軟萌的叫聲、粉嫩的肉墊、可愛的臉蛋，人們對(duì)于貓咪的喜愛正在不斷的升溫。

“貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)”這一概念應(yīng)運(yùn)而生，它最初起源于日本，意指不管經(jīng)濟(jì)多么困難，大眾對(duì)貓及相關(guān)產(chǎn)品的熱情永遠(yuǎn)高漲，只要商家用對(duì)貓咪就能吸引關(guān)注，從中獲益。

不過，受到身體、經(jīng)濟(jì)、居住環(huán)境等一些因素的限制，很大一部分愛貓人士并不能自己飼養(yǎng)貓咪，于是“云養(yǎng)貓”的概念興起，繼而像貓咪短視頻、貓咪直播、貓咖等新興行業(yè)開始?jí)汛螅�甚至一度從現(xiàn)實(shí)衍生到了虛擬世界。

2017年，一款名為CryptoKitties的NFT項(xiàng)目爆火，它是基于區(qū)塊鏈的虛擬游戲，允許玩家領(lǐng)養(yǎng)、喂養(yǎng)以及交易虛擬貓，巔峰時(shí)期一只虛擬貓甚至可以賣到10萬(wàn)美元以上，可以說它既滿足了部分人群的愛貓心理，又錨定了數(shù)字資產(chǎn)的價(jià)值。

事實(shí)上，CryptoKitties僅僅只是眾多大熱NFT項(xiàng)目其中的一個(gè)。2017年至今，NFT都是典型的“熱錢標(biāo)的”，那么風(fēng)頭大盛的NFT還有哪些有趣的作品？它究竟是“風(fēng)口”還是“泡沫”？

萬(wàn)物皆可“NFT”，頭像也不例外

回顧2020年，新冠疫情的爆發(fā)無(wú)疑是最受關(guān)注的話題。在疫情以及5G技術(shù)進(jìn)步等多重因素的作用下，全球數(shù)字化轉(zhuǎn)型的進(jìn)程進(jìn)一步加快，并逐漸改變了人們的工作和生活方式。

基于這樣的背景，市場(chǎng)開始意識(shí)到作為核心經(jīng)濟(jì)資源，數(shù)據(jù)蘊(yùn)涵的經(jīng)濟(jì)價(jià)值無(wú)限巨大、前景無(wú)限光明，數(shù)字資產(chǎn)的價(jià)值開始逐漸獲得社會(huì)的認(rèn)可。

這其中，一項(xiàng)原本在國(guó)內(nèi)還相當(dāng)小眾的區(qū)塊鏈概念業(yè)務(wù)——NFT正在快速進(jìn)入中國(guó)文娛行業(yè)的視野。

圖源：CryptoKitties

在最早獲得大量關(guān)注的NFT項(xiàng)目——CryptoKitties興起至今已經(jīng)有四年光景，但每天仍有不少人在發(fā)問“究竟什么是NFT？”

NFT（Non-Fungible Token），即“非同質(zhì)化代幣”，具有不可分割、不可替代、獨(dú)一無(wú)二的特點(diǎn)，是可錨定現(xiàn)實(shí)世界中物品的數(shù)字憑證。它的關(guān)鍵創(chuàng)新之處在于提供了一種標(biāo)記原生數(shù)字資產(chǎn)所有權(quán)的方法，且該所有權(quán)可以存在于中心化服務(wù)或中心化庫(kù)之外。

通俗點(diǎn)來(lái)說，NFT可以是任何數(shù)字化的東西，包括但不限于聲音、圖像、一段文字、游戲里的一件道具。這些司空見慣的數(shù)字產(chǎn)品，加上NFT后，就變成了可確權(quán)的、可交易的“數(shù)字資產(chǎn)”。

這些年，NFT的熱度一直在節(jié)節(jié)攀升，“萬(wàn)物皆可NFT”的言論甚囂塵上。就拿東京奧運(yùn)會(huì)來(lái)說，“NFT+體育”在今年最熱門的體育賽事中再一次點(diǎn)燃了收藏?zé)岢薄?

2021年6月17日,國(guó)際奧委會(huì)(IOC)和Animoca旗下子公司nWay共同推出了的奧運(yùn)會(huì)收藏NFT徽章正式開始發(fā)售。根據(jù)收藏品不同的稀缺性,東京奧運(yùn)收藏NFT系列價(jià)格也從9美元到499美元。不可篡改和永久保存的特質(zhì)使它成為了東京奧運(yùn)會(huì)高光時(shí)刻最好的見證。

繼寵物、體育之后，“頭像”也NTF玩家被熱捧。

8月2日， 據(jù)“The Block”報(bào)道，一枚正在拍賣的NFT作品，“CryptoPunk 3100”一個(gè)平平無(wú)奇的藍(lán)色外星人頭像，掛出報(bào)價(jià)35000 枚ETH，約合9050萬(wàn)美元，這個(gè)價(jià)格意味著如果該報(bào)價(jià)被接受，它將成為目前世界上單價(jià)最高的NFT作品。

CryptoPunks這個(gè)項(xiàng)目誕生于2017年，它是由24x24、8bit樣式的不規(guī)則像素組成的藝術(shù)圖像集合，大約有10000個(gè)，每個(gè)都有自己隨機(jī)生成的獨(dú)特外觀和特征。CryptoPunks最初是為了表達(dá)一種“朋克精神”，再加上它所表達(dá)的對(duì)于所有權(quán)的挑戰(zhàn)具有劃時(shí)代的先鋒意義，融藝術(shù)、文化、經(jīng)濟(jì)價(jià)值于一體，于是“平平無(wú)奇”的頭像也被拍出天價(jià)。

8月，據(jù)數(shù)據(jù)網(wǎng)站Cryptoslam 顯示，CryptoPunks近7天交易量達(dá)到48988 ETH，約合1.21億美元，環(huán)比增長(zhǎng)了1251.95%，是當(dāng)前市場(chǎng)中第二大的NFT項(xiàng)目。這棵NFT“老樹”再開“新花”，也讓市場(chǎng)開始意識(shí)到“頭像”這類作品之中蘊(yùn)含的價(jià)值。

行業(yè)頭部企業(yè)APENFT基金會(huì)與Binance迅速作出反應(yīng)，結(jié)合目前“頭像”作品的熱度，強(qiáng)強(qiáng)再聯(lián)合推出了盲盒NFT公益慈善拍賣活動(dòng)—ApeAvatar，讓區(qū)塊鏈技術(shù)和NFT助力社會(huì)公益事業(yè)。

“首因效應(yīng)”加持，ApeAvatar引爆新浪潮

之所以說是強(qiáng)強(qiáng)再聯(lián)合，是因?yàn)锳PENFT和Binance在六月份就已經(jīng)合作開展了名為“Genesis”的一期拍賣活動(dòng)。

彼時(shí)，NFT市場(chǎng)疲態(tài)初顯，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，OpenSea 24小時(shí)交易額從5月4日巔峰的2313萬(wàn)美元急速下跌到6月24日僅有466萬(wàn)美元，下跌了近80%。

即使如此，在幣安、波場(chǎng)和APENFT基金會(huì)三方合作舉辦的“Genesis”專場(chǎng)拍賣中，著名波普藝術(shù)家安迪·沃霍爾的《三幅自畫像》NFT作品上線首日不到2分鐘就拍出了252萬(wàn)美元競(jìng)拍價(jià)，最終以280萬(wàn)美元的高價(jià)成交。

另外，《三幅自畫像》再創(chuàng)作版本和達(dá)利致敬但丁的《神曲》版畫再創(chuàng)作版本等多件藝術(shù)大作都獲得了不錯(cuò)的成績(jī)，在NFT的“低迷六月”創(chuàng)造了一個(gè)奇跡。

繼“Genesis”帶來(lái)的盛況之后，強(qiáng)強(qiáng)再聯(lián)手的ApeAvatar再造了一個(gè)“奇跡”。據(jù)悉，APENFT基金會(huì)與幣安聯(lián)合推出的ApeAvatar慈善盲盒，在活動(dòng)開始**鐘內(nèi)就已經(jīng)售罄，并且本次活動(dòng)中售價(jià)僅1美元的作品，在現(xiàn)在市場(chǎng)的自行成交價(jià)已經(jīng)接近5000美元了。ApeAvatar的大獲成功，在《一點(diǎn)財(cái)經(jīng)》看來(lái)離不開以下三點(diǎn)原因：

首先，從主辦方陣容來(lái)看，實(shí)力都相當(dāng)強(qiáng)勁，這無(wú)疑是ApeAvatar順利舉辦的壓艙石。

行業(yè)頭部企業(yè)APENFT基金會(huì)的團(tuán)隊(duì)成員大部分來(lái)自佳士得、蘇富比等傳統(tǒng)藝術(shù)機(jī)構(gòu)，擁有豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，不僅一直在投資與布局NFT平臺(tái)與作品，還致力于孵化NFT藝術(shù)家

作為三大交易所之一的幣安公司更是實(shí)力一流，這家由華人控制的交易平臺(tái)在2020年度的機(jī)構(gòu)**數(shù)量猛增46%。它的創(chuàng)始人趙長(zhǎng)鵬在去年12月接受彭博社采訪時(shí)曾預(yù)計(jì)，2020年全度的凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)達(dá)到10億美元。經(jīng)驗(yàn)、人才、資金三位一體，有這樣的主辦方作為后盾，等同于為收藏家們注射了一劑“強(qiáng)心針”。

其次，啟用備受關(guān)注的頭部KOL，令A(yù)peAvatar的影響力不斷攀升。

這次的活動(dòng)也充分利用了多個(gè)頭部的KOL的影響力，譬如趙長(zhǎng)鵬、Elon Musk等。以“話題之王”孫宇晨為例，作為波場(chǎng)TRON創(chuàng)始，其全面進(jìn)軍NFT的戰(zhàn)略已非常明確。據(jù)悉，他已集合加密藝術(shù)資訊平臺(tái)Cryptoart.io所列出的“最昂貴NFT藝術(shù)家”前三位的作品。

此外，波場(chǎng)TRON目前已與知名NFT作家Beeple以及佳士得、蘇富比、Nifty Gateway三大NFT拍賣平臺(tái)均達(dá)成了深度合作，形成了完備的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

有了這些NFT行業(yè)意見領(lǐng)袖的加持，不僅有助于讓許多原本不了解這個(gè)行業(yè)的人增強(qiáng)對(duì)NFT的認(rèn)知，提升ApeAvatar的影響力，而且還能令A(yù)peAvatar這場(chǎng)活動(dòng)在市場(chǎng)看起來(lái)更加的專業(yè)且具有代表性。

最后，活動(dòng)玩法的創(chuàng)新，也在為ApeAvatar的成功奠基。

一方面，在ApeAvatar活動(dòng)中，孫宇晨將帶領(lǐng)朋友圈上陣頭像展示榜、幣安創(chuàng)始人也會(huì)認(rèn)領(lǐng)頭像。通過名人效應(yīng)的加持，以及“頭像”NFT自帶的熱度，承襲創(chuàng)新了cryptopunks的底蘊(yùn)，自然令A(yù)peAvatar賺足了眼球。

另一方面，收藏者與買家之所以購(gòu)入NFT作品，真正關(guān)注的其實(shí)是NFT的歷史地位、稀缺性、內(nèi)在價(jià)值、IP 加持、財(cái)富效應(yīng)、創(chuàng)新性等特質(zhì)，而ApeAvatar通過引入盲盒的玩法，在以上基礎(chǔ)上再次增加了趣味性與不確定性，更是錦上添花。

這樣看來(lái)，綜合主辦方、影響力與玩法創(chuàng)新的因素，ApeAvatar重現(xiàn)Genesis的“六月奇跡”順理成章。并且美國(guó)心理學(xué)家洛欽斯曾經(jīng)提出過首因效應(yīng)，強(qiáng)調(diào)了第一印象的重要性，有了Genesis珠玉在前，市場(chǎng)對(duì)于APENFT和Binance的強(qiáng)強(qiáng)再聯(lián)手自然抱有更高的期待。

從Genesis與ApeAvatar等活動(dòng)中，其實(shí)都能感受到加密藝術(shù)熱度正在持續(xù)升溫，不過與此同時(shí)，“賺快錢、割韭菜”此類的聲音也一直存在，那么其究竟是下一個(gè)“數(shù)字藍(lán)海”還是“數(shù)字死海”呢？

區(qū)塊鏈+藝術(shù)，“數(shù)字藍(lán)海”還是“數(shù)字死海”？

大衛(wèi).福斯特.華萊士在《生命中最簡(jiǎn)單又最困難的事》中說到“我們可以浪費(fèi)時(shí)間，但不可以浪費(fèi)生活。我們可以把時(shí)間浪費(fèi)在自己喜歡的事情上，但不可以困在自己討厭的生活方式里。”

對(duì)待NFT亦是如此，它的快速走紅是因?yàn)镹FT對(duì)數(shù)字時(shí)代下的兩權(quán)分離問題提出了新角度的解法，從而保護(hù)了創(chuàng)作者的利益，但也引來(lái)大量為暴富而來(lái)的投機(jī)者。那么NFT能否走出一條成功的新型商業(yè)化路徑，《一點(diǎn)財(cái)經(jīng)》認(rèn)為或許從以下三個(gè)方面能得到一些答案。

其一，就模式創(chuàng)新來(lái)看，NFT迎合了新體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的需求。

細(xì)究NFT的本質(zhì)，其天然的收藏屬性，便于確權(quán)與交易，受到了藝術(shù)家、音樂人、插畫師等飽受“盜版”困擾的群體的支持。它的可溯源性，也成為了NFT藝術(shù)家們維護(hù)作品知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一個(gè)絕佳途徑。

不僅如此，隨著入局者的增加，NFT也衍生出許多新玩法。譬如Genesis期間的“NFT+實(shí)體”玩法在保護(hù)藝術(shù)品的同時(shí)提高了傳統(tǒng)藝術(shù)品市場(chǎng)的流動(dòng)性，使得其在當(dāng)時(shí)NFT市場(chǎng)有所降溫的背景下依舊掀起了一股熱浪；ApeAvatar在cryptopunks基礎(chǔ)上的創(chuàng)新，也使得其在藝術(shù)性的基礎(chǔ)上更具潮玩屬性，增強(qiáng)NFT藝術(shù)品的IP效應(yīng)的同時(shí)，加速IP破圈。

其二，就行業(yè)關(guān)注度來(lái)看，NFT的市場(chǎng)規(guī)模與潛力相當(dāng)可觀。

數(shù)據(jù)顯示，NFT搜索量在2021年呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。在Google Trends上，關(guān)鍵詞“NFT“和“Non-Fungible Token”全球的搜索量劇增，這意味著NFT生態(tài)系統(tǒng)的熱度和可見度在不斷攀升。

伴隨著關(guān)注度高企，NFT市場(chǎng)規(guī)模正進(jìn)一步擴(kuò)大。以目前最大的NFT市場(chǎng)交易平臺(tái)OpenSea為例，今年7月份OpenSea 交易量3.25億美元，環(huán)比增長(zhǎng)118%，創(chuàng)歷史新高，NFT交易數(shù)量和交易費(fèi)也均打破此前紀(jì)錄。

以交易活躍度最高的市場(chǎng)NBA Top Shot為例，截至2021年4月2日，NBA Top Shot總交易額近5億美元，近30天總交易額約為2億美元，活躍玩家數(shù)量達(dá)24萬(wàn)人，同增128%，市場(chǎng)熱度與日俱增。

市場(chǎng)規(guī)模與潛力可觀帶來(lái)的便是巨大的財(cái)富效應(yīng)。不久前，NFT交易平臺(tái)OpenSea完成了近1億美元的成交額，日成交額已經(jīng)超過了去年全年；The BLock數(shù)據(jù)也顯示，僅8月第一周，NFT市場(chǎng)的總交易量已達(dá)到4.42億美元。

其三，就競(jìng)爭(zhēng)情況來(lái)看，激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)正在催生NFT的繁榮。

這些年，NFT這個(gè)誕生于海外的事物在國(guó)內(nèi)的勢(shì)頭愈來(lái)愈猛，對(duì)于這塊“肥肉”，不少國(guó)內(nèi)的大廠也開始動(dòng)心。

6月23日，支付寶與敦煌美術(shù)研究、《刺客伍六七》推出了4款NFT付款碼皮膚，銷售火爆。7月12日，網(wǎng)易旗下游戲《永劫無(wú)間》也發(fā)行了NFT盲盒。

騰訊也在近期試水NFT，8月2日，騰訊發(fā)布了國(guó)內(nèi)首個(gè)NFT交易平臺(tái)“幻核”。據(jù)官方資料顯示，幻核App是一款NFT藏品資源交易服務(wù)**，用戶在幻核App就能了解到商品的所有信息，實(shí)時(shí)查看各類珍品。

阿里、網(wǎng)易、騰訊的相繼入局，彰顯了其對(duì)NFT交易市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展信心，更多像Genesis、ApeAvatar等優(yōu)質(zhì)的NFT區(qū)塊鏈項(xiàng)目后勁十足，也成為了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的燃料。

在未來(lái)，隨著更多合適的應(yīng)用場(chǎng)景被開發(fā)后，或?qū)⑦M(jìn)一步提高大眾參與度，并有望帶給娛樂、文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)者不容忽視的革新性影響。

總而言之，“Genesis”珠玉在前，想必市場(chǎng)對(duì)于Binance NFT與APENFT的再合作也頗為重視。這場(chǎng)拍賣不僅對(duì)整個(gè)NFT行業(yè)的發(fā)展有益處，也是創(chuàng)造數(shù)字經(jīng)濟(jì)新世界的一次重要嘗試。

接下來(lái)，ApeAvatar慈善盲盒即將開始社交名人頭像認(rèn)領(lǐng)活動(dòng)，每個(gè)頭像被認(rèn)領(lǐng)后，APENFT基金會(huì)將向One Tree Planted、Koala Clancy等國(guó)際公益組織捐獻(xiàn)5000美元，用以應(yīng)對(duì)全球氣候變化，既聯(lián)動(dòng)了慈善，又拉大了NFT格局。除此之外，這個(gè)活動(dòng)還將給市場(chǎng)帶來(lái)怎樣的驚喜，未來(lái)NFT又將走向何方，值得我們期待。