創(chuàng)新表達(dá)方式、提升傳播效果，用新理念、新技術(shù)、新應(yīng)用增強(qiáng)節(jié)目的鮮活性、生動(dòng)性、可看性是主流媒體孜孜以求的目標(biāo)，也是深度融合發(fā)展的方向，《中國土特產(chǎn)大會(huì)》正是秉持這樣的理念進(jìn)行創(chuàng)作。

節(jié)目選題視角獨(dú)特、獨(dú)辟蹊徑，作為首檔以土特產(chǎn)為主題的大型電視節(jié)目，以土特產(chǎn)為線索，小切口、大主題，生動(dòng)展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興成果。

云南省大理白族自治州位于我國的西南邊疆，是全國唯一的白族自治州，美麗的蒼山洱海成為許多人心神向往的地方。

《中國土特產(chǎn)大會(huì)》之大理篇以漾濞核桃、諾鄧火腿、鄧川乳扇三大土特產(chǎn)為典型案例，展示了其特點(diǎn)、制作工藝和新業(yè)態(tài)，在**一方水土養(yǎng)一方人、一方水土產(chǎn)一方物的生態(tài)密碼中，帶領(lǐng)觀眾感受鄉(xiāng)愁和“土特產(chǎn)”背后的故事。

打造沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)的“土特產(chǎn)”集市，邀請(qǐng)嘉賓用戲劇化演繹方式，以土特產(chǎn)為主線，挖掘土特產(chǎn)的“前世今生”，風(fēng)趣、幽默、帶領(lǐng)觀眾身臨其境感受特色美食、體驗(yàn)鄉(xiāng)土文化。

節(jié)目組基于拍攝地大理的文化、歷史，選擇歷史文化積淀厚重的巍山古城，打造沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)的“土特產(chǎn)”集市，節(jié)目邀請(qǐng)喜劇演員合文俊、劉大鎖，總臺(tái)主持人李七月參與即興戲劇演出，用獨(dú)特的方式展示土特產(chǎn)的魅力。

合文俊扮演的梁家贅婿，在娶親當(dāng)天的集市“逛吃”中尋找定情信物，劍川木雕、香水檸檬、蜜餞、木瓜醋、鶴慶銀器、合糕、漾濞核桃等土特產(chǎn)，究竟哪樣才是定情信物？

劉大鎖扮演的蒙化府指揮使吳鴣，奉命傳送密信，卻被安插在馬幫的細(xì)作偷走密信獲刑。為了洗脫罪名，他找到了四名嫌疑人。在審訊的過程中，四名嫌疑人分別講述了諾鄧火腿的制作原料、秘方、工藝，勾起觀眾的味蕾。

李七月扮演的小吃西施辰瑜，擺攤遇上強(qiáng)盜搶錢，遇見路見不平拔刀相助的阿柳，兩人互相傾慕。為了表達(dá)謝意，辰瑜為阿柳研制一道美食——用當(dāng)?shù)剜嚧ㄅＥＤ讨谱鞯娜樯龋��?jié)目再現(xiàn)了乳扇的制作過程。乳扇見證一段愛情的開始，也見證一對(duì)戀人的別離。“笑中帶淚”的愛情故事，不僅為節(jié)目增添了喜劇元素、歡樂氛圍，也生動(dòng)再現(xiàn)了乳扇的起源。

“一個(gè)好故事勝過一打大道理。”《中國土特產(chǎn)大會(huì)》以土特產(chǎn)為故事線索，講述背后的溫馨、浪漫故事，讓土特產(chǎn)不止于“吃”，增強(qiáng)節(jié)目的文化質(zhì)感，提升文化內(nèi)涵。

節(jié)目還利用虛擬主持人、元宇宙等技術(shù)，用“新”做好土特產(chǎn)傳播。

一是，節(jié)目打造了數(shù)字虛擬人香水檸檬精靈，作為“時(shí)間管理局”值班員，它向三位嘉賓發(fā)布任務(wù)，讓他們通過時(shí)空隧道穿越到過去尋找到角色對(duì)應(yīng)的土特產(chǎn)。

二是，打破演播室限制，營建元宇宙互動(dòng)空間，將嘉賓探訪的“土特產(chǎn)”的今世，與情景扮演的前世相連接，構(gòu)建多重?cái)⑹驴臻g，增強(qiáng)藝術(shù)表現(xiàn)張力。元宇宙場(chǎng)景除了用于節(jié)目串聯(lián)，還可以增強(qiáng)受眾的參與性、互動(dòng)性。

《中國土特產(chǎn)大會(huì)》探索涉農(nóng)節(jié)目新方向、創(chuàng)新融合新打法，為土特產(chǎn)賦能，做好“土特產(chǎn)”大文章。

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