上一期“簡報”中，已經(jīng)為大家預(yù)告了一家即將在K11 B2層開業(yè)的新咖啡店——LITTLE BEAN。

該品牌的首店在浦東，并未開在主流商場，擁有雙層空間，走極簡風(fēng)，由一家墨爾本設(shè)計公司打造，K11將會是LITTLE BEAN進(jìn)駐到主流購物中心的第一家店，該位置的前身，是如今已經(jīng)遍地開花的SeeSaw。

優(yōu)秀的品牌終究需要商場提供更廣闊的平臺，而優(yōu)質(zhì)的商場，也需要挖掘、培養(yǎng)市場上有潛質(zhì)的新品牌，這樣的合作也就顯得順理成章。

之前做過一篇K11圍板設(shè)計的主題內(nèi)容：

圍板玩出味 | K11調(diào)整“未完成”圖報

本文，依舊以圍板為主題進(jìn)行圖報，因為這回，品牌甚至把圍板設(shè)計做成了一個“咖啡博物館”，當(dāng)然，我覺得說博物館有些夸大，但說是一個展，名正言順。

對于商場而言，這樣一個四方形的中島位，要進(jìn)行一個多月的全封閉圍板裝修，最需要解決兩個問題，1.后區(qū)柜臺的引流;2.閉塞感

對于第一個問題，從上圖能看到，通道最顯眼處斜角設(shè)有“品牌正常營業(yè)”的標(biāo)識，直接面對該樓層的主要客流方向之一——地鐵站出入口，并盡可能地方便讓各個方向行經(jīng)的消費者看到。

而更重要的，還是圍板設(shè)計是否足夠有趣，以至于消費者對其本身都產(chǎn)生興趣，從而通過畫面不自覺地形成客流，因此，“咖啡博物館”的設(shè)計理念也就應(yīng)運而生。

如果說之前介紹的K11圍板專題，是不同品牌爭相斗艷的組合拳，那這次則是LITTLE BEAN的一枝獨秀，整個柜臺的四個面，都做了精心設(shè)計。

其中之一，用圖文并茂、中英結(jié)合的方式，介紹了咖啡生豆、咖啡豆以及咖啡粉的故事，整個呈現(xiàn)方式就如同小型展覽，其中的文字情懷感更多一些，體現(xiàn)出品牌講故事的能力。

另一側(cè)，則是咖啡口味的互動普及，首先需要找到自己喜歡的咖啡產(chǎn)區(qū)，然后利用相應(yīng)的毛線，在該產(chǎn)區(qū)的“口味地圖”上勾選，最后編織出自己有可能獨一無二的口味圖，如有疑問，可咨詢現(xiàn)場的工作人員。

這也是亮點之一，品牌竟然為一個圍板特地安排了一位工作人員，彰顯對消費者的重視。這實則咖啡口味普及展，互動的形式得以讓用戶生成內(nèi)容，深度的參與感讓消費者絕不僅是掌握咖啡知識那么簡單，經(jīng)過多種感官體驗，你一定不會忘記這個品牌。

圍板的另外兩側(cè)，營銷的職能更大一些。

其中之一，領(lǐng)取卡片，集齊貼紙，開業(yè)當(dāng)天可獲得免費咖啡一杯，使得開業(yè)促銷有了一個月的提前量，從現(xiàn)場卡片已被領(lǐng)完的情況來看，活動參與度不錯，不知道屆時轉(zhuǎn)化率怎樣，不過這種經(jīng)過參與后獲取的“免費”，一般轉(zhuǎn)化率都會更高，況且又是在K11這樣的人氣商場。

最后一側(cè)，則是稍微正統(tǒng)的COMING SOON……以及品牌故事，關(guān)注品牌微信號，就能獲得10元抵用券。

從微信卡券中也能看到，該店計劃將于3月28日開業(yè)，希望能夠如期，并帶給我們?nèi)缤�其圍板設(shè)計一般的不同體驗。

很難界定這是一篇品牌推薦文還是屬于營銷案例文。相信店鋪開業(yè)后，會有眾多商場對該品牌趨之若鶩，而我也希望能夠盡早讓大家認(rèn)識到它。

而該品牌對于圍板的匠心設(shè)計，一方面當(dāng)然是商場的高要求所致，同時，品牌如果沒有“故事”或是講故事的能力，也很難產(chǎn)出這樣的“作品”。

品牌本身把施工期定義成為期一個月的“咖啡博物館”，而作為商業(yè)評論而言，這終究還是一個圍板設(shè)計案例，只是它為我們所有的商場和品牌提供了更大的想象空間，以及對于各種細(xì)節(jié)精益求精的態(tài)度。

(感謝夏可可提供本文圖片素材)