的較量,二是數(shù)據(jù)量的比拼。在這方面,騰訊無(wú)疑處于獨(dú)特的地位,QQ和微信積累的強(qiáng)大數(shù)據(jù)是其他公司無(wú)法比的。
當(dāng)然,大數(shù)據(jù)不可能做到絕對(duì)精準(zhǔn),這時(shí)候讓用戶(hù)參與進(jìn)來(lái),才能做到真正精準(zhǔn),因?yàn)闆](méi)有人比用戶(hù)更了解自己。我發(fā)現(xiàn),4.5版的騰訊新聞客戶(hù)端有很多人性化的功能,讓用戶(hù)一起加入進(jìn)來(lái),讓大數(shù)據(jù)更精準(zhǔn)。例如,每個(gè)文章下面有兩個(gè)選項(xiàng):“想讀更多”和“不感興趣”,用戶(hù)根據(jù)喜好選擇之后,后臺(tái)系統(tǒng)將不斷優(yōu)化下次的推薦,推薦也不斷迭代,愈發(fā)精準(zhǔn)。
社區(qū)化:你看新聞,新聞在看你
我在騰訊新聞客戶(hù)端4.5版還發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的功能,就是“推薦文章”,你要是覺(jué)得哪篇文章好,可以點(diǎn)“薦“的按鈕,還能寫(xiě)上你的推薦語(yǔ),也就是對(duì)這篇文章的看法。推薦的文章會(huì)出現(xiàn)在你的”個(gè)人主頁(yè)“中。
怎么樣,是不是有點(diǎn)朋友圈的感覺(jué)?人們?cè)陂喿x新聞或者文章時(shí),吐槽、交流是基本的需求,以前的新聞應(yīng)用大多是單向的,雖然可以進(jìn)行評(píng)論,但無(wú)法在用戶(hù)間真正進(jìn)行交流,也無(wú)法展示自己。這個(gè)新版的騰訊新聞客戶(hù)端,構(gòu)建了個(gè)人主頁(yè),你不僅可以評(píng)論文章,還能在個(gè)人主頁(yè)中展示自己的閱讀喜好,由此是不是可以以新聞會(huì)友?你在看新聞,看新聞的人也在看你……
可以說(shuō),新版的騰訊新聞客戶(hù)端是在悄然顛覆閱讀,新聞客戶(hù)端正在變成新聞與社區(qū)的集合體,正在變得越來(lái)越智能,能夠猜到你的興趣,自動(dòng)推送合適的文章,又能參與到新聞中去,發(fā)表自己的觀點(diǎn)。將微信引入進(jìn)來(lái),不僅大大豐富了內(nèi)容數(shù)量,還讓昔日嚴(yán)肅的新聞變得生活化、娛樂(lè)化。說(shuō)到這里,我想起騰訊的新聞哥來(lái),麻辣點(diǎn)評(píng)新聞,讓新聞變得輕松化,新聞一直都在變。
換個(gè)姿勢(shì)看新聞,這一切都預(yù)示著新聞閱讀的未來(lái)嬗變。
南冥一鯊(微信公眾號(hào):southsharker):解讀行業(yè)發(fā)展的大勢(shì),揭示新聞背后的真相,總結(jié)互聯(lián)網(wǎng)化的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。關(guān)注南冥一鯊,在這里讀懂互聯(lián)網(wǎng),因?yàn)橹髣?shì),方能贏未來(lái)。
- 該帖于 2015-2-16 10:00:00 被修改過(guò)