作者|初夏

聲明|題圖來源于網絡。驚蟄研究所原創文章，如需轉載請留言申請開白。

2022年堪稱全民運動大年。從年初冬奧帶動的冰雪運動熱潮，到飛盤、槳板、沖浪、騎行等戶外運動在社交網絡上輪番掀起的運動潮流，年輕人對戶外活動以及社交空間的渴望，讓一波小眾運動脫穎而出，迅速收獲大量關注。

在流量就是生意的當下，意外收獲的巨大流量無疑為小眾運動帶來了新的增長動力。伴隨著玩家群體的規模快速擴張，全國各地涌現出一大批運動社群和俱樂部，相關培訓課程和賽事也應運而生。

然而流行總會面臨變遷與更迭，在走紅**一年后，小眾運動如今還火嗎？

飛盤大火，500元一節課搶著上

驚蟄研究所在往期文章《飛盤“出圈”：“運動熱”背后的秘密》中曾指出，飛盤運動的易上手、好出片等特點，是其快速走紅的主要原因。而隨著愛好者規模的不斷擴大，線上流量開始向線下活動轉移，小眾運動在場地租賃、培訓教學方面產生了最初的商業化形式。

驚蟄研究所了解到，目前國內的飛盤標準場地極度稀缺，絕大多數的飛盤活動都在5人制或7人制的足球場地上進行。大連F&F飛盤俱樂部主理人孫暢告訴驚蟄研究所，大連的室外場地通常2小時收費400元到500元。在秋冬季氣溫轉冷時，還需要去到室內場地。“室內場地的價格整體都會更高一些，從800元、1000元到1200元不等。”

*受訪者供圖

和飛盤一樣，目前腰旗橄欖球的活動場地也以足球場為主，但不同地區之間的場地價格存在較大的差異。據北京南城腰旗橄欖球俱樂部主理人小豪介紹，北京地區的戶外5人制足球場通常2小時收費500元，7人制足球場的2小時價格為1000元，而室內場地的2小時起租價格則是1000元起。“本來北京的一些場地使用率并不高，但自從飛盤和腰旗橄欖球火了以后，場地出現了嚴重緊缺的情況，很多時候都需要提前一個星期預約場地。”

除了場地外，圍繞小眾運動的活動組織以及教學課程也產生了大量需求。據孫暢介紹，目前F&F飛盤俱樂部的會員規模已達268人，每周會組織2次線下活動。“大家對參加活動都特別積極，幾乎每次在群里發起活動報名后，半小時之內人就滿了。”

另據孫暢透露，針對想要快速了解和掌握飛盤這項運動的愛好者，還有俱樂部開設專門的飛盤速成課，雖然500元一節的價格已經足夠參加十幾次普通俱樂部組織的飛盤活動，實際教授的內容也和普通俱樂部的“新人培訓”沒有太大差別，但排隊報名的白領們仍然絡繹不絕。

*受訪者供圖

線上有流量、線下有需求，小眾運動似乎已經表現出極大的市場潛力。但就目前而言，其商業發展仍然處于起步階段。以飛盤為例，驚蟄研究所觀察到，新手入門飛盤運動幾乎不需要購買運動裝備，主要的花銷都流向了場地費，如果俱樂部想通過收取場地費賺錢，利潤空間非常有限。

根據孫暢的說法，在大連，場地費平攤到一個人的成本是20到30元錢，而以目前的行情，俱樂部活動的報名費最多可以收到60元，相當于在一個人身上能賺30到40元。按照一次20人參加，一周組織兩場活動來計算，一個月的毛利可以達到6000多元錢，但其中還沒有扣除采購訓練器材、提供飲用水以及請教練的費用。“而且一個俱樂部一般需要2到3個人來運營，收的報名費恐怕都不夠分。”

娛樂有余專業不足

事實上，潮流運動在商業化方面剛剛起步，與行業整體的專業化發展滯后有關。“飛盤助手“小程序開發者Danny告訴驚蟄研究所，目前國內缺乏官方權威渠道，供飛盤新手玩家了解和學習飛盤的基礎知識，人們對于飛盤的認知主要基于社交網絡上的內容和俱樂部組織的線下活動。

Danny指出，飛盤大火之后，一些老玩家開始創辦俱樂部、做社群、通過開班授課來賺錢，或者結合飛盤的主題來組織親子活動或作為其他活動的附加環節。這樣娛樂化的活動體驗，讓大眾對飛盤的認知，停留在社交和休閑的印象。

*飛盤手勢示例/受訪者供圖

此外，在俱樂部如雨后春筍般大量涌現的同時，俱樂部主理人本身對飛盤運動的理解，甚至是俱樂部請來的教練水平，也存在參差不齊的情況。據業內人士透露，有的老玩家自己玩了半年飛盤，規則還沒有弄清楚就敢當教練，不僅影響了新手玩家的實際體驗，對飛盤運動的專業化發展也造成了不可挽回的損失——“很多時候都是一群人在瞎玩，既沒有戰術配合也不知道跑位，就圖一樂，時間長了很多人沒有了新鮮感也就退圈了。”該業內人士說。

“雖然這項運動看上去門檻很低，但其實從業余玩家到專業玩家，還有很長的路需要走。而在賽事組織的專業性方面，現在也還有很大的空間。”擁有10年以上經驗的飛盤玩家Sean，向驚蟄研究所舉例說道：“由于飛盤比賽是沒有裁判的，所以在場上遇到爭議時一般需要雙方隊員進行溝通，如果存在異議而無法解決的情況下，國外會有專門的觀察員來幫助協調溝通。但目前國內專業的從業人員太少，大多數比賽都不能提供類似的支持。”國內有些賽事組織也不認可國外已有的成熟規則，或是為了調節現場氛圍，通過修改規則的方式削弱比賽的競技性，導致現在的比賽中經常出現有爭議的情況。

*受訪者供圖

對于玩家來說，專業化發展也是一個從入門到晉升的必要過程。據北京南城腰旗橄欖球俱樂部主理人小豪介紹，雖然腰旗橄欖球在裝備橄欖球的基礎上，弱化了身體對抗，但作為一種競技運動，腰旗橄欖球不但對個人的運動能力有一定的門檻，也更考驗隊員之間的團隊配合、協作能力，而這些都需要玩家投入更多的時間和精力參與到專業訓練中。

也因為每個人對運動的理解不同，小眾運動的愛好者們也會逐漸分化出“體驗型”玩家和“硬核玩家”：前者會因為社交價值和運動的氛圍感偶爾參與活動，而后者則因為運動本身帶來的成就感，會為了運動持續投入，但真正能留下來的人不多。按照小豪的說法，“大概只有3成左右。”

小眾運動能否靠賽事持續“破圈”？

客觀來說，小眾運動在突然爆紅之后遭遇專業化不足的問題，很大程度上是行業仍處于早期發展階段并且缺乏政策指導的原因。不過自去年以來，部分小眾運動已經迎來了政策的支持。

2022年8月，國家體育總局下屬的全國飛盤運動推廣委員會，就《全國飛盤運動裁判員管理辦法（征求意見稿）》面向社會公開征求意見。同時，在有關部門的指導下，首屆中國飛盤聯賽也已正式啟動。官方機構的參與，為小眾運動的發展提供了新的動力，而體育賽事作為其中兼顧運動推廣和商業價值的環節，也正在加速探索可行性方案。

“城市腰約”腰旗橄欖球聯賽主辦方極橄體育負責人哈斯特向驚蟄研究所介紹，今年舉辦的第二屆“城市腰約”聯賽得到了北京市體育總會、體育基金會的支持，參賽隊伍的規模從去年的13支隊伍增加到了今年的18支隊伍，該項賽事目前已是全國規模最大的地方性腰旗橄欖球比賽。

*受訪者供圖

對于小眾運動流行的現象，哈斯特表示，此前因為運動剛剛興起沒有得到重視，因此缺乏行業監管，進而產生許多行業亂象。而隨著參與者越來越多、市場越來越大，就需要政策及時監管，幫助行業盡快進入到相對規范化的發展進程中。而賽事作為匯集行業資源的終端環節，也具有特殊的意義和機會。

“包括教練員和球員的培訓，以及賽事內容方面的傳播，都需要更多的政策指導形成統一的范式。而通過組建聯賽，我們可以將更多的俱樂部主理人、行業從業者聚集到一起，將賽事作為一個學習平臺，聚合全行業的力量讓運動得到快速發展。”

哈斯特還提到，對比橄欖球在北美地區濃厚的運動文化，國內還未真正形成類似的體育文化氛圍。不過，小眾運動在社交媒體走紅的現象，也讓人們看到打造國內獨有的運動文化和賽場外氛圍的另一種思路。

*受訪者供圖

“今年我們會在小紅書、抖音平臺發力，充分發揮KOL、KOC在社交媒體上的影響力。嘗試與一些俱樂部的球員簽約，讓球員和比賽有更多的展現，打造他們的個人影響力產生明星效應。另外，我們也會嘗試結合市集這種年輕人喜歡的線下活動形式，不斷擴充比賽的內容、提升線下的場景體驗，持續吸引目標人群的注意力。”

在哈斯特看來，雖然目前“城市腰約”還只是業余聯賽，不具備售賣門票的條件，但吸引更多觀眾的注意力、擴大賽事的影響力，也是幫助小眾運動持續出圈的重要保障。

從飛盤、腰旗橄欖球等小眾運動的興起可以看到，運動“破圈”主要得益于愛好者的興趣驅使和內容平臺的推動。而當爆發式的需求涌入，也直接暴露了產業尚未發展完善的現實，但這恰恰是行業獲得歷史性發展機遇的開端。

500元一節的飛盤速成課，或許能夠反映市場需求的暴漲為行業帶來的發展機會。但相比小眾運動掀起的“運動狂熱”，更值得慶幸的是，一部分小眾運動的從業者們能夠冷靜看待運動熱度的起伏，并且在新的市場趨勢中抓住探索和發展的機會。

正如驚蟄研究所在《2023潮流運動消費趨勢洞察報告》中所提到的，當潮流運動發展成為一種“流行”，“過氣”是無法避免的問題。而因此通過將“流行”發展成為實實在在的“運動”，依托受眾圈層不斷積累和沉淀出獨有的運動文化，是讓潮流運動在今后得到傳承和發揚的終極路徑。

*點擊圖片直達《2023潮流運動消費趨勢洞察報告》解讀原文

驚蟄研究所《2023潮流運動消費趨勢洞察報告》，圍繞自行車、陸沖&滑板、滑雪、槳板&沖浪、潛水、攀巖、路亞&垂釣、飛盤、橄欖球，共計9大潮流運動項目，從其產生路徑、網絡內容端的熱度趨勢、消費端用戶屬性特點、消費端行為規律表現、產業端市場規模等五大方面，剖析和總結潮流運動在過去一年里興起的原因和消費市場呈現出的規律，并對潮流運動的后續發展作出預測。關注「驚蟄研究所」微信公眾號，發送留言“潮流運動”即可獲取報告完整內容。