日本百貨店開始依靠“中國網(wǎng)紅直播”做宣傳

中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)取得了快速發(fā)展，去年的收入預(yù)計(jì)超過人民幣300億元，到2020年時(shí)還將在此基礎(chǔ)上增長(zhǎng)兩倍以上。除了有大量網(wǎng)民作基礎(chǔ)外，大量年輕人的網(wǎng)紅夢(mèng)也推動(dòng)了直播行業(yè)的發(fā)展，甚至還拉動(dòng)了整容手術(shù)機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)。

2016年被定義為直播年。有數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年的6月，網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)的用戶數(shù)超過了3.25億人，逼近網(wǎng)民總數(shù)的一半。排名前150的應(yīng)用中，有20個(gè)具有直播功能。在這樣的一年里，平均2天，便有一個(gè)新的直播平臺(tái)誕生。

最近，據(jù)日本媒體報(bào)道，日本百貨店正在通過視頻直播面向訪日中國游客進(jìn)行宣傳。各家百貨店從中國邀請(qǐng)有影響力的網(wǎng)絡(luò)紅人來介紹自家的商場(chǎng)和商品。阪急阪神百貨店和近鐵百貨店計(jì)劃將2018年的直播頻率提高到2017年的2倍以上。百貨店將積極采取措施以吸引訪日游客進(jìn)店消費(fèi)。

“日本的情人節(jié)文化很有意思”、“這種可愛的巧克力有很多哦”，近鐵百貨店位于大阪的阿倍野HARUKAS近鐵總店最近邀請(qǐng)中國的女網(wǎng)紅在視頻網(wǎng)站“一直播”上介紹巧克力賣場(chǎng)。在中國，情人節(jié)時(shí)一般是男性送女性鮮花，日本的巧克力文化(女性送男性巧克力)則顯得比較新穎。“好可愛”、“我也想去店里看看譚八爺系統(tǒng)開發(fā)”，直播中不斷出現(xiàn)中國觀眾的評(píng)論，觀看人數(shù)超過11萬人。

情人節(jié)前后的2月中旬，正好趕上農(nóng)歷春節(jié)，預(yù)計(jì)會(huì)有很多游客前往日本。通過直播進(jìn)行宣傳，除了希望游客到大阪時(shí)能夠光臨店鋪，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看也是希望提升在海外的知名度。

近鐵百貨店從2017年開始在總店進(jìn)行直播。2018年直播次數(shù)將增至6次，是2017年的2倍。據(jù)悉，直播產(chǎn)生了一定效果，例如在網(wǎng)紅介紹HABA研究所的化妝品后，商品銷量隨即翻了一番等。

阪急阪神百貨店為了通過直播和社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行對(duì)外宣傳，將把邀請(qǐng)網(wǎng)紅的頻率從每月1次增加到2~3次。2017年12月進(jìn)行直播時(shí)，瞬時(shí)觀眾達(dá)到67萬人，播放后1個(gè)月內(nèi)總播放次數(shù)達(dá)到1500萬次。阪急阪神百貨店的入境旅游企劃部長(zhǎng)山本秀行感慨稱，“在中國，直播受歡迎的程度是日本遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不了的”。

大丸松坂屋百貨店也在2017年邀請(qǐng)網(wǎng)紅在名古屋、大阪、東京進(jìn)行直播。9月面向迎接新年的中國年輕消費(fèi)者，直播了梅田店銷售的面向新走上社會(huì)的人群的服飾、鞋子等商品。當(dāng)時(shí)有18萬人觀看了視頻。

從中國邀請(qǐng)網(wǎng)紅的費(fèi)用為數(shù)十萬日元到數(shù)百萬日元不等。各公司還要隨時(shí)調(diào)整日程安排，包括甄選宣傳效果好的人氣網(wǎng)紅、充分利用他們因其他事宜訪日的機(jī)會(huì)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播從而控制費(fèi)用等。

很多觀點(diǎn)認(rèn)為，在智能手機(jī)結(jié)算和直播等方面，中國普及滲透得比日本快。近鐵百貨店銷售推進(jìn)部部長(zhǎng)松本守弘表示，“對(duì)于在日本從事入境旅游相關(guān)業(yè)務(wù)的人來說，必須要經(jīng)常關(guān)注中國的最新技術(shù)潮流”。