一聲號令，電影院再次被按下“暫停鍵”。

疫情“黑天鵝”所及之處，一片蕭條。影片撤檔、停拍，影院停業、關門，本就不景氣的影視行業直接跨過寒冬直面深冬。海內外紛紛采取院線電影網播形式，讓人們為影院再次捏了把汗。

影院何去何從，影片何時復映，這是每一個人心里頭的問號。

謎題

2019年末一個不爭的事實是，影視行業進入深冬。

橫店影視城開機量下滑、數千家影視公司倒閉關停、大量藝人失業，早在疫情前就有媒體披露，最壞的時代已經來了。

據天眼查數據顯示，2019年以來共有超過3228家公司名稱及主營業務涵蓋“影視”的公司注銷或吊銷，遠高于2018年的1946家。

光是“國內院線第一股”萬達僅2019年就虧損33到45億，相當于王健林一年損失了30多個小目標。另一家老大哥華誼兄弟虧損在39億不到40億。

大哥們的成績都下滑如此嚴重，其他影視公司的情況也可想而知，“寒冬”的殺傷力彌足輕重。

國內上市影視企業2019年度業績預告統計 圖源網絡

影業寒冬未退，疫情加速釋放了市場危險信號。

一方面國內春節檔影片撤檔、全國影院短暫復工后被叫停，另一方面海外好萊塢大片紛紛撤檔。撤檔、延期、停拍、電影院關閉……被按下“暫停鍵”的世界電影業，迎來了一次巨大的考驗。

“無人接力”才是如今電影市場的生死大關。

無片可排是電影院在迎來復蘇后要面臨的嚴峻局面。愛夢科技創始人雷鳴向鋅財經透露，未來隨著影院復工潮的有序推進，即將上映的新片消化期從12個月縮減至8個月，口碑好的影片必然能夠刺激票房，但因疫情擱淺的編寫、拍攝與制作若不能及時跟上市場進度，國內票房將持續慘淡。

復蘇

此前，短暫的影院復工給影視行業回暖帶來了新希望。

據貓眼專業版統計，3月20日和21日，全國開業復工的影院分別為486家和507家，總票房分別為1.38萬元和3.10萬元。雖然數字與往常相比少得可憐，但整個行業也算是在“捉襟見肘”中重新起步了。

兩個月的影院停擺時間，讓不少人覺得電影院不是必需品。按照疫情發展趨勢，預計到5月底才能實現全民觀影，人們則會“報復性消費”涌向電影院，尋回過去熟悉的生活方式。

貓眼研究院調研結果顯示，觀眾對疫情過后觀影的意愿增強。近七成觀眾選擇在疫情結束之后“聚餐吃飯”和“去電影院看電影”；并且半數以上觀眾在經歷疫情后影院觀影的意愿增強，27%的觀眾表示“特別想去看電影”。

貓眼研究院調研數據 圖源網絡

觀眾對于電影的觀影熱情依然存在，從1月21日-2月20日一個月時間內，觀眾人均觀影數量在7部，同時優愛騰成為觀眾觀影的最主要渠道，占比達到81%，同時受春節檔影片《囧媽》線上放映的影響，頭條系渠道的觀影比例占到44%。并且因為受疫情影響，大眾也開啟近兩個月的宅家生活，“云娛樂”方式多樣化升級，如短視頻平臺、手游等都迎來用戶爆發。

觀眾的選擇，才是對電影的“最后判決”。也就是說，在漫長的影業深冬期，電影的口碑直接決定了票房。

檔期的缺失打破了原本的市場格局，未來剩余檔期內影片的競爭勢必會加劇。在這樣的情況下，長線影片會存在短期內被壓縮的情況，受眾面窄的影片也面臨被壓縮的挑戰，市場淘汰更會加快，例如口碑差、可看可不看的影片的生存空間也將進一步縮小。

破局

短時間內，國內外院線電影大范圍轉移競爭陣地，角逐網播之路。

因觀眾對影視劇內容依舊需求旺盛，網絡端和電視端的收視均有顯著提升。疫情影響下，用戶在線娛樂時長大幅增加，新媒體OTT、IPTV 等活躍用戶、付費率均有較大提升。

在國內電影市場，飽受期待的《囧媽》從春節檔撤出不久后，選擇在網絡平臺以合作形式免費播出，成為了一種新的商業模式。隨后，原定于2月21日院線上映的《大贏家》也在網絡平臺首映。加上《猛龍過江》，目前已經有三部國產院線電影直接改為網播。

海外也不謀而合地采取了流媒體播放模式。在好萊塢五大電影廠商中，環球、索尼、華納兄弟以及迪士尼均已宣布會將部分旗下電影提前送上流媒體平臺，開啟線上點播。

華納兄弟方面，已確定將《猛禽小隊》《正義的慈悲》《回歸之路》三部早些時候在院線上映的影片于3月24日上線流媒體平臺。擁有自家流媒體平臺的迪士尼，在縮短放映窗口期方面更是得心應手。此前已宣布將在Disney+平臺提前上線《星球大戰：天行者崛起》《冰雪奇緣2》兩部熱門影片。

然而，院線過冬，網播并非良藥。

在視聽效果上，手機屏幕和電腦電視屏幕無法與電影院做比較。疫情的沖擊下，更考驗影片的賣座率，一些文藝片可能觀眾通過線上觀看即可。絕大多數商業大片更容易占據票房前列。其次，在電影院觀影能有更好的視聽體驗，觀眾可以不被打擾地沉浸在一部電影中。從電影質量與實際票房收益來看，網播電影與院線電影也不在一個量級。

很顯然，院線電影網播的形式只是臨時替代，短暫的利益撐不起未來的龐大市場。

當然，疫情再次加劇了院線公映與流媒體播放之間的矛盾，“裂痕”逐漸擴大。其中最關鍵的還是，如何迎合觀眾的審美，去打造能夠吸引消費者進入電影院觀看的電影。

（來源：鋅財經 作者 葛煜）