北京商報記者近日從微信小程序中注意到，日本服裝品牌優衣庫開設“門店急送”功能。

該業務目前支持優衣庫APP和優衣庫小程序購買，僅適用于有門店急送標記的門店，北京地區已打通17家門店。

業內人士分析稱，快時尚行業業績增長放緩之際，品牌在服裝創新的同時，也開始順應新零售做出改變，為順應中國消費者，優衣庫此前還推出門店自提等服務。

據了解，在“門店急送”功能里，消費者在手機下單后，優衣庫會用順豐同城業務將產品送達上門。過體驗北京商報記者發現，目前北京支持同城急送服務的門店包括新奧天虹店、遠洋未來廣場店、望京凱德Mall店、三里屯太古里店等17家門店，在這些店內購買的商品默認以同城急送的方式送貨，消費者也可以自行選擇快遞配送或門店自提的方式。

有分析認為，在快時尚行業業績逐年放緩、品牌紛紛閉店之際，優衣庫在中國業績的表現依然強勁，這讓優衣庫對中國市場更加依賴，也推出了更多符合中國消費者口味的服務。就在春節前夕，優衣庫在掌上旗艦店推出了一鍵“隨心送”功能，通過微信小程序消費者可定制新年卡片，同時為親友購買商品。此前，優衣庫的原材料工廠中一大半來自中國，雖然近期有把工廠遷移至東南亞國家的想法和動作，但強勁的銷售額仍得益于中國市場的貢獻。相比之下，優衣庫在日本本土的表現則越來越差。

優衣庫母公司迅銷集團2018年財報顯示，集團累計綜合業績收益總額21300億日元，同比增長14.4%。其中，海外優衣庫事業分部全年累計收益同比增長26.6%，經營溢利同比增長62.6%。海外優衣庫年度收益總額更在2018年度首次超越日本優衣庫事業分部，全年度經營溢利也擴大至與日本本土的同等水平。就大中華地區而言，期內的同店銷售凈額保持了持續增長，線上平臺的銷售占大中華地區總收益比例的15%。

奢侈品中國聯盟榮譽顧問、時尚專家張培英曾表示，目前優衣庫在中國市場的帶動下，得以良好發展，但更要加強其他市場的擴張，鞏固快時尚品牌的核心“快速”與“時尚”，同時要注重線上和線下的多元化發展，才能持續站穩腳跟。

在剛剛過去的2018年，包括New Look、TOPSHOP在內的多家快時尚品牌均選擇以減少門店的方式維持業績平穩。其中，New Look甚至選擇退出中國市場，目前已經進入最后的清倉階段，不少門店都采用超低折扣銷售。在此背景下，優衣庫繼續逆勢擴張也足以說明中國市場的重要性。
（來源：北京商報 記者 王曉然 陳韻哲）