特許經(jīng)營(yíng)是美國(guó)零售業(yè)連鎖經(jīng)營(yíng)上發(fā)展起來的一項(xiàng)獨(dú)特的營(yíng)銷方式，商事代理也是一種營(yíng)銷方式，這就決定了二者的相似之處，但區(qū)別也是明顯的：

(1)法律后果的歸屬不同。在特許經(jīng)營(yíng)法律關(guān)系中，特許者、被特許者是二個(gè)獨(dú)立的民事主體、經(jīng)營(yíng)主體，被特許者在其營(yíng)業(yè)過程中產(chǎn)生的任何法律后果由其自己承受，與特許者無關(guān)，從特許經(jīng)營(yíng)的實(shí)踐來看，雙方會(huì)在特許經(jīng)營(yíng)合同中明確約定，被特許者不是特許者的代理人;而在商事代理關(guān)系中，商事代理產(chǎn)生的法律后果是由委托商號(hào)承受的，與代理商無關(guān)。

(2)法律關(guān)系客體不同。在特許經(jīng)營(yíng)法律關(guān)系中，其客體就是特許權(quán)，是一種組合式的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。特許權(quán)內(nèi)容為：一是為特許者所擁有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，被特許者基于特許因此而有使用權(quán);二是特許者對(duì)被特許者在特許營(yíng)業(yè)中提供初始服務(wù)，持續(xù)服務(wù)的義務(wù)。而商事代理關(guān)系中，其客體為代理商的代理行為，它不涉及買賣關(guān)系和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的許可使用問題。

(3)支付報(bào)酬的方向不同。李維華老師介紹說，在特許經(jīng)營(yíng)中，被特許者取得了特許者的特許權(quán)，故應(yīng)向特許者支付相應(yīng)的費(fèi)用;而在商事代理中，代理商向委托商號(hào)提供了代理服務(wù)，因此而由委托商號(hào)向代理商支付一定的傭金作為報(bào)酬。