凈利潤(rùn)暴漲78倍，雙11大戰(zhàn)在即，蘇寧的Q3財(cái)報(bào)提振人心。
日前，蘇寧易購(gòu)發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，蘇寧三季度營(yíng)收654.37億元，同比增長(zhǎng)5.05%；歸母凈利潤(rùn)97.64億元，同比增長(zhǎng)7795.91%。
蘇寧Q3財(cái)報(bào)
從2017年底，掌舵人張近東提出“智慧大零售”戰(zhàn)略，這也是蘇寧繼電器轉(zhuǎn)型蘇寧云商后，第二次轉(zhuǎn)型。而收購(gòu)萬(wàn)達(dá)百貨、剝離蘇寧小店、48億全款收購(gòu)家樂(lè)福，蘇寧一路壯舉頗多。馬云說(shuō)阿里要活102歲，張近東似乎也對(duì)蘇寧寄予厚望。
棄小店買商場(chǎng)
蘇寧漂亮的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，源于對(duì)“蘇寧小店”的斷舍離。
2019年6月，蘇寧宣布以人民幣7.45億元受讓蘇寧小店100%股權(quán)，成功將后者從易購(gòu)剝離。轉(zhuǎn)手的背后，是連續(xù)一年連虧不止。從2018年前7個(gè)月，蘇寧小店虧損了近3億元。這對(duì)上市15年的蘇寧來(lái)說(shuō)，顯然是個(gè)重?fù)?dān)子。
然而，為搶占線下市場(chǎng)流量，蘇寧小店曾經(jīng)一度飽含期待。在2017年發(fā)布智慧零售大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略時(shí)，蘇寧就立下豪言壯語(yǔ)，“通過(guò)租、建、并、購(gòu)、聯(lián)的方式，3年內(nèi)將門(mén)門(mén)店擴(kuò)充至2萬(wàn)家，其中蘇寧小店的目標(biāo)是5000家，包括2018年數(shù)量增至1500家。
“從事面向社區(qū)、CBD、交通站點(diǎn)等的連鎖經(jīng)營(yíng)便利店。”這是上線之初，蘇寧給小店的定位。
然而豪言壯語(yǔ)卻掃不開(kāi)虧損的陰霾。在一路高歌猛進(jìn)的同時(shí)，小店也持續(xù)陷入虧損的局面。蘇寧公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年1月到7月，小店的營(yíng)收僅為1.43億元，凈利潤(rùn)卻達(dá)到了負(fù)2.96億。
無(wú)法造血的根本原因在于模式漏洞。打造“夫妻小店”模式的蘇寧小店，因?yàn)槠奉惾笔А⑦\(yùn)費(fèi)高昂，直接將客戶拒之門(mén)外。有網(wǎng)友就爆料，在盒馬鮮生搜索的零食豬肉脯多達(dá)20種時(shí)，小店上只有寥寥8款產(chǎn)品；在盒馬無(wú)需支付運(yùn)費(fèi)時(shí)，小店卻要10塊錢的運(yùn)費(fèi)。而被蘇寧認(rèn)為特色的便民服務(wù)，諸如電清洗、維修、保潔等服務(wù)，幾乎無(wú)人問(wèn)津。除此之外，在和每日優(yōu)鮮等零售平臺(tái)相較之下，蘇寧小店幾乎毫無(wú)優(yōu)勢(shì)。
而在丟掉“蘇寧小店”這個(gè)包袱之后，老母親蘇寧易購(gòu)直接獲利34.28億元。
賣掉小店的同時(shí)，蘇寧易購(gòu)也在大筆買進(jìn)。剛剛過(guò)去的9月，蘇寧買進(jìn)零售巨頭家樂(lè)福的消息，在行業(yè)內(nèi)引發(fā)了一場(chǎng)地震。
9月27日，蘇寧易購(gòu)宣布，以48億全款買入家樂(lè)福80%的股份，這筆生意無(wú)疑是巨賺的。24年前進(jìn)入中國(guó)的家樂(lè)福，已經(jīng)是國(guó)內(nèi)前十的零售商，2018年的營(yíng)業(yè)額高達(dá)300億元。除此之外，家樂(lè)福在國(guó)內(nèi)已經(jīng)坐擁210個(gè)大型綜合超市、24家便利店，擁有3000萬(wàn)會(huì)員。
用48億博300億，張近東顯然激動(dòng)不已，“這是蘇寧智慧零售布局的關(guān)鍵一步。”而隨著家樂(lè)福被收入囊中，蘇寧全場(chǎng)景零售的最后一塊拼圖被拼上后，形成了場(chǎng)景互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)蘇寧超市、蘇寧小店，大賣場(chǎng)家樂(lè)福超市、精品超市蘇鮮生、社區(qū)便利迪亞天天、OK便利店的全覆蓋渠道網(wǎng)絡(luò)。
版圖拼上之后，蘇寧在線下零售的優(yōu)勢(shì)凸顯無(wú)疑。截至9月30日，蘇寧控制門(mén)店達(dá)8407家，注冊(cè)會(huì)員數(shù)較年初新增6300萬(wàn)，為零售發(fā)力提供了保證。
一手賣賣賣，一手買買買，Q3季度的蘇寧玩的風(fēng)生水起。
蘇寧的二次轉(zhuǎn)型
種種動(dòng)作均表明，蘇寧正進(jìn)入二次轉(zhuǎn)型的攻堅(jiān)期。
將目光投降20年前的西子湖畔，在給阿里巴巴的十七羅漢宣講時(shí)，馬云說(shuō)阿里要活到102歲。聰明如馬云，也知道阿里不可能一直如此強(qiáng)大。對(duì)他而言，就是盡可能讓阿里成長(zhǎng)，減緩它的衰老。這個(gè)道理，張近東同樣明白。只是，他缺少一個(gè)機(jī)遇。
局面打開(kāi)是在2012年，京東宣布進(jìn)軍3C家電市場(chǎng)。作為后入者和挑戰(zhàn)者，劉強(qiáng)東親自掛帥，在京東總裁辦成立“打蘇寧指揮部。”一時(shí)間，微博、網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)火四起。
京東一炮而響，這次大戰(zhàn)，也徹底打醒了張近東，于是蘇寧開(kāi)啟了風(fēng)風(fēng)火火的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。半年之后，蘇寧電器正式更名為蘇寧云商。經(jīng)歷了磕磕絆絆的5年，張近東摸索出了一條新路，走線上線下融合的路，專注新零售。2018年，蘇寧云商二次改名為蘇寧易購(gòu)。
兵貴神速，2019年，蘇寧率先收購(gòu)了萬(wàn)達(dá)百貨37家門(mén)店；接著拿下了連鎖品牌迪亞天天的300多家門(mén)店；最近的一起，就是以48億收購(gòu)了家樂(lè)福，完成了線下零售的布局。
看到風(fēng)口的，不僅僅有蘇寧。2017年11月，阿里宣布以28.8億美元，收購(gòu)大潤(rùn)發(fā)母公司高鑫零售36.16%的股份；與此同時(shí)，騰訊與沃爾瑪中國(guó)結(jié)成了深度戰(zhàn)略合作。線下消費(fèi)市場(chǎng)，一時(shí)間激戰(zhàn)正酣。
巨頭們跑馬圈地的背后，折射出線上紅利逐漸消失的事實(shí)。線上高速增長(zhǎng)正在消失，與此同時(shí)線下再次春暖花開(kāi)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2018年1月～12月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額余額為38萬(wàn)億元，其中網(wǎng)上銷售僅占23.6%，為9萬(wàn)億元，線上仍然是銷售主戰(zhàn)場(chǎng)。
在線下零售中，蘇寧專注智慧零售。截至目前，形成了“兩大兩小多專”的多業(yè)態(tài)格局。包括蘇寧廣場(chǎng)、蘇寧易購(gòu)廣場(chǎng)、蘇寧小店、蘇寧零售云以及蘇寧紅孩子、蘇寧影城、蘇寧體育、蘇鮮生等場(chǎng)景的布局。
但值得一提的是，隨著蘇寧小店的掉隊(duì)，所謂的“兩大兩小多專”，已經(jīng)變成了”兩大一小多專”的格局。
張近東的挑戰(zhàn)
雖然拿出了漂亮的數(shù)據(jù)，但是張近東的挑戰(zhàn)依然不小。
首先，如何處理家樂(lè)福這個(gè)巨頭。
雖然40億換300億，看樣子撿了個(gè)大便宜，但在被變賣前，家樂(lè)福已經(jīng)連續(xù)長(zhǎng)期虧損。僅僅在2017年、2018年兩年，家樂(lè)福的虧損就分別達(dá)到了10.99億元和5.78億元。截至2018年底，已經(jīng)資不抵債，負(fù)債高達(dá)137.88億元。如何讓這條“瘦死的駱駝”起死回生，時(shí)刻在考驗(yàn)著張近東。
除此之外，收購(gòu)?fù)彩且话央p刃劍。在低價(jià)買到意向的企業(yè)時(shí)，風(fēng)險(xiǎn)也往往如影隨形，合并的結(jié)果往往比失敗更糟糕。《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》對(duì)此有個(gè)經(jīng)典的比喻：企業(yè)合并要比好萊塢明星婚姻的失敗率更高。
其次，蘇寧小店的掉隊(duì)，牽扯出巨頭在零售市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。
早在2017年，阿里就宣布在一年之內(nèi)覆蓋100萬(wàn)家天貓小店，這一目標(biāo)已經(jīng)在2018年實(shí)現(xiàn)，并且在2019年將以百分之五十的速度遞增。
京東也在2017年宣布“百萬(wàn)京東便利店計(jì)劃”，稱在五年內(nèi)實(shí)現(xiàn)全國(guó)100萬(wàn)家便利店，一條街每300米就要有一家便利店。
小而美的便利店，蘊(yùn)藏巨大的線下流量。然而除了資本之外，蘇寧似乎缺乏其他競(jìng)爭(zhēng)手段。如何在烽火不斷的商戰(zhàn)中突出重圍，這也是蘇寧需要思考的。
最后，是面對(duì)外入者的入侵。
在蘇寧、阿里、京東、騰訊多巨頭混戰(zhàn)之際，專注五環(huán)外的拼多多殺出重圍。剛剛結(jié)束的拼多多四周年年會(huì)上，CEO黃崢拼多多已經(jīng)達(dá)到3.66億，超過(guò)了京東。與此同時(shí)，拼多多一二線的用戶活躍度也在提升。雖然目前還未專注實(shí)體零售，但在擁有了線上的優(yōu)勢(shì)，線下開(kāi)門(mén)店似乎也并非遙不可及。
如果有一天，拼多多喊出布局線下零售市場(chǎng)，格局又變得難以揣測(cè)。
蘇寧的轉(zhuǎn)型之路，似乎還有相當(dāng)長(zhǎng)一段路要走。
（來(lái)源：鋅財(cái)經(jīng) 陳凱樂(lè)）
