支付寶開講小程序!阿里騰訊再次正面交鋒

解讀：支付寶小程序的市場定位，是一種全新的開放模式，它運行在支付寶客戶端，可以被便捷地獲取和傳播，為終端用戶提供更優(yōu)質(zhì)的用戶體驗。

“到今天為止，我們的小程序已經(jīng)上線大概4個月。從這4個月的數(shù)據(jù)來看，用戶通過支付寶端使用我們產(chǎn)品的日單均量，跟之前相比翻了6倍。”9月20日，ofo首席產(chǎn)品官陳為在螞蟻金服開放日小程序?qū)�場上如此介紹。

值得注意的是，今天是螞蟻金服開放日首次以小程序為專場，也是支付寶官方首次在正式場合講小程序，盡管正式上線時間還不確定，但被稱為“微信小程序最大競爭對手”的支付寶小程序，終于來了。

這意味著，從今天起，支付寶小程序開始向普通用戶開放公測，所有支付寶用戶都可以使用。

此前，支付寶小程序已經(jīng)在市場上被熱議了很久。有消息指出，早在2016年9月，支付寶就開始內(nèi)測小程序;今年4月份，有消息曝出支付寶即將推出小程序;在一個月之前，螞蟻金服正式宣布對開發(fā)者開始公測小程序。

今天中午，記者注意到，微信公開課的官方服務(wù)號更新文章，繼續(xù)介紹小程序為商家?guī)�來業(yè)務(wù)增長的系列文章。這一微妙的“巧合”也預(yù)示著微信和支付寶的小程序之戰(zhàn)正式開啟。

用開放能力“拉攏”企業(yè)入駐的支付寶小程序

支付寶小程序的市場定位，是一種全新的開放模式，它運行在支付寶客戶端，可以被便捷地獲取和傳播，為終端用戶提供更優(yōu)質(zhì)的用戶體驗。支付寶會開放給開發(fā)者基礎(chǔ)能力，再讓開發(fā)者通過小程序為用戶提供多樣化便捷服務(wù)。

目前，想要成為支付寶小程序開發(fā)者，需要完成注冊、入駐以及小程序創(chuàng)建三個步驟，申請小程序公測的審核時間只需1個工作日，非常方便。需要注意的是，公測期間尚未開放個人支付寶賬戶，只能以企業(yè)名義申請。

不過，因為微信小程序有一定的先發(fā)優(yōu)勢，如何吸引和打動更多的企業(yè)和商家選擇支付寶，也成為擺在眼前的首要問題。除了背靠支付寶超過5億的海量活躍用戶，能提供巨大的流量外，支付寶還選擇了開放更多的能力給合作伙伴。

螞蟻金服商家開放產(chǎn)品負責(zé)人管仲表示，支付寶小程序本質(zhì)上是技術(shù)的產(chǎn)品化，跟螞蟻金服旗下的mPaaS、生活號和鳳蝶等技術(shù)產(chǎn)品一樣，都是支付寶今年面向生態(tài)的移動技術(shù)開放的一部分，是支付寶服務(wù)商業(yè)的配套設(shè)施之一。

小程序更像一個輕質(zhì)版的APP，支付寶也希望把自身的基礎(chǔ)框架開放出來進行產(chǎn)品化，開放出APP的基礎(chǔ)框架能力，讓開發(fā)者降低開發(fā)門檻的同時，把APP很多基礎(chǔ)業(yè)務(wù)的服務(wù)能力通過小程序載體，讓更多的企業(yè)在基礎(chǔ)的框架上進行簡單開發(fā)，使用戶直接獲得跟支付寶一樣的應(yīng)用服務(wù)體驗。

成都小程序的產(chǎn)品經(jīng)理認為與微信相比，支付寶的信用數(shù)據(jù)對小程序也會起到很好的促進作用。通過支付寶用戶的芝麻信用分，在征得用戶同意的前提下，可以開放給商家，為他們提供消費者消費能力的基礎(chǔ)信息，同樣通過支付寶的背書，為消費者省去很多類似押金的步驟。

陳為介紹說，把ofo的小程序跟芝麻信用做了結(jié)合，用戶在支付寶小程序使用ofo出現(xiàn)違規(guī)操作，會直接影響到用戶的芝麻分，通過征信的方式，不僅可以合理地規(guī)范用戶的使用行為，也可以為用戶帶去更多便利。

巨頭押注小程序之路才剛剛起步

在2015年底的微信公開課上，張小龍首次提出小程序的想法，至2017年初，微信小程序正式上線。盡管上線后褒貶不一，但還是吸引了大中小型各類公司和團隊積極開發(fā)自己家的小程序，為的是不再錯過下一個可能爆發(fā)的紅利市場。

支付寶也想抓住這個機會，盡可能牢牢的圈住更多商家和用戶。小程序已經(jīng)成為騰訊和阿里巴巴兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭的必爭之地。

不可否認的一個事實是，現(xiàn)在的用戶越來越不愛在手機里下載過多的APP，一方面占據(jù)內(nèi)存，另一方面也是因為很多APP并不會經(jīng)常使用，而一旦用戶裝了之后再卸載，或是因為嫌麻煩不愿意用，對移動互聯(lián)網(wǎng)大潮下誕生的企業(yè)來說，傷害更大。

如果說用戶是否使用小程序取決于產(chǎn)品體驗是否方便，那企業(yè)選擇開發(fā)小程序則更多考量能否幫助公司的業(yè)績得到提升。

以微信小程序為例，盡管微信為小程序在醒目的“發(fā)現(xiàn)欄”開了入口，但是想要進入到商家的應(yīng)用內(nèi)，還需要進入頁面進行尋找。我們不妨再回頭看一下微信在很久之前就推出的第三方服務(wù)入口(也就是大家常說的九宮格)，里面接入了京東、滴滴、蘑菇街、美團等企業(yè)，為了獲得此入口，這些公司也都付出了“不小的代價”。

京東的一位內(nèi)部人士告訴商業(yè)評論，通過這幾年微信入口為京東的倒流數(shù)據(jù)來看，遠遠沒有達到京東最初的預(yù)期。

曾獲得騰訊投資同樣接入微信第三方服務(wù)入口的蘑菇街，也開發(fā)上線了微信小程序，蘑菇街官方公布數(shù)據(jù)說，上線一個半月，蘑菇街小程序的新用戶就超過了300萬，接下來的問題是，已經(jīng)擁有第三方入口的蘑菇街再布局小程序，能達到預(yù)期的作用嗎?

入駐支付寶小程序的商家“馬上修”，是一家提供手機數(shù)碼產(chǎn)品上門維修的企業(yè)，公司產(chǎn)品負責(zé)人告訴商業(yè)評論，他們也開發(fā)了微信小程序，因為開發(fā)小程序的成本相對較低，也希望通過入駐更多平臺來提升公司業(yè)績，而他們公司也更看重支付寶的信用數(shù)據(jù)，接下來將會在信用數(shù)據(jù)方面展開更深入合作。

微信和支付寶都推出了小程序之后，用戶和商家該如何選擇?究竟哪些商家適合開發(fā)小程序?用戶更喜歡什么樣的產(chǎn)品用APP、什么樣的產(chǎn)品用小程序?管仲說支付寶小程序還是一個嬰兒，還有很多的問題需要面對和解決，而這條小程序路確實剛剛開始。