又雙叒叕到了一年一度的“618”年中大促環節，疫后的第一場“電商戰”肩負起刺激消費的重任，今年的火藥味明顯更濃了。

最初，“618”是京東的店慶日，如今已經變成主流電商平臺的大促節日。前有京東積極參與雙十一，后有淘系電商給618抬轎子。因為如果不這樣，大促節日很容易被冠之某一平臺的烙印，其他平臺越發被動。

在各平臺的積極參與下，疫后消費復蘇按下快進鍵，消費者也成了受益方。

京東618迎來第17個年頭，喊話“特價不限量”

今年的5月25日，京東618發布會的主題定為“不負每一份熱愛”，并宣布——史上優惠力度最大、購物體驗最佳、新品發布最多、品牌增長最強的京東618開啟。

此次，京東將通過百億補貼、千億優惠，為家電消費者準備了各種專享福利，包括不限量特價爆品、1000多款獨家商品、部分品類送裝一體/24H急速安裝/安裝費封頂等多項品質服務,為用戶創造極致的消費體驗，充分滿足后疫情期間廣大用戶對低價、好物、高品質服務的需求。

眾所周知，京東的數碼家電品類規模最大，其他平臺認為只要能做到比京東價格還低，京東肯定不敢跟注。但問題在于，數量有限，服務體驗不足，只能被薅羊毛。畢竟，服務環節一直是決定用戶家電消費體驗極為重要的“最后一公里”，直接影響著用戶對于品牌的口碑和信賴度。今年已是第17個京東618，這17年以來，京東家電打造了“正品行貨”的品質保障，并持續推動家電行業服務創新升級，“買家電上京東”深入人心。

除此以外，京東在汽車維修、生活旅行等方面進行了大升級。以汽車服務為例，京東作為線上線下一體化服務模式的踐行者，將在此次618大促通過整車銷售、汽車用品、汽車后市場三大版塊，聯動線上200多個細分類目以及線下800多家京車會、近3萬家合作門店，以“線上商品銷售+線下門店服務”為核心模式，打造覆蓋汽車全產業鏈的一體化交易平臺和一站式服務體驗。

疫后首戰，火藥味十足

受疫情之下實體消費受到了一定打擊，網購成為經濟回暖的重要舉措。公開數據顯示：，今年一季度社會消費品零售總額78580億元，同比下降19.0%；但與網絡相關的消費逆市增長，一季度實物商品**零售額同比增長5.9%，增速比1月份至2月份加快2.9個百分點。

疫后復蘇提上日程，電商平臺重任在肩。早在4月下旬，商務部、工信部等部門就曾表示，將進一步發揮電商優勢，因地制宜開展電商促銷、助農等措施，促進消費潛力釋放。除此之外，品牌商也急需促銷活動提升銷量。而中國的兩大網購節，618比雙十一來的更早一些，將成為品牌和商家提升上半年業績的重要契機。

對此，各平臺組合拳出擊，火藥味十足。

京東618期間，不少高管、CEO化身主播，開啟直播。早在上周五，京東零售集團CEO徐雷就開啟了直播首秀，并宣布京東618前上線“自營房產”，表示“自營房產”將充分發揮京東“商品+服務”全流程一體化優勢。京東表示，通過與開發商進行系統化對接，以“甄選房源、自營特惠、線上鎖房、價格保護、無理由退定”5大平臺專屬服務，使線上房產服務實現從“買房”到“享受專屬價格優惠”“售后無憂”等的躍遷，也將從更深的層面上推動房地產行業的轉型與升級。200萬定居北京，了解一下？

早前，天貓曾宣布發放100億消費券和補貼投入618大促中，并有10萬個商家和1000萬個商品加入大促，這一規模等同于去年天貓雙11的水平。蘇寧易購也不示弱，直接啟動“J-10%”省錢計劃，直接“茬價”頭部單品，針對家電、手機、電腦、超市等品類，比友商百億補貼商品到手價，至少低10%。

鷸蚌相爭漁翁得利，能讓消費者表示“真香”就足夠了。

不論如何，這場618將備受期待。大家是不是興奮地搓起小手了呢?