限售預(yù)冷 銷(xiāo)量下滑
快時(shí)尚風(fēng)頭不再

從川久保玲到馬丁·馬吉拉，再到范思哲，從“粉絲”們徹夜排隊(duì)等候，到限量款的時(shí)裝幾乎一個(gè)小時(shí)就被搶購(gòu)一空。H&M昔日限量款發(fā)售的火爆場(chǎng)景還讓人們記憶猶新�？涩F(xiàn)如今，在發(fā)售預(yù)冷這個(gè)活生生的事實(shí)面前，H&M與大牌合作限量款似乎也已經(jīng)風(fēng)頭不再。

在“快時(shí)尚”這場(chǎng)風(fēng)潮里，ZARA、C&A、優(yōu)衣庫(kù)皆屬同類。它們與H&M一樣，出身于不同的文化背景卻面臨著當(dāng)下快時(shí)尚品牌發(fā)展受阻這一相同的困境。最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的快時(shí)尚品牌Mango已經(jīng)帶著慘淡的業(yè)績(jī)離開(kāi)。而快時(shí)尚大佬ZARA、H&M還在奮力掙扎中。

 個(gè)人覺(jué)得快時(shí)尚里面優(yōu)衣庫(kù)質(zhì)量算最好了吧，只是款式?jīng)]多大創(chuàng)新。也許就是因?yàn)閮r(jià)格合理，上回銀泰大慶，優(yōu)衣庫(kù)都擠爆了

個(gè)人認(rèn)為問(wèn)題出在HM選擇合作品牌及款式的問(wèn)題。當(dāng)年與LANVIN合作，獲得極大成功，首先LANVIN在國(guó)內(nèi)開(kāi)店已多年，有一些知名度，而且設(shè)計(jì)的合作款也很適合大眾的口味。但后來(lái)與VERSACE合作，銷(xiāo)售就未盡如人意，雖然知名度VERSACE比LANVIN要高，但因?yàn)榭钍皆O(shè)計(jì)太小眾，市場(chǎng)接受程度差。我覺(jué)得HM這種營(yíng)銷(xiāo)模式也走到了一個(gè)瓶頸，需要更大的突破和創(chuàng)新。