華龍網(wǎng)3月1日16時(shí)54分訊（記者 佘振芳）種種跡象顯示，傳統(tǒng)零售業(yè)正在尋求突圍。近日，重慶傳統(tǒng)百貨巨頭重慶百貨發(fā)布公告稱，計(jì)劃關(guān)閉達(dá)州商都、超市金佛大道店、超市經(jīng)緯大道店、超市南津街店、超市龍頭寺店、超市榮昌店、超市酉陽(yáng)店、超市合川濱江路店、超市回興店、超市歇馬店、超市一號(hào)橋店、超市香江豪庭店共12個(gè)場(chǎng)店。同時(shí)，斥資7億打造一個(gè)全渠道營(yíng)銷平臺(tái)。

關(guān)店：去年關(guān)閉16家 今年還將關(guān)12家

對(duì)于本地傳統(tǒng)百貨巨頭重慶百貨來(lái)說(shuō)，去年并不平靜。

根據(jù)重慶百貨昨日披露的2016年年報(bào)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入338.47億元，同比下降7.25%，但歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)上升至4.19億元，同比增長(zhǎng)16.88%。

年報(bào)顯示，去年重慶百貨已關(guān)閉新世紀(jì)百貨釣魚(yú)城商廈、璧山金山店、雙碑店、重百電器合江店（四川）、重百超市香港路店（遵義）、新世紀(jì)小苑店、臨江商場(chǎng)、商社電器沙坪壩商場(chǎng)、重百超市長(zhǎng)壽店、新世紀(jì)建設(shè)村店、商社電器魚(yú)洞商場(chǎng)、超市久長(zhǎng)路店、重百電器銅梁店、重百黔江商場(chǎng)、新世紀(jì)駿逸藍(lán)山店、武勝商場(chǎng)（四川）共16個(gè)場(chǎng)店，新增萬(wàn)科悅峰店、巫溪店、大足商都、新世紀(jì)光電路店、巫溪商都店、華宇錦繡花城項(xiàng)目、武勝融恒新商場(chǎng)（四川）共7個(gè)場(chǎng)店。

同時(shí)，決定關(guān)閉扭虧無(wú)望或租約到期的達(dá)州商都、超市金佛大道店、超市經(jīng)緯大道店、超市南津街店、超市龍頭寺店、超市榮昌店、超市酉陽(yáng)店、超市合川濱江路店、超市回興店、超市歇馬店、超市一號(hào)橋店、超市香江豪庭店共12個(gè)場(chǎng)店。

此外，重慶百貨關(guān)于2016年度計(jì)提資產(chǎn)減值準(zhǔn)備的公告還透露，閬中商都、巴南商都、南川商都、D7商都和陽(yáng)光世紀(jì)購(gòu)物中心等部分場(chǎng)店開(kāi)業(yè)兩年以上，去年虧損超過(guò)1000萬(wàn)。

為此，重慶百貨對(duì)上述12家擬關(guān)閉門(mén)店和5家虧損門(mén)店進(jìn)行了減值測(cè)試。根據(jù)重慶華康資產(chǎn)評(píng)估土地房地產(chǎn)估價(jià)公司的評(píng)估，擬關(guān)閉門(mén)店計(jì)提的資產(chǎn)減值損失為230.59萬(wàn)元，長(zhǎng)期虧損門(mén)店計(jì)提的資產(chǎn)減值損失為5393.76萬(wàn)元。

公告在提及本次計(jì)提資產(chǎn)減值準(zhǔn)備的目的時(shí)表示，“近年來(lái)，宏觀經(jīng)濟(jì)下行，消費(fèi)信心不足，傳統(tǒng)消費(fèi)市場(chǎng)需求疲軟，電子商務(wù)、購(gòu)物中心等新興業(yè)態(tài)分流客源，傳統(tǒng)零售企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式、業(yè)態(tài)等漸不適應(yīng)消費(fèi)需求變化。同時(shí)，人力資源、租金等要素成本較高，不斷壓縮傳統(tǒng)零售企業(yè)盈利空間，經(jīng)營(yíng)壓力加大。”

轉(zhuǎn)身：斥資7億多 打造全渠道營(yíng)銷平臺(tái)

關(guān)店，對(duì)于重慶百貨來(lái)說(shuō)，意味著斷臂求生，輕裝上陣。事實(shí)上，近年來(lái)重慶百貨積極布局電子商務(wù)、金融等新興業(yè)態(tài)，正試圖形成線下體驗(yàn)和線上消費(fèi)的互動(dòng)融合經(jīng)營(yíng)模式。

重慶百貨2月17日公布的《2017年第一次臨時(shí)股東大會(huì)會(huì)議材料》顯示，其正斥巨資打造一個(gè)全渠道營(yíng)銷平臺(tái)。

根據(jù)公告，全渠道營(yíng)銷平臺(tái)主要構(gòu)建三個(gè)子平臺(tái)：線上平臺(tái)、線下平臺(tái)、輔助管理平臺(tái)。其中，線上平臺(tái)和線下平臺(tái)是為消費(fèi)者提供服務(wù)的前臺(tái)，輔助管理平臺(tái)作為數(shù)據(jù)管理與決策的后臺(tái)。前后臺(tái)保持緊密合作，使整個(gè)平臺(tái)順利運(yùn)行。

線上平臺(tái)主要包括商品展示、移動(dòng)終端、訂單確認(rèn)、支付系統(tǒng)、用戶中心五大功能模塊。消費(fèi)者可以在平臺(tái)上進(jìn)行賬號(hào)注冊(cè)，取得相應(yīng)權(quán)限，獲取產(chǎn)品、商場(chǎng)、企業(yè)的相關(guān)信息，搜索所需商品，通過(guò)平臺(tái)對(duì)其進(jìn)行詳細(xì)了解并購(gòu)買、預(yù)購(gòu)，然后通過(guò)支付系統(tǒng)進(jìn)行在線支付。

線下平臺(tái)主要包括門(mén)店、物流配送基地、供應(yīng)鏈協(xié)同系統(tǒng)，在線上擴(kuò)展?fàn)I銷模式的基礎(chǔ)上，整合線下資源構(gòu)建而成。平臺(tái)將整合上市公司旗下的百貨、超市、電器等業(yè)態(tài)，為消費(fèi)者提供線下賣場(chǎng)，依托倉(cāng)儲(chǔ)基地，以供應(yīng)鏈協(xié)同系統(tǒng)作為后臺(tái)，以整合后的賣場(chǎng)為前臺(tái)，為消費(fèi)者提供高質(zhì)量的線下消費(fèi)體驗(yàn)。

輔助管理平臺(tái)包括七大系統(tǒng)：在線交易管理系統(tǒng)（B2C 商城）、呼叫中心、客戶關(guān)系管理、商務(wù)智能系統(tǒng)、供應(yīng)商管理系統(tǒng)、倉(cāng)儲(chǔ)管理系統(tǒng)、運(yùn)輸管理系統(tǒng)。

根據(jù)公告，建設(shè)這個(gè)全渠道營(yíng)銷平臺(tái)，預(yù)計(jì)總投入7.3909億元。其中，6.7億元來(lái)自2016年非公開(kāi)發(fā)行股票所募集到的資金。

重慶百貨表示，全渠道營(yíng)銷平臺(tái)項(xiàng)目實(shí)施周期為3 年。盡管不直接產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，但是能夠幫助公司實(shí)現(xiàn)線上和線下業(yè)務(wù)相互融合，相互促進(jìn)，帶動(dòng)現(xiàn)有零售業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，進(jìn)一步擴(kuò)大公司現(xiàn)有零售的業(yè)務(wù)空間和運(yùn)營(yíng)效率，提升公司的銷售規(guī)模和盈利能力。這個(gè)項(xiàng)目建成后，將給重慶百貨帶來(lái)較好的經(jīng)濟(jì)效益，提升其競(jìng)爭(zhēng)能力。

未來(lái)：線上線下全渠道融合發(fā)展成為行業(yè)趨勢(shì)

對(duì)于打造這一平臺(tái)的背景及必要性分析，根據(jù)重慶百貨的說(shuō)法，主要是以下三大因素促使其作出這樣的決策。

一是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模龐大。

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計(jì)，2015年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到3.88萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)3.3%；網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易額達(dá)到社會(huì)消費(fèi)品零售總額的 12.9%左右，線上滲透率進(jìn)一步提高；網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物全年交易總次數(shù)256億次，年度人均交易次數(shù)62次，市場(chǎng)的交易活躍度進(jìn)一步提升。

截至2015年末，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億。其中，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)到4.13億，較2014年底增加5183萬(wàn)人，增長(zhǎng)率為14.3%；中國(guó)網(wǎng)民使用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的比例從55.7%提升至 60.0%，預(yù)計(jì)未來(lái)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

二是線上線下全渠道融合發(fā)展成為行業(yè)趨勢(shì)。

一方面，隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等各種科技的發(fā)展，傳統(tǒng)零售商紛紛涉足電子商務(wù)，借助互聯(lián)網(wǎng)的力量實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)、創(chuàng)新發(fā)展。

另一方面，阿里、京東、百度、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛拓展線下商戶，布局零售及服務(wù)O2O領(lǐng)域。基于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展戰(zhàn)略已成為當(dāng)前行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨。

三是國(guó)家政策大力支持互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，鼓勵(lì)全渠道模式的發(fā)展。

2013年，商務(wù)部發(fā)布《促進(jìn)電子商務(wù)應(yīng)用的實(shí)施意見(jiàn)》，推出十大措施促進(jìn)電商發(fā)展；2014年，國(guó)家相關(guān)部門(mén)出臺(tái)了一批涉及到跨境電商、網(wǎng)絡(luò)交易、第三方支付、移動(dòng)電子商務(wù)、物流快遞、網(wǎng)絡(luò)零售的管理辦法和積極政策；2015年9月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)線上線下互動(dòng)加快商貿(mào)流通創(chuàng)新發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)的意見(jiàn)》，提出大力發(fā)展線上線下互動(dòng)，對(duì)推進(jìn)實(shí)體店轉(zhuǎn)型、促進(jìn)商業(yè)模式創(chuàng)新、增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)力具有重要意義。

與2010年數(shù)據(jù)對(duì)比，現(xiàn)在排名第十解放碑商都，2010年第二，是解放碑商都嚴(yán)重下滑了吧

新世紀(jì)百貨2010年消息，位于江北的世紀(jì)新都全年銷售已突破20億元，為重慶百貨店之首，西部排名第二。與此同時(shí)，解放碑商都和楊家坪的瑞成商都今年均已躋身10億元行列。而在去年，位于沙坪壩的凱瑞商都就已實(shí)現(xiàn)銷售上10億元。

近兩年來(lái)，在重慶主城及區(qū)縣各大知名商圈，新世紀(jì)百貨各大商都，如世紀(jì)新都、凱瑞商都、解放碑商都、瑞成商都、涪陵商都、江南商都、萬(wàn)州商都、長(zhǎng)壽商都、綦江商都等，銷售業(yè)績(jī)均列所在區(qū)域市場(chǎng)同業(yè)排名第一。

除了上述四個(gè)10-20億的商都外，其它許多商都的業(yè)績(jī)同樣可圈可點(diǎn)：江南商都2002年1月開(kāi)業(yè)，開(kāi)業(yè)第一年銷售13742.81萬(wàn)元，2010年銷售72808萬(wàn)元；銷售增長(zhǎng)429.78%；萬(wàn)州商都，1997年9月開(kāi)業(yè)，開(kāi)業(yè)第一年銷售964.69萬(wàn)元，2010年銷售78163萬(wàn)元，銷售增長(zhǎng)80倍；涪陵商都：2004年12月開(kāi)業(yè)，開(kāi)業(yè)第一年銷售20978.26萬(wàn)元，2010年銷售61997.58萬(wàn)元，銷售增幅195.53%；達(dá)州商都2007年1月開(kāi)業(yè)，開(kāi)業(yè)第一年銷售11900萬(wàn)元，2010年銷售32500萬(wàn)元，銷售增幅173.1%。