在福特汽車的車主圈子里，有這么一句調(diào)侃——“百年福特，毀于長(zhǎng)安”。

這句話原本只是諷刺“長(zhǎng)安福特”的縫合品牌，但現(xiàn)在看來(lái)，還真有點(diǎn)一語(yǔ)成讖的意思。

昨天，長(zhǎng)安福特在微博發(fā)布了一條以“掀女生裙子”為噱頭的廣告，成功拿下了微博熱搜。同時(shí)一并拿下的，還有網(wǎng)友的圍攻，和央視媒體的點(diǎn)名批評(píng)。

“日本動(dòng)漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子”、“**姐助陣”、“一飽眼福”，如此明顯的情色暗示，也不知道是怎么通過(guò)公司審核，投放到公眾視線中的。

就算是汽車企業(yè)，也不能一言不合就“開(kāi)車”吧。怎么說(shuō)也關(guān)乎長(zhǎng)安、福特兩大汽車品牌的形象，為什么就不能保持應(yīng)有的謹(jǐn)慎？

然而實(shí)際情況卻很有可能并不像表面那么簡(jiǎn)單。

盡管在被罵上熱搜的當(dāng)天，長(zhǎng)安福特的官博就發(fā)布道歉并刪除了該視頻，但作為廣告，已經(jīng)達(dá)到了想要的傳播目的。

在這個(gè)流量為王的時(shí)代，犧牲些許的路人緣和品牌口碑，來(lái)?yè)Q取大規(guī)模的傳播，完全是值得的。而且只要不太過(guò)于出格，也不會(huì)受到實(shí)質(zhì)性的處罰。

畢竟在長(zhǎng)安福特之前，和女性有關(guān)的低俗營(yíng)銷，從來(lái)都沒(méi)有少過(guò)。

常年搞黃色越罰越來(lái)勁的椰樹(shù)椰汁

椰樹(shù)椰汁，是中國(guó)廣告史上一個(gè)活的傳奇。

除了它以外，沒(méi)有哪一家公司，會(huì)把低俗廣告當(dāng)作自己的特色，毫無(wú)顧忌地把“色情”標(biāo)簽往臉上貼。

除了“從小喝到大”這種充滿著性暗示的文案外，幾乎每一版的包裝設(shè)計(jì)，都會(huì)放上一位體型豐滿的美女，以及老司機(jī)秒懂的色塊搭配。

依靠著這種，“開(kāi)車”開(kāi)到幾乎把車轱轆碾到人臉上的水準(zhǔn)，自然是在幾十年的運(yùn)營(yíng)中，收獲了無(wú)數(shù)次官媒的點(diǎn)名批評(píng)，以及市場(chǎng)監(jiān)管局的各種罰款。

然而這家企業(yè)從來(lái)都沒(méi)有改過(guò)，甚至越挫越勇。不僅在搞黃色的道路上越走越遠(yuǎn)，更是在最近的招生廣告中，公然打出“入學(xué)就有美女帥哥追”等明顯歧義的內(nèi)容。

作為旁觀者，我們還能說(shuō)什么呢？

祝好運(yùn)吧。

愛(ài)玩諧音梗反復(fù)侮辱女性的茶顏悅色

廣告文案都喜歡玩諧音梗。

但并非每個(gè)寫(xiě)文案的人，都能把控住諧音梗的力度。

來(lái)自長(zhǎng)沙的茶顏悅色，顯然就雇了這么個(gè)能力不足還愛(ài)玩諧音梗的文案。

今年2月份，因?yàn)椤皳旌t子”、“官人我要”等文案，茶顏悅色被指責(zé)是在侮辱女性。連續(xù)多次道歉后，還沒(méi)過(guò)去兩個(gè)月，又因?yàn)椤盁o(wú)殼就要的二貨老婆”，被再次罵上熱搜。

其實(shí)“撿簍子”是長(zhǎng)沙的本地方言，本意是指走運(yùn)。但對(duì)于沒(méi)在長(zhǎng)沙生活過(guò)的人來(lái)說(shuō)，這個(gè)“撿簍子”，可能就跟酒吧“撿尸”有點(diǎn)意思接近了。

這個(gè)固然是地區(qū)間的文化差異導(dǎo)致的誤會(huì)，但因?yàn)榱硗鈨蓚�(gè)文案被罵，只能說(shuō)句活該了。

別忘了，諧音梗是要扣錢的啊！

喜歡小澤不喜歡瑪麗亞的奇瑞汽車

其實(shí)嚴(yán)格說(shuō)起來(lái)，最喜歡玩低俗營(yíng)銷的，大都跟汽車有關(guān)。 

看看早些年烏煙瘴氣的車模就知道了。

在監(jiān)管力度加強(qiáng)后，車模的限制越來(lái)越多，汽車公司也相對(duì)收斂了很多，在搞擦邊球這件事上也只能另辟蹊徑。

去年12月時(shí)，發(fā)布新車型艾瑞澤5PLUS的奇瑞汽車，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)正正經(jīng)經(jīng)宣傳的時(shí)候，還是沒(méi)忍住玩一波騷操作。  

當(dāng)然也可能是策劃和文案有仇吧。

他們當(dāng)時(shí)請(qǐng)了硬糖少女303組合來(lái)為新車代言，希望打造“甜美”的人設(shè)。但大屏幕播放的PPT文案里，忽然蹦出來(lái)一句“男人都愛(ài)小澤，有沒(méi)有瑪麗亞都一樣”。

場(chǎng)面一度極其尷尬。

與其說(shuō)是碰瓷現(xiàn)場(chǎng)，倒不如說(shuō)是車禍現(xiàn)場(chǎng)了。

再說(shuō)，你硬盤(pán)里那么多老師，為什么偏偏是這位？

難道又是什么了不起的諧音梗嗎？

對(duì)鮑魚(yú)有深度研究的杰士邦

就算是把守下限的椰樹(shù)集團(tuán)，也有不敢逾越的底線。

但顯然國(guó)外企業(yè)并沒(méi)有這方面的顧及，在低俗營(yíng)銷上面，他們顯然放得更開(kāi)，玩的更大。

來(lái)讓我們看看去年10月份杰士邦的一則廣告，盡管他們及時(shí)刪除了，但互聯(lián)網(wǎng)畢竟是有記憶的。

如果你看到這里的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)這是一排馬賽克，那只能說(shuō)明小編已經(jīng)盡力了。

在官方旗艦店里，放出6個(gè)鮑魚(yú)，來(lái)隱喻女性生殖器，沒(méi)有十年腦血栓真做不出這種事。

這一則廣告的尺度之大，十個(gè)椰樹(shù)都望塵莫及。

為什么就不能學(xué)學(xué)隔壁杜蕾斯，再污的廣告都能做得清新脫俗？

用心做鴨不用心做圖的絕味鴨脖

當(dāng)然，尺度這種東西，對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)來(lái)說(shuō)，有時(shí)候也不算什么。

2017年，必然是絕味鴨脖放棄治療的一年。

尤其是在雙十一的關(guān)口，為了搶占更多流量和熱度，絕味鴨脖顯然是掏出了洪荒之力。

什么都不用說(shuō)，這張圖已然說(shuō)明一切了。

而相比于他們做圖的喪心病狂，在主業(yè)方面，顯然要用心多了。

多余的什么都說(shuō)不出口，只想問(wèn)一句：

絕味鴨脖你們當(dāng)年請(qǐng)的廣告策劃，現(xiàn)在還好嗎？

喜歡女模特的油膩加油站和房地產(chǎn)

其實(shí)搞低俗營(yíng)銷，也是又鄙視鏈的。

就像廣告視頻鄙視做圖文的，做圖文的鄙視純文案，純文案又鄙視玩諧音梗的。

而不管是哪種，都鄙視那些什么都不懂，只知道請(qǐng)女模特少穿點(diǎn)衣服往那一站的。

前不久，廣東一家加油站，雇傭了性感裝扮的女模特，來(lái)給排隊(duì)加油的司機(jī)們“解悶”。

貼不貼心不知道，反正那幾天生意絕對(duì)很好。

其實(shí)這并不是全國(guó)首創(chuàng)的營(yíng)銷手段，幾乎每年都會(huì)有類似的消息傳出來(lái)，當(dāng)然最早的記錄已經(jīng)難以追溯，查不出這個(gè)設(shè)計(jì)究竟出自哪個(gè)天才之手。

與此同時(shí)，在遠(yuǎn)方的西安，有一家房地產(chǎn)商的策劃，想出了更“絕妙”的主意。

把戶型圖繪制在女模特身上，想出這個(gè)方案的人，一定是《越獄》看多了。

其實(shí)還有更多比這些更刷新下限的低俗營(yíng)銷案例存在，但考慮到篇幅已經(jīng)太長(zhǎng)了，今天就到此為止吧。