商場動向

街區(qū)式購物廣場周年慶怎么玩？11月4日~11月13日，大寧國際選擇攜手丹麥、芬蘭、挪威和瑞典四國駐上海總領(lǐng)事館，合力獻(xiàn)上本次圣誕季首場主題活動。由于號稱集美食、藝術(shù)、展覽、體驗等于一體，因此，像我這樣缺乏目的性地工作日下午前往是難以感受到“創(chuàng)意”的。不過據(jù)說本次創(chuàng)意周后，消費者依舊能在大寧國際感受獨特北歐風(fēng)情，整個圣誕季大寧國際將有北歐四國的浪漫童話、白雪圣誕，如11月18日圣誕亮燈儀式及圣誕夜演出。

如果我轉(zhuǎn)一篇巴黎某某商場或者倫敦某某商場圣誕櫥窗布置，定會刷爆閱讀數(shù)。但其實，上海對櫥窗美陳不遺余力的百貨商場也有，例如連卡佛、芮歐……由于定位的不同，他們不像社區(qū)購物中心擁有超高人氣，但卻在“分內(nèi)事”上樹立標(biāo)桿，這樣的商場不多，但總走在前列，連卡佛的圣誕櫥窗已“上線”。

淮海路太平洋百貨終于和大家SAY BYE BYE了，在11月12日開始“啟動打烊”之前，甚至掀起了一股“回流”，商場一度人滿為患頗有當(dāng)年周年慶觀感。所以說，人還是感性的，還是社交動物，多出去逛逛街總沒錯。

品牌動向

11月11日~11月20日，中信泰富外廣場，I.T以“THE NUMBER 10”作為主題、I.T POST誕生十周年為契機，辦了個十周年回顧展。展區(qū)內(nèi)，我們能看到品牌結(jié)合了I.T POST從創(chuàng)辦至今總共20期封面，精選出歷年的視覺創(chuàng)意作品，以及匯聚了全球極具時尚代表性和話題的十二位國際知名時裝設(shè)計師及藝術(shù)家私人珍藏的“十物”私人物品。

這只能算是一條舊聞了，就在上一期“一周圖報”發(fā)布后的第二天，H&M今年的名家聯(lián)名系列KENZO X H&M發(fā)售，能否駕馭得了此畫風(fēng)大家自有判斷，絕對閃瞎眼，但不管怎樣，這已經(jīng)是該品牌連續(xù)第12年推出設(shè)計師合作系列。

11月18日，華潤旗下主攻中端（偏高一點點）市場的超市品牌blt七寶萬科廣場店開業(yè)，憑借商場“不需養(yǎng)”的人氣，開業(yè)第一天就爆棚，這也是該品牌繼合生匯后在上海開出的第二家店。

新世界集團(tuán)旗下品牌LOL在繼K11、五角場巴春、浦建路巴春幾家親友店后，終于開始向外拓展，靜安嘉里中心和大悅城店即將在12月陸續(xù)開業(yè)。

浦東嘉里城的運動氛圍一直很好，但由于商場的體量有限，一直走的是專業(yè)化、差異化的招商路線，此次adidas跑步概念旗艦店進(jìn)駐，取代原先多家傳統(tǒng)服飾品牌，令人期待。而今年是該店開業(yè)以來調(diào)整規(guī)模最大的一次，眾多品牌圍板裝修中，整體調(diào)整圖報盡請期待。

關(guān)于IP

11月8日新世界大丸百貨邀請來了日系大IP輕松小熊，進(jìn)行一場為期3個月的特展。之前是奧特曼，這回是輕松熊，看來該店是想把日系IP資源作為主打營銷噱頭了。不過正如很多朋友評論所說，類似輕松熊這樣的定位和商場自身定位又有所不同，商場衍生旅游休閑文化等固然沒錯，但如何讓品牌的日子好過也很重要。詳細(xì)報道請見：“萌”、“化” | 新世界大丸百貨“輕松小熊特展”探班圖報

晶品購物中心邀請到了國外藝術(shù)家，借助圣誕契機，為自己原創(chuàng)了一個卡通形象代言人，非常討巧的設(shè)定。該店雖然認(rèn)知度不是很高，但評論者大多都對其格調(diào)及營運能力非常認(rèn)可。詳細(xì)報道請見：小創(chuàng)新 | 晶品為自己打造了一個原創(chuàng)卡通形象代言人

與上一部《星球大戰(zhàn)》系列電影選擇了iapm進(jìn)行巡展宣傳如出一轍，最新作《俠盜一號》即將于12月上映，此次該品牌系列選擇港匯作為宣傳點，進(jìn)行一場為期近3個月的電影主題展，為新片造勢。

同樣是來自電影的IP，南豐城繼芝麻街后，將“瘋狂動物城”搬進(jìn)了中庭。雖然這部影片上映時贏得粉絲無數(shù)，并且成為之后在微信公眾號中被討論以及引用最多的素材之一。但個人感覺此次IP展的策劃遠(yuǎn)不如之前的芝麻街，雖然場景搭建用心，但與觀眾的互動難說豐富，空洞的中庭區(qū)域，外加快閃店的售賣模式，讓人難以融入進(jìn)電影氣氛中去。

11月18日，裝修了多個月的LINE FRIENDS淮海中路旗艦店正式開業(yè)，之前大悅城的特展堪稱年度最佳IP展，詳情請見：大悅城 LINE FRIENDS 全國首展探班圖報，余溫猶在，看到這樣的排隊人群，只能感嘆實在太瘋狂，如果這是一款國內(nèi)能使用的app，那受眾度簡直更不敢想象。