一邊看直播一邊拼團是種怎樣的感受？

27日晚7:56分，微信小程序“好貨內購”和拼多多百億補貼頁面同步開啟直播，主播「小小包麻麻」的直播間已經有將近四千人觀看，此時距離約定時間晚上8:00還有4分鐘。

此前36氪曾報道拼多多正在孵化直播業務，雖然被官方否認，但這一天還是來了。

在引人矚目的能力方面拼多多一直在力爭上游，用了三年時間完成上市，成功讓“砍一刀”、“百元提現”、“百億補貼”廣為人知，低價策略和社交裂變也不斷被行業仿效。拼多多此次推出的直播內測也必然少不了圍觀。

淘寶直播帶來的可觀收益肉眼可見，除了電商平臺的入局，短視頻平臺代表抖音、快手也加入了這場比賽。就在剛剛過去的28日小紅書創作者開放日中，小紅書表示近期將開啟直播互動平臺。

面對這么多參賽選手，拼多多這次的直播內測到底有什么看點？

參與拼多多直播內測的主播「小小包麻麻」是母嬰領域自媒體大V，其同名微信公眾號擁有800萬粉絲，在27日晚間的直播中，售賣商品除了母嬰產品外，零食、美妝、居家均有涉及。主播「小小包麻麻」在前期的宣傳視頻中曾反復提到拼多多的百億補貼計劃，其產品的選擇也和補貼的標品契合，遵循爆款+日用+低價+品質的組合。例如Freeplus（芙麗芳絲）100ml潔面直播間售價80.9元，如果在直播前三人組團預約直播，則可在此基礎上打五折。

拼多多直播上架產品  截取自「小小包麻麻」拼多多直播頁面

在開播半小時后，主播在直播間稱已經賣出1000件產品。在兩個半小時左右的直播中，「小小包麻麻」直播間人數從最初的幾千人，到臨近結束時達到了10萬人以上。截至發稿前，「小小包麻麻」的拼多多店鋪中，銷量最高的是嬰兒柔濕巾，達到1300多件。

通過對比，我們發現了它和淘寶直播的四大區別：

頁面布局

頁面的區別是最直觀的。36氪查看了「小小包麻麻」曾在淘寶直播的視頻，發現拼多多的直播頁面不可左右滑動，缺少右下角的點贊功能。或許是處在內測階段的原因，沒有熱度排行榜、直播ID等信息。

「小小包麻麻」在淘寶直播（左）和拼多多直播（右）頁面對比

畫質和信號

和淘寶直播相比，拼多多的直播畫質和信號都差點兒意思。無論是從微信小程序進入還是從拼多多APP進入直播，畫面都不夠清晰，主播也多次提到看不清楚的問題。信號不好也是一方面，當晚7:59分，36氪記者正在用“好貨內購”小程序觀看的直播出現了閃退，8:01分再次閃退，對此主播回復說是因為短時間涌入了大量觀眾。8:13分左右粉絲反應很卡，無法下單。

購買方式

淘寶直播和拼多多直播的常規購買方式為點擊左下方“商品”購買。不同的是，淘寶直播中商家會將正在直播的商品在左下方懸浮呈現，點擊即可轉跳鏈接，在昨日的拼多多直播中并沒有呈現這一功能。但是拼多多頁面中部實時更新了“XX發起了一個拼單”附帶商品信息，觀看用戶可以直接點擊“去拼單”進行購買。

點擊圖中紅框部分的“去拼單”即可下單購買

回放

目前，無論是小程序還是APP都沒有觀看回放的入口。在此之前，「小小包麻麻」也參與了騰訊直播內測，無論是騰訊直播內測小程序“看點直播”，還是淘寶直播都支持回放功能。

當然，這些只是從消費者的前臺角度和感受出發進行的總結。對于參與拼多多直播內測的「小小包麻麻」來說，或許后臺的操作和使用感受有所不同。從觀看者角度來看，當晚9:45分左右有粉絲反應洗面奶價格不對，主播回復說正在調整，大概過了十幾分鐘，價格才設置正常，并向粉絲解釋說第一次使用不是很熟練。

拼多多的百億補貼計劃持續已久，一些不曾使用拼多多的消費者也在用自身行動驗證著“真香定律”。這次的拼多多直播助力百億補貼，后續能帶來多少加速還未可知。點開拼多多百億補貼最新頁面，“百億補貼X亞馬遜”的字樣已經映入眼簾，拼多多借助亞馬遜貨品沖擊黑五的戰役還在繼續。

（來源：36氪 作者：郭宇）