聯(lián)商網(wǎng)消息：都以為2019年夠難了，沒想到2020年的開局更難。一場毫無征兆的疫情席卷而來，各行各業(yè)被迫踩下急剎。除了餐飲業(yè)、娛樂業(yè)，服飾零售業(yè)受到的沖擊亦是致命性的，面對突如其來的疫情和業(yè)務(wù)幾近停滯，服飾從業(yè)者如何度過難關(guān)？

近日，《聯(lián)商網(wǎng)》對話海明控股有限公司總裁梁銘，這家熬過03年非典的老牌服飾企業(yè)，面對2020年的新冠肺炎，有何破局之道？

正視現(xiàn)實

和所有同行一樣，海明正面臨前所未有的嚴峻現(xiàn)實：高閉店率、低營收、高庫存、高成本，這意味著公司的現(xiàn)金流將經(jīng)受極度的考驗。

梁銘告訴《聯(lián)商網(wǎng)》，目前海明所有品牌的閉店率超過80%，這個數(shù)字會維持多久，是否會繼續(xù)惡化，還是未知數(shù)。仍堅持開店的銷售額也幾乎可以忽略不計。對比2003年非典的疫情變化（到5月基本控制，但也可能周期更長），品牌勢必失去未來數(shù)月的銷售窗口，這其中，過億的春裝庫存壓力巨大。海明旗下包括飛鳥與新酒、古木夕羊、Mitti、森所等品牌在內(nèi)，全國門店超過1000家，員工達3000多，這樣的規(guī)模下產(chǎn)生的是千萬級的月度人工成本壓力，店鋪租金，物業(yè)費用，還有供應(yīng)鏈端的貨品成本壓力，這一切都是公司必須面臨的艱巨挑戰(zhàn)。面對殘酷的現(xiàn)實，海明人唯一的選擇是：做最好的努力，做最壞的打算。

積極應(yīng)對

針對疫情的嚴峻形勢，海明管理層緊急啟動了應(yīng)急機制，大年初一成立了疫情應(yīng)急管理小組，統(tǒng)籌管理集團整體的防疫工作，并于2月初成立了特殊時期現(xiàn)金流應(yīng)急管理小組，統(tǒng)籌管理集團整體現(xiàn)金流保障工作，在海明，疫情防控和經(jīng)營調(diào)整應(yīng)對已成為壓倒一切的中心工作。

疫情期間，所有人同舟共濟，春節(jié)期間不少員工持續(xù)奮戰(zhàn)在一線以及線上辦公，保障公司有序運行，為全面復工打好基礎(chǔ)。對疫情嚴重地區(qū)的同事，梁銘甚是掛心，“每一位的健康回歸，都是海明亟需的重要戰(zhàn)力”。他表示，公司將盡最大可能為伙伴們提供防疫物資和設(shè)施，讓每一個海明人能在嚴格、安全的環(huán)境中開展工作。

建立信心

疫情如同高墻，似乎擋住了所有的出路，但是否真的如此？“我希望每一個海明人都可以做情緒的逆行者，順境時，需要理智地思考危機，并做好準備；當焦慮和迷惘襲來，卻要樂觀面對，洞察機遇，謀劃未來，樹立信心。”

讓梁銘甚感欣慰的是，過去的2019年，海明的未雨綢繆為公司贏得了一些機會。2019年是海明居安思危的一年，這一年里，公司開始了推動企業(yè)從“機會成長階段”向“系統(tǒng)成長階段”轉(zhuǎn)型；做出了很多商業(yè)模式的變革；開展了一系列降本增效的行動，控制庫存，剝離不良業(yè)務(wù)，杜絕虧損及沒有質(zhì)量的增長，改善現(xiàn)金流，提升競爭力。現(xiàn)在來看，這些都是必要和及時的，將為海明度過此次危機打下良好的基礎(chǔ)。

對于海明員工的執(zhí)行力，梁銘也是放心的，這也是打贏這場防疫戰(zhàn)的信心之一。“在這場戰(zhàn)‘疫’中，情況的變化隨時可能超出預(yù)期，面對任何不確定性，我們都要能夠迅速給出一整套解決方案”，他強調(diào)：信心不僅是戰(zhàn)斗意志，更是每一份詳實的計劃，每一次有效的執(zhí)行。

轉(zhuǎn)危為機

從某種意義上說，此次疫情對所有企業(yè)都是一次倒逼：對早該倒閉的，逼你倒閉；對早該轉(zhuǎn)型的，逼你轉(zhuǎn)型；對曾對新興產(chǎn)業(yè)觀望猶豫的，逼你進入。當挑戰(zhàn)來臨時，對于有智慧的人，對于有準備的人，更多的可能是機會。梁銘告訴《聯(lián)商網(wǎng)》，近幾年海明持續(xù)推進學習型組織的構(gòu)建，他深刻意識到，唯有基于組織中不同層級的人的學習成長才能推動企業(yè)面向未來的可持續(xù)發(fā)展。當企業(yè)外部環(huán)境急劇變化時，公司已經(jīng)具備了隨著環(huán)境變化而變化的“進化”能力，這就是海明人人盡皆知的15字箴言：患難生忍耐，忍耐生老練，老練生盼望。

外部環(huán)境在變，疫情在變，消費理念和消費模式在變，市場需求在變，科學技術(shù)在變......但海明的“共創(chuàng)美好生活”的使命不會變，“做真實的事情；真誠地做事情；做美好的事情”的核心理念不會變，品牌精神不變。

“駕馭這樣的變與不變，海明將進化為更優(yōu)秀的品牌。’‘梁銘殷切地期望。

（來源：聯(lián)商網(wǎng) 王雪）