36氪獲悉，11月1日下午，國家煙草專賣局、國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布《關(guān)于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》（以下簡稱《通知》），敦促電子煙生產(chǎn)、銷售企業(yè)或個人及時關(guān)閉電子煙互聯(lián)網(wǎng)銷售網(wǎng)站或客戶端；敦促電商平臺及時關(guān)閉電子煙店鋪，并將電子煙產(chǎn)品及時下架；敦促電子煙生產(chǎn)、銷售企業(yè)或個人撤回通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的電子煙廣告。
《通知》的內(nèi)容顯示，主要是限制電子煙在線上渠道的售賣和營銷，目的是為了保護未成年人。而線上是未成年人最容易獲取電子煙的地方。
中國疾病預(yù)防控制中心發(fā)布了2018年中國成人煙草調(diào)查結(jié)果顯示，獲得電子煙最主要的途徑是互聯(lián)網(wǎng)(45.4%)。但今年行業(yè)整體向線下滲透，線上比例有所減少。據(jù)36氪了解，頭部廠商線上渠道貢獻收入約占10%左右。因此，限制線上渠道對一些新興品牌影響更大。
行業(yè)人士告訴36氪，除一線品牌在原料上比較規(guī)范，很多新興品牌不在意內(nèi)含物，找個工廠代工貼個品牌就出來做了，這一政策的出臺可能是為了避免類似美國黑市產(chǎn)品致死的問題。他預(yù)計，政策層面可能會先收攏，調(diào)整篩選之后再逐漸開放。
據(jù)NBC報道，近日蒙大拿州州長史蒂夫·布洛克表示，在美國48個州以及美國的一個領(lǐng)地內(nèi)，已發(fā)生21起與電子煙使用相關(guān)的死亡案例。雖然其中不排除黑市大麻的影響，但電子煙致死的案例依然引發(fā)諸多擔憂。值得一提的是，電子煙自2004年問世來，正是以減害概念吸引消費人群，市場規(guī)模不斷擴大。但關(guān)于電子煙能否減害，目前仍爭議不斷。
此外，這一政策雖然限制線上渠道的營銷和出貨，但實際對線下也有連帶影響。該行業(yè)人士表示，電子煙作為新興行業(yè)，需要普及，線上賣得好對整個行業(yè)是有幫助的。最近一兩個月，美國電子煙致死的新聞，對線下消費也有很大影響，消費者不敢買，渠道商不敢進貨，身邊人也會勸阻抽電子煙。
目前，全球多個國家對電子煙的監(jiān)管都在增強。美國的部分州、泰國、巴西、印度均已全面禁售電子煙。在中國境內(nèi)，香港地區(qū)已全面禁止電子煙，深圳、杭州也將其納入“控煙令”。
但也有國家鼓勵電子煙的發(fā)展，比如英國，英國公共衛(wèi)生部去年還建議醫(yī)院應(yīng)出售電子煙，鼓勵人們從傳統(tǒng)煙草向電子煙轉(zhuǎn)換，他們認為電子煙相比傳統(tǒng)煙草對健康傷害更小，但英國在監(jiān)管上仍對電子煙質(zhì)量進行嚴格監(jiān)督。
從去年以來，電子煙從一個小眾產(chǎn)品逐漸變成了大眾消費品。創(chuàng)業(yè)門檻、利潤空間大，引發(fā)了創(chuàng)業(yè)熱潮。行業(yè)野蠻生長的同時也亂象叢生。目前國標尚未出臺。天風證券此前報告預(yù)計，隨著國標的落地和實施，國內(nèi)電子煙或?qū)⒂瓉矶悟v飛，屆時在行業(yè)標準、監(jiān)管明晰的情況下，上游廠商與下游渠道商均將“有法可依”， 行業(yè)進而迎來良性、可持續(xù)化發(fā)展。
（來源：36氪 作者：李振梁）
