英國百貨商場John Lewis 2015年圣誕催淚廣告發布
目測接下去的幾個星期朋友圈又要被這則廣告給刷屏了
我去年就做過一篇匯總了John Lewis歷年廣告作品的內容
今年廣告~不用多介紹內容
John Lewis出品，必屬精品，沒有wifi也要看哦~
此前在職時
我有小段時間從招商轉為營銷工作
一直有個疑問
就是為什么國內的商場從來沒有好的電視廣告出現？
為什么？
為什么？
為什么？
愚蠢的為什么問四遍
“John Lewis 2015年這則廣告花費100萬英鎊，在英國郊區的華納兄弟攝影棚里完成。資金大部分用于月球的場景再現，使用了近10噸膨潤土和100公斤浮石，此外John Lewis還花了600萬英鎊購買各類電視及網絡媒體的播放時段�！�
這段話也許一定意義上能解答我的問題
畢竟成本是非常非常高的
而個人認為還有個更重要的原因
是因為我們似乎還沒有建立起足夠的“情懷”值得花這么多錢去將其體現
如今商場只是如雨后春筍般誕生
追求的還是模式創新、體驗創新
而在消費者精神情感的建立方面，需要時間的歷練，需要拒絕浮躁
當然還需要有充足的財務預算，這是良性循環，但并不容易
說到這里還想到一則令人印象深刻的廣告
宜家的《Happy Inside》，你還記得那100只貓嗎？
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對于商場為什么不拍電視廣告？是政策原因？預算原因？能力原因？還是其他？
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