作為一直跟蹤報(bào)道手機(jī)行業(yè)的自媒體，說(shuō)實(shí)話，我對(duì)現(xiàn)在的手機(jī)行業(yè)很失望。主要是大家變得越來(lái)越同質(zhì)化，就連大家一直膜拜的蘋果都淪落為靠換換顏色、推低價(jià)機(jī)來(lái)維持增長(zhǎng)。一季度的手機(jī)市場(chǎng)，發(fā)生了巨變，“中華酷聯(lián)”被“三蘋華歐維”的格局所代替，但是依然沒(méi)有太多驚喜。

6月15日，華碩ZenFone飛馬3手機(jī)發(fā)布，讓我的眼前一亮。給我震動(dòng)的并不是其潮范兒的金屬機(jī)身，不是實(shí)用的指紋解鎖，不是更持久的續(xù)航，那是什么呢？是其升級(jí)之后的“省事兒3.0”桌面系統(tǒng)。我想說(shuō)的是，很久沒(méi)有看過(guò)類似打通不同行業(yè)，真正站在用戶使用體驗(yàn)角度的創(chuàng)新了。

飛馬3的省事兒3.0桌面系統(tǒng)，硬件APP化與軟件去APP化

我體驗(yàn)了飛馬3的省事兒3.0桌面系統(tǒng)，首先讓我喜歡的是雜志鎖屏功能，在鎖屏桌面下會(huì)隨機(jī)出現(xiàn)不同的內(nèi)容，點(diǎn)擊屏幕左下角的雜志標(biāo)志時(shí)還會(huì)有詳細(xì)的圖片介紹。而且，用戶還能對(duì)鎖屏雜志的內(nèi)容進(jìn)行訂閱，有時(shí)尚、旅行、汽車、生活、藝術(shù)、美食等分類可選。

省事兒3.0桌面系統(tǒng)有三個(gè)功能最為突出。一個(gè)是“賺+”，顧名思義，就是你邊玩手機(jī)可以邊賺錢（Zen幣），你還能領(lǐng)取分享任務(wù)，通過(guò)人脈和“影響力”加快賺錢速度，新商城中多達(dá)300種兌換商品和每周進(jìn)行的多類型抽獎(jiǎng)活動(dòng)，更加讓這個(gè)模塊吸引力大增；另一個(gè)是“短信+”，最大的特色是將話費(fèi)賬單、航班動(dòng)態(tài)、優(yōu)惠提醒等七大類常見服務(wù)類場(chǎng)景短信進(jìn)行了整合，轉(zhuǎn)化為信息卡片，用戶場(chǎng)景化的賬單還款、航班預(yù)訂、火車提醒、地圖導(dǎo)航等一站式服務(wù)全搞定；第三個(gè)是“備份+”，可對(duì)APP、壁紙、電話本、短信等桌面內(nèi)容實(shí)現(xiàn)一鍵備份和還原。

怎么樣，看出門道兒來(lái)了嗎？有了飛馬3，你不用再費(fèi)勁下載APP了，飛馬3本身就變成了APP，你可以實(shí)現(xiàn)輕松賺錢、賬單還款、預(yù)訂航班、地圖導(dǎo)航、備份還原等常用的功能。這就是硬件APP化、軟件去APP化，也是飛馬3最大的秘密武器。飛馬3希望借助這一點(diǎn)去攪動(dòng)手機(jī)江湖的一潭死水，成為手機(jī)行業(yè)的黑馬。

一潭死水的手機(jī)江湖：陷入性價(jià)比和同質(zhì)化的死結(jié)

你可能覺(jué)得我說(shuō)手機(jī)江湖是一潭死水有點(diǎn)危言聳聽，不是一直有各種手機(jī)發(fā)布會(huì)嗎？實(shí)際上，透過(guò)這些繁雜的表象，現(xiàn)在的手機(jī)江湖已經(jīng)陷入性價(jià)比和同質(zhì)化的死結(jié)。

從小米開始，手機(jī)行業(yè)變成了性價(jià)比的天下，仿佛低價(jià)成為吸引消費(fèi)者的唯一武器，大家不斷的去降低價(jià)格的底線。從千元機(jī)到百元機(jī)，價(jià)格越來(lái)越低，雖然配置看起來(lái)也還可以，但實(shí)際上大家都明白，這么便宜的機(jī)器更多的是徒有配置參數(shù)，很難有什么好的品質(zhì)和體驗(yàn)。

就拿火熱的千元機(jī)來(lái)說(shuō)，就亂象叢生。例如將CPU等參數(shù)做到主流，但是犧牲內(nèi)存等其他參數(shù)，對(duì)于安卓手機(jī)來(lái)說(shuō)，體驗(yàn)可想而知；又如參數(shù)雖然聽起來(lái)很高，但是元器件質(zhì)量上以次充好，像攝像頭，同是800萬(wàn)像素的攝像頭，不同品牌、不同規(guī)格的差異很大，最后拍照效果肯定千差萬(wàn)別。這些還算好的，因?yàn)橛绊懙闹皇求w驗(yàn)，如果在電池等方面偷工減料、以次充好，甚至?xí)�出現(xiàn)手機(jī)爆炸等影響人體安全的問(wèn)題。

同質(zhì)化是另一個(gè)嚴(yán)重的問(wèn)題，現(xiàn)在的新機(jī)看起來(lái)層出不窮，但實(shí)際上并無(wú)真正的創(chuàng)新。從像素大戰(zhàn)到“核”戰(zhàn)，從拼顏值到拼顏色，甚至手機(jī)的材質(zhì)都拿出來(lái)說(shuō)事。你就知道手機(jī)行業(yè)在創(chuàng)新上有多黔驢技窮了。我認(rèn)為，真正要攪動(dòng)手機(jī)江湖的一潭死水，就要改變這樣的現(xiàn)狀，從追求性價(jià)比變成去追求體價(jià)比（體驗(yàn)與價(jià)格的比）、質(zhì)價(jià)比（質(zhì)量與價(jià)格的比），從同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)到追求創(chuàng)新。

我為什么看好硬件APP化？

飛馬3為什么讓我眼前一亮？就是因?yàn)槲铱春蔑w馬3的省事兒3.0桌面系統(tǒng)上所開創(chuàng)的硬件APP化方向。首先，這是真正站在用戶的維度，真正實(shí)現(xiàn)了用戶體驗(yàn)的提升。現(xiàn)在的手機(jī)APP五花八門，但是最大的問(wèn)題是只從自己的某一項(xiàng)功能出發(fā)，不能滿足用戶真正的需求。因?yàn)橛脩舻男枨笠欢ú皇呛?jiǎn)單的某一項(xiàng)功能，而是基于場(chǎng)景的綜合需求。舉個(gè)例子，我預(yù)訂了航班后，就需要安排日程，預(yù)訂專車等等，如果一個(gè)個(gè)打開APP的話，不僅非常繁瑣，而且各個(gè)APP都是孤立的，并沒(méi)有打通。

相比之下，飛馬3的省事兒3.0中的“短信+”通過(guò)硬件APP化，實(shí)現(xiàn)了將不同APP在硬件底層的打通。實(shí)現(xiàn)了基于用戶場(chǎng)景的需求滿足，相當(dāng)于是在合適的時(shí)間把合適的應(yīng)用推送到用戶面前，不僅方便了用戶，而且縮短了APP和用戶之間的選擇成本。更高效的實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人連接人、人連接服務(wù)的需求。

其次，這是一種很了不起的創(chuàng)新。我一直覺(jué)得，在這樣一個(gè)行業(yè)急速融合的時(shí)代，最可能的創(chuàng)新都是出現(xiàn)在不同行業(yè)的交叉地帶。飛馬3的省事兒3.0，通過(guò)硬件APP化，實(shí)現(xiàn)的是通信硬件和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)軟件融合地帶的創(chuàng)新，給兩個(gè)行業(yè)都帶來(lái)了變革。就拿其中的“賺+”來(lái)說(shuō)，改變了傳統(tǒng)意義上的終端廠商預(yù)裝APP分成的模式，而是變成終端廠商、APP提供商和用戶共贏的模式。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，將用戶下載應(yīng)用、使用應(yīng)用、分享應(yīng)用等動(dòng)作變成了可以賺錢的任務(wù)，APP提供商實(shí)現(xiàn)了下載量和活躍量的雙豐收，用戶賺到了錢，終端廠商實(shí)現(xiàn)了用戶粘性和收入提升，一箭三鳥。

總而言之，華碩飛馬3的發(fā)布，終于讓沉悶的手機(jī)行業(yè)有了一抹亮色，這個(gè)手機(jī)除了具備其他旗艦手機(jī)那些出色硬件性能外，省事兒3.0桌面系統(tǒng)所開創(chuàng)的硬件APP化、軟件去APP化更值得喝彩。在通信硬件終端和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的交叉地帶，通過(guò)在硬件底層實(shí)現(xiàn)應(yīng)用功能，真正實(shí)現(xiàn)了基于用戶場(chǎng)景維度的綜合體驗(yàn)，這才是真正的體價(jià)比和真正的創(chuàng)新！

南冥一鯊(微信公眾號(hào)：southsharker，個(gè)人微信號(hào)：southshark2002)：解讀行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)，揭示新聞背后的真相，總結(jié)互聯(lián)網(wǎng)化的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。關(guān)注南冥一鯊，在這里讀懂互聯(lián)網(wǎng)，因?yàn)橹�大�?shì)，方能贏未來(lái)。