這段時(shí)間，“劉畊宏女孩”遍布網(wǎng)絡(luò)，好多人一到晚上19點(diǎn)多就換上運(yùn)動(dòng)服開(kāi)始跟著手機(jī)屏幕、投影揮汗如雨，健身主播劉畊宏收割了一大波流量。

減肥健身旺季來(lái)臨，人們對(duì)鍛煉運(yùn)動(dòng)的需求增加，在疫情持續(xù)影響下，不受場(chǎng)地和時(shí)間限制的“居家云健身”逐漸成為新的風(fēng)口。

后疫情時(shí)代的居家模式下，數(shù)字化必將是全球體育行業(yè)的趨勢(shì)。今天YinoLink易諾就來(lái)和大家聊一聊近年來(lái)海外體育健身市場(chǎng)和最新電商、APP推廣手段。

家庭運(yùn)動(dòng)模式興起

ACSM發(fā)布的2022全球運(yùn)動(dòng)健身趨勢(shì)調(diào)查顯示，可穿戴設(shè)備和家庭運(yùn)動(dòng)健身房成為全球前二的健身趨勢(shì)。在線直播和點(diǎn)播鍛煉課程在2021年排名第一，2022年仍保持在前十。

家庭健身成為2022年的主流趨勢(shì)，在歐洲（第1）、美國(guó)（第2）、巴西（第10）等地區(qū)很受歡迎。由于在室內(nèi)度過(guò)的時(shí)間增加，人們更傾向于投資家庭健身，家用健身器材需求呈爆炸式增長(zhǎng)，也帶動(dòng)了可穿戴設(shè)備的興起。

據(jù)data.ai發(fā)布的2022年移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告，居家運(yùn)動(dòng)、無(wú)器械健身、輕健身相關(guān)的APP在2021年各地區(qū)下載量榜單都占據(jù)了一席之地且排名靠前。

在Facebook、Youtube、TikTok等社交媒體中“居家運(yùn)動(dòng)”都成為了熱點(diǎn)話題，Instagram上#homegym的話題目前有444萬(wàn)篇帖子。

居家健身優(yōu)勢(shì)凸顯，視頻直播健身出圈

居家健身主要的痛點(diǎn)在于距離感，不具備傳統(tǒng)線下健身房的運(yùn)動(dòng)氛圍、專人指導(dǎo)等優(yōu)勢(shì)。直播健身的方式很好地解決了這一問(wèn)題，在此情境下，居家健身不限時(shí)間、空間的優(yōu)勢(shì)凸顯。

對(duì)于視頻直播健身來(lái)說(shuō)，最主要的點(diǎn)是內(nèi)容和健身場(chǎng)景的開(kāi)發(fā)，其要點(diǎn)是健身IP的打造。無(wú)論是劉耕宏、帕梅拉，甚至于Keep等平臺(tái)的運(yùn)動(dòng)直播課，都有獨(dú)特的內(nèi)容風(fēng)格。

YinoLink易諾總結(jié)了視頻健身內(nèi)容的三大特點(diǎn)：

1. 動(dòng)作簡(jiǎn)單易學(xué)，時(shí)長(zhǎng)合適

視頻健身的內(nèi)容一般會(huì)將時(shí)間控制在10-15分鐘，確保用戶在空余時(shí)間也可以跟著運(yùn)動(dòng)。動(dòng)作的編排簡(jiǎn)單易跟，適合新手入門(mén)。

2. 流行音樂(lè)BGM

選擇當(dāng)下的流行音樂(lè)作為視頻、直播的背景音樂(lè)，加上卡點(diǎn)動(dòng)作可以提升用戶的積極性和融入感。

3. 關(guān)注女性群體

相比線下健身房以男性用戶為主，女性用戶是健身直播間的主客群，成為在線健身增長(zhǎng)的主要來(lái)源。因此視頻健身內(nèi)容需要關(guān)注女性用戶的需求，針對(duì)用戶特征調(diào)整內(nèi)容傾向。

運(yùn)動(dòng)健身品牌數(shù)字化

從目前美國(guó)運(yùn)動(dòng)健身市場(chǎng)來(lái)看，大眾居家健身的方式更多的是以“硬件+直播”的方式實(shí)現(xiàn)的，偏重于家庭智能健身設(shè)備，例如Hydrow虛擬線上劃船機(jī)、Mirror的健身智能鏡、FightCamp智能搏擊訓(xùn)練。

目前海外市場(chǎng)中的家庭在線健身品牌的產(chǎn)品主要形式是配備屏幕的智能運(yùn)動(dòng)器械，通過(guò)推廣在線視頻或直播訂閱增加用戶，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

以主打家庭在線健身的科技公司Peloton為例，Peloton一方面銷售動(dòng)感單車、跑步機(jī)等運(yùn)動(dòng)設(shè)備，一方面以會(huì)員、訂閱的形式推廣在線運(yùn)動(dòng)課程。讓用戶可以看著指導(dǎo)視頻結(jié)合器械進(jìn)行訓(xùn)練。

除了線上直播課程和用戶的溝通交流，Peloton也很注重社媒的運(yùn)營(yíng)，將APP與Facebook打通。一方面用戶可以與Facebook好友視頻通話一同運(yùn)動(dòng)或是分享運(yùn)動(dòng)進(jìn)程，極大增強(qiáng)了居家運(yùn)動(dòng)的氛圍感。

另一方面維持Facebook公共主頁(yè)的活躍運(yùn)營(yíng)，以發(fā)起話題討論、APP用戶體驗(yàn)分享、發(fā)起健身活動(dòng)等形式激活用戶，增加用戶黏性。

運(yùn)動(dòng)休閑受歡迎，輕健身產(chǎn)品火爆

隨著大眾健身偏好從器械向輕器械甚至無(wú)器械的輕健康模式轉(zhuǎn)變，Lululemon、Alo等居家感更強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)休閑品牌進(jìn)入人們的視線。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，運(yùn)動(dòng)休閑品牌的產(chǎn)品和日常生活的融合感更強(qiáng)，不僅能居家辦公，結(jié)束工作后還能無(wú)縫做個(gè)運(yùn)動(dòng)。

在應(yīng)用領(lǐng)域同樣如此，近年來(lái)運(yùn)動(dòng)健身相關(guān)的APP更注重社交屬性，搭建一個(gè)運(yùn)動(dòng)興趣社區(qū)從而增加用戶的互動(dòng)。中國(guó)出海的運(yùn)動(dòng)健身類APP如Keep、每日瑜伽Daily Yoga、My Fit等主打?qū)傩砸彩恰肮ぞ?社交”。

目前海外運(yùn)動(dòng)健身類的APP變現(xiàn)方式主要是訂閱或是進(jìn)階付費(fèi)，還沒(méi)有加入電商功能，隨著用戶對(duì)于電商的接受度上升，“內(nèi)容+電商”未嘗不是一個(gè)突破口。

以上就是YinoLink易諾分享的海外運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)內(nèi)容啦，歡迎在下方評(píng)論區(qū)一起討論哦~