近日小米集團(tuán)公布了2021年一季度業(yè)績，實現(xiàn)營收769億人民幣，同比增長54.7%。經(jīng)調(diào)整利潤達(dá)到61億，同比增長163.8%。小米集團(tuán)的營收和利潤均創(chuàng)單季度歷史新高，從業(yè)績來看小米的經(jīng)營能力可以說非常卓越。

從最早開發(fā)手機(jī)系統(tǒng)到如今市值七千多億的上市公司，業(yè)務(wù)橫跨智能手機(jī)、IoT、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和造車，輻射范圍包括歐洲、東南亞、非洲還有拉美，小米用了十年時間成為中國電子消費品行業(yè)的龍頭企業(yè)。

如今的小米定位是以手機(jī)、智能硬件和IoT平臺為核心的互聯(lián)網(wǎng)公司，為更多消費者帶來更具性價比的產(chǎn)品和服務(wù)，致力于讓全球每個人都能享受科技帶來的美好生活，未來業(yè)務(wù)發(fā)展動能充沛且具有想象力。

（配圖來自Canva可畫）

紅海之中的基本盤

從小米集團(tuán)的業(yè)務(wù)營收構(gòu)成來看，智能手機(jī)業(yè)務(wù)是小米的發(fā)家業(yè)務(wù)，也是目前給小米創(chuàng)造營收最大的業(yè)務(wù)。而在智能手機(jī)一片紅海中廝殺出目前的市占率，可以說小米有一套行之有效的產(chǎn)品和運營方法論。

手機(jī)業(yè)務(wù)是小米實打?qū)嵉幕�本盤。第一季度，小米手機(jī)業(yè)務(wù)營收同比增長70%至515億元，出貨量同比增長69%至4940萬部，線上市場份額同比近乎翻倍至38%。并且隨著出貨量的增加，規(guī)模效應(yīng)提升了業(yè)務(wù)毛利率至12.9%。

而小米手機(jī)業(yè)務(wù)的成功可以歸功于其雙品牌的產(chǎn)品矩陣策略。2019年2月紅米品牌從小米獨立，公司實行小米+紅米雙品牌策略，小米聚焦中高端市場，而紅米則聚焦低中端市場。豐富的產(chǎn)品矩陣給用戶帶來更多的產(chǎn)品供給，提升公司的規(guī)模協(xié)同效應(yīng)和市占率。

一方面用小米品牌沖擊高端化。一季度小米發(fā)布了小米10s、小米11青春版、小米11Pro、小米11ultra等全新機(jī)型。一季度小米11系列產(chǎn)品全球訂單量突破300萬臺，在國內(nèi)小米11系列在定價4000-6000元的安卓機(jī)型中銷量排名第一。一直飽受低端形象詬病的小米也在高端機(jī)型上取得了成績。

另一方面用紅米品牌保證性價比。紅米為用戶帶來了全新定位的產(chǎn)品選擇，2021年2月發(fā)布的紅米k40系列廣受市場好評，并推出紅米k40游戲增強版，定價1999元起。K40系列在京東自營銷售排名緊隨蘋果之后。紅米品牌依然延續(xù)小米的看家本領(lǐng)，就是極具性價比誘惑的產(chǎn)品。

雖然小米手機(jī)業(yè)務(wù)經(jīng)營還算可以，但整個手機(jī)行業(yè)依舊在激烈的競爭態(tài)勢中。國產(chǎn)手機(jī)行業(yè)隨著華為手機(jī)銷量的下滑，小米的市場份額有了一定的提升，擺在小米面前的還有兩大強勁的對手，就是市占率23.5%的oppo和市占率20.2%的vivo，未來手機(jī)業(yè)務(wù)還有很長的路要走。

物聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)加持

除手機(jī)業(yè)務(wù)以外，其他多元化業(yè)務(wù)生態(tài)和手機(jī)業(yè)務(wù)共同構(gòu)建戰(zhàn)略協(xié)同關(guān)系，也助推整個小米飛速前進(jìn)。這其中就包括IoT業(yè)務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)，而小米的IoT業(yè)務(wù)優(yōu)勢總結(jié)起來就在于產(chǎn)品和渠道上。

從產(chǎn)品來看，更加豐富的品類和更高的性價比為IoT業(yè)務(wù)帶來飛速增長。一季度財報顯示，小米電視在國內(nèi)出貨量連續(xù)九個季度穩(wěn)居第一，智能手表增速超過300%，而空氣凈化器、智能門鎖類產(chǎn)品市場份額穩(wěn)居第一，掃地機(jī)器人市場份額穩(wěn)居前二。

從渠道來看，更多的小米之家線下體驗店將幫助小米更好觸達(dá)消費者，感知消費者的需求，提供更好的服務(wù)，驅(qū)動業(yè)績增長。2020年11月小米加快了小米之家的開店速度，截止2021年4月3日，小米之家已經(jīng)突破5000家。

而互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)既為消費者帶來更好的**體驗，也為小米帶來更多的利潤。一季度小米互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入達(dá)66億元，同比增長11.4%，毛利潤達(dá)72.4%。

基于手機(jī)業(yè)務(wù)之上的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)也隨手機(jī)業(yè)務(wù)一并增長。一季度財報顯示，國內(nèi)miui月活用戶數(shù)同比增長6.4%至118.6百萬，廣告收入再創(chuàng)單季度歷史新高，達(dá)到人民幣39億元。游戲業(yè)務(wù)收入11億元，環(huán)比上升24.8%。小米盒子的月活用戶數(shù)同比增長超過34%。

從財報數(shù)據(jù)來看，手機(jī)業(yè)務(wù)的雙品牌策略為其奠定堅實的基本盤用戶基礎(chǔ)，而在此基礎(chǔ)上的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)則為小米帶來可觀的利潤貢獻(xiàn)。不難看出，在IoT這片有著相比手機(jī)業(yè)務(wù)更廣闊增長空間的市場，小米的打法還是非常奏效的。

造車也不能少

但亮眼數(shù)據(jù)背后，小米則和所有公司一樣，將面臨主營業(yè)務(wù)提升后天花板顯現(xiàn)的問題，尋找新的業(yè)績增長點對小米來說至關(guān)重要。

隨著科技的不斷提升和石油資源日漸枯竭，人類對能源的利用效率越來越高效環(huán)保，未來新能源汽車將替代傳統(tǒng)燃油車成為人們的主要出行工具。在此背景下各大公司紛紛開展造車業(yè)務(wù)，而小米也不例外。

結(jié)合自身資源條件優(yōu)勢，小米在2021年3月30日正式對外公告成立全資子公司負(fù)責(zé)小米智能電動汽車業(yè)務(wù)，首期投資100億元，預(yù)計未來十年投資100億美元，進(jìn)入新能源汽車行業(yè)。

新能源汽車業(yè)務(wù)的開展離不開三個問題，那就是品牌、渠道和產(chǎn)品，而小米在這三個方面也有部分優(yōu)勢。

從品牌來看，小米作為消費電子品牌的影響力強勢，受眾基礎(chǔ)廣泛，將有助于前期推廣。從渠道來看，全國五千多家小米之家可以支持小米新能源車的展示和銷售。從產(chǎn)品層面來看，小米基于芯片、算法和**的技術(shù)實力和儲備將助推智能新能源汽車的制造。

智能電動車單車價值量顯著更高，市場空間顯著高于小米傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，如果成功的話有望大幅抬升小米可觸及的增長天花板，驅(qū)動公司的第二成長曲線。

海外市場危機(jī)并存

海外市場也是小米實現(xiàn)業(yè)績增收的重點板塊，但同時面臨著地緣政治風(fēng)險，有著非同一般的考驗。

財報來看小米在全球主要市場繼續(xù)保持強勁增長。一季度境外市場收入達(dá)374億人民幣，同比增長50.6%。在全球62個國家和地區(qū)市占率排名前五，在全球12個國家和地區(qū)排名第一。

海外重點市場的競爭力持續(xù)提升。按智能手機(jī)出貨量計算，在歐洲市場份額首次排名第二，市占率達(dá)22.7%，出貨量同比增長85.1%。在印度的智能手機(jī)出貨量連續(xù)14個季度保持排名第一，市占率達(dá)28.3%。

新興市場也保持著迅猛增長。拉美地區(qū)的市場份額在本季度上升至第三，出貨量同比增長161.7%，市占率達(dá)11.5%。在中東地區(qū)智能手機(jī)出貨量增長87.8%，排名第三。同時在非洲市場智能手機(jī)出貨量同比增長191%，排名第四。

從小米在海外市場的表現(xiàn)來看，海外國家將會為小米帶來更多業(yè)績增長和規(guī)模效應(yīng)，這將有利于小米的長期發(fā)展。

而一方面海外市場對于小米也存在著風(fēng)險。因為國際貿(mào)易之間的關(guān)系，小米在海外市場的表現(xiàn)自然會有一定阻礙，這會導(dǎo)致小米公司在資本市場層面出現(xiàn)壓力，股價回調(diào)從而影響公司在二級市場的表現(xiàn)。

隨著國內(nèi)市場紅利的逐漸消失，各大企業(yè)加快海外市場的布局。在排除風(fēng)險的干擾下，未來出海業(yè)務(wù)將繼續(xù)推動小米的業(yè)績增速。

小米成立十年多以來一直以極具性價比的產(chǎn)品定位受到消費者的喜愛，注重用戶參與感的運營模式也為小米吸引了一大批鐵桿粉絲，為智能手機(jī)的普及做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)，小米優(yōu)秀的業(yè)績也體現(xiàn)市場對其認(rèn)可態(tài)度。

目前國內(nèi)手機(jī)市場大局已定，小米需要穩(wěn)住自己國內(nèi)手機(jī)市場業(yè)務(wù)，從過往經(jīng)驗來看難度不算太高。而市場潛力巨大的IoT業(yè)務(wù)和出海業(yè)務(wù)將有望推動小米進(jìn)一步業(yè)績增長，造車業(yè)務(wù)則是任重而道遠(yuǎn)。

小米需要一如既往保持親民務(wù)實的經(jīng)營理念，能為消費者提供優(yōu)質(zhì)性價比的產(chǎn)品和服務(wù)，市場的回饋則是自然而然的事情。