投放目標(biāo)不同：

視頻DOU+的投放目標(biāo)以互動(dòng)（點(diǎn)贊/評(píng)論、看賬號(hào)主頁）和關(guān)注為主。

而直播DOU+的投放目標(biāo)是以用戶在直播間內(nèi)的行為為主。

包括：給觀眾種草—用戶點(diǎn)開購物車、查看商詳、下單的行為；觀眾互動(dòng)—用戶打賞、評(píng)論等互動(dòng)行為；直播間漲粉—用戶在直播間內(nèi)的關(guān)注行為；直播間人氣—直播間的看播人數(shù)和在線人數(shù)（用戶停留時(shí)長）

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曝光時(shí)長不同：

視頻DOU+定向版投放時(shí)長可選2小時(shí)、6小時(shí)、12小時(shí)、24小時(shí)。

而直播DOU+的在線時(shí)長則是0-24小時(shí)，以0.5為增長單位。

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投放素材不同：

視頻DOU+只能以視頻內(nèi)容為主體進(jìn)行投放，直播DOU+除了可選視頻內(nèi)容外，也可以選擇直接加熱直播間，即同步直播內(nèi)容為主體進(jìn)行投放。

除了以上四點(diǎn)外，兩種方式推薦邏輯也有不同，視頻DOU+更多會(huì)以用戶對(duì)視頻內(nèi)容的興趣偏好進(jìn)行推薦。

如：什么類的視頻看的更多？并產(chǎn)生過點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注行為；

而直播DOU+則是以用戶對(duì)直播的興趣偏好為主進(jìn)行推薦，如：在什么類的直播間中停留時(shí)間更長？并產(chǎn)生過購買、送禮、評(píng)論等行為。

了解了這些不同，我們?cè)賮硭伎迹?

四、直播DOU+應(yīng)該如何投放？

通常，大家在投放DOU+的過程中會(huì)更關(guān)心“看播率”。“看播率”，顧名思義，通過投放內(nèi)容進(jìn)入直播間用戶的占比，這個(gè)比例通常由我們所投放的素材決定。

但是，除了“看播率”外，你所設(shè)定的投放目標(biāo)（直播間內(nèi)轉(zhuǎn)化目標(biāo)）也是決定投放效果的關(guān)鍵。

以”為用戶種草”為例，假設(shè)在此次投放中，選擇“為用戶種草”為目標(biāo)，那么系統(tǒng)將會(huì)把你的投放內(nèi)容優(yōu)先展示給在直播間被“種草”過的用戶，因?yàn)樗麄兏�容易達(dá)成你所設(shè)定的任務(wù)目標(biāo)。

而在實(shí)際的投放中，被投放吸引進(jìn)到直播間的用戶到底有沒有被種草（即購物車的打開率、商品查看率等）則會(huì)影響接下來的曝光次數(shù)和曝光質(zhì)量。

因?yàn)槿绻�同時(shí)存在很多“為用戶種草“的投放需求，系統(tǒng)必然會(huì)把轉(zhuǎn)化率更高的廣告優(yōu)先展示給為數(shù)不多且具有轉(zhuǎn)化潛力的目標(biāo)用戶。

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