在今年五月份亞馬遜公布的品牌備案新政中，如果賣家想要在亞馬遜平臺上進行品牌備案，用于備案的商標被要求必須是已經拿到R字證書的商標，且商標內容只能是標準字體的字母（Arial字體），至于只是拿到受理書的賣家，以及注冊時是使用其他字體注冊的商標、圖片商標、圖文結合的商標等，都不能用于品牌備案了。

很多賣家為此很糾結：不能進行品牌備案，運營該怎么辦呀？

其實，我覺得有這樣想法的賣家真的多慮了。對于大部分的賣家來說，注冊商標和做亞馬遜品牌備案（GCID備案），其根本原因只是為了防止自己的產品被跟賣，而并不是所謂的品牌理想。

雖然跟賣是亞馬遜平臺的一大特色，但對于一個自建Listing運營的賣家來說，用心打造的Listing被別人跟賣，進而導致自己的銷量下降，甚至因為跟賣者的產品質量而導致自己的Listing表現下降，收到差評，Listing被亞馬遜Blocked掉等情況出現，運營的節湊亂了套，著實讓人心里不爽，所以，對于自建Listing的賣家來說，自然期望能夠通過做品牌備案來阻止自己的Listing遭別人跟賣。

但現實是做品牌備案并不能夠徹底阻止被跟賣，品牌備案只是防止被跟賣的其中之一的手段，一個賣家要想真正做到自己的Listing被別人跟賣，更有效的方式應該是產品的獨一性，也即這個產品我有你沒有。

當你能夠做到市場上只有你有這個產品，其他人都無法獲得同樣的產品的時候，跟賣者也就失去了跟賣的基礎，此時，防止被跟賣才成為可能，所以，對于賣家來說，無論自己的品牌是否能夠在亞馬遜上做品牌備案，都無關緊要，重要的是要確保自己產品的獨特性。

很多賣家會問，該如何才能夠實現產品的獨特性呢？

很簡單。

如果你是有實力的工廠，獨家私模的產品，別人自然無從獲得，這樣自然就可以避免被跟賣了。

對于一些小賣家，尚不具備獨家開模的可能性，選擇的產品也是公模產品，此時，為了防止被跟賣，賣家可以在產品細節上花費一些功夫，比如，對產品的部分配件做一些差異化調整，對產品的顏色做獨特定制，在產品上絲印自己的商標Logo，定制獨具特色的包裝等，最不濟的，為產品搭配上獨特的配件，當你能夠對產品做出適當的調整，產品的獨特特性也就出來了，當有人想跟賣你的產品時發現沒有辦法做到100%的一致，自然就會謹慎對待了。

新的品牌備案政策雖然嚴苛，但對賣家來說也沒有多么大的利害關系，政策只是一個約束的基礎，但真正要想在運營中做到足夠好，走心和用心才是最重要的。