這是新消費內參第1113期文章

來 源： 新消費內參

作者：林曉

當大家還在討論2020年會不會是“史上最冷寒冬”時，來自西伯利亞的寒流已經席卷全國，保暖再次成為了所有人都要關注的問題。“一條會發熱的圍巾”，成為了新晉**爆品，它不僅能像傳統圍巾阻止涼風吹入，還能快速發熱，讓冬天暖洋洋的同時還告別臃腫，可以說是**備受關注的“紅科技”。

在這一爆款背后，是國內發熱圍巾、暖宮帶等產品的首創者——飛樂思。

11月6日，飛樂思與中國國家射擊隊簽約儀式在北京舉行，飛樂思正式成為“中國國家射擊隊贊助商”。飛樂思希望，通過自家的精準溫控科技，令中國神槍手們如虎添翼，在明年國際賽場上勇創佳績。

這是飛樂思品牌創立以來，最重要的一次贊助合作，標志著飛樂思品牌和它所在的發熱新材料賽道，正在踏上一個新的臺階。

贊助中國國家射擊隊

飛樂思看重精準專注的契合

此次飛樂思和國家射擊隊牽手合作，最主要的原因是雙方在氣質和理念上的契合。

射擊運動講求精準和專注，射擊運動員們要精準把控每一個動作的細節，掌握每一次射擊的時機，全身心地投入，才能一擊即中、正中靶心。中國國家射擊隊，有著出色的賽場成績，在歷屆國際大賽上都是為中國奪得獎牌最多的團隊之一。

早在1984年，中國第一塊奧運會金牌就來自射擊項目，而過去三屆奧運會，射擊隊斬獲了10金6銀8銅的佳績，是中國體育代表團中的常勝之師。

而飛樂思，早在2011年就開始發熱技術研究，經過成千上萬次的探索與鉆研，將原本應用航天航空領域的發熱技術，成功落地成可供民用的FLEXWARM精準溫控科技。
對射擊隊來說，瞄準是為了奪冠；對飛樂思來說，精準是為了安全。二者帶著精神上的高度契合。
此次營銷合作，飛樂思顯然花了不少心思。通過此次贊助，飛樂思將其精準溫控科技，與射擊運動員的專注精準建立起強關聯。消費者既可感受到國家射擊隊對“精準”的完美體現，也能更具象地感受和聯想到飛樂思“紅科技”——精準溫控科技對“精準”和“安全”的高規格要求。

并且，明年將舉辦的東京奧運會，和中國僅1小時時差。觀賽時間天然的便利勢必將引起前所未有的奧運會觀賽熱潮，也是一個極好的體育營銷窗口。和中國國家射擊隊攜手，意味著屆時飛樂思有機會獲得大量曝光機會，將進一步提升品牌知名度和影響力。

十年研發誕生FLEXWARM精準溫控科技

飛樂思堅守品質和安全

飛樂思的產品自發售起，陸續登上李佳琦、羅永浩、雪梨、烈兒寶貝、王祖藍的直播間。其中發熱圍巾這一產品，在李佳琦直播間熱銷接近3萬條。羅永浩還在微博上轉發，宣傳暖腹帶這一女性養護神器，“女朋友肚子疼的時候，送她一個飛樂思暖腹帶，勝過一萬句‘多喝熱水’。”在2020年七夕，暖腹帶在48小時內創下了超130萬的銷售佳績。

作為飛樂思的大爆款，發熱圍巾只要一按開關，內部的納米柔性發熱膜就可以讓脖子快速感受到溫熱的暖流，可以調三種溫度，還能水洗，自帶充電寶充電，并且時尚的造型也滿足都市人對穿搭的需求。在推出后，不僅得到大眾消費者的追捧，也得到包括張韶涵、賈乃亮工作室這些明星的青睞，成為話題產品。
諸多“王牌產品”背后，是飛樂思對研發、科技近十年的投入和堅持。以發熱圍巾為例，里面就含有三項國家專利，分別是納米柔性發熱膜、溫度傳感器和BMS電源系統。讓圍巾做到了發熱時能夠精準控溫，而且圍巾通電時，輸出的5V低壓電流安全無輻射，對人體安全無害。
FLEXWARM精準溫控科技是飛樂思旗下所有產品的核心和基礎，飛樂思相信這是目前市面上最安全的溫控技術，將發熱元件直接印刷在基板上，再輔以溫度傳感器，可以實現精確地控制溫度。

“傳統的發熱絲，碳纖維是發熱的導體。雖然成本低，但是最大問題是無法做到精準控溫，如果用于貼身使用，那么無法控溫的產品是致命的隱患。所以無論如何，我們都要研發出精準發熱的技術，讓人們能夠真正的放心。”飛樂思創始人黃偉聰表示。

飛樂思團隊需要將航空領域的高功率技術轉化到5V安全電壓內依舊可以正常使用，需要配置一個專門的適配電源管理系統，光是這一技術難題就花了大約五年。

FLEXWARM精準溫控科技中的納米柔性發熱膜僅有0.05毫米，具有抗靜電擊穿、抗腐蝕、耐寒、耐磨、無懼揉搓和水洗等特點，和傳統發熱技術緩慢升溫不同，FLEXWARM精準溫控科技可以做到節能快速升溫。2016年和2017年，應用FLEXWARM精準溫控科技分別獲得德國iF設計獎和德國紅點設計大獎。

多年對科技的投入和對產品的打磨，是飛樂思最大的優勢，作為國內發熱圍巾、暖腹帶的首創者，在推出創新型產品之后，也引發不少同行的效仿。在行業魚目混雜時，更凸顯核心研發科技的價值。

像發熱圍巾、暖腹帶這樣的發熱產品具備科技含量，并且與身體密切接觸，一旦出現安全問題，將會給消費者帶來巨大的風險。對于發熱產品，飛樂思始終秉持對消費者負責的態度，堅決保障精準控溫和安全無害，成為行業領先品牌。

經過十年研發，飛樂思已經擁有超過294項的全球專利，配備ITS國際認證實驗室、自動化萬級無塵車間、國內首個-70 °C極限低溫模擬實驗室、華南理工大學聯合實驗室。

2017年10月，飛樂思獲得DCIC粵港澳大灣區智能技術與先進制造大獎。2019年11月，飛樂思獲得德勤中國2019年度廣州高科技高成長20強，以復合增長率741%位列第8名。

正是多年來像匠人一樣對科技研發長期投入、精益求精，才讓飛樂思擁有強大的技術支持和保障，為打造爆款產品和高速發展奠定堅實基礎。

核心科技搭配場景化延伸

飛樂思走出國產品牌特色路徑

目前，依托于FLEXWARM精準溫控科技，飛樂思品牌已經有一系列產品，其中包括發熱圍巾、發熱背心的智能服飾，暖腹帶、熱敷眼罩這樣的個護保健，還有納米蒸汽小熨斗、納米蒸汽拖、無線熨斗在內的智能家電，和時尚護腰帶、護膝帶這樣的運動護理產品。每一個產品都對應不同的消費場景，解決消費者的痛點和需求。

以暖腹帶為例，《2017中國女性生理健康白皮書》顯示，我國有接近62.5%的經期女性有輕度及以上的痛經，其中超過14%的女性痛經對正常生活有影響。根據BMJ（英國醫學會下屬專業醫學出版機構）刊載論文論證表明，持續低溫熱敷對女性痛經的舒緩效果相當于口服布洛芬止痛藥。因此，擁有一條持續恒溫的暖宮帶，將有效緩解女性痛經。
而輕巧便捷外攜的飛樂思無線熨斗，不用固定在插線位置熨燙衣服，也沒有電線的束縛，可以讓人隨時隨地無限熨燙，體積小，告別了居家熨斗、掛燙機的繁瑣，可以攜帶出游。
還有納米蒸汽除菌拖把，水轉化為納米級水分子，使地面水分快速蒸發，強力高壓噴射，115℃高溫納米蒸汽強滲透力高效99.9%殺菌除螨，輕量化設計更是讓家務輕松了許多。
飛樂思的圖騰源于太陽鳥，是光和熱的化身，飛樂思希望他們也能為用戶帶來溫暖和能量。在日漸豐富的小家電和個人護理等領域，飛樂思靠著核心技術和產品，正在嶄露頭角。可以看到，飛樂思的所有產品，都搭載FLEXWARM精準溫控科技，它就像是筆記本電腦或者手機的核心芯片，結合需要加熱需求的不同消費人群和消費場景，在每個場景下實現產品創新，助力消費者精致美好生活。

黃偉聰表示，“（未來FLEXWARM精準溫控科技）肯定還會有更多想象力的應用場景，對于新的合作伙伴，我們也一直都抱著非常開放、積極的態度。”
在消費升級背景下的新消費時代，消費者們越來越苛刻，但也容易被真正具有創新性、場景性、能彰顯個性的產品打動。對產品的研發和設計，對細節的把控，將會帶來極強的口碑效應，成為被種草的“寶藏品牌”。
飛樂思背后的廣東天物新材料科技有限公司，正在摸索一條中國品牌獨特的發展道路——研發出具有高科技屬性和廣闊應用空間的核心科技，應用在多類型產品中，孵化出生活消費品牌。下一步，他們希望利用自身科技研發優勢，針對新消費時代下的消費者痛點，孵化不同的品牌。
而這樣以材料科技研發為主導，不斷延伸應用的消費品牌發展路徑，在國內還比較稀缺。中國一直缺少杜邦、3M、Goretex這樣的核心材料和技術供應商，FLEXWARM精準溫控科技在完成自家產品構建、滿足C端產品需求同時，也已經在和不少國內知名品牌合作，向他們供應專利技術，并且已經出口歐美、日韓、東南亞等國家，在B端也得到市場認可。在發展自身產品力和品牌力的同時，向外供應核心材料和科技這些知識產權，是真正的中國“創造”，未來還能具有巨大的發展空間和無限的可能性，有機會成為國產品牌發展路徑的新標桿。

而此番成為中國國家射擊隊的贊助商，證明著飛樂思品牌力的同時，又標志著飛樂思開啟新的征程。