文/西風烈

來了！2020年618最讓人期待的一個數字——6982億元！

6月19日，天貓618消費季的累計下單金額正式公布。你沒看錯，接近7000億。

為什么這個數字最讓人期待？因為這代表了中國經濟旺盛的活力，可以說是中國經濟對疫情最好的反擊。

簡單對比一下，自營電商京東618今年的累計下單金額是2692億元，同樣刷新了去年的紀錄。不過，天貓的下單金額6928億是京東的2.6倍。

也就是說，如果以京東的下單金額作為一個單位，今年天貓618下單了2.6個“京東”。

這是一件不意外，但絕對值得高興的事情——京東和天貓都在“刷新”，但天貓618更能代表經濟的活力。

天貓的下單金額6928億是京東的2.6倍？這是對疫情最好的反擊！

都在期待消費復蘇，如你所愿，天貓618從預售火到收官……天貓618從5月25日零時開始商品預售，而預售開始一小時后，成交金額就已經到達了2019年同期的5倍；而6月18日的成交數據顯示，當天第一小時內，天貓618成交額同    比增長達到100%。 

都說中小商家難，不好意思，天貓618的淘寶中小商家可能不同意！今年天貓618期間，淘寶中小商家獲得的訂單，比去年同期增加了10億單；天貓618活動開始第一天，也就是6月1日當天，產業帶商家C2M商品訂單量同比上漲668%，外貿轉內銷商家成交金額同比大幅增長66%。

消費者在場，品牌商家在場，最難的中小商家、產業帶商家、外貿商家也在場……天貓618近7000億的下單金額，就是這么來的。

618不僅是天貓的絕對主場，更是中國經濟活力的主場。很顯然，這是京東沒法比的，是京東永遠也做不到的。

不僅京東和天貓的規模差距是顯而易見的，這里需要說的，是一季度京東一度受益于疫情——一季度消費者的線上需求激增，“外溢效應”確實讓京東“躺贏”了一把。但是不好意思，如果618這種狀況還在延續，恐怕只能說明，經濟的活力仍然是被壓制的。

618是消費需求的一次集中釋放，與一季度不同的是，代表中國經濟活力的中小商家們覺醒了，而阿里給了他們最大的扶持。2020年4月，阿里巴巴時隔11年重啟“春雷計劃”，用于幫助中小企業、外貿工廠和農戶重回增長之路。天貓618期間，平臺、各地政府和商家一共發放了140億元的消費券和補貼，撬動消費潛能，帶來生意增量，帶動就業。“春雷計劃”助力下，阿里巴巴披露，超過450萬淘寶中小商家獲得增長……

正是在這個意義上，我們可以確認，天貓的下單金額6928億是京東的2.6倍，就是對疫情最好的反擊。

傳統模式沒有明天，擁抱數字商業基礎設施才是明天！

這屆618應該僅僅是一次大促嗎？

不。起碼，天貓官方明確表態，對天貓而言，618不再是一次大促活動，而是數字商業基礎設施的創新試驗場。

從國內的消費大盤來看，這屆618是傳統模式被代替的開始——被壓制數月的消費需求，在線上得到集中釋放，618購物節真正成了消費的晴雨表、經濟的晴雨表。但是，建立在自營商城模式之上的京東618，不應該被包含其中！

畢竟，疫情永遠都是極端時期，而等待疫情徹底解除之時，商家和消費者對線上需求的延續，必然會進入一個全新的層次，在這個層次上——線上、線下不應該是對立的，電商和商家不應該是對立的，電商平臺的數字生態是必須具備的。

這實際上就是阿里數字商業基礎設施在做的事情，而且已經在天貓618得到了體現。

在很大程度上，京東只是一個線上版的購物中心，商品、交易、配送等環節都是“圈地”而成、親力親為，貌似亞馬遜、自成小氣候，在數字生態的創新上卻乏善可陳。而阿里自始至終堅持“讓天下沒有難做的生意”，堅持做商業的服務者，因而始終都在做最核心、最有價值的事情——這屆天貓618，最典型的可能是菜鳥物流，得益于數字化和智能化的加速普及，菜鳥和通達系快遞速度，已經全面超越傳統倉配物流速度。

菜鳥數據顯示，相較去年天貓618，今年快遞提速超30%，全國有超過300個城市消費者享受到了小時達、半日達和當日達服務，甚至連海淘都出現了半日達，全社會物流速度顯著提升。

事實上，阿里商業體系的各個板塊，幾乎每年都有驚人的提升，總是能夠成為行業的引領者。

今年618火熱的直播帶貨，就是淘寶去年的功勞，而今年天貓618期間，淘寶直播的開播場次同比上漲123%，開直播的商家數量同比增長160%，在15個成交破1億元的淘寶直播間中，60%是品牌、商家自己的直播間……

淘寶的直播帶貨引來全行業的效仿，而今年天貓618又將3D購物技術首次大規模商用，再次引領整個行業！事實證明，3D購技術將商家實體門店以3D形式復刻至線上，不僅幫助商家打開一個新世界，同時也引爆了消費者的熱情——數據顯示，截止6月18日，有超3000萬人次使用3D購物云逛街，而開通天貓3D購的家居商家，轉化率較行業平均水平提升了9倍，帶動成交增長翻番。

天貓618背后的數字商業基礎設施，京東，拿什么比？

天貓618的下單金額6928億是京東的2.6倍？這其中的差距，何止是數字能夠體現的，更像是隔著一個時代吧！