聯(lián)商網(wǎng)專欄：如果一款產(chǎn)品本身不能變的話，那能變得是不是就是包裝了?

我們都知道這樣一個(gè)故事。

1985年，可口可樂的董事長表示，為了跟隨年輕一代顧客需求，將改變可樂的配方，于是在多輪市場(chǎng)測(cè)試后，可樂改變了味道。結(jié)果在新可樂面世后的4小時(shí)內(nèi)，可口可樂公司接到了600余個(gè)投訴電話，到后來甚至每天接到超過5000個(gè)投訴電話。

于是，最后可口可樂還是把配方改了回來。

經(jīng)過這件事情后，可樂發(fā)現(xiàn)，改變味道是個(gè)作死的事情。

那怎么從可樂本身創(chuàng)新呢?

至少在中國，我們見到了各種瓶子創(chuàng)新：可樂在瓶子上印上歌詞、流行語——這些大家都知道。

在今年12月份，可口可樂在英國也玩了個(gè)創(chuàng)新，還是針對(duì)于瓶子的——親，不用額外的東西，我來教你在可樂的瓶子上打個(gè)蝴蝶結(jié)吧!

Youtube用戶上傳了相關(guān)視頻，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，用戶可以用瓶子上的可樂標(biāo)識(shí)打一個(gè)蝴蝶結(jié)。

這個(gè)創(chuàng)意在社交媒體上引發(fā)了巨大反響!

不知道這個(gè)瓶子會(huì)不會(huì)在中國出現(xiàn)呢?

與此相對(duì)的是可口可樂的老冤家百事可樂：在日本市場(chǎng)上，百事可樂一直在飲料本身做出改進(jìn)，什么黃瓜味的、咸西瓜味的，不一而足。

(聯(lián)商網(wǎng)專欄作者 王子威)