后華為時代，手機廠商如何爭“高”？

伴隨著5G技術(shù)**展，影像技術(shù)的創(chuàng)新被視為搶占高端市場的秘密武器之一，有的廠商將心思放在了多裝攝像頭上，有的廠商將幾個攝像頭的布局改來改去。這種“折騰”難道就是手機高端之爭的終點嗎？

答案顯然是否定的。9月22日晚，榮耀召開榮耀Magic3系列影像技術(shù)發(fā)布會，這一榮耀首款沖擊高端之作給手機影像之爭展現(xiàn)了另一種可能——以多主攝融合計算攝影技術(shù)，做到全鏡頭參與，實現(xiàn)軟硬件的全方面升級。

無懼蘋果新品發(fā)布會在前，并主動點贊iPhone 13系列，榮耀與蘋果在高端市場的同場競技之心溢于言表。要在高端市場分得一杯羹，榮耀Magic3系列的底氣在哪里？落子“高端”、“瞄準(zhǔn)”蘋果，榮耀的信心又在哪里？

16.2%背后的“助攻”

市場份額已回升至16.2%，榮耀完成了一個史無前例的V字反轉(zhuǎn)！

9月22日晚的Magic3系列影像技術(shù)發(fā)布會上，榮耀CEO趙明十分高興地宣布了這一數(shù)字。這一數(shù)字背后，是榮耀兩款產(chǎn)品的神助攻，一款是榮耀50系列，讓榮耀觸底反彈，一款是一個多月前上市的榮耀Magic3系列，幫榮耀再創(chuàng)高峰。

CINNO報告顯示，在榮耀50系列發(fā)布之后，榮耀手機的出貨量大增，并且在7月超小米，位居國內(nèi)前三，線下門店與線上渠道增速十分明顯，重新呈現(xiàn)出2019年的熱鬧景象。

據(jù)趙明透露，榮耀市場份額的回升，依賴于榮耀Magic3系列的“助攻”。榮耀Magic3系列發(fā)布之后，在4000-8000元價位段累計銷量第三，全面進入銷售上量的快速發(fā)展階段。

一直以來，手機行業(yè)都是一個“虛實結(jié)合”的行業(yè)，重營銷，也更重產(chǎn)品，尤其隨著手機市場成熟，消費者和手機廠商間的信息差被極限縮小。哪怕在其他偶發(fā)因素影響下跌到谷底，好用的手機最終也會幫助廠商形成堅固的產(chǎn)品力堡壘，攻陷“結(jié)冰”的市場。

在《一點財經(jīng)》看來，產(chǎn)品力由“品質(zhì)”、“價格”、“創(chuàng)新”三個因素組成，其中，“品質(zhì)”指的是制造質(zhì)量，“價格”指售價，“創(chuàng)新”是算法、系統(tǒng)等軟實力。在中國整體制造能力穩(wěn)定，手機廠商們齊爭高端的背景下，“創(chuàng)新”無疑成為了產(chǎn)品力的核心影響因素。

近幾年，各大手機廠商的旗艦機型在硬件上越來越同質(zhì)化。從1999元的紅米K40到5999元的小米11 Ultra，用的都是**E4基材的屏幕，從2599元的realmeGT到14999元的**Galaxy Z Flip 3，用的都是高通驍龍888處理器。讓它們有不同使用體驗的，是算法、系統(tǒng)上的差異。

由此可見，細(xì)微的硬件差別，并不足以拉開與其他競品的優(yōu)勢，這就需要科技創(chuàng)新來補足，拉開差異化，打造產(chǎn)品力護城河。如趙明曾說的那樣：“高端市場的競爭最重要的還是打磨自己的產(chǎn)品，而它們之間的共性就是科技創(chuàng)新。”

榮耀的科技創(chuàng)新，是軟硬件結(jié)合的創(chuàng)新，一方面有“品質(zhì)”上的極致化，在硬件越來越同質(zhì)化的背景下尋求突破，另一方面更有軟實力上的升級。

以榮耀 Magic 3至臻版為例，它在市場上被封為榮耀版“保時捷”，陶瓷材質(zhì)，搭載了驍龍888+處理器，超導(dǎo)六方晶石墨烯+超薄VC液冷”散熱，6.76英寸超曲屏，支持 120Hz 高刷，DCI-P3廣色域，無論是視覺效果還是能耗散熱都是世界頂級。

更重要的是，榮耀Magic3系列的影像技術(shù)一枝獨秀，不僅有萬元以上機型才擁有的log拍攝，支持3.5倍光學(xué)變焦、10倍混合變焦、100倍數(shù)字變焦等行業(yè)頂尖配置，而且在攝影上做了技術(shù)性的革新。

作為榮耀首款沖擊高端之作，榮耀Magic3系列的成功毫無疑問是其產(chǎn)品力的有力呈現(xiàn)。在代表"極致科技"的Magic系列，以及"普惠科技"X系列、"悅享科技"數(shù)字系列這"三駕馬車"的全面發(fā)力下，榮耀以全新的產(chǎn)品矩陣戰(zhàn)斗力直線飆升，市場份額重回16.2%也就順理成章。

如今，榮耀離歷史最高水平僅一步之遙，過了V型曲線谷底，展現(xiàn)在它眼前的是無限高峰。

祭出影像技術(shù)“尖刀”

從突破500萬像素到走向1000萬、2000萬、3000萬、4000萬，從一顆攝像頭到兩顆、三顆、四顆乃至五顆，手機的進化史就是一部攝影技術(shù)的突破史。

“手機產(chǎn)業(yè)從來不是登頂?shù)挠螒颍�我們面對的是一場永無止境的科技攻堅長征。”趙明曾表示，“榮耀會堅持用產(chǎn)品和創(chuàng)新，來贏得消費者和市場的尊重。”

這一次的高端市場攻堅戰(zhàn)，榮耀就祭出了影像技術(shù)這把“尖刀”，提前所有廠商，將用在下一代產(chǎn)品上的攝影技術(shù)用在了Magic3系列上，實現(xiàn)了一次手機攝影上的新突破。“融合計算攝影，榮耀走在了所有廠商的前面”，發(fā)布會上，趙明頗為自豪地表示。

自手機搭載多個鏡頭開始，一些廠商就在探索融合攝影技術(shù)，摸索多個攝像頭之間如何協(xié)調(diào)、如何效果最大化。尤其是在攝像頭已普遍達到四顆的當(dāng)下，手機空間及硬件限制，影像能力升級面臨很大挑戰(zhàn)，為彌補手機拍攝硬件部分局限性，攝像技術(shù)上的“軟”探索更為必要。

目前融合攝影技術(shù)已經(jīng)走過兩個發(fā)展階段，單攝多幀融合和單一焦段多攝融合。前者的典型代表是蘋果的Deep Fusion計算攝影技術(shù)，在一定程度上改善成像畫質(zhì)、動態(tài)范圍、明暗對比。不過這一技術(shù)只調(diào)用了一個鏡頭，未能跳脫出對單個鏡頭品質(zhì)的依賴，“技術(shù)”的比重并不高。

后者的代表是華為的XD Fusion技術(shù)，可以做到超廣角和主攝同時工作并進行多幀融合，進一步提升了某一個焦段下的成像畫質(zhì)。只是華為做出的提升有限，沒有實現(xiàn)多個強悍的主攝像頭協(xié)同互補。

如今，繼承華為技術(shù)的榮耀，進一步在融合攝影技術(shù)上進行探索，并將其推向了新的發(fā)展階段，即榮耀的“多主攝融合計算攝影”技術(shù)。

通過彩色傳感器+黑白傳感器雙主攝融合、彩色主攝+超廣角融合、彩色主攝+長焦鏡頭融合的解決方案，榮耀Magic 3系列大幅提升了成像質(zhì)量、超廣角照片的清晰度與人像焦段清晰度，在行業(yè)內(nèi)首次做到全鏡頭參與，全焦段融合的計算攝影，讓用戶最終實現(xiàn)全場景的高清拍攝體驗。

這項技術(shù)看似簡單，只是讓各個鏡頭協(xié)同互補，但背后所涉及的工作量相當(dāng)巨大。它同樣是軟硬件上的全方位提升，一方面通過AI計算攝影的方式，更好地協(xié)調(diào)和調(diào)度更豐富的鏡頭組，另一方面通過提升傳感器對多維度信息的采集和不同特性的學(xué)習(xí)，根據(jù)實際應(yīng)用場景，提升成像質(zhì)量。

這一變革背后，是榮耀強大的技術(shù)實力作為支撐。

榮耀現(xiàn)有的研發(fā)團隊是從華為直接成建制大批轉(zhuǎn)移的，目前其擁有深圳、北京、西安的研發(fā)團隊，包括全球4大研發(fā)中心、100多個業(yè)界一流的創(chuàng)新實驗室，研發(fā)人數(shù)超過4000人，占員工總數(shù)的一半以上，構(gòu)建起榮耀在芯片、影像、通信、系統(tǒng)設(shè)計、算法、AI等方面的核心能力。

伴隨著影像技術(shù)這把“尖刀”愈發(fā)鋒利，榮耀沖擊高端市場的根基也將更加堅實，登頂?shù)牡讱庖苍絹碓阶恪?/span>

要想沖擊高端，僅僅是攝影技術(shù)的尖端當(dāng)然是不夠的，作為榮耀獨立后的首款沖高之作，榮耀Magic3系列在性能、外觀、AI、隱私等方面都擁有領(lǐng)先技術(shù)。比如在隱私保護方面推出了“APP 權(quán)限最小化推薦”功能，向消費者推薦僅開啟 APP 必要權(quán)限，越界權(quán)限自動關(guān)閉。

比如在性能上，針對手機運行大型游戲卡頓和掉幀等用戶痛點，榮耀Magic3至臻版結(jié)合 OS Turbo X、GPU Turbo X 技術(shù)協(xié)同運作，營造出更加優(yōu)秀的使用體驗。

有了影像技術(shù)這把“尖刀”的加持，以及真正能比肩蘋果的全能科技實力，榮耀也將成為為數(shù)不多的能夠與蘋果在高端戰(zhàn)場抗衡的中國手機品牌。對榮耀而言，市場份額恢復(fù)到16.2%不是最終目標(biāo)，而是沖“高”的號角。

榮耀何以赴高端？

產(chǎn)品力重要，科技力也重要，如何將二者合二為一？在《一點財經(jīng)》看來，手機廠商們必須貫徹“雙輪驅(qū)動”的創(chuàng)新理念：一面基于深刻的消費者洞察，一面引領(lǐng)技術(shù)創(chuàng)新，把硬核的科技力轉(zhuǎn)化成消費者最需要和最期盼的產(chǎn)品力。

這與趙明的說法不謀而合。其曾在接受《一點財經(jīng)》采訪時直言，“要打造高端品牌，品牌還是應(yīng)該回到原點，踏踏實實地實現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新，夯實消費者之間的連接和紐帶，提升帶給消費者的獨特價值。”

登“高”望遠(yuǎn)的基礎(chǔ)來自于對消費者的洞察。此次，榮耀Magic3系列開啟融合計算攝影新篇章，背后就是其基于用戶體驗而進行的創(chuàng)新突破。

在手機廠商們齊齊增加攝像頭，增加五花八門的攝影功能、攝像角度時，有用戶反映主攝像頭的成像質(zhì)量沒有改善；為了廣角鏡頭花錢的用戶，手機到手之后發(fā)現(xiàn)廣角名不副實……通過用戶對手機攝影的“吐槽”，榮耀開始思考手機逼近單反的更多可能性，比如如何提升主攝成像質(zhì)量。

正是對用戶底層需求的精準(zhǔn)把控，讓榮耀得以持續(xù)在影像創(chuàng)新、產(chǎn)品設(shè)計以及性能體驗上，為用戶帶來新驚喜，為業(yè)界帶來新思路。

其實，榮耀每一次的影像技術(shù)創(chuàng)新，都引領(lǐng)行業(yè)影像新風(fēng)向，代表業(yè)界高水平：

榮耀20 PRO采用AIS超級夜景模式，提升夜景拍攝亮度和清晰度，同時極大降低噪點，帶來超清夜景模式，成為業(yè)界標(biāo)桿；

在榮耀V30一代，基于MatrixCamera技術(shù)，創(chuàng)新帶來多維相機矩陣，成為智能手機市場近年全新突破；

榮耀Magic3系列率先采用創(chuàng)新多主攝融合技術(shù)，實現(xiàn)影像再躍級，成為業(yè)內(nèi)新標(biāo)桿。

“高端從來不是自封的，而是來自用戶感知。”在《一點財經(jīng)》對不同從業(yè)人員采訪時，更多人的認(rèn)知逐漸趨于一致——你的產(chǎn)品體驗好，又有與眾不同的創(chuàng)新，這其實才是真正的高端。

事實的確如此。縱觀2020年以來的高端化趨勢，國產(chǎn)手機競逐高端已經(jīng)開始逐步擺脫單純的堆砌硬件，轉(zhuǎn)而投向研發(fā)創(chuàng)新、挖掘品牌價值，“技術(shù)、品質(zhì)、產(chǎn)品力”依然是脫穎而出的制勝砝碼。

這也是榮耀集結(jié)世界頂級的研發(fā)技術(shù)人員和影像算法領(lǐng)域的核心專家的重要原因所在，唯有如此，企業(yè)才能在高端市場領(lǐng)先對手多個身位；也唯有如此，榮耀才能圈粉行業(yè)大咖、體育健兒、娛樂明星等群體，在高端用戶群達成圈層共振，成為高端用戶最新社交名片。

唯一不變的就是改變。可以想見，新的時代會賦予“高端”更豐富的內(nèi)涵；不過總有一些核心的價值觀永遠(yuǎn)不會改變，一切的出發(fā)點永遠(yuǎn)是用戶需求。用戶滿意了，產(chǎn)品方可登“高”望遠(yuǎn)。

眺望未來，榮耀沖頂高端沒有什么懸念。在手機這個遵循“反木桶原理”的行業(yè)里，影像技術(shù)已然成為了榮耀當(dāng)下“最長的那根木板”。