從事文具行業十年的經歷，讓我感受了很多、學到了很多，其中我感受較深刻的便是文具行業內那些致力于產品的創新來提升銷售和拓展品牌的企業。

這些企業創新的產品，不僅僅提升了自身的銷售拓展了品牌，更是對于整個文具行業的發展都起到了積極的帶動和示范作用，他們推動了文具行業的整體水平的提高，是值得我們關注和學習的榜樣。最后，我想以一個大家熟悉的、流行的——創文具新榜單的形式，來再次將這些對于自身、對于整個文具行業的發展做出了貢獻的文具品牌進行一個總結。

一、品牌創新榜：

入榜條件：1、企業品牌下的某一種或多種產品具有功能性、概念性的創新，對于整個行業發展起到帶動和示范作用為入榜的第一個重要的標準。

入榜條件：2、企業品牌下某一種產品，經過引進、改進而成為在產品包裝形式(有區別創新前的傳統包裝形式，對于行業包裝起到引導創新貢獻等方面)、產品的版面設計等方面具有獨創性，能夠對于行業其他品牌起到帶動和示范作用為標準。

入榜條件：3、產品本身不具有原創性，但是其企業品牌作為行業內第一個使用或引進者，從而對后來的其它品牌起到帶動和示范作用為標準。

入榜條件：4、企業品牌下的產品在某一方面具有典型的創新性，而且這個創新性能夠對于行業其它品牌的相關方面產生帶動和影響。

入榜條件：5、企業產品或者營銷、管理等方面具有行業內典型的獨創性，并對于其它行業品牌甚至行業起到積極影響和推動作用。

以上五個入榜條件，沒有先后順序，只是為了從不同的方面對于企業的創新進行界定。根據以上的創新榜的入榜條件，現將各個創新企業品牌排列如下：

產品創新榜第一名：東莞智高文具有限公司。

智高文具是集研發、生產、銷售于一體的國家高新技術企業，擁有國家外觀及實用新型專利技術數百項，其套尺產品系列于2009年獲得“廣東省名牌產品”稱號，“圓規”產品于2010年獲得“國家創新產品”證書。企業現有各類先進文具生產設備和精密儀器的生產工廠，廠房面積60000多平方米，員工近2000人。公司被認定為“東莞市企業技術中心”、“上市后備企業” ，并且連續7年評為“重合同，守信用”企業。智高熱心公益事業，截止2011年已捐資建成了五所智高希望小學。

智高開創套尺行業藍色經典款的學生繪圖套尺，曾經暢銷行業多年，作為行業內高檔次專業化的學生套尺，推動了行業其它品牌套尺的發展，對于行業的套尺具有推動和示范效果，符合入榜條件。

其在2009年推出了轉轉筆，并成功的利用電視媒體廣告進行宣傳，并且為了推廣轉轉筆，組織過一些專題轉轉筆比賽!其產品在經過宣傳和上市后，一度成為孩子們喜愛的文具。

其轉轉筆的推出，更是對于文具行業的傳統書寫工具進行顛覆，帶動了引領轉轉筆的市場，帶動了其它品牌廠家紛紛跟風模仿，符合入榜條件

2010年 3D彩泥 隆重推出，率先在行業內大量使用電視媒體進行宣傳，3D彩泥，雖然只是對于傳統彩泥在模具上進行了改進，但是其宣導的3D概念，卻是影響了當時的文具市場，引得其它文具品牌紛紛跟風模仿 ，符合入榜條件。

2011年 噴噴筆 乘勝上市，不僅電視媒體全面支持，而且地面活動也全面發力，再次改變了對于傳統水彩筆的認識和使用，一度獲得孩子們的喜歡，更是引領了當時噴噴筆的市場，帶動了其它品牌跟進和模仿，符合上榜條件。

輕質彩泥魔法粘土，也是通過大量的電視媒體的宣傳，最終引爆了輕質彩泥的市場銷售，推動了行業內其它品牌輕質彩泥的銷售，具有帶動示范效應，符合上榜條件。

綜上所述，智高文具，在09年到12年幾年之間，連續以轉轉筆、3D彩泥、噴噴筆、輕質彩泥等多個創新產品引領了市場的同類產品，綜合評定為產品創新榜第一名。

產品創新榜二名：杭州愛華文具有限公司

杭州愛華文具有限公司是一家集研發、生產、銷售和商貿服務為一體的大型文具企業，中國文教體育用品行業十強企業，中國文教體育用品行業科技創新優秀企業，中國文教體育用品行業標準化工作先進企業，杭州市重點文創企業，杭州市十大重點企業，中國文教體育用品協會副理事長單位，浙商全國理事會常務理事單位，中國文教體育用品協會繪圖儀器儀尺專業委員會主任單位，中國文教體育用品協會學生文具專業委員會副主任單位，共青團中央青年就也創業見習基地，美國迪士尼文具品牌授權商。

愛華文具，推出的炫銀2009套尺，以其全新的產品設計風格，在既智高文具藍色經典1919之后，再次推動了套尺行業的進步和發展。愛華文具率先在行業內以專業化的行業包裝設計水準，對于主流套尺的包裝形勢進行全系列的包裝的變革，以精美時尚的按扣袋和拉邊袋配合一些新時尚流行的主題卡通的設計風格，對于當時的套尺行業的產品設計水平起到了推動和促進的作用，更是帶動了其它一些品牌跟風和模仿，推動了整個套尺行業的包裝和設計水平，符合上榜條件。

愛華1001圓規，成功的改進了產品的包裝形式，并且利用自身的銷售渠道，成功的將該款式的圓規在渠道市場推廣開來，帶動了行業內圓規市場的進步，推動和引領了行業內其它品牌紛紛跟風模仿。符合上榜條件。

產品創新榜第三名：真彩文具股份有限公司

真彩文具始創于九十年代初期，于2012年5月份整體改制成為股份公司，是一家集技術創新、渠道優勢和品牌領先為一體的一站式文具供應商。主要從事真彩品牌文具產品的創意設計、技術研發、生產和銷售。產品主要包括書寫工具、學生文具、辦公文具和早教用品四大系列。經過20多年的發展，真彩已經成長為集研發、生產、營銷、品牌為一體，中國規模最大、綜合實力最強的行業領軍企業之一。

真彩文具對于文具的創新主要體現在產品引進和產品質量‘華麗芯’的獨創上，真彩文具是文具行業內最早將油畫棒學生畫材引入到國內文具市場的企業，開啟了文具行業快速發展時期產品多元化的先河，對于后來的文具企業產品的多元化起到了積極帶動和示范作用，符合上榜條件。

真彩的‘華麗芯’獨創技術核心，曾經717筆芯，多年引領文具市場筆芯市場，更是對于當時其它文具品牌的筆芯品項起到了帶動和示范作用，帶動其它企業紛紛跟風模仿，符合上榜條件。

產品創新榜第四名：溫州愛好筆業有限公司

溫州市愛好筆業有限公司創建于1995年，坐落在溫州高新技術園區，廠區占地面積120畝，總建筑面積：150000㎡，擁有現代化辦公場所和規范化標準廠房。是一家集生產、銷售、科研為一體，內外貿相結合，擁有自營進出口權的民營公司，公司是中國制筆協會副理事長單位、中國輕工制筆行業十強企業、“中國制筆之都”龍頭企業。

愛好筆業，1661水彩筆的上市，不僅僅沖擊了傳統的包裝的粗桿水彩筆的市場地位，更是改變了水彩筆的保證形式和筆桿的形式，從此，桶裝細桿水彩筆成為了學生文具市場水彩筆的主流，對于當時的水彩筆市場起到了帶動示范作用，帶動了其它品牌企業紛紛改變了水彩筆的形式，符合上榜條件。

愛好磨易擦書寫工具的引進和推廣，并成功的利用自身品牌的銷售渠道，是國內市場上第一推廣成功的品牌，充分挖掘了書寫工具的新的賣點，帶動了當時書寫工具市場，并推動和引領了其它品牌的磨易擦書寫工具的跟進。符合上榜條件。

產品創新榜五名：青島昌隆文具有限公司

青島昌隆文具有限公司(Qingdao Changlong Stationery Co.， Ltd.)，創建于1988年5月，位于青島市經濟技術開發區，是國內集研發、生產、銷售于一體的中外合作經營企業。

白雪文具，以優質質量和性價比推出的3101,3102系列的圓珠筆曾經無論是銷售量還是產品的生命周期都達到了同行業的領先水平，一度是其它文具品牌模仿和跟進的方向。

白雪文具，率先引領了換囊直液式筆和換囊鋼筆的市場，改變了傳統灌墨式鋼筆的方式，以更方便便捷的使用方式，得到了渠道客戶和消費者的認可，對于當時的鋼筆市場起到了推動和示范效果，帶動了其它品牌換囊鋼筆的跟進和模仿，符合上榜條件。

產品創新榜六名：碩文教用品(上海)股份有限公司

馬可鉛筆—Marco，全球知名的鉛筆品牌，現為全球最大木質類鉛筆生產企業之一的安碩文教用品(上海)股份有限公司所擁有。馬可鉛筆自1992年問世就秉持“品質-安全-環保”的理念，兢業經營20多年將這一理念潛心融入到“Marco品牌”產品的每個細節。

馬可產品的成功在于對于專業鉛筆產品的創新，其8000和9001系列的盒裝鉛筆，以其穩定的質量，創新的包裝，以及獨特的產品營銷手段，迅速的拉動了產品銷售量，在提升自己銷售量和品牌的同時，對于文具領域的鉛筆行業的產品創新起到了帶動了和示范的效果，其它專業的鉛筆企業也紛紛跟風和模仿，符合上榜條件。

產品創新榜七名：廣東聯眾文具有限公司

聯眾文具由現任總裁施紅光先生創辦于1996年。自成立以來，聯眾公司一直專注于學生、辦公文具及新潮禮品的開發、設計、制造和銷售。是迪士尼國際授權品牌的典范。

聯眾文具，是目前學生文具品牌中迪士尼國際授權品牌文具行業的典范，其對于文具行業的創新貢獻便是全方位的將迪士尼的授權卡通形象引入學生產品上，并且通過自身的銷售渠道，將授權卡通品牌的銷售做到了極致，其授權品牌的引進和推廣對于行業內其它品牌是一個很好的推動和示范。符合上榜條件。

產品創新榜八名：廣東樂普生文具有限公司

廣東樂普升文具有限公司創立于1996年，公司以“品質領先，創新驅動”的理念，致力于向全球消費者提供滿足需求的文化系列用品，成功塑造了鮮明的品牌個性，創造了企業與客戶的雙贏，實現了可持續發展。

樂普升文具專注于修正帶產品，以不斷推陳出新的修正帶產品，迅速的搶占了修正帶市場，其專業產品的款式和創意不但提升了自身品牌的銷售和成長，更是影響到了行業內其它品牌修正產品的創新和發展，具有行業帶動示范效果，符合上榜條件。

產品創新榜九名：上海晨光文具股份有限公司。

上海晨光文具股份有限公司是一家整合創意價值與服務優勢，專注于文具產業的綜合文具公司。晨光文具致力于提供高性價比的文具用品，產品涵蓋書寫工具、學生文具、辦公文具及其他相關產品四大領域。

晨光文具，以其獨特的產品設計和產品的色澤搭配，成功的推動了企業發展時期的產品的市場競爭力，其產品的獨特的設計風格和色澤的搭配，曾經一度是其它品牌學習觀摩的榜樣，對于推動行業產品的設計水平和色澤搭配水平起到了推動和示范作用。符合上榜條件。

產品創新榜十名：寧波得力文具

得力文具是一家專門生產文具的公司。公司定位于國際一流綜合文具供應商，最近四年來，得力集團每年均保持1億元的年遞增速度快速發展，2005年全年實現銷售收入突破7億。2010年全面完成得力辦公文具、得力學生文具、得力商用機器、得力書寫工具、得力辦公電子、得力IT消耗品、得力紙制品的七大產業體系布局，并形成各個產業體系進入行業前三名的目標，并進入國際頂級綜合文具供應商的行列。

得力文具的成功在于營銷宣傳推廣方式的創新，其通過央視的電視媒體宣傳開啟文具行業品牌宣傳的成功典范。通過電視媒體的宣傳成功的實現了由行業品牌向大眾品牌的過度和轉變，最大限度的提升了品牌的知名度和美譽度，是第一家以品牌影響力成功定位來引導產品的銷售的品牌。

二、綜合貢獻創新榜。綜合貢獻創新榜，入榜條件，是以企業品牌在某一領域方面，能夠做到行業引領地位，并且對于行業發展起到重大貢獻，對于行業其他品牌起到很好的推動影響等因素上榜，綜合貢獻創新榜，考慮的是品牌對于行業的整體影響力的大小。

綜合貢獻創新榜第一名：上海晨光文具股份有限公司。

上海晨光文具股份有限公司是一家整合創意價值與服務優勢，專注于文具產業的綜合文具公司。晨光文具致力于提供高性價比的文具用品，產品涵蓋書寫工具、學生文具、辦公文具及其他相關產品四大領域。

晨光文具，以獨特的營銷理念和營銷方式，獨創的對于學生文具的傳統的流通渠道進行整合，開辟伙伴金字塔模式的學生文具專屬渠道，是文具銷售領域內營銷模式的創新。

晨光文具對于文具渠道的獨特的文具專屬渠道的創新和構建，直接顛覆了文具行業各個文具品牌對于傳統流通渠道的依賴，推動文具行業流通渠道調整的發展和變革，是直接推動文具渠道，由大流通的省代模式到渠道下沉的轉變，對于整個文具行業的渠道建設影響巨大。

綜合貢獻創新榜第二名：寧波得力文具

得力文具是一家專門生產文具的公司。公司定位于國際一流綜合文具供應商，最近四年來，得力集團每年均保持1億元的年遞增速度快速發展，2005年全年實現銷售收入突破7億。2010年全面完成得力辦公文具、得力學生文具、得力商用機器、得力書寫工具、得力辦公電子、得力IT消耗品、得力紙制品的七大產業體系布局，并形成各個產業體系進入行業前三名的目標，并進入國際頂級綜合文具供應商的行列。

得力文具，是文具領域第一家持續性請明星代言并利用央視強大廣告宣傳進行傳播企業的文具企業，也是第行業內第一家憑借強大產品產業鏈和強大央視名人宣傳攻勢，將得力品牌成功的從行業專屬品牌向大眾品牌成功轉化成功的文具企業。

得力文具強大品牌宣傳戰略，對于傳統的文具行業有限的渠道宣傳無疑是一個顛覆性的創新，其大眾品牌化的影響策略更是深刻的影響了整個文具行業。綜合創新力較強，對于行業帶動示范性較強，符合綜合創新上榜條件。

以上產品創新榜和特殊貢獻創新榜中所有企業的資料均來自各個品牌官方網站，這些數據僅僅作為品牌分析之用。創新榜和特殊貢獻榜單僅僅是本人根據各個品牌在發展過程對于整體文具行業相關鏈條產生的影響力而定，其主要目的在于呼喚整個文具行業的所有品牌都要加強、加大對于本企業產品原創力的推動!同時呼吁各個文具企業能夠形成尊重原創、保護原創、抵制侵權!全行業能夠形成一個健康有序、原創奉獻的良性朝陽的大產業。

現在無論是經濟發展還是行業發展，創新發展都是發展的根本動力，所以，希望廣大的文具生產企業們，能夠在未來的競爭中，發揮更多的產品、營銷、品牌等多方面的創新，為文具行業未來的健康發展貢獻自己的一份力量。