一位名叫朱宸慧的溫州姑娘，最近因為與“國民老公”王思聰的親密合照頻頻登上娛樂版面頭條——除了是“王思聰新女友”，她的另一個身份還是網絡紅人、淘寶店主。
要想成為一個名副其實的網絡紅人，單單在社交平臺上擁有大量粉絲是不夠的，還要有一間商品熱銷的淘寶店鋪，實現“粉絲經濟”的變現。昨天，淘寶首次披露，平臺有超過1000家“網紅”店鋪，部分“網紅”店鋪上架新產品時成交額可破千萬元。由于變現能力強大，淘寶已經成為國內最大網紅推廣生活方式的平臺。
淘寶首次系統梳理“網紅經濟”
昨天，淘寶開了一場“網紅”現象溝通會，首次系統梳理“網紅經濟”。記者在現場看到，淘寶“網紅”店主的身份琳瑯滿目，有廣告模特、設計師、攝影師等，但幾乎都是年輕顏值高的女性。她們的成名路徑也很相像：把自己的自拍、服飾搭配、日常生活等照片發布上網，在社交媒體聚集人氣，并與粉絲密切互動，依托粉絲群體定向營銷，從而將十萬級、百萬級粉絲的熱情轉化為購買力。
2015年中國福布斯名人榜中，范冰冰以1.28億元的收入位居榜首，對于網紅們來說，在淘寶平臺上，這樣的收入并不是遙不可及。以網紅店主張大奕為例。她在微博上有193萬粉絲。去年5月，她開了自己的淘寶店“吾歡喜的衣櫥”，上線不足一年就做到四皇冠。“每當店鋪上新，當天的成交額一定是全淘寶女裝類目的第一名。一批5000多件商品竟然可以在兩秒內被‘秒光’。”淘寶相關負責人表示。
據悉，目前淘寶平臺上已經有超過1000家網紅店鋪。在今年618大促中，銷量TOP10的淘寶女裝店鋪中有7家是“網紅”店鋪。甚至在“網紅”店鋪中，還出現了有網紅店鋪開店僅兩個月就做到了五鉆的案例，堪稱淘寶“奇跡”。
催生網紅孵化公司
淘寶方面提供的數據顯示，平臺“網紅”店鋪的女性用戶占到71%，年齡大多在18到29歲之間，其中很大部分由社交平臺粉絲轉化而來，集中在上海、北京、杭州等一二線城市。
隨著網紅經濟的興起，以“莉家”、“榴蓮家”為代表的網紅孵化公司也浮出水面。在雙方的合作中，“網紅”主要負責與粉絲溝通、推薦貨品，孵化公司則將精力集中在店鋪日常運營和供應鏈建設以及設計上。這種強強聯手的合作模式，已經體現出了威力。比如手握“嗆口小辣椒”“管阿姨”等知名網紅的“莉家”，除了打造出一個個皇冠淘寶店鋪外，還吸引到了風投的關注。
淘寶服飾行業市場總監唐宋表示，阿里平臺未來會加大對“網紅”店鋪的投入，比如基于數據分析的精準流量、跨平臺客戶關系管理、供應鏈整合、專屬促銷活動等。
淘寶總監靳科則透露，接下來，淘寶將對網紅店鋪提供一系列支持和幫助，比如通過iFashion頻道、星店、淘寶達人等產品，讓更多的人了解網紅店鋪。同時，專門配合網紅店鋪的相關產品也正在研發中。“淘寶還會牽頭組織網紅店鋪和‘中國質造’廠商進行洽談，實現網紅經濟與實體經濟的進一步對接。”
（來源：每日商報
