聯商網消息：全國各地不規(guī)范地名整治運動正在“波及”商業(yè)地產領域。

近日，全國上下大力開展清理整理不規(guī)范地名的相關工作，對居民區(qū)、大型建筑物和道路、街巷等地名存在“大、洋、怪、重”等不規(guī)范名稱，將進行規(guī)范化、標準化處理。僅杭州地區(qū)被要求整治的地名就達到了479個。

日前，杭州市民政局公布了這份清單，《聯商網》注意到，清單中除了重點整治對象居民區(qū)，還有不少商業(yè)建筑設施，現梳理如下：

從表格中可知，被要求整治的名單中不乏知名商業(yè)體（涵蓋已開業(yè)和未開業(yè)項目）身影，如龍湖集團的天街系、萬達集團的萬達廣場、寶龍集團的寶龍廣場等。其中丁橋龍湖天街、龍湖西溪天街分別被規(guī)范名為丁宸商業(yè)中心、花蔣天街商業(yè)中心，拱墅萬達廣場被規(guī)范名為萬達商業(yè)中心，而寶龍在臨安和錢塘新區(qū)的兩個寶龍廣場分別被規(guī)范名為龍沁城和龍潤城。此外，華潤置地旗下的杭州中央車站廣場也進入了整治名單，被改名為悅郡城。

據《聯商網》了解，全國各地都在大力推進此次整治行動，其中“崇洋媚外”的不規(guī)范地名是此次不規(guī)范地名整治工作的一大重點。如各地屢見不鮮的“威尼斯”“維也納”“哥倫布”等洋地名，大多是樓盤開發(fā)商為吸引眼球而為之，既無法提供有效的辨識性，也損害了當地的文化特質。

據悉，這次杭州公布的名單，是經過全市摸底排查梳理出來的，共583條不規(guī)范地名及地名信息，主要集中為樓盤使用非標地名、有路無名、道路重名、地名公共標志牌標注錯誤、電子地圖標注錯誤等。其中涉及使用不規(guī)范地名的共479條，主要分為以下三大類。第一類，主要集中在居民區(qū)和大型建筑物上，占比達67%。第二類，屬于部分道路有路無名，設置未經批準的路名牌。第三類，屬于路牌出現路名標注錯誤的情況。

而上述提及的知名購物中心，其名字顯然不屬于“大、洋、怪、重”的范疇。對此，業(yè)內人士向《聯商網》表示，項目重名導致的更名可能性較大。改名對已開業(yè)商業(yè)項目經營造成的影響未可估量，對于未開業(yè)的商業(yè)體而言，則在前后宣傳露出上需要修正和再次傳達。同時對于龍湖、萬達、寶龍這些大牌開發(fā)商而言，其商業(yè)品牌在市場上均已耳熟能詳，認知度極高，改名對于同城多點布局的開發(fā)商而言，恐難以形成品牌集聚氣勢和效應。

該業(yè)內人士還表示，地名整治行動對于輕資產輸出管理項目及收購項目有一定警示，這是否意味著未來收購物業(yè)將不允許改名？若可以改，又需要哪些手續(xù)？但無論如何，如果改名制度實行一刀切，對項目的市場認知度有所損害。

多地發(fā)布的“關于需清理整治不規(guī)范地名清單的公示”也引發(fā)了網友熱議，那么地名規(guī)范整治過程中是否存在矯枉過正的現象？昨日，人民日報發(fā)文稱民政部21日要求各地準確把握政策，嚴格按照有關法規(guī)和原則標準組織實施，防止隨意擴大清理整治范圍。

民政部區(qū)劃地名司有關負責人表示，清理整治不規(guī)范地名是進一步規(guī)范地名管理、傳承和弘揚優(yōu)秀地名文化的重要舉措。各地要重點清理整治社會影響惡劣、各方反映強烈的城鎮(zhèn)新建居民區(qū)、大型建筑物中的“大、洋、怪、重”等不規(guī)范地名。要進一步規(guī)范工作程序，充分進行專家論證，廣泛征求各方意見，審慎提出清理整治清單，嚴格按程序推進實施。

（來源：聯商高級顧問團成員 郭歆曄，編輯：王雪）