北京入冬后夜間消費熱度未減，此時又迎來新的繁榮夜經(jīng)濟政策。
12月2日，北京市發(fā)布《持續(xù)打造有品質(zhì)有特色有溫度“夜京城”冬季活動措施》（以下簡稱“《措施》”）提到，北京市將在鞏固夏季夜間經(jīng)濟發(fā)展基礎上實施七大措施豐富“夜京城”冬季消費供給，包括開展冬季主題燈光秀、燈光節(jié)、燈會品牌活動；開展冬季夜間文化主題活動；博物館文化館延時經(jīng)營；開展冬季夜間體育健身活動；策劃冬季夜間經(jīng)濟促消費品牌活動；持續(xù)打造冬季深夜食堂；加強冬季夜間經(jīng)濟宣傳推介。
專家建議，室外與室外主題融合，街區(qū)與商店、商場互動，可實現(xiàn)“有人氣，有商氣”效果。
盤活京城多業(yè)態(tài)
冬季，北京的消費者將體驗到與炎熱夏季完全不同的夜生活。
《措施》內(nèi)容指出，北京部分商場、購物中心、商業(yè)街區(qū)將開展燈光秀、燈光節(jié)等主題活動，點亮北京冬季夜空。另外，部分商場、購物中心還將在夜間組織促銷、特賣活動，例如西單商圈覓食森林姜“冬至大如年 24小時迎春”主題促消費活動，東城區(qū)打造“夜品紫禁之東”品牌活動。
消費者在冬季對夜宵依然有著較高的消費訴求。深夜食堂特色餐飲街區(qū)，組織適合冬季開展的精品夜市，引導老字號企業(yè)延長營業(yè)時間。慶豐、小腸陳等老字號部分門店營業(yè)時間延長1-2小時。五棵松華熙LIVE深夜食堂開展試吃試飲活動，所有酒吧駐場演出至自然閉店；簋街試水24小時營業(yè)模式，打造簋街不夜街。
另外，在文旅方面，部分商圈和企業(yè)開展夜間讀書會、夜讀季、夜間市集、夜間品鑒和夜間音樂沙龍等活動。北京坊聯(lián)合國家大劇院舉辦跨年音樂會，PAGEONE24小時經(jīng)營；五棵松華熙LIVE“嘻哈包袱鋪”“Mao Livehouse”等小劇場19:30-22:00增加夜場演出；老舍茶館增加《四季北京?茶》綜藝演出和相聲專場夜間演出場次。部分博物館文化館延時經(jīng)營常態(tài)化、自助圖書館24小時開放。
在運動健身方面，北京市部分滑冰、滑雪場開設夜場。其中，什剎海和新世界百貨崇文門店冰場，萬龍八易滑雪場、張坊鎮(zhèn)云居滑雪場、蓮花山滑雪場、漁陽滑雪場、石京龍和八達嶺等滑雪場開放夜場。奧林匹克公園、常營體育公園等地還將舉辦系列冰雪和戲雪等活動，延時經(jīng)營。回龍觀體育公園籃球、足球、網(wǎng)球、門球場地開放到22點，公共區(qū)域24小時免費開放。
夜間繁榮效果初顯
進入冬季，夜間經(jīng)濟“不涼反火”，街區(qū)、餐廳、圖書館在深夜的人氣依舊不減。
北京商報記者了解到，約十年前，藍色港灣便開啟了對空間藝術的探索，將文化藝術內(nèi)容引入到項目中，吸引更多的年輕客流入場。據(jù)悉，歡樂谷奇幻燈光節(jié)已正式開幕，活動將舉行至2020年3月15日。據(jù)北京歡樂谷相關負責人表示，奇幻燈光節(jié)將持續(xù)115天，橫跨元旦、春節(jié)、元宵節(jié)等多個傳統(tǒng)節(jié)日。除了有傳統(tǒng)的年味花燈，還有科技元素注入，吸引年輕人。
IP活動為夜色增加活力，文化內(nèi)容對游客還是本地客群，都有著不容小覷的吸引力。尤其是文化場景下的夜游、夜觀、夜覽同樣需求強烈。
更讀書社品牌總監(jiān)程子向北京商報記者表示，該品牌既有圖書館的服務功能，也有在社區(qū)周邊營業(yè)的24小時無人值守城市書房。位于隆福大廈的更讀書社融合了圖書館、書店、咖啡茶飲和文化沙龍活動等體驗。北京新隆福文化投資有限公司黨總支書記董事長王輝表示，更讀書社現(xiàn)在營業(yè)至晚上10點，近期計劃24小時開放。據(jù)悉，更讀書社會不定期舉辦讀書分享會、電影賞析等文化活動，開業(yè)至今，日均夜間客流約300人。更讀書社旗下的共享自習室，主要是為備考的客人提供安靜的學習場所。
商業(yè)領域?qū)＜液闈硎荆狈降囊菇?jīng)濟該如何發(fā)展，需要針對不同的客群來制定不同的措施。在北京冬季可以更多地開展室內(nèi)消費。對于城市居民來說，晚飯過后，他們會走出家門，這時需要有文娛活動來吸引這部分客群。例如，娛樂、休閑、教育、文化、體育、社交等多方面，夜間消費如何為這部分人群提供服務，滿足他們的需求，需要相關商業(yè)企業(yè)研究客群的消費喜歡。對于境內(nèi)外的游客，他們的夜間消費更多傾向于具有北京特色的產(chǎn)品、文化和娛樂。
整合資源網(wǎng)狀聯(lián)動
發(fā)展夜間經(jīng)濟應充分挖掘本地夜間休閑資源，結(jié)合自身文化特點，打造休閑娛樂項目。
業(yè)內(nèi)專家分析表示，在冬季，夜間客流量稍減的情況下，部分書社或博物館夜間經(jīng)營也是為了保留商戶，這也照顧一些外地商戶的經(jīng)營習慣。美術館同樣也在借不打烊模式實現(xiàn)資源整合，曲線獲利。“為賓客提供了高質(zhì)量的社交和場域，這是一種資源的整合。”
北京商業(yè)經(jīng)濟學會常務副會長賴陽認為，夜間經(jīng)濟應該形成“網(wǎng)狀”系統(tǒng)，例如一個書店可以配套餐廳、茶點等，形成聯(lián)動需求。
對于商圈的夜經(jīng)濟發(fā)展，中國步行商業(yè)街工作委員會主任韓健徽表示，冬季，北京商圈內(nèi)商業(yè)項目積極開展室內(nèi)活動，室外可以舉辦主題活動營造公共氛圍，將室內(nèi)活動與室外主題融合，使街區(qū)與商店、商場形成互動，達到“有人氣，有商氣”的效果。
（來源：北京商報 記者 王維祎）
