巴黎時裝周期間，日本設(shè)計師川久保玲創(chuàng)立的時裝品牌Comme des Gar?ons 在法國首展與日本頂級珍珠品牌Mikimoto（御本木）合作珠寶系列。

不同于以往，該系列以“男性佩戴珍珠”為主，售價在25-360萬日元（約合人民幣1.61-23.24萬元）之間。男性珠寶市場的購買力究竟如何尚不可知，但能確定的是，珠寶大牌正在發(fā)力挖掘這一市場。

（圖片來自Mikimoto品牌官網(wǎng)）

據(jù)悉，以“男性佩戴珍珠”為主題的合作系列，由川久保玲操刀設(shè)計的項鏈由珍珠和銀鏈組成，如雙層珍珠項鏈、帶有 Comme des Gar?ons 字樣的層疊項鏈等。不僅如此，川久保玲（ReiKawakubo）還鉆研了御木本珍珠的經(jīng)典特質(zhì)，將養(yǎng)殖的珍珠串以微妙的顛覆注入，并創(chuàng)造了新的設(shè)計標(biāo)識。同時，她還將發(fā)光的南洋養(yǎng)殖珍珠和Akoya珍珠的繩索垂墜的實心銀鏈和珍珠繩打斷，令繩子上的CommedesGar?ons徽標(biāo)更顯與眾不同 。

一個是馳名國際的日本先鋒派設(shè)計大師，一個是日本皇室御用頂級珍珠品牌， Comme des Gar?ons 與Mikimoto的合作引起業(yè)界關(guān)注，目前該系列已上市。

據(jù)了解，Comme des Gar?ons 與Mikimoto合作系列在 Comme des Gar?ons 的巴黎、紐約、東京都青山店、丸之內(nèi)店、大阪店、京都店、福岡店、全球的五家 Dover Street Market Ginza，以及 Mikimoto 位于銀座的兩家門店出售。有報道稱，目前品牌官網(wǎng)上該系列線上已全部售罄。

男性珠寶市場的購買力究竟如何尚不可知，但能確定的是，珠寶大牌們正在發(fā)力挖掘這一市場。

去年剛被LVMH以162億美元收購的美國珠寶品牌蒂芙尼(Tiffany & Co）在2019年11月便推出全新男士專屬系列。該系列具體氛圍Tiffany 1837 Makers和Diamond Point兩大系列，價位在200美元-1.5萬美元之間。除了珠寶配飾，蒂芙尼難事系列還包括調(diào)酒器、冰鉗、啤酒杯以及手工制作的純銀和18K鍍金國際象棋套裝等。

不止蒂芙尼，更早在為了慶祝2019年2月，中國農(nóng)歷新年期間，BottegaVeneta專門推出了一系列獨特的小皮具、鞋子和珠寶產(chǎn)品。其中，Bottega Veneta男士珠寶也被隆重排列到該系列。除此之外，Gucci也曾針對男士推出了項鏈、皮革手鐲、項鏈、戒指、胸針等珠寶配飾，價格也在千元至萬元。愛馬仕也有單獨的男士珠寶品類。

按照歐睿（Euromonitor International）的數(shù)據(jù)，2018 年全球男士高級珠寶銷售額達(dá)到 58 億美元，比 2013 年增長了23%，而女士方面這兩個數(shù)字分別是332億美元和14%——女性市場規(guī)模雖然很大，但男士市場漲幅頗高。

奢侈品中國聯(lián)盟榮譽顧問張培英曾接受北京商報記者采訪時表示，在男士珠寶市場，Tiffany雖然有可能和Gucci、LV等奢侈品牌珠寶形成一定的競爭，但奢侈品牌在開發(fā)新市場領(lǐng)域的時候，優(yōu)先考慮的仍是品牌原有客戶群體或者忠實粉絲群體的接受和轉(zhuǎn)化。

正是如此，相比單品牌入局男性珠寶市場，選擇與同量級跨界品牌合作或許可以成為珠寶品牌們一個全新的“試水”方式。“借勢各自品牌的原生粉絲，推出新產(chǎn)品的新鮮感同時擴(kuò)大各自跨圈層影響力，這對于合作雙方而言均是雙贏。”一位業(yè)內(nèi)人士對此分析道。據(jù)悉，Comme des Gar?ons 和 Mikimoto 合作產(chǎn)品的銷售時長初步定為兩年。

（來源：北京商報 記者 王曉然 陳媚）