中國市場的任何風吹草動，都牽動著奢侈品全球市場格局。
據時尚商業快訊，歐洲投資銀行日前預計，隨著新冠肺炎疫情的擴散，全球奢侈品銷售額將在第一季度平均下降8%，其中被視為核心動力的中國市場將大跌40%。道瓊斯分析師Pierre Brian早前在一份報告中指出，近年來把雞蛋都放到中國這個籃子里的奢侈品牌們業績或出現斷崖式下滑。
包括Burberry，Ralph Lauren，Coach母公司Tapestry集團和Michael Kors母公司Capri集團的奢侈品公司已經對疫情影響發出了預告，暫時關閉近50%的中國內地門店，銷售損失或高達數千萬美元。 位于廣州太古匯的Dior、愛馬仕等奢侈品牌日前將營業時間更新為每日中午12點到下午6點，比此前的上午11點至晚上8點短了3個小時。
由意大利奢侈品公司協會Altagamma聯合波士頓咨詢集團和投資公司Bernstein對28位CEO和CFO進行的調查估計，今年該行業的銷售額可能損失300億歐元至400億歐元至3090億歐元。這意味著行業收入將下降約15％，虧損約100億歐元。
調查還估測，原定運往中國的多達1000萬至1500萬件產品都可能無法售出，迫使公司將產品轉移到其他地區市場。奢侈羽絨品牌Moncler在最近一次與投資者電話會議上表示，該公司已將原定發往大中華地區的貨品轉至歐洲等市場。分析師Bryan Garnier表示，Moncler中國內地仍在營業的門店銷售額跌幅達80%。
有分析認為，一旦情況恢復正常，手表和手袋等某些品類可能會彌補大部分業務損失。但是由于天氣變化，Moncler這類銷售季節性單品的品牌可能會永久錯失當季銷售，并且需要為新季節的產品騰出空間。
然而在剛剛過去的周末之后，奢侈品公司需要擔心的已不僅僅是中國市場。
中國以外的冠狀病毒病例激增的新聞加劇了人們對全球經濟長期放緩的擔憂，全球投資者迅速逃離股市，涌入包括政府債券和黃金在內的避險資產，市場對新冠病毒將擾亂全球經濟的擔憂日益加劇。
雖然年初以來美國股市一直保持彈性，但昨日道瓊斯指數突然下跌超過1000點，創下2018年2月以來的最大點數和百分比跌幅。標準普爾500指數下跌3.3%，也是兩年來最大跌幅。隨著周一的下跌，標準普爾500指數和道瓊斯指數都抹去了其在2020年的全部漲幅，旅游、醫療保險和科技股損失慘重。
意大利、伊朗和韓國的情況正在引發全球擔憂。其中，意大利是亞洲以外受影響最嚴重的國家，正在進行中的米蘭時裝周首當其沖受到沖擊。除了中國買手、媒體和博主集體缺席時裝周，昨日Giorgio Armani兩場2020秋冬現場大秀也被臨時取消，改為無觀眾秀場。米蘭歌劇院La Scala則取消了演出，原定于周二結束的威尼斯嘉年華也被提前叫停。
受此影響，意大利富時MIB指數于周一擴大跌幅至4.8%，創2016年6月以來的最大盤中跌幅，主要受新冠肺炎病毒在全球的加速擴散可能導致經濟衰退影響，其中Moncler、Tod’s和Salvatore Ferragamo等意大利奢侈品牌股票分別大跌5.63%、10.76%和9.37%，市值分別為88億、10.4億和24億歐元。頗受資本市場追捧的Moncler今年以來累計下跌12.9%。
法國財長勒梅爾周日在G20接受采訪時稱，新型冠狀病毒疫情爆發對法國旅游業造成了沖擊，自今年以來游客比預期少了約30%到40%，將對法國經濟產生重大影響。法國是全球游客最多的國家之一，據法國歐洲和外交事務部統計，2018年共有8940萬游客前往法國旅游，旅游業占法國GDP的近8%。勒梅爾補充道，法國每年接待約270萬名中國內地游客，但2020年的狀況將發生很大改變。
中國游客的驟減直接沖擊了歐洲市場的旅游消費。更令人擔憂的是，隨著歐洲和日韓情形進一步嚴峻，這些市場的本土消費也開始受到影響，消費回歸常態的拐點需要時間。在一系列不確定性面前，即將到來的巴黎時裝周將面臨何種狀況，目前也難以評估。
據時尚商業快訊監測，LVMH股價昨日大跌5.53%，今年累計下跌11.8%。開云集團昨日大跌6.04%，今年累計下跌14.5%。愛馬仕昨日下跌3.56%，今年累計下跌3.39%。歷峰集團昨日下跌2.88%，今年以來下跌11%。
不過也有一些跡象表明，奢侈品消費熱情并未被完全壓抑。據杭州網消息，因新冠肺炎疫情停業的杭州大廈購物城已于上周重新開業，盡管當日營業時間縮短為中午12點到下午5點，但5個小時內全店銷售額突破1100萬元，超過上年同期全天從早10點到晚上10點營業12小時的銷售額，其中最受關注的店鋪包括快時尚品牌Zara、部分美妝護膚品牌以及餐廳。
貝恩咨詢在最新一份關于新冠肺炎疫情對全球經濟影響的報告中認為，包括服裝、化妝品、奢侈品等可選消費領域可能由于市民出行恢復后的報復性消費而迅速回彈，并強調為更好地應對疫情帶來的沖擊，建議企業停止等待觀望，應在當下及時采取行動，制定疫情中及結束后的目標及計劃，并快速實施。
在疫情期限可能繼續延長的前提下，奢侈品業務或在2021年初之前都無法恢復正常。但部分奢侈品牌不會坐以待斃，加速布局線上市場和數字創新。
在一場大面積無差別的危機之下，不同個體的“免疫力”決定了最終的結果。據微信公眾號LADYMAX獨家數據，Louis Vuitton中國市場依然實現高速增長，今年情人節期間線上渠道銷售額較去年同期高出雙倍。當很多品牌放棄第一季度時，Louis Vuitton的業績數據讓奢侈品行業吃下了一粒定心丸。品牌透露，疫情期間能夠保證業績主要得益于品牌快速反應，實現全渠道的聯動。
更重要的是，若即將來臨的是一場不局限于中國市場的全球考驗，奢侈品牌也需在歐洲大本營復制其在中國市場較為先鋒的數字化策略，從而彌補銷售損失。
接受Altagamma采訪的奢侈品業高管對行業長期前景仍然持樂觀態度，多數人預計明年會實現反彈，并達到其疫情發生前的銷售目標。
