美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽（NBA）休斯頓火箭隊(duì)總經(jīng)理莫雷在社交媒體發(fā)表錯(cuò)誤涉港言論后，火箭隊(duì)在中國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)“撈金”的夢(mèng)想幾近破滅。
10月6日，中國(guó)籃球協(xié)會(huì)和中國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽（CBA）先后表態(tài)，暫停與該俱樂部的交流合作事宜，作為球隊(duì)贊助商的中國(guó)企業(yè)也紛紛發(fā)表聲明，中止與休斯頓火箭隊(duì)相關(guān)合作。
除了經(jīng)濟(jì)損失之外，對(duì)于火箭隊(duì)而言，在中國(guó)這塊廣闊市場(chǎng)的影響力也無疑將會(huì)大打折扣。
官方表態(tài)暫停合作
在莫雷發(fā)布不當(dāng)言論后不久，10月6日，中國(guó)籃球協(xié)會(huì)官方微博發(fā)布消息稱，就莫雷公開發(fā)表涉港不當(dāng)言論一事，表示強(qiáng)烈反對(duì)，并表態(tài)將暫停與該俱樂部的交流合作事宜。10月7日，CBA也發(fā)布官方消息稱：“聯(lián)盟堅(jiān)定不移地?fù)碜o(hù)并執(zhí)行中國(guó)籃協(xié)的決定，并已經(jīng)取消了原定于10月19日-20日在蘇州和NBA發(fā)展聯(lián)盟的全部四場(chǎng)比賽（其中包括和休斯頓火箭隊(duì)下屬毒蛇隊(duì)的兩場(chǎng)比賽）。”
輿論發(fā)酵之后，10月7日，NBA首席傳播官邁克爾·巴斯發(fā)布聲明稱，“我們對(duì)休斯頓火箭隊(duì)總經(jīng)理莫雷發(fā)表的不當(dāng)言論感到極其失望，他無疑已經(jīng)嚴(yán)重地傷害了中國(guó)球迷的感情”。同一天，莫雷在社交媒體上再次發(fā)聲，但并沒有道歉，僅稱自己是無意的，不代表火箭或NBA。有消息稱，目前火箭隊(duì)已經(jīng)開會(huì)討論是否解除莫雷的職務(wù)。
對(duì)此，北京體育大學(xué)教授吳光遠(yuǎn)認(rèn)為，目前來看，即使火箭隊(duì)做出了合理解釋，但在中國(guó)市場(chǎng)已無法恢復(fù)其曾經(jīng)的面貌，作為一支與中國(guó)企業(yè)貿(mào)易往來頻繁的球隊(duì)，此次官方表態(tài)暫停與其的合作，也意味著火箭隊(duì)和莫雷已暫時(shí)堵死了通往中國(guó)市場(chǎng)的大門。
經(jīng)濟(jì)損失無法量化
事實(shí)上，因?yàn)榍蛐且γ鞯募尤耄鸺?duì)在中國(guó)市場(chǎng)一直備受關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，2002年姚明還沒加入火箭隊(duì)之前，火箭隊(duì)的年收入僅為8500萬(wàn)美元，但自從姚明以狀元身份被火箭隊(duì)選中后，火箭隊(duì)的年收入和市值都直線上升，到2009年火箭隊(duì)年收入比2002年翻倍，為1.6億美元，而市值更是從2.5億美元漲到了4.7億美元。
即便姚明退役后，火箭隊(duì)在中國(guó)市場(chǎng)仍然擁有著很高的關(guān)注度，球隊(duì)也得到了大批中國(guó)贊助商的青睞，球員則收獲了諸多中國(guó)品牌的贊助。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，燕京啤酒、匹克、方正集團(tuán)、安踏、統(tǒng)一、昆侖潤(rùn)滑油、中興手機(jī)、水性科天、中普車房網(wǎng)等多家中國(guó)品牌都曾重金贊助過火箭隊(duì)。
一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士告訴北京商報(bào)記者，目前，每年火箭隊(duì)從中國(guó)品牌獲得的直接贊助就高達(dá)2000萬(wàn)美元。在每年中國(guó)春節(jié)期間，火箭隊(duì)還推出了中文版特別球衣，來華比賽更是賺得盆滿缽滿。
然而，受本次輿論風(fēng)暴影響，10月6日，火箭隊(duì)贊助商浦發(fā)銀行發(fā)率先表聲明稱：針對(duì)休斯頓火箭隊(duì)總經(jīng)理莫雷在個(gè)人社交平臺(tái)上發(fā)表的錯(cuò)誤言論，將暫停同休斯頓火箭隊(duì)的相關(guān)市場(chǎng)活動(dòng)和宣傳。
隨后，李寧、你我貸等中國(guó)贊助商也回應(yīng)，將中止與火箭隊(duì)進(jìn)行合作。中國(guó)企業(yè)紛紛發(fā)表聲明，對(duì)莫雷在個(gè)人社交平臺(tái)發(fā)表的錯(cuò)誤言論，表示無比憤慨并強(qiáng)烈譴責(zé)。
10月7日，長(zhǎng)虹·美菱官方微博發(fā)布聲明稱，將暫時(shí)下架并召回所有NBA聯(lián)名款火箭隊(duì)球迷冰箱，暫停火箭隊(duì)球迷冰箱相關(guān)市場(chǎng)活動(dòng)和宣傳。隨后，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，在淘寶、天貓上搜索“火箭隊(duì)”關(guān)鍵詞，均已無法搜索到任何包含火箭隊(duì)關(guān)鍵詞的任何產(chǎn)品。
告別中國(guó)市場(chǎng)？
近年來，火箭隊(duì)是每個(gè)賽季在中國(guó)轉(zhuǎn)播次數(shù)最多的球隊(duì)之一。一份調(diào)查報(bào)告顯示，姚明退役后，NBA新增加了3.7億球迷，其中，64.4%的中國(guó)籃球迷依然會(huì)選擇觀看NBA，而火箭隊(duì)的球迷占據(jù)了六成以上。
然而，此次事件之后，火箭隊(duì)在中國(guó)的傳播平臺(tái)也將被封鎖。10月6日，中央廣播電視總臺(tái)央視體育頻道發(fā)布聲明，“莫雷散布涉港不當(dāng)言論，我們對(duì)此表示強(qiáng)烈反對(duì)，并決定即日起暫停涉及該俱樂部的賽事轉(zhuǎn)播等一切合作交流事宜”。
而作為NBA中國(guó)數(shù)字媒體獨(dú)家官方合作伙伴的騰訊體育也在官方微博明確表態(tài)：在莫雷給出合理回復(fù)前，騰訊體育決定將暫停火箭隊(duì)的比賽直播與資訊報(bào)道，并不再報(bào)道莫雷的任何相關(guān)資訊。
上述業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為NBA最受歡迎的球隊(duì)，火箭隊(duì)已經(jīng)失去了媒體傳播的平臺(tái)，這對(duì)于火箭隊(duì)而言，將失去中國(guó)市場(chǎng)和球迷的支持。
值得注意的是，截至發(fā)稿前，火箭隊(duì)仍未對(duì)莫雷的不當(dāng)言論做出解釋和回應(yīng)。業(yè)內(nèi)人士表示，盡管從目前來看，現(xiàn)在判斷火箭隊(duì)將徹底告別中國(guó)市場(chǎng)還為時(shí)尚早，但莫雷的言辭已經(jīng)觸碰了中國(guó)球迷和市場(chǎng)的底線，莫雷和火箭隊(duì)將面臨在中國(guó)市場(chǎng)付出代價(jià)。
（來源：北京商報(bào) 記者 藍(lán)朝暉）
