《延禧攻略》劇照

說起電視劇，就不得不說最近熱播的《延禧攻略》。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，《延禧攻略》全網(wǎng)播放量突破133億，首居網(wǎng)劇榜首，瓣評(píng)分也有破7的表現(xiàn)。《延禧攻略》之所以深受觀眾的喜愛，除了女主魏瓔珞的設(shè)定一改以往宮斗劇傻白甜的形象，愛憎分明，更主要是里面創(chuàng)可貼形式廣告的植入與內(nèi)容內(nèi)容相貼合，成為劇情內(nèi)容外的另一道風(fēng)景線。延禧攻》。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，《延禧攻略》全網(wǎng)播放量突破133億，首居網(wǎng)劇榜首，瓣評(píng)分也有破7的表現(xiàn)。《延禧攻略》之所以深受觀眾的喜愛，除了女主魏瓔珞的設(shè)定一改以往宮斗劇傻白甜的形象，愛憎分明，更主要是里面創(chuàng)可貼形式廣告的植入與內(nèi)容內(nèi)容相貼合，成為劇情內(nèi)容外的另一道風(fēng)景線。

劇情貼

1、美柚

劇情人物月事判斷不準(zhǔn)，與美柚管理女性生活助手的產(chǎn)品特點(diǎn)契合，借此時(shí)機(jī)以花字形式呈現(xiàn)。產(chǎn)品功能與劇情契合度高，順其自然展示產(chǎn)品功能特點(diǎn)。觀眾觀看無反感，不僅讓觀眾獲得廣告信息，還很注重用戶體驗(yàn)。

美柚

2、999**平

在劇情即將進(jìn)入高潮時(shí)刻采用花字形式提醒接下來要發(fā)生內(nèi)容，廣告文案與劇情契合，但與產(chǎn)品功能無關(guān)。定制內(nèi)容與劇情匹配，主以品牌形象展示。

999**平

提示貼

1、海昌、洽洽

海昌、洽洽2個(gè)品牌追劇提示貼劇固定在劇集開始第3分鐘出現(xiàn)，呈現(xiàn)形式均以追劇提示條結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行露出，雖與劇情沒有關(guān)聯(lián)，但每集固定時(shí)間不斷重復(fù)，可使受眾養(yǎng)成收看習(xí)慣性記憶，加深品牌印象。

動(dòng)態(tài)效果貼

1、脈動(dòng)

脈動(dòng)的動(dòng)態(tài)效果帖在劇內(nèi)人物體力不支的情景下，自然將產(chǎn)品融入劇情。動(dòng)態(tài)效果易于引起關(guān)注，其中采用劇情貼形式將產(chǎn)品功能與劇情貼切融合。

周邊產(chǎn)品

《延禧攻略》品牌營銷的火爆不僅是劇內(nèi)參與者，劇外除《延禧攻略》書籍外，服飾、美妝、食品及互聯(lián)網(wǎng)系列產(chǎn)品紛紛進(jìn)入消費(fèi)者視野，甚至還有無心營銷卻意外獲利品牌金主。

1、服飾

有眼尖的網(wǎng)友get到龍袍上的萌“龍”，歷史考據(jù)粉更是親自下場應(yīng)援，講解關(guān)于龍袍的真相，至此乾隆、富察等歷史人物一躍成為新晉流量擔(dān)當(dāng)。

龍袍上的萌“龍”

《延禧攻略》龍袍

2、美妝

制作的用心和精良使得“延禧仿妝”、“延禧莫蘭迪色調(diào)”被美學(xué)用戶推崇，“絳唇妝”、“一耳三鉗”、“手串材質(zhì)及身份體現(xiàn)”、“后宮官服美學(xué)”等通過小紅書、美妝達(dá)人KOL的精準(zhǔn)覆蓋，截止目前，延禧已成功發(fā)行至亞洲、北美、南美、歐洲、非洲、澳洲等全球六大州，覆蓋70多個(gè)國家和地區(qū)，使得延禧式fashion成為全球時(shí)下最in最流行的icon。

3、食品

蒙古烤餅，又名海生包爾斯克

大家可還記得那個(gè)愉妃生五阿哥之前每日三餐必吃的蒙古烤餅，蒙古烤餅在劇中名為海生包爾斯克，是愉妃家鄉(xiāng)的美食，用牛奶、酥油和少許鹽防止尖鍋文火烤制而成，與奶茶搭配使用口感更佳。

蒙古烤餅

藕粉丸子，揚(yáng)州小吃

藕粉丸子

藕粉丸子雖看上去和湯圓差不多，其實(shí)卻是獨(dú)具匠心。是用天然的藕粉制作而成。以甘果肉五仁（桃、杏、棗、瓜子等）作為餡料，清甜爽口，柔軟細(xì)膩。過去是備受贊譽(yù)的宮廷宴席佳肴。并且作為鹽城建湖的特色美食，已有200多年的歷史。如今已成為揚(yáng)州一帶的特色名小吃了。在《延禧攻略》劇中，魏瓔珞為了活命吃下被高貴妃“贈(zèng)予”了七碗藕粉丸子。

荷花酥，杭州甜點(diǎn)

荷花酥

荷花酥的顏值非常高，整個(gè)是綠色，做成荷花花苞的樣子。在電視劇中是由裕太后親自清早采摘荷花制作而成。荷花酥產(chǎn)自浙江杭州，就像江南一樣，有一種含蓄的氣氛。是一種上好的甜點(diǎn)。在《延禧攻略》劇中，皇上從小就愛吃荷花酥，也才出現(xiàn)了裕太妃為了請(qǐng)求皇上饒恕弘晝，清早親自采摘荷花制成荷花酥的劇情。

福建荔枝，紅梅白雪

《延禧攻略》中，福建巡撫每年向皇上獻(xiàn)貢一百桶荔枝，千里迢迢運(yùn)送到北京，乾隆挑選了最好的三桶總計(jì)四十八顆荔枝，送給富察皇后。

福建荔枝

在富察皇后所辦的荔枝宴中，有一道名為紅梅白雪的御膳，就是用紅鹽和蜜煎兩種制法，做成的一道荔枝菜，與荔枝罐頭的做法有些相似，口感香甜幼滑，外表晶瑩飽滿。

當(dāng)然，《延禧攻略》劇中提起的食品遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只以上所列，甚至火熱程度還有過之而無不及。

4.互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品

美圖秀秀，魏瓔珞同款發(fā)型

魏瓔珞同款發(fā)型

B612激萌，同款濾鏡

B612激萌，同款濾鏡

無論是否看過《延禧攻略》，但周邊肯定會(huì)出現(xiàn)與之相關(guān)的產(chǎn)品，可見《延禧攻略》早已成為一個(gè)商業(yè)IP。