在今年五月份亞馬遜公布的品牌備案新政中，如果賣家想要在亞馬遜平臺(tái)上進(jìn)行品牌備案，用于備案的商標(biāo)被要求必須是已經(jīng)拿到R字證書的商標(biāo)，且商標(biāo)內(nèi)容只能是標(biāo)準(zhǔn)字體的字母（Arial字體），至于只是拿到受理書的賣家，以及注冊(cè)時(shí)是使用其他字體注冊(cè)的商標(biāo)、圖片商標(biāo)、圖文結(jié)合的商標(biāo)等，都不能用于品牌備案了。

很多賣家為此很糾結(jié)：不能進(jìn)行品牌備案，運(yùn)營該怎么辦呀？

其實(shí)，我覺得有這樣想法的賣家真的多慮了。對(duì)于大部分的賣家來說，注冊(cè)商標(biāo)和做亞馬遜品牌備案（GCID備案），其根本原因只是為了防止自己的產(chǎn)品被跟賣，而并不是所謂的品牌理想。

雖然跟賣是亞馬遜平臺(tái)的一大特色，但對(duì)于一個(gè)自建Listing運(yùn)營的賣家來說，用心打造的Listing被別人跟賣，進(jìn)而導(dǎo)致自己的銷量下降，甚至因?yàn)楦�賣者的產(chǎn)品質(zhì)量而導(dǎo)致自己的Listing表現(xiàn)下降，收到差評(píng)，Listing被亞馬遜Blocked掉等情況出現(xiàn)，運(yùn)營的節(jié)湊亂了套，著實(shí)讓人心里不爽，所以，對(duì)于自建Listing的賣家來說，自然期望能夠通過做品牌備案來阻止自己的Listing遭別人跟賣。

但現(xiàn)實(shí)是做品牌備案并不能夠徹底阻止被跟賣，品牌備案只是防止被跟賣的其中之一的手段，一個(gè)賣家要想真正做到自己的Listing被別人跟賣，更有效的方式應(yīng)該是產(chǎn)品的獨(dú)一性，也即這個(gè)產(chǎn)品我有你沒有。

當(dāng)你能夠做到市場(chǎng)上只有你有這個(gè)產(chǎn)品，其他人都無法獲得同樣的產(chǎn)品的時(shí)候，跟賣者也就失去了跟賣的基礎(chǔ)，此時(shí)，防止被跟賣才成為可能，所以，對(duì)于賣家來說，無論自己的品牌是否能夠在亞馬遜上做品牌備案，都無關(guān)緊要，重要的是要確保自己產(chǎn)品的獨(dú)特性。

很多賣家會(huì)問，該如何才能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特性呢？

很簡單。

如果你是有實(shí)力的工廠，獨(dú)家私模的產(chǎn)品，別人自然無從獲得，這樣自然就可以避免被跟賣了。

對(duì)于一些小賣家，尚不具備獨(dú)家開模的可能性，選擇的產(chǎn)品也是公模產(chǎn)品，此時(shí)，為了防止被跟賣，賣家可以在產(chǎn)品細(xì)節(jié)上花費(fèi)一些功夫，比如，對(duì)產(chǎn)品的部分配件做一些差異化調(diào)整，對(duì)產(chǎn)品的顏色做獨(dú)特定制，在產(chǎn)品上絲印自己的商標(biāo)Logo，定制獨(dú)具特色的包裝等，最不濟(jì)的，為產(chǎn)品搭配上獨(dú)特的配件，當(dāng)你能夠?qū)Ξa(chǎn)品做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，產(chǎn)品的獨(dú)特特性也就出來了，當(dāng)有人想跟賣你的產(chǎn)品時(shí)發(fā)現(xiàn)沒有辦法做到100%的一致，自然就會(huì)謹(jǐn)慎對(duì)待了。

新的品牌備案政策雖然嚴(yán)苛，但對(duì)賣家來說也沒有多么大的利害關(guān)系，政策只是一個(gè)約束的基礎(chǔ)，但真正要想在運(yùn)營中做到足夠好，走心和用心才是最重要的。