城市是商業(yè)的空間載體，更是創(chuàng)新的精神所住。而尤其是中國的城市，正見證著新零售驅動的商業(yè)文明，也勾勒著新消費時代的群像圖景。在消費升級的大趨勢下,新零售通過人-貨-場的重構,成為城市進行消費升級的重要著力點。
城市商業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
國內(nèi)的本地生活服務O2O市場在近5年快速發(fā)展，市場規(guī)模迅速攀升。與此同時，O2O的業(yè)務類型和格局也已經(jīng)完全變化。團購退潮后，共享單車、出行、到家、到店服務紛紛興起，帶領O2O行業(yè)向產(chǎn)業(yè)縱深處變革和發(fā)展。
據(jù)易觀發(fā)布的《2017年(上半年)中國本地生活服務O2O行業(yè)分析》研究分析，2017年，中國本地生活O2O整體市場規(guī)模沖擊萬億大關。其中，到店O2O市場規(guī)模7611.9億元，在本地O2O整體市場中交易占比76.2%。雖然2017年下半年外賣市場增長強勁，但全年綜合來看，到店場景仍是本地生活服務的核心場景。
中國本地生活服務O2O行業(yè)分析2017全年報告
城市商業(yè)發(fā)展機遇
1、城市消費升級
近兩年消費升級成為一個熱詞，呈現(xiàn)出以下特點：時間更重要，比起便宜但耗費時間的東西，消費者寧愿選擇貴一些但更節(jié)省時間的東西，如高鐵、便利店；體驗更重要，吃飯的體驗比吃飽重要，住酒店的體驗比睡覺重要；品牌更重要，衣服不只是用來遮蔽身體，汽車不只是代步工具，消費者對于品牌的需求越來越大于對功能的需求。
消費升級在多因素驅動下趨勢：1.收入增長刺激消費復蘇，人均可支配收入增速近三個季度止跌回升提振居民消費信心；2.地產(chǎn)支出預期降溫望騰出更多可選消費空間；3. 中產(chǎn)階層逐步擴容提供增量，預計2020年消費占比57%；4. 三四線城市消費向一二線看齊。在國家政策及資本市場雙輪激勵下，消費升級大勢所趨。
2、零售品類齊全
零售品類管理是零售經(jīng)營的核心起點，大多經(jīng)驗證明，優(yōu)秀的零售企業(yè)之所以能夠木秀于林，是因為他們能夠比競爭對手更快地學習品類管理，把品類管理的方法貫徹到經(jīng)營實踐中，發(fā)現(xiàn)并滿足自己的目標顧客及其獨特需求，并進一步獲得最強有力的競爭優(yōu)勢，使銷售和利潤得到提升。
3、基礎設施完善
城市基礎設施是城市正常運行和健康發(fā)展的物質(zhì)基礎，對于改善人居環(huán)境、增強城市綜合承載能力、提高城市運行效率、穩(wěn)步推進新型城鎮(zhèn)化、確保2020年全面建成小康社會具有重要作用。
隨著城市居民消費升級，城市基礎也將跟著逐步完善，才能滿足升級改造需求。
城市新零售平臺的意義
為了滿足城市居民便捷生活的需求，如果能夠把同城的實體門店等不同類型商家，通過新零售技術整合形成“城市新零售平臺”，這樣不僅能解決單一商家新零售轉型難的問題，通過抱團升級新零售，同時也能滿足城市消費者一站式的本地化購物體驗。如果這件事由區(qū)域性的龍頭零售商來牽頭組織，就更容易落地可行性更高。
•本地消費留在本地
針對城市居民的消費升級，優(yōu)化基礎設施，重塑“人貨場”，增強消費粘性，搞活城市經(jīng)濟，將稅收留在本地，反哺城市商業(yè)體改造。。
•聯(lián)合本地商家抱團發(fā)展
通過重塑部分商業(yè)體形成樣板，整合模式、技術、供應鏈等能力，賦能并聯(lián)合城市各業(yè)態(tài)，一同升級轉型，實現(xiàn)千店千面。
•為城市居民構建便捷消費平臺
搭建線上線下一體化消費平臺，依托新零售系統(tǒng)豐富前端消費入口與場景，結合服務和供應鏈，為城市居民提供便捷消費生活。
城市新零售模式圖
城市新零售3大戰(zhàn)略
1、構筑城市零售平臺
通過搭建城市新零售平臺，重構人貨場，實現(xiàn)顧客的全面數(shù)字化。同時，借助技術系統(tǒng)，實現(xiàn)商品、交易、數(shù)據(jù)、服務的數(shù)字化升級與線上線下深度融合。
構筑城市零售平臺
2、商家抱團發(fā)展
整合資源，輸出模式、系統(tǒng)、方法、供應鏈與金融，賦能并招募商家入駐，形成同業(yè)結盟的供應鏈聯(lián)采、眾商家入駐異業(yè)聯(lián)盟的流量共享。
商家抱團發(fā)展
3、同城一卡通
在城市新零售平臺，從各個入口進入的消費者，都能憑借唯一的會員識別，進行營銷、交易、互動，獲得跨渠道無差別的體驗。
同城一卡通
新零售不只是商貿(mào)業(yè)，更應該是文化、商業(yè)、數(shù)字的綠色融合。而城市作為一個有機的生命體，內(nèi)部的信息系統(tǒng)、商業(yè)系統(tǒng)、物流系統(tǒng)、金融系統(tǒng)的效率和開放度都將有質(zhì)的提升。新零售將成為未來城市的顏值擔當和實力象征。
