快閃店雖已不是新鮮事，不過正進入小件商品的2.0版本。美國時間2月24 日，潮流品牌Off-White 在巴黎時裝周期間推出一系列特別活動，包括一家珠寶眼鏡快閃店。該店從2月24日開放至3月3日，售賣2020春季男女珠寶配飾及中性眼鏡。

據悉，為推廣產品，Off-White 還為“Colette, Mon Amour”紀錄片的發布推出了獨家包袋和眼鏡。

這并不是Off-White首次開設快閃店。早在2018年，Off-White就在巴黎開設了一家快閃咖啡店。與此同時，還同步推出Off-White與Le Bon Marché Rive Gauche的聯名系列產品，以及Off-White與Wild & The Moon聯名推出的限量版飲料。

快閃店已經不是新鮮事。此前，Hermès、Prada、Dior、Chanel等也紛紛嘗試過。

“不過，相比過去以美妝和新品發布展示為主，如今的奢侈品牌開始向珠寶、手表以及眼鏡等小件單品擴展，這也算是快閃店類型的補充，相比之下小件商品適合即看即買，”一位渠道研究人士向記者分析道。

不過她也表示，當快閃店進入到2.0版本階段，如果只是單純陳列商品或是打造酷炫空間有點可惜，品牌可以適當開始向文化層面拓展，將品牌文化調性具像化。“去年9月LV快閃店的louis vuitton men創意就是優秀案例。”上述人士補充道。

據了解，2019年7月，為慶祝品牌總監 virgil abloh為品牌設計2019秋冬男裝系列。路易威登louis vuitton在紐約推出限時快閃零售空間。為此，LV推出源于2019春夏系列靈感源自1939年的電影音樂經典“盎司巫師”——louis vuitton men。作為景觀的一部分，louis vuitton紐約商店街角展示了一個12層彩色的彩色圖案，在街道上創造了一個巨大的人體模型，高達8米。

當快閃店越來越被寄予更多期待，開設快閃店也逐漸成了大牌的常規化、系統化運作。例如上述被成為LV史上最豪華快閃店則先后在日本、中國、美國、澳大利亞等多個國家輪流“閃現”。

除此之外，以Gucci為例，為迎接中國新年的到來，Gucci推出Gucci PIN限時概念店。據悉，店鋪靈感來源于互動數字地圖上的目的地圖標(PIN)，結合沉浸式數字互動打造全新購物體驗。

隨后，Gucci就宣布GUCCI PIN限時概念店以“米奇”為主題，分別在9大城市落地——北京SKP、上海恒隆廣場、成都遠洋太古里廣東會館、西安SKP、南京德基、杭州萬象城、重慶萬象城，以及香港海港城、澳門銀河TM時尚匯購物中心，營業時間為半個月至一個半月不等。

（來源：北京商報 記者 王曉然 陳媚）