去年，“下半場”的概念突然火了起來。互聯網上半場靠用戶紅利，可以粗放經營;到了下半場，當用戶紅利逐漸消失，需要精耕細作、深挖用戶價值。

在內容創業領域，也在進入下半場，伴隨監管的規范化，以及內容分發平臺的內部整合和機制調整，自媒體正在發生變化。一場洗牌已經不可避免。

監管收緊：良幣驅逐劣幣的局面正在形成

最近，在自媒體圈子里，彌漫著一種焦慮的氣氛。

一切都是在于從6月1日開始，監管對于自媒體掀起了一個整治風暴。這一天，《中華人民共和國網絡安全法》和《互聯網新聞信息服務管理規定》(簡稱《規定》)正式開始實施。《規定》第一次將公眾號、直播平臺等納入規范范圍，向社會公眾提供互聯網新聞信息服務，應當取得相關許可。這等于是將自媒體戴上了緊箍咒，納入了管理范疇。

《規定》的出臺，同時伴隨著實質性的監管行動。6月7日下午，北京市網信辦依法約談微博、騰訊等網站，責令網站切實履行主體責任，加強用戶賬號管理，積極傳播社會主義核心價值觀，營造健康向上主流輿論環境，采取有效措施遏制渲染演藝明星緋聞隱私、炒作明星炫富享樂、低俗媚俗之風等問題。

隨后，一批明星八卦、窺私類的違規自媒體賬號被關系，引發了自媒體們的熱議。實際上，對于互聯網的監管在早就開始了，今年4月，今日頭條、火山直播、花椒直播就因為涉黃被查處。

這一系列的舉措都表明了一個事實，即自媒體行業這些年的迅猛發展，造成了魚龍混雜、層次不齊的問題，某些自媒體依靠低俗、標題黨、造謠、虛假等內容上位，已經對社會風氣造成了嚴重損害。伴隨監管的收緊，自媒體靠低俗上位的捷徑被堵死了，只有老老實實生產優質內容這一條路。從這個角度來說，監管收緊對于自媒體領域的正本清源是一件大好事。

平臺整合：內容分發平臺群雄并舉

對于自媒體來說，內容分發平臺與自己息息相關。今年以來，內容分發平臺逐漸寡頭化，而且平臺內部整合的速度正在加快，內容分發領域形成了群雄并舉的局面。

5月底，百度發布公告，宣布百度百家和百家號進行合并。合并后的百度百家編輯后臺將會關閉，用戶可以移動到百家號平臺進行發布內容，只需發布一次就能在PC端和移動端同時展現，兩者實現打通。

百度百家早在2013年上線，當時開創了一種新的模式，即將百度聯盟廣告客戶和品牌客戶引入頁面，廣告收入100%返還給自媒體。最初期，一些自媒體靠在百度百家上寫內容就能獲得每月上萬的廣告收入，我也是其中之一。但是百家號在去年9月上線后，自媒體也有點困惑，因為百度百家和百家號兩套體系，互不打通，造成了不便。

百度百家和百家號的整合背后，更是百家在內容分發上的全面發力和深度整合。百度CEO李彥宏在今年2月的內部演講中，將內容分發放到了最核心的地位，可見百度對于內容分發的重視程度。整合后的百家號擁有了手機百度、百度搜索及其他百度系產品、百度聯盟體系內其他渠道這三大渠道，形成了百億級的流量分發。

阿里的內容分發渠道也在進行整合，6月6日，阿里文娛旗下的大魚號宣布完成第一階段平臺接入及產品融合。據了解，UC、土豆、優酷平臺的內容創作者今后將使用大魚號一個賬號，就能將內容分發到UC、土豆、優酷等阿里旗下的內容平臺。

最近，騰訊OMG的整合也吸引了業界關注。騰訊撤銷了新聞資訊部與產經資訊部，取而代之的是，成立內容出品部與資訊運營部，同時成立新聞產品技術部與對外合作部。同時，將天天快報更名為興趣閱讀產品部，負責天天快報的研發運營推廣工作，快報的個性化推薦技術建設和體驗優化，以及快報的內容運營工作。OMG下成立內容平臺部，負責搭建公司級內容開放平臺，包括內容合作、生態、數據等體系，支持公司各大平臺的內容分發需求。

BAT對于內容分發的整合，說明內容分發被巨頭們放到了舉足輕重的地位。內容分發之爭說到底是流量入口之爭，今日頭條的成功說明移動資訊可以成為重要的用戶流量入口。的確，資訊是生活必需品，易觀數據顯示，現在新聞資訊用戶滲透率已經將近60%。之前BAT的內容分發是賽馬機制，內部多個山頭，同時做，現在一方面競爭激烈，一方面為了給自媒體提供便利以及避免用戶分裂，到了整合的時候了。

從量到質：內容分發平臺調結構的影響

除了整合之外，內容分發平臺最近還在做一件事，那就是調結構。內容分發的上半場，巨頭們都在降低門檻，對自媒體的態度是多多益善，屬于增量階段;到了下半場，巨頭們改為調結構，從關注“量”到關注“質”，加強了對優質內容的激勵和扶持。

例如，百家號最近就對作者收益策略進行了調整。一方面，百家號加強了作者分潤收益構成中的內容質量分、原創性的加權權重;另一方面，百家號宣布從6月23日起取消對新手期作者的分潤。讓平臺資源更有效地向優質作者傾斜。

這是一個很大的決定，對于自媒體來說，平臺的策略決定了自媒體的重心和方向。以百家號為例，百家號指數是決定作者賬號級別的關鍵參考依據，一共有內容質量、領域專注、活躍表現、原創能力、用戶喜愛五個維度。現在百家號提升內容質量和原創能力兩個維度的權重，必然會激發自媒體在內容質量和原創能力上下功夫，最終的結果自然是提升整個百家號的內容質量。

同樣，取消對新手期作者的分潤，將資源向優質作者傾斜也是類似。此舉可以激勵新手期作者多創作優質內容，以盡快升級;同時，還能有效打擊做號者等黑色產業鏈，真正維護優質作者的利益和權益。

結束語

監管的收緊與內容分發平臺的調結構，都指向了同一個結果，即做號、作弊、剽竊、造謠等那些靠歪門邪道做內容賺錢的人將會出局，而真正創作優質內容的自媒體將迎來崛起的大機會。

對于內容分發平臺來說，要吸引用戶，就要先吸引優質創作者。大家都推出了相應的扶持計劃，如今日頭條有“千人萬元”，大魚號每個月發獎金，百家號向優質作者提供保底收益等等。除了用錢激勵，更重要的是在機制上激勵，讓差內容無處遁形，讓好內容脫穎而出。

內容分發平臺內部整合后，正在形成BATJ(百家號、大魚號、騰訊系、今日頭條)為主加上一點資訊、網易號、微博等眾多平臺競爭的局面。

對于優質的內容創業者來說，這是最好的時代，因為有如此多的平臺在傾斜資源、巨額投入;對于劣質的內容做號者來說，這是最壞的時代，因為無論政策還是內容分發機制都在針對他們，未來的發展空間越來越小。