文|科技茶館（kejichaguan）

在微信日活近11億、霸屏手機多年的當下，熟人社交難創新已成共識。如今，要是還有哪款App想從線上社交突圍搶占大眾市場,“難于上青天”。但沖擊社交“頂流”這條路，總有公司前赴后繼。比如，過去2個月里，帶著啫喱走進大眾視野的一點資訊。

1月19日，一點資訊推出主打"只屬于自己和最好朋友的友情公寓"的啫喱悄然上線，瞬間掀起一股熱潮。

現在回頭看，我們很難定義“這股熱潮”是否真實。雖然，七麥數據顯示，自1月下旬起，啫喱App在App Store排名已呈現出相當劇烈的增長態勢，僅用半個月左右的時間位列免費應用榜第一，短暫取代微信、抖音等。上架開局宣傳期，啫喱在小紅書上有至少8篇帖子互動量超2000次；在抖音上按照關鍵詞搜索出來的諸多視頻評論過千。然而，就在各大媒體對其“火爆”程度不斷渲染時，單從應用商店監測數據看，啫喱下載總量僅160萬次左右。如此UV數，對標國民級App明顯不夠格。

更重要的是，潮起潮落，出道即“巔峰”的啫喱，在2月13日宣布主動下架，在大多數人還來不及認識它時便歸于沉寂。

所謂“生于拉新，死于留存”。啫喱本次戰略性撤退，卻不僅僅是因為留不住首批用戶。

捏臉換裝

確定不是新品裝舊酒？

捏臉換裝，是啫喱目前的主要功能之一，也是它能吸引Z世代的核心因素。潮流、Q萌的設計風格，高度自由的 3D 虛擬角色塑造體，算是長在了當代青年的審美上。有不少用戶首次登錄后，在社交平臺一邊曬出自己精心捏好的虛擬形象，一邊呼朋喚友"交出啫喱 ID "。

但僅以換裝為吸引點，著實很容易讓人玩膩。往前回溯，大家很容易聯想到曾經的QQ秀。當年，QQ秀成為騰訊通往財富之路的最大助推器，妥妥地早古社交貨幣。可惜，曾經鐘愛QQ秀的我們現已長大，每天只剩在微信聊工作的時間，要說再花精力去下載一款QQ秀“升級版”App，擁有一款單機版“手辦生成器”，不知還有多少人愿意。

沒有三天可見

確定就算逃離微信？

剛上線的時候，啫喱強調，在這里，“沒有分組，沒有屏蔽，沒有三天可見，做最真實的自己。”

這是它主動cue到微信。說來也沒錯，曾經的我們，還是很愿意在朋友圈表達自己，和閨蜜、情侶、相互留言的。微信承載了親密關系之間互動的需要，只不過，伴隨更多冗余關系與日俱增，朋友圈的社交語境逐漸崩塌，“三天可見”變成一種無聲地消極對待，我們的日常表達欲、分享欲，亟待新的社交應用來填補。啫喱洞察到這一痛點，打出“重構你最親密的線上空間”，僅允許用戶邀請50位親密好友做虛擬形象互動。

可另一面，啫喱雖然從初心上就開始和區分微信，卻又好似冥冥之中無法擺脫微信的社交限定。比如，它設置了28種可供用戶選擇的狀態，每個狀態對應不同的動作特效，已被網友吐槽是“微信狀態的Plus版”。再比如，實時位置共享也能在微信中找到相同功能，"戳一戳" 同微信的“拍一拍”……

所以，就算沒了三天可見，這種換一種形式展現社交方式的解決辦法，其實很難被大眾買單。

專注用戶體驗

未來高光在何方？

此前，啫喱還被迫擔負了有關泄露隱私、抄襲、卡頓閃退等吐槽。本次，官方在平息部分質疑后選擇主動下架，并表示，下架后將暫停新用戶進入，專注于提升現有用戶體驗。

從功能到使用感，我們期待再和啫喱見面時，它有更全新的面貌，更新提升體驗，帶給我們不一樣的新鮮感。

回到目前已有的這些問題，如要客觀評價，或許，我們可以將其視為一面“鏡子”。所映射出來的，不僅是啫喱的短期問題，更是整個強社交App市場無法規避的重難點。移動互聯網發展至今，所有人都苦于“無新鮮花樣” 久矣；所有人都在感嘆，要干過現有巨頭創新式顛覆用戶習慣，難矣……

沒有人能篤定下一代超級App何時問世，以及它到底長啥樣。我們唯一能做的，就是圍繞“創新”二字狠下功夫，從微創新，到大改變，再到徹底顛覆，慢慢走進細分領域去迎合追求新奇事物的00后們，去盡可能多地挖掘、滿足他們的個性化需求。

剩下的，大概只有默默等待，等待在無數次創新、用戶習慣培養后，所有社交應用的終點被刷新；等待我們不再以“加個微信”作為社交結束語的那一天……